原標題：酒鬼酒聚勢而發(fā)：扛旗“振興湘酒”，長期目標100億！

　　10月11日下午，“聚勢賦能振興湘酒”——酒鬼酒品牌高質量發(fā)展戰(zhàn)略價值分享會在濟南舉行。

　　湘西與濟南，相距1400公里，萬水千山相隔，卻是淵源頗深。2016年，濟南市與湘西州結成對口幫扶城市。四年來，濟南市累計援助湘西帶動25.5萬名貧困人口脫貧，成為推動湘西州決勝脫貧攻堅的重要力量。

　　山東也是產自湘西的文化名酒酒鬼酒的重要戰(zhàn)略市場。適逢第103屆全國糖酒會在濟南召開，酒鬼酒公司在此聚勢品牌高質量發(fā)展，助力“振興湘酒”，拉開了加速跨越發(fā)展新篇章。

　　1

　　扛旗“振興湘酒”，酒鬼酒的創(chuàng)造價值在加大

　　當天，湖南省湘西州人民政府副州長麻超等政府領導，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國，著名文化學者、中央電視臺《百家講壇》欄目特約主講人酈波，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩，中糧集團專職股權董事肖建平，中糧酒業(yè)副總經理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼，酒鬼酒公司董事、黨委副書記、副總經理（主持工作）程軍，酒鬼酒公司銷售管理中心總經理王哲等領導和嘉賓出席，與來自全國各地的經銷商600余人共赴盛會，聚勢未來。

　　▲中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩

　　“企業(yè)的使命，一是創(chuàng)造價值，二是回饋社會?！蓖鹾票硎?，創(chuàng)造價值是企業(yè)的基本職能，如果不能創(chuàng)造價值，企業(yè)就無法持續(xù)存在下去。

　　中糧集團一直非常重視創(chuàng)造企業(yè)價值和履行社會責任。據了解，自中糧成為酒鬼酒公司實際控制人以來，酒鬼酒在實現(xiàn)自身業(yè)務長足發(fā)展和進步同時，在履行社會責任方面也做出了很大努力，為湘西州民族地區(qū)經濟社會發(fā)展、打贏“脫貧攻堅戰(zhàn)”和全面建成小康社會做出了自己應有的貢獻。

　　回饋湘西、服務湘西是酒鬼酒應盡的社會責任，也是其自身價值的重要體現(xiàn)。中糧集團作為實控人操盤的5年，酒鬼酒公司出現(xiàn)了高速成長。對比2015年，酒鬼酒2019年營收增長151%，凈利潤增長304%。上市公司市值從2015年的58億到今年9月的268億，增長漲幅達362%。

　　上交稅金上，2019年，酒鬼酒公司繳稅5.1億元，比2015年增長了190%。2019年，酒鬼酒公司用于產業(yè)扶貧、精準扶貧和教育扶貧的資金支出達1.94億元，比2015年增長了676%；2019年，公司為當地拉動就業(yè)達3760人，拉動地方GDP達20.06億元，均比2015年增長了數倍。

　　▲湖南省湘西州人民政府副州長麻超

　　對反哺家鄉(xiāng)，助力湘西州發(fā)展的酒鬼酒，麻超表示，它既是湖南重要的經濟、文化名片，更是湘西人民的驕傲。湘西州將一如既往重視、支持酒鬼酒發(fā)展，進一步為酒鬼酒做大做強創(chuàng)造良好環(huán)境。希望酒鬼酒緊抓機遇，做優(yōu)品質、做強品牌、做大產業(yè)，為全州產業(yè)轉型升級、提質增效當好排頭兵。

　　王浩對此回應道：“未來，中糧酒業(yè)將大力支持推動酒鬼酒積極履行引領振興湘酒、服務湘西經濟社會發(fā)展、堅持生態(tài)發(fā)展綠色發(fā)展、弘揚湖湘文化增強文化自信、堅持精準扶貧、堅持創(chuàng)新發(fā)展引領行業(yè)升級等六大責任”。

　　從廣泛意義上講，被寄托“振興湘酒”重任的酒鬼酒，反過來也是更大地提升企業(yè)業(yè)績突破，以及反哺家鄉(xiāng)湘西州。酒鬼酒站位更高、行路更遠、貢獻更大，其高質量發(fā)展將全面落地。

　　2

　　多方聚勢，酒鬼酒品牌賦能再升級

　　2020，特殊之年，酒鬼酒迎難而上，市場取得穩(wěn)中有增局面。上半年，在19家白酒上市公司中，僅有4家企業(yè)的營收和利潤實現(xiàn)了雙增長，酒鬼酒是其中之一。

　　“這預示著酒鬼酒公司步入了高質量發(fā)展快車道”，劉振國表示，這背后得益于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的高度自信和戰(zhàn)略執(zhí)行定力，在新消費、新營銷時代，希望酒鬼酒要以文化賦能、科技賦能，持續(xù)推動企業(yè)高質量發(fā)展。

　　▲中糧酒業(yè)副總經理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼

　　今年前9個月，酒鬼酒繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。中糧酒業(yè)副總經理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼認為，這不僅與湖南省、湘西州以及中糧集團支持密切相關，同時也與其自身的創(chuàng)新基因分不開——產品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，這些創(chuàng)新基因是酒鬼酒未來實現(xiàn)長遠高質量發(fā)展目標的根本動力。

　　文化酒鬼，品牌賦能。繼承湘西地區(qū)先民集體釀造智慧的酒鬼酒，不僅天生蘊含著千年醉鄉(xiāng)湘西的山水人文，還有著特殊的藝術基因——中國藝術大師黃永玉相繼設計湘泉、酒鬼、內參三個品牌和包裝，酒鬼酒成為中國白酒陶瓷包裝時代開啟者。如今，酒鬼酒聚勢賦能，發(fā)展再升級。?

　　廠商聚勢，共享馥郁價值。近幾年，酒鬼酒不斷在廠商合作模式、合作利益保障、服務優(yōu)化等方面做了大量有益的工作。從“馥郁薈”的遍地開花，到“優(yōu)商計劃”的正式啟動，酒鬼酒穩(wěn)扎穩(wěn)打，努力打造廠商共贏的新型運營體系，合力推動酒鬼酒馥郁夢的加速實現(xiàn)。

　　中糧加持，資源聚勢。自中糧集團入主以來，酒鬼酒頻登國際舞臺，從上合組織峰會到中非合作論壇，品牌價值、市場表現(xiàn)不斷創(chuàng)新高。2019年經營業(yè)績突破15億元，2020年品牌價值達到396億元，穩(wěn)居中南地區(qū)白酒品牌第一。在中糧集團內部資源整合全面提速下，酒鬼酒正闊步邁向中國文化名酒一線陣營。

　　聚勢方能謀遠。廠商聚勢、中糧聚勢，多方合力共同升級品牌勢能，為酒鬼酒發(fā)展注入新動能，提升了企業(yè)加速跨越、逆勢增長的動力。

　　3

　　創(chuàng)造酒鬼酒新時代：短期30億、長期沖刺100億

　　酒鬼酒有悠久釀酒歷史文化、獨特“523”馥郁香工藝、少數民俗文化、神秘地域文化和包裝藝術文化，具備良好的品質自信和文化自信。

　　近年來，承載中糧集團、湖南省州政府“振興湘酒”期望，酒鬼酒堅持戰(zhàn)略不動搖，全面踐行“中國文化酒引領者”戰(zhàn)略使命，致力將“酒鬼酒”打造成中國文化白酒第一品牌，將“內參酒”打造成中國四大高端白酒品牌之一。

　　▲酒鬼酒公司董事、黨委副書記、副總經理（主持工作）程軍

　　“發(fā)展是酒鬼酒公司的第一要義”，程軍表示，未來，酒鬼酒將圍繞“品牌引領、文化推廣、產品創(chuàng)新、隊伍建設、市場突破、產能擴張”六個方向，保障公司高質量穩(wěn)定發(fā)展，努力實現(xiàn)“酒鬼馥郁夢”，開創(chuàng)酒鬼新時代，實現(xiàn)振興湘酒，構建消費者、奮斗者、投資者的共同價值體系。

　　“酒鬼酒公司將同經銷商朋友一起做強品牌、做好文化、做實市場、做精產品、做專隊伍、做大產業(yè)，全構建消費者、奮斗者、投資者的共同價值體系，實現(xiàn)公司短期30億，中期50億，長期100億的戰(zhàn)略目標和‘中國文化白酒第一品牌’的戰(zhàn)略愿景，帶動湘酒整體上的協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)湘酒振興目標”，程軍表示。

　　▲著名文化學者、中央電視臺《百家講壇》欄目特約主講人酈波

　　酒鬼酒引領“振興湘酒”，不僅是產業(yè)，也是文化上的。在《華夏文明的溫度與深度》主題演講中，酈波從酉、酒二字淵源由淺入深分享中國的酒與文化。白酒早已融入中國人的靈魂中，蘊含著華夏子孫豪邁、超越的人生態(tài)度，流淌著華夏文明中的詩與情，這一點與酒鬼酒的自由、灑脫、堅韌等湖湘精神特質不謀而合。

　　未來，作為中國白酒馥郁香型的標桿之作和代表品牌，酒鬼酒將通過“品牌引領、價值提升”“品質優(yōu)先、確立標準”“創(chuàng)新賦能、實現(xiàn)共贏”三大方面，繼續(xù)奔跑，以湘酒第一品牌和湖湘文化、中國文化名片的姿態(tài)，創(chuàng)造酒鬼酒發(fā)展新時代，書寫湘酒振興的新篇章，引領湘酒開創(chuàng)新時代。

　　文章來源：云酒頭條訂閱號