金種子酒業(yè)與天韻集團舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式

  原標(biāo)題:金種子聯(lián)手安徽天韻,要“深打井”攻哪個戰(zhàn)略市場?

  12月28日,金種子酒業(yè)與天韻集團舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。

  一邊是安徽省阜陽市唯一一家上市公司金種子酒業(yè),一邊是專注酒水品牌運營20年的安徽知名酒商天韻集團,名酒與名商,兩大本土企業(yè)攜手合作,向市場釋放出什么信號?

  1

  打造“馥合香”,瞄準(zhǔn)次高端賽道

  2020年是金種子深化改革元年。安徽金種子集團黨委書記、董事長賈光明在上任后密集走訪,發(fā)展的答案指向“一款腰部次高端單品”。

  在白酒品質(zhì)需求變化和高度酒消費理性回歸的兩大趨勢下,新品類“馥合香”應(yīng)運而生,成為金種子酒業(yè)改革發(fā)展的新起點。Content 1

  ▲賈光明

  賈光明在講話中表示,馥合香型白酒,具有“六糧共聚、深層礦泉、三曲共融、一步發(fā)酵、多香共生”的工藝特點。公司開發(fā)的金種子馥合香、醉三秋1507,以差異化的香型、差異化的品類和“芝頭、濃韻、醬尾”的口感,受到各界消費者的喜愛。

  9月,金種子馥合香“馥香盛宴”在安徽宿州“首秀”之后,在不到四個月的時間里,金種子酒業(yè)陸續(xù)在近20個市場舉辦“馥香盛宴”。

  活動現(xiàn)場,金種子酒業(yè)總經(jīng)理張向陽與天韻集團董事長肖天軍正式簽約,共同開啟金種子·馥合香“馫系列”在阜陽市場的新篇章。

  從市場層面來看,此次簽約是金種子圍繞“馫+”戰(zhàn)略體系的落地,“深打井”的市場實操策略。深耕阜陽本地市場,能充分發(fā)揮金種子酒業(yè)優(yōu)勢及“長板理論”效應(yīng),快速構(gòu)建金種子馥合香獨有的品牌戰(zhàn)略與市場競爭優(yōu)勢。

  從歷史的維度看,金種子酒也具有發(fā)力高端、次高端的文化屬性。據(jù)金種子酒業(yè)銷售公司副總經(jīng)理杜宜平介紹,金種子酒有3000年文化史,513年明代古窖池,71年的建廠史,賦予了金種子深厚的文化底蘊。在不同的歷史時期,以金種子為代表的潁州美酒,與杜康、劉伶、歐陽修、朱元璋結(jié)下過不解之緣。這些都是金種子打造高端文化品牌的內(nèi)在核心基因。Content 2??

  ▲杜宜平

  目前,安徽省白酒的高端、次高端市場,很大程度上被省外知名品牌占據(jù),而金種子“馫系列”有望成作為安徽本土發(fā)力次高端的突破口,沖出重圍。

  2

  “名酒+名商”,馥合香有多強可能?

  將時間維度拉長,金種子酒業(yè)一直是行業(yè)內(nèi)的“創(chuàng)新”先鋒,引領(lǐng)白酒的“口感消費”時代。

  2005年,為迎合安徽及江淮消費者的口感與偏好,金種子酒戰(zhàn)略核心單品柔和種子酒登陸市場,開創(chuàng)了柔和型白酒新品類,2012年,柔和種子酒單品銷量超億瓶,成為金種子酒歷史上銷量最大的單品。金種子酒還主持制定《柔和型白酒標(biāo)準(zhǔn)》等六部安徽省地方標(biāo)準(zhǔn),成為當(dāng)之無愧的“柔和型白酒開創(chuàng)者”。

  2020年,金種子·馥合香“馫系列”的上市,開啟金種子酒業(yè)馥合香新時代。

  接下來,如何通過馥合香打開本地乃至全國市場,成為金種子酒業(yè)重中之重。而在阜陽市場的開拓上,天韻集團被視為金種子酒業(yè)的“命運共同體”。

  “經(jīng)過多輪深度溝通,此次與天韻集團合作,雙方就金種子酒開拓阜陽市場,明確了合作領(lǐng)域,凝聚了合作共識。金種子酒業(yè)與天韻集團是命運共同體?!辟Z光明希望,雙方秉持“不畏浮云遮望眼”的戰(zhàn)略眼光,以“不破樓蘭終不還”的堅定決心,推進(jìn)各項合作落地生根,合作共贏。Content 3

  ▲肖天軍

  “99%的消費者認(rèn)為這款產(chǎn)品很到位?!碧祉嵓瘓F董事長肖天軍也表達(dá)了對金種子酒的高度認(rèn)可,“金種子有好酒,好酒馥合香。不僅消費者欣賞,專家學(xué)者也頻頻點贊。天韻集團的決心和態(tài)度是緊隨金種子,緊隨馥合香,發(fā)展好阜陽區(qū)域市場,助力阜陽經(jīng)濟發(fā)展。希望通過雙方的共同努力,把金種子品牌擦得更亮、更閃耀?!?/p>

  同為阜陽本地企業(yè),雙方在阜陽都有深厚的市場基礎(chǔ)。名酒與名商強強聯(lián)合,立足阜陽,發(fā)力全國,能極大發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),推動馥合香持久、良性、健康發(fā)展。

  3

  馥合香的未來價值

  身著古代服飾的表演者,款款登臺,行禮如儀。這是發(fā)生在簽約儀式現(xiàn)場的一幕。

  古代飲酒禮俗、品鑒技藝和飲酒流程的呈現(xiàn),讓人們更直觀領(lǐng)略了傳統(tǒng)酒文化的歷史底蘊與金種子酒文化的獨特魅力。

  從悠久歷史中走來,在新消費趨勢下裂變,金種子全新推出的馥合香,未來有哪些價值?

  近年來,“醬香熱”席卷白酒市場,大有彎道超車的勢頭,金種子馥合香“濃、醬、芝,一口三香,更柔更香”的口感特點,也趕上了“醬酒熱”的風(fēng)口。

  從產(chǎn)品本身的特點而言,金種子酒一直以來精準(zhǔn)捕捉“消費痛點”,將15年前的“柔和風(fēng)暴”升級迭代為“馥合香”的風(fēng)潮,契合當(dāng)下消費者日益?zhèn)€性化、健康化的需求。通過變換賽道,不僅在工藝上實現(xiàn)多種香型的融合,對于推動傳統(tǒng)釀造工藝的進(jìn)步也具有積極意義。

  在云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、和君咨詢集團高級合伙人、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江看來,金種子作為馥合香品類標(biāo)準(zhǔn)的制定者和倡導(dǎo)者,攜“馥合香”系列產(chǎn)品,高調(diào)亮相全國第103屆糖酒會,已找到價值競爭的“新高地”。酒水企業(yè)的香型創(chuàng)新,也正是滿足了消費者多元化的產(chǎn)品需求及豐富醇厚的品質(zhì)需求,成為未來贏得市場競爭的關(guān)鍵。

  2020年8月,在2020金種子酒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略暨金種子·馥合香上市發(fā)布會上,賈光明還公布了金種子酒業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃:突出戰(zhàn)略引領(lǐng),聚焦白酒主業(yè)發(fā)展,確保5年50億戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成。其中,發(fā)力“次高端”是金種子酒業(yè)戰(zhàn)略實現(xiàn)的重要支撐,“馥合香”系列產(chǎn)品是其中有力抓手。目前,次高端市場擴容加速,也為金種子酒業(yè)次高端布局提供了市場基礎(chǔ)。

  獨創(chuàng)馥合香搶占行業(yè)高度,新產(chǎn)品契合消費需求,新營銷模式保障發(fā)展速度??梢灶A(yù)見,在馥合香的新賽道上,金種子酒不僅搶占了先機,也把握住了未來發(fā)展的命脈。

  文章來源:云酒頭條訂閱號

推薦閱讀