原標(biāo)題：雙品牌價值合計超600億，金沙酒業(yè)帶給行業(yè)哪些新思考？

　　9月21日，中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院在北京國家會議中心聯(lián)合發(fā)布2020年《第12屆“華樽杯”中國酒類品牌價值200強研究報告》。

　　金沙酒業(yè)旗下金沙回沙酒和摘要酒雙品牌價值合計604.94億，位居中國白酒第10名，位居中國醬酒第四名。其中，金沙回沙酒品牌價值達(dá)361.65億元，摘要品牌價值243.29億元。

　　實際上，金沙酒業(yè)增長的不僅僅是品牌價值榜。今年前八個月，金沙酒業(yè)已實現(xiàn)銷售收入15.5億元。實現(xiàn)了對2019年銷售額的全面超越，按照此前公布的半年數(shù)據(jù)，僅7、8月金沙酒業(yè)就實現(xiàn)了6億元以上的銷售額，如此迅猛的增長讓金沙酒業(yè)領(lǐng)跑整個行業(yè)。

　　無論是營收還是品牌價值，金沙酒業(yè)都在全國酒企中處于增幅領(lǐng)先的位置，這無疑是對“金沙速度”最好的解讀。

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　　品牌價值創(chuàng)新高，金沙酒業(yè)再添3大殊榮

　　據(jù)此次發(fā)布的報告顯示，2020年金沙回沙酒品牌價值達(dá)361.65億元，位居榜單第十八位。同時，摘要品牌價值也不斷攀升，達(dá)到243.29億元，位列全球酒類產(chǎn)品第64名，白酒類第14名，較2019年增加86.66億元，增幅為55.33%。

　　值得一提的是，摘要還榮獲“2020年度中國十大高端商務(wù)用酒”和“2020年度中國十大爆款新品名酒”兩大獎項和獎牌。此外，公司董事長張道紅榮獲“2020年度中國酒業(yè)十大年度人物”。

　　發(fā)布儀式上，金沙酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理鄭鋼表示，品牌價值是消費者對于一個產(chǎn)品是否選擇最直觀的判斷，是一個企業(yè)在行業(yè)地位的明確表達(dá)，同時也是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)。華樽杯的品牌價值的評選，幫助了消費者和經(jīng)銷商更加直觀、真實的了解到金沙酒業(yè)，為推動金沙酒業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

　　難能可貴的是，如果將視野放寬到整個榜單，能夠發(fā)現(xiàn)金沙酒業(yè)的能取得如此成績實屬不易。

　　華樽杯，被稱為“中國酒業(yè)奧運會”，已經(jīng)連續(xù)12年公布中國酒業(yè)品牌價值200強名單，入圍榜單的200家企業(yè)，涵蓋了全國白酒、啤酒、黃酒、葡萄酒、果酒、保健酒和預(yù)調(diào)酒等生產(chǎn)企業(yè)，以及流通、培訓(xùn)等酒類相關(guān)企業(yè)，展現(xiàn)的是酒企和競爭對手之間的比較優(yōu)勢。

　　正因如此，自2009年正式發(fā)布以來，該榜單便受到各大評級機構(gòu)和社會各界的廣泛關(guān)注。

　　在9月8日舉辦的“金沙酒業(yè)投糧祭祀封壇大典”上，金沙酒業(yè)董事長張道紅對外透露，截止8月31日，金沙酒業(yè)已實現(xiàn)銷售收入15.5億元，實現(xiàn)了對2019年銷售額的全面超越。

　　業(yè)績和品牌價值的雙提升，其背后反映的是金沙酒業(yè)在市場層面正在收到越來越多消費者的認(rèn)可。

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　　超600億品牌價值背后的金沙酒業(yè)啟示錄

　　為什么金沙酒業(yè)的品牌價值能夠?qū)覄?chuàng)新高？超600億品牌價值背后的金沙酒業(yè)又給行業(yè)帶來了哪些啟示？

　　首先是過硬的品質(zhì)所決定的。金沙酒業(yè)是貴州最早的兩大國營酒企之一，自1951年建廠以來，憑著優(yōu)越的品質(zhì)，每個時期都留下了輝煌的業(yè)績，在60多年的發(fā)展中生動地演繹了貴州白酒頑強拼搏、推陳出新的時代精神。

　　正如張道紅所說，我們始終堅守傳統(tǒng)大曲醬香工藝、堅持純糧固態(tài)發(fā)酵，“不改工藝、不產(chǎn)次品、不用新曲、不賣新酒”，憑良心釀年份酒，釀良心酒、做放心酒、做性價比高的好酒。

　　其次是獨特的企業(yè)文化所造就的。張道紅2017年底出任金沙酒業(yè)董事長，正式接管金沙酒業(yè)，同時也為金沙酒業(yè)注入了狼性文化，他也由此被業(yè)內(nèi)稱為金沙頭狼。在他的帶領(lǐng)下，近年來金沙酒業(yè)業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，一躍成為白酒行業(yè)的明星企業(yè)。

　　今年，為了擴(kuò)大“狼群”，打造百年金沙，百億酒業(yè)的狼性團(tuán)隊，金沙酒業(yè)又決定開啟“引狼計劃”，計劃引進(jìn)人才298人，其中管理類23人，營銷類275人，并將他們充實到各大戰(zhàn)區(qū)當(dāng)中，在生產(chǎn)管理、營銷策劃、品牌推廣、組織建設(shè)等方面全面按照百億目標(biāo)配備人才。

　　最關(guān)鍵的是清晰戰(zhàn)略所引領(lǐng)的。眾所周知，“百億戰(zhàn)略”一直是金沙酒業(yè)所不懈追求的。今年為確保這一戰(zhàn)略的順利實施，金沙酒業(yè)專門在廣州召開了“百億金沙戰(zhàn)略研討會”邀請行業(yè)專家和經(jīng)銷商共同謀劃實施方案，并制定了完備的“三步走”規(guī)劃。

　　得益于這一戰(zhàn)略的引領(lǐng)，金沙酒業(yè)下半年先后在多維度進(jìn)行發(fā)力，不僅簽約劉燁作為摘要酒形象代言人，還召開了金沙文化節(jié)，打造金粉薈，不斷豐富強化“文化金沙”的內(nèi)涵，并將原料種子送上天，用科技為金沙酒業(yè)賦能。

　　隨著金沙酒業(yè)品牌價值的不斷提高，在“醬酒熱”不斷升溫的態(tài)勢下，人們有理由相信不遠(yuǎn)的將來，打造“百年金沙，百億酒業(yè)”的宏偉藍(lán)圖必將實現(xiàn)。

　　文章來源:微酒訂閱號