原標(biāo)題：入列全球50大烈酒品牌榜，迎駕貢酒的上升動(dòng)能從何而來?
英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(BrandFinance)發(fā)布“2020全球酒類品牌”排行榜(AlcoholicDrinks2020)。在“50大烈酒品牌”(Spirits50)榜單上，迎駕貢酒強(qiáng)勢(shì)入榜，名列全球第26位、中國第6位。
在國際性榮譽(yù)加身之際，讓外界對(duì)這一來自安徽的名酒品牌倍感興趣——到底“迎駕貢酒”有何魅力躋身世界級(jí)烈酒榜單?在全球消費(fèi)日益多元化的形勢(shì)下，迎駕貢酒又有何內(nèi)源性動(dòng)力支撐其快速發(fā)展?
01
國際榮譽(yù)加身的“徽酒”領(lǐng)軍品牌
作為“徽酒”的領(lǐng)軍品牌之一，迎駕貢酒近年來在國內(nèi)屢獲殊榮，而入列國際排行榜，則將其推上了更高的舞臺(tái)。
據(jù)悉，由英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”發(fā)布的“50大烈酒品牌”(Spirits50)榜單上，中國共有9個(gè)品牌上榜，顯示了在國際烈酒市場(chǎng)之中“中國力量”的強(qiáng)大。
在這份品牌總價(jià)值高達(dá)1290億美元的“50大烈酒品牌”榜單中，迎駕貢酒位居第26位，在中國9大上榜品牌中，位居第6位。
同一時(shí)間在國內(nèi)，迎駕貢酒同樣入列一個(gè)代表其強(qiáng)勁實(shí)力的榜單——“2020安徽省民營企業(yè)百強(qiáng)”榜。
8月13日，2020安徽省民營企業(yè)百強(qiáng)發(fā)布會(huì)在合肥市舉行。在2020安徽省民企營收百強(qiáng)、制造業(yè)綜合百強(qiáng)和服務(wù)業(yè)百強(qiáng)三個(gè)榜單中，安徽迎駕集團(tuán)再次榮登雙榜，位列安徽省民營企業(yè)營收百強(qiáng)第70位、安徽省民營企業(yè)制造業(yè)百強(qiáng)第16位。
據(jù)悉，“安徽省民營企業(yè)百強(qiáng)”相關(guān)榜單已經(jīng)有22年歷史，由安徽省工商聯(lián)、安徽省經(jīng)信廳、安徽省市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合發(fā)布，主要依據(jù)企業(yè)年度主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，經(jīng)審核、評(píng)議等環(huán)節(jié)確定。今年，百強(qiáng)企業(yè)入圍門檻再創(chuàng)新高，營收百強(qiáng)入圍門檻達(dá)36.1億元，較上年上漲5.15億元，同比增長16.64%。
作為跨地區(qū)、跨行業(yè)、多元化發(fā)展的大型股份制民營企業(yè)，迎駕集團(tuán)自1998年以來，已連續(xù)22年蟬聯(lián)六安市第一納稅大戶，多年來位居安徽省民營企業(yè)納稅前列。迎駕貢酒被認(rèn)定為中華老字號(hào)、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，迎駕貢酒傳統(tǒng)釀造技藝成功入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
值得注意的是，在企業(yè)頻頻獲獎(jiǎng)的同時(shí)，其主力產(chǎn)品同樣得到業(yè)界肯定。
迎駕貢酒先后五次榮獲“中國白酒酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，迎駕貢酒·生態(tài)洞藏30在2020年度中國酒業(yè)最高獎(jiǎng)——“青酌獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中，力壓群雄榮獲濃香型白酒第一名。
02
“生態(tài)”成最重要驅(qū)動(dòng)力
屢獲殊榮的背后，是迎駕貢酒產(chǎn)品力更為強(qiáng)盛的事實(shí)。而依托生態(tài)優(yōu)勢(shì)、傳統(tǒng)釀藝發(fā)展而來的“生態(tài)”美酒，成為迎駕貢酒開拓域外、揚(yáng)名國際的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。
迎駕所在的霍山縣是世界美酒特色產(chǎn)區(qū)——中國生態(tài)白酒之鄉(xiāng)、中西部第一個(gè)國家級(jí)生態(tài)縣、首批國家級(jí)生態(tài)保護(hù)與建設(shè)示范區(qū)、中國天然氧吧縣、中國好水縣、中國竹子之鄉(xiāng)，是全國白酒企業(yè)中第一家國家級(jí)綠色工廠、生態(tài)環(huán)境最美的酒廠。
如何發(fā)揮自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)釀藝優(yōu)勢(shì)?這成為迎駕貢酒發(fā)展的重要方向。
作為跨地區(qū)、跨行業(yè)、多元化發(fā)展的大型股份制民營企業(yè)，迎駕集團(tuán)對(duì)于科技的力量分外重視，先后組建了中國生態(tài)白酒研究院、國家級(jí)博士后科研工作站，致力于“生態(tài)釀酒”研究。
迎駕貢酒掌舵者倪永培十分看重生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在他看來——“酒的品質(zhì)與價(jià)值相輔相成。生態(tài)好，中國的白酒才會(huì)體現(xiàn)價(jià)值”。
秉承“大自然是最好的釀酒師”的理念，迎駕貢酒成為中國生態(tài)釀酒的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者。
依托霍山得天獨(dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境，迎駕貢酒逐漸形成了“生態(tài)產(chǎn)區(qū)——構(gòu)筑釀酒環(huán)境前提，生態(tài)剮水——打造釀酒水源基地，生態(tài)釀藝——?jiǎng)?chuàng)新釀酒技術(shù)體系，生態(tài)循環(huán)——顯酒企社會(huì)責(zé)任，生態(tài)洞藏——錘煉迎駕酒體風(fēng)格，生態(tài)消費(fèi)——倡導(dǎo)國人健康生活”六位一體的生態(tài)體系，推出了代表迎駕生態(tài)品質(zhì)與迎駕文化的生態(tài)洞藏系列產(chǎn)品。
生態(tài)洞藏系列從2015年正式上市以來，以“醉得慢、醒得快、有點(diǎn)甜”的特點(diǎn)，成為消費(fèi)者眼中健康好喝的美酒代表。
2019年，作為迎駕五年規(guī)劃的開局之年，企業(yè)堅(jiān)持把“生態(tài)”理念貫穿生產(chǎn)全過程，使得生態(tài)洞藏系列逐漸成為迎駕貢酒攻城拔寨、享譽(yù)國際的主力品系。
03
緣何獲得資本市場(chǎng)青睞?
在品牌力不斷提升的同時(shí)，資本市場(chǎng)對(duì)迎駕貢酒也另眼相看。
依據(jù)某投資機(jī)構(gòu)的分析，2020年一季度，迎駕貢酒每股估值24.16元，縱向來看，迎駕貢酒近5年歸母凈利潤增長率為14.336%，介于5%~20%，屬于具備良好盈利水平的“成長型”品牌。
從其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，迎駕貢酒目前中高檔白酒收入占總收入的66%，且其毛利率亦比普通白酒高出20%。其省內(nèi)收入占總收入的60%，省外市場(chǎng)的占比逐年提高，證明其外拓效果明顯，域外市場(chǎng)成為支撐其發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ础?/p>
各項(xiàng)財(cái)務(wù)分析顯示，在三費(fèi)占比和凈營業(yè)周期上，迎駕貢酒對(duì)比同業(yè)公司有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。近年來數(shù)據(jù)表明，其營業(yè)收入不斷升高，二期三費(fèi)占比下降，凈利率未來呈上升趨勢(shì)。
實(shí)際上，但從營收和凈利增長水平來看，迎駕貢酒在上市酒企中，屬于較好水平。2019年年度報(bào)告顯示，迎駕貢酒營收37.77億元，同比增長8.26%;實(shí)現(xiàn)凈利潤9.30億元，同比增長19.49%。凈利增長明顯高于白酒行業(yè)平均水平。
從迎駕貢酒凈利增幅與營收增幅對(duì)比來看，前者是后者的2.36倍。這一指標(biāo)背后，反映的是迎駕貢酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，也表明其以生態(tài)洞藏為戰(zhàn)略大單品的新模式成效顯著。
這種進(jìn)步源于迎駕貢酒對(duì)“生態(tài)”的堅(jiān)持，對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)調(diào)整。從2015年開始，以生態(tài)洞藏系列上市為標(biāo)志，迎駕貢酒開始發(fā)力150元以上中高端市場(chǎng)。此后，中高端酒在迎駕貢酒的整體營收占比中不斷提升，從2018年的59.8%提升到2019年的61.19%。
單以“生態(tài)洞藏系列”計(jì)算，其2019年度營收達(dá)到17.15億元，上市僅僅4年，就成為獨(dú)當(dāng)一面的主力軍。
2019年，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化上，迎駕貢酒圍繞大眾酒市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品線布局優(yōu)化;圍繞中高檔白酒，全面布局生態(tài)洞藏系列產(chǎn)品;圍繞渠道發(fā)展推進(jìn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和非標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。而在經(jīng)營策略層面，公司則通過提升品牌力、渠道力，擴(kuò)大中高檔市場(chǎng)占有率，進(jìn)一步提高大單品銷量。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整之外，對(duì)域外市場(chǎng)的開拓也成為迎駕貢酒的重要?jiǎng)幽堋?019年度，迎駕貢酒省外市場(chǎng)營收增速達(dá)到8.73%。部分省外重點(diǎn)市場(chǎng)，如江蘇、河南、上海等地，洞藏系列量價(jià)齊升，正為越來越多的消費(fèi)者所青睞。
文章來源：華夏酒報(bào)訂閱號(hào)
