原標(biāo)題：攜手央視王牌節(jié)目啟幕2021，青花郎借《經(jīng)典詠流傳》實(shí)現(xiàn)價(jià)值精準(zhǔn)爆破
1月2日，作為今年獻(xiàn)禮建黨100周年的首個(gè)大型節(jié)目，由青花郎獨(dú)家冠名播出的《經(jīng)典詠流傳》第四季的開播，正式拉開了2021年主旋律影視綜藝集體獻(xiàn)禮的大幕，同時(shí)這也是郎酒2021年品牌推廣與價(jià)值傳遞的首戰(zhàn)。
在本季隨后的節(jié)目中，青花郎將攜手王力宏、譚詠麟、張韶涵、俞灝明、鄭鈞、「央視boys」、屠洪剛、譚維維、黃齡、鄭棋元、吉克雋逸等眾多實(shí)力唱將和流量明星，共同傳唱經(jīng)典，致敬英雄。
隨著郎酒攜手央視王牌節(jié)目完成了2021年的品牌亮相，也寓意著今年的品牌推廣將依舊充滿驚喜與期待，接下來(lái)從郎酒莊園到全國(guó)市場(chǎng)，以青花郎為價(jià)值釋放點(diǎn)的大手筆大動(dòng)作將持續(xù)襲來(lái)。
作為中國(guó)白酒產(chǎn)品序列中的經(jīng)典品牌，青花郎與《經(jīng)典詠流傳》里經(jīng)典詩(shī)歌的互動(dòng)與同臺(tái)，自然是“經(jīng)典與經(jīng)典”的直接碰撞與交融，也將最大化詮釋豐富的品牌內(nèi)涵。
1
青花郎新年首發(fā)品牌之聲
“唱響經(jīng)典”的本質(zhì)是升級(jí)經(jīng)典
毫無(wú)疑問(wèn)，《經(jīng)典詠流傳》第四季憑借極具感染力與全民共情的節(jié)目主題以及豪華明星嘉賓陣容，將在接下來(lái)的半年中持續(xù)為我們帶來(lái)響徹華夏的“英雄之歌”，而青花郎也將在這一超級(jí)平臺(tái)上發(fā)出品牌之聲，并憑借在文化傳承、技藝堅(jiān)守、民族品牌塑造等層面的深層次構(gòu)建，跨越白酒行業(yè)圈，成為這個(gè)值得歌頌時(shí)代中的又一個(gè)國(guó)民經(jīng)典。
《經(jīng)典詠流傳》自2018年開播以來(lái)憑借對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深度挖掘，用“和詩(shī)以歌”的創(chuàng)新性形式將傳統(tǒng)詩(shī)詞經(jīng)典與現(xiàn)代流行音樂(lè)相融合，成為唯一囊括星光、白玉蘭、亞廣聯(lián)三項(xiàng)大獎(jiǎng)的電視綜藝節(jié)目，奠定了自身頭部綜藝IP的地位。
而這檔極富創(chuàng)意與受眾基礎(chǔ)的全民級(jí)節(jié)目，也從2020年開始成為青花郎最具表現(xiàn)力的展示窗口，在經(jīng)典VS經(jīng)典的精彩碰撞中，青花郎作為中國(guó)兩大醬香白酒之一的品牌定位與影響力，也得到持續(xù)傳遞。
據(jù)悉，本季節(jié)目實(shí)現(xiàn)立意新突破，將目光聚焦在中華民族歷史中的英雄人物，通過(guò)謳歌英雄人物，傳寫精神風(fēng)骨，弘揚(yáng)民族精神，繪就生動(dòng)的民族英雄群像，在經(jīng)典傳唱與真情詮釋中激蕩起中華兒女的愛國(guó)情懷，讓經(jīng)典更具歷史溫度、文化內(nèi)涵與時(shí)代風(fēng)貌。
這種宏大的主題設(shè)置，也讓《經(jīng)典詠流傳》成為當(dāng)前熒幕上最具“質(zhì)感”的綜藝之一，因此作為中國(guó)高端醬酒品牌代表的青花郎，自然也將在這場(chǎng)致敬英雄大戲中扮演重要角色，并加速培育品牌好感度與樹立積極形象。
《宣傳片》
如果從品牌誕生歷史與行業(yè)影響力來(lái)說(shuō)，青花郎無(wú)疑是白酒圈的經(jīng)典品牌之一，它跨越多個(gè)行業(yè)發(fā)展周期，奠定了自己的市場(chǎng)大單品地位與醬酒領(lǐng)域高端引領(lǐng)者的身份。但從未來(lái)醬酒市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展以及郎酒品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃來(lái)看，青花郎依舊面臨道路且長(zhǎng)的發(fā)展使命，因此讓“經(jīng)典標(biāo)簽”再升級(jí)，并融入郎酒當(dāng)前“三品戰(zhàn)略”、郎酒莊園超級(jí)工程等時(shí)代命題中，則需要有更多具有創(chuàng)造力的展現(xiàn)舞臺(tái)。
所以在與《經(jīng)典詠流傳》攜手唱響經(jīng)典、致敬英雄的過(guò)程中，青花郎的品牌使命與成長(zhǎng)勢(shì)能也得到落地生根。
2
以經(jīng)典煥新經(jīng)典
郎酒撰寫中國(guó)高端醬酒修煉手冊(cè)
顯然，郎酒借青花郎要傳遞的，不僅是生在赤水河，長(zhǎng)在天寶峰，養(yǎng)在陶壇庫(kù)，藏在天寶洞這一獨(dú)特的“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”體系，還包括郎酒品質(zhì)極致主義的達(dá)成路徑和創(chuàng)新表達(dá)方式。青花郎連續(xù)冠名《經(jīng)典詠流傳》，就是要詮釋中國(guó)高端醬酒品牌的精神氣質(zhì)，以及產(chǎn)品價(jià)值之上的品牌認(rèn)知語(yǔ)言。
當(dāng)我們審視當(dāng)前醬酒品類熱潮時(shí)，便發(fā)現(xiàn)在市場(chǎng)擴(kuò)展與消費(fèi)者滲透愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)的大環(huán)境下，醬酒品牌的個(gè)性化塑造卻缺乏充足的案例，在共同的生產(chǎn)工藝與產(chǎn)區(qū)故事之外，鮮有能夠如郎酒這樣形成自我體系的品牌。
而青花郎在以郎酒莊園為核心的立體式價(jià)值傳遞系統(tǒng)中占據(jù)重要位置，不僅從品牌歷史中提煉個(gè)性化標(biāo)識(shí)，還通過(guò)與時(shí)代的碰撞與交流，衍生新的價(jià)值輸出點(diǎn)。不管是凝聚鏈接核心受眾的青花薈，還是央視王牌節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》的連續(xù)冠名，青花郎都在不斷找尋與這個(gè)時(shí)代以及時(shí)代中的精英建立聯(lián)系的方式。
去年的《經(jīng)典詠流傳》第三季豆瓣評(píng)分8.6，省網(wǎng)平均收視超1.3%，微博話題閱讀量超20億，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大視頻平臺(tái)總播放量超1.5億，無(wú)疑詮釋了這檔王牌綜藝的流量效應(yīng)與傳播滲透力，也無(wú)疑是青花郎展示品牌形象與產(chǎn)品內(nèi)涵的超級(jí)舞臺(tái)。
更何況節(jié)目選取的詩(shī)詞早已是中國(guó)家喻戶曉的經(jīng)典內(nèi)容，因此這種極具共鳴的文字內(nèi)容與明星的深情演繹一起，構(gòu)建起了充滿情感轟擊力的藝術(shù)表現(xiàn)形式，而觀眾也能夠真正的聽懂并領(lǐng)會(huì)歌中的民族精神與正向價(jià)值觀。
于是，作為節(jié)目冠名方的青花郎也憑借和節(jié)目氣質(zhì)一致的品牌調(diào)性與文化內(nèi)涵，成為消費(fèi)者認(rèn)識(shí)郎酒并感知郎酒宏大品牌敘事格局的精準(zhǔn)切入口，因此青花郎之于《經(jīng)典詠流傳》不僅僅是形體上的黏合，而是真正意義上精神與內(nèi)核上的交融，由此貢獻(xiàn)出又一中國(guó)白酒圈最具代表性的IP打造案例。
文章來(lái)源：糖酒快訊訂閱號(hào)
