原標(biāo)題：“中國年·喝習(xí)酒”再掀風(fēng)潮！玩轉(zhuǎn)春節(jié)營銷背后，看習(xí)酒獨(dú)特的IP塑造之法
“人間至味是團(tuán)圓”。
2021辛丑牛年的腳步已經(jīng)臨近，于億萬中國人而言，這都將是一個(gè)特殊又珍貴的中國年。歸鄉(xiāng)之日，團(tuán)圓時(shí)刻，當(dāng)新年的鐘聲敲響，萬家燈火之時(shí)，舉杯習(xí)酒，為幸福生活干杯，慰一年之風(fēng)塵，啟未來之期許。
又一個(gè)中國年，又一年的“中國年·喝習(xí)酒”，在繁華都市、在大街小巷、在樓宇電梯、在手機(jī)屏幕、在電視廣播中，看著“中國年·喝習(xí)酒”的海報(bào)，感受著中國年臨近的腳步。
歷經(jīng)多年打造，“中國年·喝習(xí)酒”早已成為習(xí)酒角逐春節(jié)營銷的一大利器，也成為習(xí)酒品牌基因中獨(dú)特而又重要的IP。透過“中國年·喝習(xí)酒”，我們不僅看到了習(xí)酒玩轉(zhuǎn)春節(jié)營銷，更通過習(xí)酒一個(gè)個(gè)活動(dòng)IP的打造，看到了習(xí)酒品牌崛起之路。
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“中國年·喝習(xí)酒”再度來襲
習(xí)酒“搶跑”春節(jié)營銷
1月14日，由習(xí)酒攜手中國楹聯(lián)學(xué)會共同舉辦的“中國年·喝習(xí)酒”第五屆中國迎春楹聯(lián)大賽中獎(jiǎng)名單正式公布，在全部5400幅楹聯(lián)中，共有160幅成功獲獎(jiǎng)，將獲得不同規(guī)格的習(xí)酒·窖藏1988產(chǎn)品。
迎春楹聯(lián)大賽的落幕只是給2021中國年·喝習(xí)酒活動(dòng)拉開了序幕，圍繞“中國年·喝習(xí)酒”這一IP的打造，更多的文化配套活動(dòng)也正在展開。尤其值得注意的是，對于這一活動(dòng)的打造，習(xí)酒更是匹配了長時(shí)段、全覆蓋的品宣，使得這一活動(dòng)的傳播覆蓋面和持續(xù)影響力得以大幅提升。
眾所周知，“中國年·喝習(xí)酒”活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)舉辦多年，在助力習(xí)酒玩轉(zhuǎn)春節(jié)營銷的同時(shí)，“中國年·喝習(xí)酒”這一活動(dòng)也伴隨著習(xí)酒品牌力的提升迅速被打造成為一款超級文化IP，成為與習(xí)酒品牌相符，并可以推動(dòng)習(xí)酒品牌提升的活動(dòng)。
細(xì)細(xì)研究“中國年·喝習(xí)酒”這一IP活動(dòng)成功的要素，除了習(xí)酒方面多年連續(xù)不斷地堅(jiān)持和大手筆投入以外，習(xí)酒對于這一IP所賦予的內(nèi)涵也是其能夠成功的重要因素。
“新的中國年，幸福中國年，舉杯習(xí)酒，為幸福生活舉杯。”這是2021年“中國年·喝習(xí)酒”的活動(dòng)主題，在當(dāng)前特殊的時(shí)代背景下，這一主題可以直擊人們內(nèi)心深處的情感，使人們產(chǎn)生情感上的共鳴。
“大道不孤，春風(fēng)遍地；中華無恙，習(xí)酒送福”
“憑千門福字，滿院梅花，把春光扮靚；借習(xí)酒三杯，鄉(xiāng)愁幾縷，將年味調(diào)濃?！?/p>
“窖藏萬里春，譽(yù)飲乾坤，年味濃香揚(yáng)喜氣；君品千杯酒，懷揣金鉆，人生豪邁赴新程?！?/p>
這是2021“中國年·喝習(xí)酒”第五屆中國迎春楹聯(lián)大賽一等獎(jiǎng)的代表作品，一幅幅楹聯(lián)中，寄托著中國人對美好生活、小康社會、國泰民安的期待，從個(gè)人到家國的情感迸發(fā)，需要一杯習(xí)酒來寄托。
中華文化源遠(yuǎn)流長，生生不息，這也是中華文明得以傳承永續(xù)的根基所在。而“中國年·喝習(xí)酒”這一品牌IP的活動(dòng)形式則是從習(xí)酒“君品文化”的內(nèi)涵出發(fā)，結(jié)合中華傳統(tǒng)文化中最能直擊人們心靈的那部分，從楹聯(lián)到年菜等，無不透露著濃濃的春節(jié)元素。
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多IP成功打造
支撐百億習(xí)酒品牌
不可置否，“中國年·喝習(xí)酒”是習(xí)酒玩轉(zhuǎn)春節(jié)營銷的一大利器。
事實(shí)上，在過去幾年習(xí)酒沖刺并完成百億的征程上，習(xí)酒用獨(dú)具特色的營銷模式打造了一系列活動(dòng)IP，這些活動(dòng)IP均已成為眾所周知的超級IP，并在百億習(xí)酒的征程上發(fā)揮了巨大的作用。
2020年，是“十三五”的收官之年，習(xí)酒用一份103億元的答卷收官，并開啟全新的發(fā)展時(shí)代。伴隨著百億習(xí)酒夢想的實(shí)現(xiàn)，習(xí)酒的品牌知名度也一路攀升，完成了從區(qū)域強(qiáng)勢品牌向全國知名品牌的轉(zhuǎn)變。
近年來，除“中國年·喝習(xí)酒”外，習(xí)酒還持續(xù)打造了“我是品酒師·醉愛醬香酒”消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)以及“習(xí)酒·我的大學(xué)”公益助學(xué)活動(dòng)，從消費(fèi)者的培養(yǎng)到公益領(lǐng)域，習(xí)酒的IP活動(dòng)都在發(fā)揮著急先鋒的作用，帶動(dòng)習(xí)酒產(chǎn)品銷售、市場拓展的同時(shí)，也在提升習(xí)酒的品牌知名度、美譽(yù)度和影響力。
2019年，定位高端醬香的君品習(xí)酒正式問世，隨之而來的是習(xí)酒為這一高端產(chǎn)品量身定做的超級IP活動(dòng)：“君品·雅宴”和“習(xí)酒·君品薈”。
圍繞君品習(xí)酒打造的兩大IP活動(dòng)從君品文化的內(nèi)涵出發(fā)，結(jié)合了君品習(xí)酒高端的屬性，精準(zhǔn)的覆蓋到主流消費(fèi)人群，讓更多的核心消費(fèi)者接觸到習(xí)酒，品嘗到君品習(xí)酒的高端醬香，更品味到了習(xí)酒用近70年時(shí)光凝聚的君品文化。
顯然，超級IP所帶來的作用也是顯而易見的。在“君品·雅宴”和“習(xí)酒·君品薈”的促進(jìn)下，君品習(xí)酒在短短一年多的時(shí)間中，實(shí)現(xiàn)了跨越式的突破，不僅實(shí)現(xiàn)了從零到一的突破，更是一舉形成了超級大單品的雛形。
據(jù)習(xí)酒方面透露，2020年，君品習(xí)酒單品實(shí)現(xiàn)銷售6.7億元，這款問世不足2年的產(chǎn)品便已經(jīng)完成了對絕大多數(shù)產(chǎn)品的超越。
接下來，習(xí)酒的發(fā)展目標(biāo)是向全國強(qiáng)勢品牌進(jìn)軍。無論是“中秋夜·喝習(xí)酒”還是“中國年·喝習(xí)酒”，無論是“君品·雅宴”還是“習(xí)酒·君品薈”，無論是“我是品酒師·醉愛醬香酒”還是“習(xí)酒·我的大學(xué)”公益助學(xué)活動(dòng)，都將以超級IP的身份，繼續(xù)發(fā)揮強(qiáng)大的作用，助推習(xí)酒向更高的發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)。
歸根結(jié)底，習(xí)酒所打造的一系列品牌IP活動(dòng)，最終都是從君品文化出發(fā)，以產(chǎn)品品質(zhì)為保障，以品牌提升為目標(biāo)，這也是習(xí)酒所走出的獨(dú)特的營銷之路，在這條路上，習(xí)酒儼然已經(jīng)成為節(jié)日營銷和IP打造的樣本和典范。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號
