原標(biāo)題：引領(lǐng)魯酒高端升級(jí)，泰山酒業(yè)穩(wěn)如泰山˙南天門戰(zhàn)略新品發(fā)布

　　濟(jì)南，南郊，南天門，泰山。泰卦，泰酒，天地作合，緣來已定。10月11日上午，濟(jì)南全國秋糖會(huì)正式開幕前夕，由泰山酒業(yè)舉辦的“穩(wěn)如泰山·南天門戰(zhàn)略新品發(fā)布暨2020秋糖客戶答謝會(huì)”在濟(jì)南南郊賓館盛大召開。這是一場備受行業(yè)矚目的新品上市活動(dòng)，也是泰山酒業(yè)開創(chuàng)高端魯酒營銷新局面的重要官宣。?

　　泰山酒業(yè)集團(tuán)董事局主席、公司黨委書記馬西元，公司董事長兼總經(jīng)理張銘新等泰山酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及來自省內(nèi)外的兩百多家經(jīng)銷商代表、多家主流媒體共同相聚在濟(jì)南，一起見證泰山高端新品榮耀上市的經(jīng)典時(shí)刻，共同展望泰酒發(fā)展的美好未來。

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　　穩(wěn)健發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)

　　順勢而為占位高端

　　在當(dāng)日新品發(fā)布儀式上，張銘新董事長代表泰山酒業(yè)集團(tuán)向與會(huì)嘉賓表達(dá)了感謝與歡迎，并發(fā)表了開幕致辭，對(duì)2020年開年以來泰山酒業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和市場表現(xiàn)進(jìn)行了簡要的回顧，并對(duì)穩(wěn)如泰山·南天門這款高端新品上市的意義和使命進(jìn)行了精彩闡述。

　　2020年對(duì)于白酒行業(yè)而言，注定是不平凡的一年，在年初新冠疫情的沖擊下，白酒企業(yè)的開局格外艱難。經(jīng)歷了春節(jié)消費(fèi)旺季“斷檔”和長達(dá)數(shù)月市場沉寂的巨大考驗(yàn)后，盡管白酒市場開始回暖，但仍要面對(duì)后疫情時(shí)代影響和行業(yè)競爭加劇的雙重挑戰(zhàn)。

　　在此背景下，向來以“穩(wěn)健發(fā)展”著稱于白酒行業(yè)的泰山酒業(yè)，依然保持著“穩(wěn)如泰山”的氣勢和“步步登高”的風(fēng)范，堅(jiān)定不移地走質(zhì)量化、健康化、效益化的發(fā)展路線。2020年前三季度，泰山酒業(yè)對(duì)內(nèi)提質(zhì)，對(duì)外增效，筑牢基礎(chǔ)，內(nèi)外并舉，國內(nèi)市場加快布局，海外市場精準(zhǔn)運(yùn)作，營收實(shí)現(xiàn)8%的增長，繼續(xù)保持穩(wěn)步向上的發(fā)展勢頭。尤其是主打全國市場的穩(wěn)如泰山酒，即使在這尤為艱難特殊的年份里，依然保持逆勢增長，熱銷勢頭絲毫不減，不僅成為泰山業(yè)績?cè)鲩L最有力的推手，也完成了“淬煉真金”般的考驗(yàn)。

　　更為重要的是，以2018年末“穩(wěn)如泰山·中天門”上市為標(biāo)志，泰山酒業(yè)進(jìn)入了一個(gè)高質(zhì)量、高端化發(fā)展的新階段。在不到兩年的時(shí)間里，穩(wěn)如泰山在全國范圍內(nèi)連續(xù)開展了100多場推介活動(dòng)，同時(shí)，穩(wěn)如泰山的廣告也登錄央視，冠名高鐵，并與山航合作。不僅順利完成了全國化市場布局，而且還實(shí)現(xiàn)了高端品牌傳播深度、廣度和高度的全面提升。

　　當(dāng)下，“穩(wěn)如泰山·中天門”已然是魯酒高端品牌中啟動(dòng)最快、效果最好、影響最廣且最為暢銷的中高端產(chǎn)品之一，高端營銷勢能已經(jīng)形成。鑒于此，張銘新把“穩(wěn)如泰山·南天門”的上市定義為“順勢而為”。在“穩(wěn)如泰山·中天門”成功占位中高端，市場銷量步步登高的基礎(chǔ)之上，“南天門”戰(zhàn)略新品將把穩(wěn)如泰山的地位和價(jià)格推進(jìn)到次高端，既是滿足市場需求的順應(yīng)形勢之舉，也實(shí)現(xiàn)了泰山酒業(yè)高端戰(zhàn)略有條不紊的落地進(jìn)行。

　　只有順勢而為，才能勢如破竹。張銘新對(duì)“穩(wěn)如泰山·南天門”系列產(chǎn)品的未來也寄予厚望，他在致辭中提出：“沒有人不需要穩(wěn)如泰山，沒有人不想步步登高，這是穩(wěn)如泰山酒必然的成功大勢。希望廣大經(jīng)銷商朋友與合作伙伴，能夠站在更高的起點(diǎn)，把握新的戰(zhàn)略機(jī)遇，以‘穩(wěn)如泰山·南天門’上市為契機(jī)，借勢而上，凝心聚力，共同開創(chuàng)高端魯酒營銷的新局面?！?/p>

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　　“南天門”正式發(fā)布亮相

　　泰山再創(chuàng)經(jīng)典之品

　　會(huì)上，泰山酒業(yè)副總經(jīng)理、營銷總監(jiān)吳修剛向與會(huì)嘉賓簡要回顧了“穩(wěn)如泰山·中天門”的運(yùn)作歷程，并詳細(xì)介紹了“穩(wěn)如泰山·南天門”的設(shè)計(jì)理念、內(nèi)在品質(zhì)和文化內(nèi)涵。

　　通過“穩(wěn)如泰山·中天門”一年多的市場運(yùn)作，泰山酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷售收入、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌高度、盈利能力、發(fā)展信心的五大提升，不僅強(qiáng)化了營銷渠道，提高了產(chǎn)品認(rèn)可度，盤活了人脈資源，而且還培養(yǎng)了一批忠實(shí)的中高檔消費(fèi)群體，探索出一條在全國市場運(yùn)作中高端白酒的新路徑。

　　吳修剛表示，當(dāng)前，產(chǎn)品升級(jí)是白酒行業(yè)的大勢所趨，打造山東名酒乃至全國名酒，提升品牌形象和價(jià)值，必須有高檔產(chǎn)品扛大旗、做支撐。隨著“中天門”系列產(chǎn)品的不斷推廣，穩(wěn)如泰山的品牌概念已經(jīng)深入人心，激發(fā)出深層的心智認(rèn)知和潛在的高端需求。因此，打造穩(wěn)如泰山酒的家族化產(chǎn)品，形成產(chǎn)品組合，發(fā)揮疊加效應(yīng)，已是勢在必行之舉。

　　作為穩(wěn)如泰山系列的匠心之作和創(chuàng)意新品，“南天門”無論是外觀還是內(nèi)涵上，都有著巧妙的構(gòu)思和獨(dú)特的設(shè)計(jì)。

　　在外觀形象上，“南天門”在傳承穩(wěn)如泰山產(chǎn)品經(jīng)典瓶身設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級(jí)，黑色透紅的瓶體更顯莊重大氣，南天門浮雕圖案鐫刻于金色瓶帽之上，對(duì)應(yīng)“五行學(xué)說”而設(shè)計(jì)的紅色“中國泰山”印章位于瓶帽正上方，匠心功力，可謂是細(xì)微之處見真章。精裝書本式的外包裝，厚重大方，泰山、易經(jīng)、小窖三種文化印在包裝盒下部，產(chǎn)品的高端形象和氣質(zhì)一覽無遺。

　　在內(nèi)在品質(zhì)上，“南天門”新品采用“一窖二曲三工藝”的精細(xì)化純糧釀造體系，并把現(xiàn)代航天高科技嫁接到傳統(tǒng)微生物釀酒中，由中國白酒工藝大師領(lǐng)銜的國家級(jí)、省級(jí)品酒師專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心調(diào)制，集儲(chǔ)存20年以上的濃香老陳酒、優(yōu)級(jí)芝麻香調(diào)味酒融于一體，具有“窖香突出、陳香優(yōu)雅、醇厚豐滿、柔順?biāo)?、諸味協(xié)調(diào)、回味悠長”的風(fēng)格特點(diǎn)，是不可多得的酒中臻品。

　　在文化內(nèi)涵上，“南天門”繼續(xù)走文化賦能路線，在進(jìn)一步挖掘和弘揚(yáng)“小窖文化、易經(jīng)文化、泰山文化”的同時(shí)，還巧妙地表達(dá)出南天門的地位和境界。南天門古稱天門關(guān)，因古時(shí)泰山代表著上天，故而泰山之頂即是天庭的位置所在，而南天門正是通往天庭仙界的正門，象征著莊嚴(yán)神圣。南天門也是登頂泰山的門戶，位于十八盤的最頂端，在此俯瞰，既可領(lǐng)略“天門一長嘯，萬里清風(fēng)來”的曠然美景，也可感受“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”的人生意境。

　　集創(chuàng)意、品質(zhì)、文化于一體的“穩(wěn)如泰山·南天門”，既滿足了高端消費(fèi)的市場需求，又順應(yīng)了品牌名酒的時(shí)代潮流，是一瓶內(nèi)外兼修的好酒，更是一款名符其實(shí)的好產(chǎn)品，讓泰山酒業(yè)的高端化發(fā)展和全國化布局更具底氣和自信。

　　對(duì)于泰山酒業(yè)來說，2020年是歷史性的跨越時(shí)刻，不僅迎來建廠75周年，而且還成功上市“穩(wěn)如泰山·南天門”高端新品，讓企業(yè)的產(chǎn)品定位和戰(zhàn)略布局愈加清晰。在承上啟下的關(guān)鍵年份，在連續(xù)多年穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)之上，“穩(wěn)如泰山·南天門”系列產(chǎn)品必將成為泰山酒業(yè)布局高端的經(jīng)典之作，必將為打造百年幸福泰酒增添新動(dòng)力和新勢能。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，多年來，作為魯酒領(lǐng)軍企業(yè)的泰山酒業(yè)，不僅是魯酒高端化的發(fā)起者，更是高端魯酒的創(chuàng)領(lǐng)者?！胺€(wěn)如泰山·南天門”的上市，既肩負(fù)著高端魯酒“走出山東、走向全國”的重任，也擔(dān)當(dāng)著譜寫高端歷史文化白酒新格局的神圣使命。

　　文章來源：華夏酒報(bào)訂閱號(hào)