原標(biāo)題：簽約鄒市明、聚光國民自飲市場，光良酒業(yè)攪動(dòng)1200億光瓶新世代
10月13日，光良酒業(yè)以“聚光”為主題，在第103屆全國糖酒會(huì)開幕當(dāng)日舉行了品牌代言人簽約儀式暨全國秋季營銷會(huì)議。
會(huì)上，光良酒業(yè)宣布世界拳王、奧運(yùn)冠軍鄒市明為其品牌形象代言人，同時(shí)對其后續(xù)的品牌戰(zhàn)略和營銷規(guī)劃進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。
業(yè)界表示，此次光良簽約品牌代言人又進(jìn)一步拉升了其品牌調(diào)性，不僅能夠更好地面對市場競爭、更有效地吸引消費(fèi)人群、還能以更快的速度推進(jìn)全國化布局。
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里程碑式的跨越
鄒市明與光良酒業(yè)正式簽約
“有數(shù)”發(fā)布會(huì)艷驚四座的場景還歷歷在目，光良在5個(gè)月后，又帶著大招出現(xiàn)在公眾面前，在糖酒會(huì)第一天便刷爆了酒業(yè)人的朋友圈。
不過一年半時(shí)間，光良酒業(yè)就已斬獲了多個(gè)酒業(yè)大獎(jiǎng)，拿下全國三分之一市場，眾區(qū)域月銷量超萬箱，并不斷刷新新興酒企銷售紀(jì)錄。
更值得關(guān)注的是，當(dāng)大部分光瓶酒還鏖戰(zhàn)在低端價(jià)格帶時(shí)，光良已經(jīng)強(qiáng)勁地切入百元價(jià)格帶，開始切割更大的百元盒裝酒市場。平均線下成交價(jià)格為70—80元/瓶的主打戰(zhàn)略單品“光良59”出貨量已高達(dá)100萬瓶/月。
正是如此迅猛的發(fā)展，使得光良已提早進(jìn)入品牌新階段——強(qiáng)化品牌形象、將傳播重心由表層賣點(diǎn)往內(nèi)在價(jià)值觀進(jìn)行挖掘和延伸，而此次簽約鄒市明為代言人，就是里程碑式的標(biāo)志。
“一個(gè)好的拳手，需要兼?zhèn)涑霰姷娜寂c良好的戰(zhàn)術(shù)思想，需要在拳臺上出奇制勝，而光良酒就是白酒行業(yè)的這位好拳手?！痹诤灱s儀式上，鄒市明坦言品牌的沖勁與真誠最重要，而這也是他果斷攜手光良的重要原因，“光良酒業(yè)產(chǎn)品本身有傳承和積淀，從設(shè)計(jì)到數(shù)據(jù)表達(dá)，都具有創(chuàng)新力量；同時(shí)理念又先鋒前衛(wèi)，走在酒業(yè)的前列，敢于并且正在成為革新者?！?/p>
“光良的消費(fèi)群體共同選擇了鄒市明！”談及選擇品牌代言人的初衷，光良酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，世界著名拳擊運(yùn)動(dòng)員、兩屆奧運(yùn)冠軍鄒市明赤誠坦蕩的拳王形象深入人心，他為拳擊事業(yè)所做的貢獻(xiàn)眾所周知，在的核心受眾中人氣指數(shù)很高，有著非常積極的影響力，相信兩者的結(jié)合將會(huì)在日后帶來更多驚喜。
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升級品牌戰(zhàn)略
從“數(shù)據(jù)化”邁向“去掉包裝見真誠”
值得一提的是，此次光良并沒有參加秋糖展會(huì)，但在主會(huì)場山東會(huì)展中心門口，兩則內(nèi)容勁爆的巨幅廣告早已為光良此次濟(jì)南之行進(jìn)行了預(yù)熱，也為本屆展會(huì)注入了一劑強(qiáng)心針。
過硬的產(chǎn)品實(shí)力、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，和與眾不同的營銷思路，讓光良走在前列。
正如一位行業(yè)專家所言：“光瓶酒的上半場還沒開始，光良已經(jīng)進(jìn)入了下半局?！比盒壑鹇?，現(xiàn)階段的光良，正在集各方之力，推進(jìn)戰(zhàn)略升級，以打造一個(gè)更具代表性的國民自用白酒品牌。
“‘?dāng)?shù)據(jù)化白酒’的品牌主線一直沒變，這也是后續(xù)所有傳播的基礎(chǔ)?！惫饬季茦I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人談及光良酒業(yè)戰(zhàn)略正在升級但初心未改，“光良是新崛起的國民自用白酒代表，努力倡導(dǎo)‘去掉包裝見真誠’的品牌理念，與鄒市明先生所秉承的的體育精神完美契合。”
該負(fù)責(zé)人指出，如果說“數(shù)據(jù)化”是直接的、外向的陳述，“去掉包裝”則是更堅(jiān)定的、向內(nèi)的表達(dá),其含義不僅代表去掉那些外在的、多余的裝飾或者偽裝，同時(shí)也鼓勵(lì)大家直面內(nèi)心、摒棄浮華，做更真誠的自己。
“這一點(diǎn)也可以在光良發(fā)布的系列廣告視頻中一探究竟?！痹撠?fù)責(zé)人指出。
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品牌影響力增長39倍
揭秘光良“聚光”之路
簽約儀式現(xiàn)場，相關(guān)負(fù)責(zé)人還從多個(gè)角度進(jìn)行了內(nèi)容分享，以充滿誠意的方式向外界展示了一個(gè)新品牌的成長之路。
光良酒業(yè)品牌總監(jiān)在會(huì)上提到，短短幾個(gè)月，品牌的影響力增長39倍，曝光量超2億，光良逐步探索的酒飲營銷新模式起到關(guān)鍵性作用。
光良所為是致力于打造多元健康的內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)品牌良性發(fā)展?！坝袛?shù)”發(fā)布會(huì)聯(lián)動(dòng)頭部平臺，首個(gè)自飲白酒消費(fèi)報(bào)告，迅速聚焦行業(yè)關(guān)注；“撕掉包裝見真誠”主題活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)者傳播裂變，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)；短視頻持續(xù)搞笑輸出、產(chǎn)品場景刻畫，地域達(dá)人矩陣賦能品牌口碑營銷，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，激發(fā)購買轉(zhuǎn)化。
中秋國慶光良聯(lián)名電影《我和我的家鄉(xiāng)》，獲千萬級曝光，而對光良來說這只是一個(gè)起點(diǎn)?，F(xiàn)在的光良可以說已初具勢能，后續(xù)還將有大爆破，“將通過多維聯(lián)動(dòng)，借勢文娛力量，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，相信光良會(huì)給我們帶來更多驚喜?！?/p>
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