原標(biāo)題：國(guó)窖1573誕生20年后，瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌“高光”再次顛覆行業(yè)
今天，瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌“高光”終于揭開(kāi)面紗，并在亞洲之巔——上海中心大廈向全行業(yè)發(fā)出了“高光宣言”，這場(chǎng)醞釀多年的變革，既是改變光瓶酒品類發(fā)展趨勢(shì)的起點(diǎn)，也帶給中高端白酒一次轉(zhuǎn)換賽道的契機(jī)。
“高光”定位為中國(guó)白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒，并首創(chuàng)中國(guó)輕奢白酒品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，旨在創(chuàng)新引領(lǐng)白酒輕奢消費(fèi)時(shí)代。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，瀘州老窖還聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、巨量引擎共同發(fā)布《中國(guó)白酒輕奢消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》，正式開(kāi)啟白酒對(duì)這一新興消費(fèi)領(lǐng)域的深度對(duì)接。
喊出“未來(lái)，高光已來(lái)”的瀘州老窖，再一次實(shí)現(xiàn)對(duì)趨勢(shì)的引領(lǐng)，這一刻，仿佛回到20年前國(guó)窖1573誕生并深度影響行業(yè)的歷史時(shí)刻，如今依托高端光瓶酒的布局，瀘州老窖跳出傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域新立賽道，是對(duì)1200億光瓶酒市場(chǎng)的再次定義。
“光之所及，皆是向往”，這句凝刻在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的話，正是對(duì)“高光”行業(yè)價(jià)值的最好詮釋。它的問(wèn)世，將很可能改變?yōu)o州老窖現(xiàn)有的品牌格局，“高光”有望成為繼瀘州老窖、國(guó)窖1573之后的第三大品牌。
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官宣“第三曲線”
瀘州老窖要借“高光”定義什么？
2017年糖酒快訊率先在行業(yè)策劃聚焦光瓶酒品類的“全國(guó)光瓶酒大會(huì)”，短短三年多時(shí)間，我們見(jiàn)證了這一品類發(fā)生的巨大變化，新的消費(fèi)理念與行業(yè)認(rèn)知正在形成，但即便如此，這一次瀘州老窖亮出“高光”這張牌，依舊出乎行業(yè)預(yù)料。
事實(shí)上，瀘州老窖醞釀這次光瓶酒品類的革新，也正是從2017年開(kāi)始的，經(jīng)過(guò)3年多、100多人的秘密謀劃，當(dāng)“高光”最終呈現(xiàn)在行業(yè)面前時(shí)，瀘州老窖也改變了我們對(duì)于品類趨勢(shì)的預(yù)判。
*中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉以“高光照品質(zhì)，清亮聞酒香”為主題致辭
“‘高光’的正式發(fā)布，必將推動(dòng)整個(gè)品類的發(fā)展與繁榮，2020年將有望成為中國(guó)高端光瓶酒的元年?！?/p>
過(guò)往歷史中，瀘州老窖依托改革創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)造就了品牌的一次次高光時(shí)刻，如今借“高光”品牌上市，“濃香鼻祖”用大膽創(chuàng)新為濃香白酒開(kāi)辟新的市場(chǎng)空間，發(fā)布會(huì)上瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼用“第二曲線”理論，向行業(yè)解析了在當(dāng)前時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出戰(zhàn)略品牌“高光”的緣由。
“瀘州老窖特曲就是我們發(fā)展的第一曲線，2001年橫空出世的國(guó)窖1573則是我們發(fā)展的第二曲線，而今天發(fā)布的‘高光’品牌將會(huì)是瀘州老窖發(fā)展的第三曲線”，從這一定位也能感受到“高光”的品牌分量和重任。
瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼用品牌“第三曲線”定義高光
作為獨(dú)立的品牌體系，“高光”目前推出了三款產(chǎn)品，分別為高光G1、G2、G3，其中G3定價(jià)698元/瓶，并且在現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了定價(jià)1499元的“高光”上市紀(jì)念聯(lián)名版，另外“高光”將主推40.9度，在口感上形成與傳統(tǒng)產(chǎn)品不一樣的飲用體驗(yàn)。
面對(duì)消費(fèi)迭代與新中產(chǎn)人群的日益壯大，由此衍生出的輕奢消費(fèi)主義和趨勢(shì)，蘊(yùn)藏著巨大市場(chǎng)機(jī)遇，這或?qū)⑹侵袊?guó)白酒未來(lái)十年最為重要的市場(chǎng)增量點(diǎn)。
瀘州老窖開(kāi)啟高端光瓶酒這一全新領(lǐng)域來(lái)應(yīng)對(duì)如此變局，自然具有極大的引領(lǐng)作用，因此“高光”品牌也是品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，中國(guó)白酒向新中產(chǎn)人群、新奢族率先發(fā)出的“問(wèn)候信”。
*新華社指數(shù)副總經(jīng)理曹占忠發(fā)布最新消費(fèi)指數(shù)
在品牌理念與精神層面，“高光”有豐富的解讀方式，而從產(chǎn)品的物質(zhì)內(nèi)核來(lái)看，瀘州老窖為這支勢(shì)必要開(kāi)創(chuàng)行業(yè)全新賽道的品牌注入了“中國(guó)輕奢白酒6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)”這一強(qiáng)勁動(dòng)力。
對(duì)此，宋書(shū)玉、高景炎、栗永清、胡永松、徐占成、李大和等13位中國(guó)白酒專家對(duì)“高光”進(jìn)行品評(píng)后給予極高評(píng)價(jià)，“高光照品質(zhì)，透明聞酒香”也成為這一創(chuàng)新產(chǎn)品的名片。
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重回2001
瀘州老窖再次站在變革原點(diǎn)
正如瀘州老窖股份有限公司黨委委員、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所說(shuō)，“高光”的上市很難不讓人想到20年前國(guó)窖1573的誕生，那是一個(gè)改變?yōu)o州老窖命運(yùn)的抉擇，而今天瀘州老窖的這次戰(zhàn)略產(chǎn)品發(fā)布，又將成為開(kāi)啟下一個(gè)十年輝煌的契機(jī)。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇（左一），瀘州老窖股份有限公司黨委委員、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波（右一），中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社黨委委員、總裁助理、中經(jīng)社控股有限公司公司董事長(zhǎng)吳學(xué)?。ㄗ蠖?，上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司總經(jīng)理陳思劼（左三），深圳市柔宇科技有限公司董事長(zhǎng)兼CEO劉自鴻（右二），省廣集團(tuán)副總裁、董事會(huì)秘書(shū)廖浩（右三）論道中國(guó)輕奢消費(fèi)趨勢(shì)。
近年來(lái)酒水市場(chǎng)呈現(xiàn)全面消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，無(wú)論是高端名酒還是光瓶酒，都在升級(jí)浪潮中展現(xiàn)出價(jià)格向上的動(dòng)力，這與消費(fèi)者品牌化、品質(zhì)化、創(chuàng)新化、高端化的酒水消費(fèi)特質(zhì)具有緊密聯(lián)系，將推動(dòng)著白酒輕奢化規(guī)模大擴(kuò)容。
瞄準(zhǔn)白酒全新消費(fèi)人群，并挖掘這一群體的消費(fèi)潛能，這將是“高光”在未來(lái)幾年形成巨大市場(chǎng)價(jià)值的關(guān)鍵，憑借精準(zhǔn)匹配這類受眾的產(chǎn)品特征和理念，“高光”符合輕奢族追求自我、的精神意愿，也將成為這股趨勢(shì)里的重要組成部分。
巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)策略總經(jīng)理陳鄂解讀白酒消費(fèi)趨勢(shì)
6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、精致生活家、新奢族、新輕奢主義......一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，如此多“新詞”，這在近年來(lái)的白酒品牌活動(dòng)中極為罕見(jiàn)，瀘州老窖用不同于過(guò)往的呈現(xiàn)方式，去重新解讀和定義白酒。特別在時(shí)尚化、國(guó)際化、年輕化的表達(dá)上，和之前的外部賦能不一樣，“高光”將這些元素直接融入到品牌語(yǔ)言中。
“高光”是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第23代傳承人曾娜大師的引領(lǐng)之作
發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)并握緊趨勢(shì)，瀘州老窖搶先完成占位并完成品類引領(lǐng)，將全新的消費(fèi)畫(huà)像帶到白酒市場(chǎng)，去開(kāi)啟影響下一個(gè)十年的探索。
從更宏觀的角度來(lái)看，“高光”面對(duì)的不僅是國(guó)內(nèi)大循環(huán)賽道，還同時(shí)瞄準(zhǔn)了世界舞臺(tái)，更是被劉淼稱為“中國(guó)白酒以國(guó)際化視野走向世界的希望之光”，而高端光瓶酒未來(lái)也是一張國(guó)際化名片，推動(dòng)由其代表的中國(guó)生活方式和品味藝術(shù)走向世界。
瀘州老窖博大酒業(yè)高光品牌總經(jīng)理李在友解讀高光品牌運(yùn)營(yíng)模式
未來(lái)，“高光”將以全新的國(guó)際化、高端時(shí)尚的品牌調(diào)性，打造全新的輕奢生活方式和輕奢生活品牌，并且圍繞品牌文化進(jìn)行營(yíng)銷升級(jí)，讓高光成為時(shí)尚、藝術(shù)的生活美學(xué)符號(hào)，進(jìn)一步增加與消費(fèi)者的精神共鳴。
文章來(lái)源：糖酒快訊訂閱號(hào)
