原標(biāo)題：一次自我表達(dá)，一個體驗場景，一個榮耀時刻！四特亮出“三張名片”加碼品牌營銷
2020年對于酒類企業(yè)無疑又是艱辛的一年，上半年歷經(jīng)了抗疫與復(fù)工復(fù)產(chǎn)，來到下半年各個企業(yè)的營銷工作都已經(jīng)完全展開。而江西四特則用“一次自我表達(dá)”、“一個體驗場景”和“一個榮耀時刻”開啟了新一輪營銷推廣的號角。
1
一次自我表達(dá)
黛青的神秘，水綠的悠然，蜿蜒雄壯的皂閣山脈，平靜清澈的贛江水域，離地千里，俯瞰這片朝夕相處的土地，原本熟悉的景象如今變成一幅神秘而美麗的畫卷。這是四特酒2020年的企業(yè)宣傳片，一出場便用磅礴大氣的絕美鏡頭博得觀眾的眼球。
不可復(fù)制的地質(zhì)形態(tài)、水源氣候、釀造工藝和歷史底蘊(yùn)賦予了四特酒獨(dú)一無二的特性，成就了四特酒在中國白酒中特香型品類的代表地位。
除了這些特性外，文化與人的價值成為四特酒另外一個獨(dú)特的因素。
流傳千年的四特酒本身就是一種文化，這也意味著四特酒以酒為載體，為當(dāng)代人詮釋著傳統(tǒng)文化的魅力。
此外讓人眼前一亮的是，以往扎根于幕后默默奉獻(xiàn)的匠人們也開始走向臺前。在這次亮相的全新宣傳片中，四特酒101車間主任陳俊、四特酒125車間主任付新邱、四特酒釀造一車間段長聶吉和等作為四特酒傳統(tǒng)工藝匠人的代表，用自己樸實的話語講述著他們平凡的工作點(diǎn)滴，也透露著他們對每一道工序都嚴(yán)格把關(guān)，對每一滴酒都精益求精。
“整粒大米為原料，大曲面麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖，三型具備猶不靠?！边@是1988年中國白酒泰斗周恒剛、沈怡方、曹述舜、于樹民、金鳳蘭、金佩璋、陶家馳等全國知名專家對四特酒的香型做出的總結(jié)。四特酒的堅守與創(chuàng)新延續(xù)至今，讓人們感受到的不僅是它的差異化獨(dú)特風(fēng)味，更是一種匠心的傳承與自豪。
雖然只有7分鐘，但這一個四特酒的“自我表達(dá)”其中卻包含了非常豐富的內(nèi)容，如用一張亮麗的名片，從產(chǎn)地、環(huán)境、歷史，到原料、工藝、釀造多個維度展示著四特酒品質(zhì)的獨(dú)特與稀缺。
2
一個體驗場景
9月26日上午10點(diǎn)18分，四特酒文化體驗館“云酉薈”在新余市公園北路公園1號盛大開業(yè)。這是四特又一張新的“名片”。
四特酒文化體驗館“云酉薈”館內(nèi)面積達(dá)700余平方米，分為四特酒文化展示區(qū)、四特酒產(chǎn)品陳列區(qū)、商務(wù)洽談區(qū)、老酒展示區(qū)、個性化定制藏酒服務(wù)區(qū)、美酒佳肴品鑒區(qū)等，集“產(chǎn)品展示、收藏、休閑、文化、品鑒”于一體，致力于搭建美酒與社交的服務(wù)平臺。
四特酒有限責(zé)任公司副總經(jīng)理吳生文在開業(yè)致辭中表示，在四特酒文化體驗館“云酉薈”，消費(fèi)者不僅可以享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)，品味美酒佳肴，也能進(jìn)一步了解四特酒的歷史文化、獨(dú)特的釀制技藝，實現(xiàn)沉浸式的品牌體驗。
毋庸置疑，文化體驗館是與消費(fèi)者進(jìn)行多元化溝通的新渠道，是與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動的新形勢。作為特香型白酒代表品牌，四特酒在品牌塑造、文化傳播上，始終匠心求索、勇于開拓創(chuàng)新，聯(lián)合新余市錦程貿(mào)易有限責(zé)任公司精心打造四特酒文化體驗館“云酉薈”，讓廣大消費(fèi)者以全新體驗品味美酒、品味獨(dú)特、品味生活。
此外，四特酒文化體驗館“云酉薈”的誕生，也是廠商合力的最好見證。吳總說道：“四特酒有能力、有實力、有信心與經(jīng)銷商伙伴們共克時艱，不斷提升適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力，從而獲得穩(wěn)健的成長空間和機(jī)會。四特酒在為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的同時，做好四特酒經(jīng)銷商伙伴們的堅實后盾。”
云酉薈是四特在營銷端又一個大膽嘗試，不僅能讓消費(fèi)者在購酒的過程中體驗到四特酒的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更能讓消費(fèi)者切身體會到四特酒的品牌文化，提升四特品牌在本土的影響力，必將成為四特營銷的又一個利器。
3
一個榮耀時刻
10月11日，山東濟(jì)南秋季糖酒會上，四特再次以優(yōu)異的品質(zhì)斬獲兩大獎項，成就了新的“榮耀時刻”。
在2020國際烈酒(中國)大獎賽(ISGC)大賽頒獎典禮和中國酒業(yè)青云獎頒獎禮中，四特酒旗下明星產(chǎn)品“四特六星”和“四特東方韻·國韻”分別拿下“國際烈酒(中國)大獎賽(ISGC)·金獎”和“年度明星產(chǎn)品”兩項大獎，用實力演繹特香型白酒的過人魅力。
四特星級酒自面市以來，累計銷售量超1.5億瓶，累計銷售額超140億元，是四特酒穩(wěn)固江西大本營市場的重要抓手。四特六星作為四特星級酒的排頭兵，無論是研發(fā)團(tuán)隊的配置上，還是基酒的選擇上，抑或是包裝工藝及選材，都堪為上乘，乃回饋消費(fèi)者的最新力作，詮釋品牌與品質(zhì)的雙重實力。
四特六星于今年7月底面市，是經(jīng)過近2年精心雕琢研發(fā)的新品，定位省內(nèi)高端消費(fèi)群體的聚飲、宴席、團(tuán)購等消費(fèi)場景，并以團(tuán)購消費(fèi)者促銷、圈層消費(fèi)群贈飲、品鑒會等形式，提升目標(biāo)消費(fèi)群體的體驗感，挖掘及培育消費(fèi)市場。因此，產(chǎn)品一經(jīng)上市，便受到消費(fèi)者追捧，擁有良好的市場表現(xiàn)。
四特六星作為年度新品，秉承工匠精神，演繹特香風(fēng)韻，是傳承與創(chuàng)新二元融合的典范，又是四特酒持續(xù)變革創(chuàng)新的又一實力印證，大獎賽金獎的獲得可謂實至名歸。
四特東方韻是四特酒的高端旗艦品牌，自2009年面市以來，一直在中高端消費(fèi)圈層熱銷。四特東方韻是四特酒的超級大單品，在全國各地占據(jù)強(qiáng)有力的市場份額，是四特酒全國化開疆拓土的“頭號功臣”。
四特東方韻上市十年以來，四特東方韻憑借傳統(tǒng)時尚并重的外觀、持續(xù)不斷地創(chuàng)新營銷、高性價比的產(chǎn)品品質(zhì)以及獨(dú)一無二的品牌內(nèi)涵，迅速在全國范圍內(nèi)站穩(wěn)腳跟，知名度、美譽(yù)度不斷提升。自2015起，四特東方韻全年銷售數(shù)量突破100萬件并逐年平穩(wěn)增長，是四特全國化的最大引擎。
兩項重磅大獎，兩大超級品系，四特星級酒與四特東方韻，以榮譽(yù)加身的形式，閃耀金秋十月。四特星級酒深挖大本營市場，四特東方韻劍指全國市場，始終秉承“立足南方，面向全國，張弛有度，突出重點(diǎn)”的市場發(fā)展理念，四特酒持續(xù)在市場上開疆拓土，致力于實現(xiàn)“專注專業(yè)、創(chuàng)新卓越、基業(yè)長青的酒業(yè)領(lǐng)軍者”的企業(yè)目標(biāo)。
一次自我表達(dá)、一個體驗場景、一個榮耀時刻！四特下半年的三大“名片”，徹底開啟了新一輪的營銷大戲，秉持著“品質(zhì)為體，營銷為翼”的信條，在疫情后的復(fù)蘇期四特一定會在優(yōu)異產(chǎn)品品質(zhì)和良好的品牌營銷帶動下，快速動作、布局全國。
文章來源：酒說訂閱號
