原標題：六大舉措發(fā)布，未來幾年舍得要這樣做老酒
當白酒價值回歸品質(zhì)，老酒正在開啟行業(yè)最大風口。
10月4日，“第二屆中國濃香老酒價值論壇”在第二屆舍得玩酒節(jié)期間舉行。射洪市政協(xié)主席、市委宣傳部長鄧茂，射洪市委常委、副市長袁巍等政府領(lǐng)導，著名經(jīng)濟學家顏色，品牌整合營銷專家劉國基，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院研究員、海納機構(gòu)創(chuàng)始人、總經(jīng)理呂咸遜，四川省釀酒研究所所長、總工程師楊官榮，中國流通協(xié)會副會長熊玉亮，國際烈酒專家AntonValvukov，國際烈酒專家MarioCasanova等專業(yè)人士，以及舍得酒業(yè)董事長張樹平，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲，舍得酒業(yè)監(jiān)事會主席劉強等企業(yè)領(lǐng)導出席了活動。
劉強在演講中表示，本次論壇以“開創(chuàng)未來”為主旨，探討新形勢下中國濃香老酒發(fā)展的新機遇；探討如何有效推動中國老酒行業(yè)標準的建立健全；探討如何進一步發(fā)掘中國老酒的消費價值和投資價值，從而助力中國老酒品類的健康發(fā)展。
▲舍得酒業(yè)監(jiān)事會主席劉強
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舍得老酒價值幾何？行業(yè)巨擘這樣說
此次老酒論壇邀請到數(shù)位各行業(yè)資深專家，他們匯聚一堂，共同參與老酒價值的討論。
經(jīng)濟學家顏色從經(jīng)濟全球化的高度分享了中國對全球經(jīng)濟的影響和意義。
劉國基從中國品牌國際化的角度，分享了品牌營銷的“舍”與“得”。他表示，白酒國際化為國內(nèi)白酒企業(yè)打開了新的市場空間，隨著中外交流合作的加強，“一帶一路”建設(shè)的持續(xù)推進，高端名酒在海外布局的拓展深化，白酒國際化將會邁上更高的發(fā)展臺階。
呂咸遜從中國白酒數(shù)字化角度分享了“老酒風口”大背景下如何數(shù)字化升級的觀點，并對老酒價值發(fā)表了自己的看法：“老酒具有品質(zhì)價值、情感價值、溢價價值、商業(yè)價值，老酒未來市場發(fā)展?jié)摿薮?，舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略可謂是抓住了行業(yè)發(fā)展的‘命脈’所在?！?/p>
楊官榮從生產(chǎn)技術(shù)的角度，分享了中國白酒價值回歸和濃香老酒價值密碼。他表示，全世界唯有中國白酒才能長期放置，口感隨著時間的流逝不斷提升。老酒的概念是在好酒之上，而高品質(zhì)是前提。
熊玉亮認為，近幾年，中國老酒市場發(fā)展非常強勁，非常迅速，“中國白酒未來發(fā)展的新動能是老酒?！?/p>
AntonValvukov在現(xiàn)場表達了自己參觀舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園后的感受：“舍得的環(huán)境非常優(yōu)美，零污染，水質(zhì)也非常好，這里就是生產(chǎn)高品質(zhì)白酒的所在地?！彼麑χ袊拙茋H化提出了建議：“如果中國白酒要走向世界，不僅需要優(yōu)秀人才、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還必須融入當?shù)氐奈幕！?span id="nj7dthljnn" class="bloc_gallery">
▲國際烈酒專家AntonValvukov
MarioCasanova在場外連線時表示，近年來，中國白酒國際化舉措頻頻，許多白酒企業(yè)都通過與外國公司合作強化白酒的國際屬性。
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六大舉措謀局未來，舍得這樣走
現(xiàn)場，張樹平為《舍得老酒智庫》新成員劉國基、楊官榮、陳尚志、AntonValvukov頒發(fā)了聘書，舍得老酒專家團再添新力量，為舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略未來發(fā)展保駕護航。
▲左起陳尚志、楊官榮、張樹平、劉國基、AntonValvukov
眾所周知，舍得酒業(yè)在行業(yè)開創(chuàng)性地實施“老酒戰(zhàn)略”，并不斷深化拓展，將老酒戰(zhàn)略作為企業(yè)最高戰(zhàn)略來執(zhí)行。兩年來，舍得酒業(yè)不僅積累了許多寶貴的經(jīng)驗，更對老酒未來的發(fā)展擁有獨特的前瞻性預(yù)判。
▲舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲
據(jù)蒲吉洲介紹，針對未來幾年的發(fā)展規(guī)劃，舍得酒業(yè)已制定了六大戰(zhàn)略舉措：
一、做行業(yè)標準引領(lǐng)者，將舍得老酒戰(zhàn)略進行到底；
二、堅持“沱牌+舍得”，將雙品牌戰(zhàn)略走得更扎實；
三、以數(shù)字化為載體，賦能營銷、深化大商合作，加快品牌全國化布局；
四、以“綱舉目張”為基調(diào)，將品牌年輕化多平臺多維度呈現(xiàn)與滲透；
五、以“中國智慧”為杠桿，打造具有舍得特色的國際化拓展模式；
六、以“共同富?！睘槟繕耍瑯?gòu)建舍得專業(yè)化人才隊伍建設(shè)機制。
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舍得國際化，世界說“yes”
老酒論壇最后，圍繞上述第五條戰(zhàn)略舉措，現(xiàn)場還舉行了以“舍得老酒的國際化戰(zhàn)略”為主題的高峰論壇。
蒲吉洲表示，老酒戰(zhàn)略的本質(zhì)是品質(zhì)戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)通過“雙年份”“陶壇身份證”“動態(tài)酒齡”等方式樹立了老酒的價值標桿。同時闡述了舍得實施國際化戰(zhàn)略的三大原因：彰顯民族文化自信，助力民族偉大復興；踐行舍得中國名酒的行業(yè)責任與擔當；舍得獲得多項國際大獎，已受到國際烈酒界的高度認可。
與會專家一致認為，舍得從生產(chǎn)標準、品牌文化、學術(shù)營銷、藝術(shù)跨界等多個維度推進國際化，為中國白酒的國際化樹立了榜樣和指引了方向。而舍得堅持的生態(tài)釀造確保了舍得獨一無二的產(chǎn)品品質(zhì)，是舍得老酒走向國際化的通行證。
可以說，在品質(zhì)消費時代下，舍得酒業(yè)圍繞老酒這張王牌，為濃香白酒的品質(zhì)和價值塑造尋找到一條重要路徑。隨著老酒戰(zhàn)略的不斷深化，舍得酒業(yè)儼然已成為白酒轉(zhuǎn)型升級中的典范。
作為我國首部以酒為媒的大型傳奇詩樂舞劇，由舍得酒業(yè)推出的《大國芬芳》在國際文化的舞臺上作了有益的探索。蒲吉洲表示，舍得的國際化戰(zhàn)略進程才剛剛開始，未來的路還很漫長，還需要一代代舍得人不斷地付出艱辛的努力。
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老酒戰(zhàn)略蹄疾步穩(wěn)，合作伙伴信心倍增
老酒論壇當天，舍得酒業(yè)經(jīng)銷商代表大會暨經(jīng)銷商戰(zhàn)略顧問委員會成立典禮同步召開。
舍得酒業(yè)新領(lǐng)導班子剛于不久前的股東大會上鄭重提出了“既定核心戰(zhàn)略不變”“既定經(jīng)營目標不變”“既定供應(yīng)商和經(jīng)銷商合作政策不變”的“三不變”原則，并迅速落實。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，在這么短的時間內(nèi)又召開經(jīng)銷商代表大會，充分展示出了新任管理層的魄力和執(zhí)行力，提振了各級經(jīng)銷商的信心。
舍得酒業(yè)內(nèi)部人士透露，目前公司發(fā)展持續(xù)向好，納稅總額持續(xù)增長，2019年實現(xiàn)稅收7.12億元。今年前三季度在新冠疫情的不利影響下，依然實現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺。
而在這其中，舍得老酒貢獻了不少的力量。據(jù)張樹平介紹，進入2020年以來，舍得酒業(yè)加快了在老酒市場的布局，并取得不錯成績。“舍得酒業(yè)老酒原酒庫存價值超千億，未來肯定還會更高。近年來國內(nèi)外經(jīng)濟形勢發(fā)生很大變化，但舍得酒業(yè)依然實現(xiàn)了健康發(fā)展，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)值、營業(yè)收入都達到兩位數(shù)增長。能取得這樣的成績離不開與經(jīng)銷商朋友的精誠合作?！?/p>
實際上，舍得酒業(yè)進攻老酒市場優(yōu)勢明顯，且出招穩(wěn)、準、狠。短短一年間就已經(jīng)布局了一系列老酒線產(chǎn)品，極大地豐富了消費者的老酒選擇，并與品味舍得、智慧舍得在價格上形成更為完整的互補與深度覆蓋。
值得關(guān)注的是，隨著舍得老酒戰(zhàn)略的全面推進，大量經(jīng)銷商因看好舍得的老酒產(chǎn)品主動咨詢代理合作。舍得酒業(yè)方面也于今年8月開始，在全國范圍內(nèi)陸續(xù)推動舍得酒業(yè)的“大招商”計劃，并同時啟動了“千團大戰(zhàn)”計劃，進攻中秋國慶“雙節(jié)”檔。
巨大的老酒市場容量和前景給予了經(jīng)銷商們信心。會后，有經(jīng)銷商向記者表示，“這次大會感受到了政府各級對舍得酒業(yè)發(fā)展的重視和全方位支持，也看到了企業(yè)解決問題的速度和效率，對舍得酒業(yè)未來發(fā)展依然充滿信心?！?/p>
舍得酒業(yè)作為全國首家獲得白酒年份酒生產(chǎn)資質(zhì)認定的中國名酒企業(yè)，擁有12萬噸的世界第一老酒儲量，并在行業(yè)率先實施老酒戰(zhàn)略。今年恰逢舍得建廠80周年，當此之時，一連召開多場會議，彰顯了“舍得老酒戰(zhàn)略”的長遠規(guī)劃和堅定信心。
射洪市委副書記、市長張韜代表市政府各級部門表達了對舍得酒業(yè)的關(guān)心和認可，并表示，“本屆老酒論壇彰顯了舍得老酒戰(zhàn)略的長遠規(guī)劃和堅定信心，開創(chuàng)的是未來，展現(xiàn)的是真心的姿態(tài)。射洪深度參與‘川酒振興計劃’，將繼續(xù)支持舍得酒業(yè)做大做強白酒主業(yè)?！?/p>
可以預(yù)見，隨著舍得逐步確立起行業(yè)老酒發(fā)展領(lǐng)導者的身份、老酒矩陣規(guī)模愈發(fā)成熟，舍得必將迎來新的增長極。
文章來源：云酒頭條訂閱號
