行者，用腳步丈量世界；思者，用時間度量角度；酒鬼酒，用文化定義中國酒。

　　自2018年秋季糖酒會上，酒鬼酒提出“以中國文化白酒第一品牌為戰(zhàn)略愿景，以中國文化酒引領(lǐng)者為戰(zhàn)略使命，以中國馥郁香型白酒標準制定者為戰(zhàn)略定位”的文化戰(zhàn)略規(guī)劃以來，酒鬼酒就開啟了“文化名酒”的加速度。

　　作為中國文化酒的引領(lǐng)者，酒鬼酒在“文化”的探索上，一直不遺余力。近幾年來，酒鬼酒先后與多位文化名人聯(lián)姻，傳播中國文化，打造文化名片。而今年，酒鬼酒的“文化+”又有了新的伙伴，即《中國國家地理》雜志。??

　　△8月22日，以“無疆有界”為主題的“酒鬼酒&《中國國家地理》戰(zhàn)略合作發(fā)布會”在長沙梅溪湖國際文化藝術(shù)中心璀璨召開。湖南省湘西州委副書記廖良輝，湖南省人大常委會原副主任陳叔紅，湖南省經(jīng)信委原黨組書記、主任謝超英等政府領(lǐng)導(dǎo)，中國國家地理雜志社社長李栓科，湖南省攝影家協(xié)會主席謝子龍，天下鳳凰文化傳播公司董事長葉文智，著名書法家蘇濤，國際時尚攝影師及視覺藝術(shù)家陳漫，著名學(xué)者、教授、博導(dǎo)、沈從文研究專家凌宇，鳳凰古城文化旅游投資公司董事長常紅衛(wèi)等嘉賓，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩，中糧酒業(yè)專職監(jiān)事王之盈，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒公司董事鄭軼，中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理王登良，酒鬼酒公司黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍等領(lǐng)導(dǎo)，以及核心經(jīng)銷商、主流媒體約200余人出席，共同見證這一重要時刻。

　　會上，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩表示，“今天是酒鬼酒與中國國家地理雜志開展跨界合作的首發(fā)儀式，這是一次很典型的跨界文化合作?！?/p>

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　　跨界出圈，酒鬼酒的新“文化體驗”

　　“沒有交流，沒有跨界，就不會有文化的繁榮；已經(jīng)有的文化，也得不到傳承，得不到創(chuàng)新和發(fā)展，也會失去生命力。所以，我們可以說，文化就是交流，就是跨界，文化形成和發(fā)展的過程就是不斷跨界的過程?！蓖鹾票硎?，應(yīng)當崇尚和踐行“讀萬卷書，行萬里路，喝萬盞酒，交萬方友”的精神和理念。

　　△中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩

　　而《中國國家地理》雜志就是“行萬里路”典型代表。作為國家級的雜志，《中國國家地理》雜志這70年以來，持續(xù)關(guān)注地理發(fā)現(xiàn)和綠色生活，傳遞自然和人文價值，是目前國內(nèi)彩色期刊發(fā)行量最大的雜志，擁有眾多粉絲，是最具影響力的國家級雜志媒體之一。

　　兩個原本看似毫無關(guān)系的個體，如今聯(lián)系到一起，其背后就是文化的“粘連”和跨界的必然。王浩認為，酒本身就是文化的載體，每一種酒，都有自己所代表的文化。酒鬼酒是“前濃、中清、后醬”“一口三香”的馥郁香，“工藝復(fù)雜，個性鮮明，風格典型，難以復(fù)制”，所以，酒鬼酒的馥郁香是一個非常完美的跨界創(chuàng)新，集三香之長，成馥郁之妙。

　　而中國國家地理雜志的創(chuàng)辦，也是一個因跨界而成功的典范。中國國家地理雜志的前身是中科院地理所的《地理知識》，是一個以科學(xué)為主要內(nèi)容的學(xué)術(shù)刊物，但通過與文旅的跨界融合，從而使得一個發(fā)行量不大的純學(xué)術(shù)刊物，成長為一個融知識性、文化性、藝術(shù)性、思想性于一體的著名刊物?！拔覀兣c中國國家地理雜志開展跨界合作，也是源于雙方這種文化基因上的共通性和理念上的一致性”。

　　△酒鬼酒公司黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍

　　基于共同的品牌精神及價值追求，酒鬼酒與《中國國家地理》雜志的合作水到渠成。酒鬼酒股份有限公司黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍會上表示，酒鬼酒是文化的酒鬼，也是地理的酒鬼。雙方將在湖湘文化傳播、聯(lián)名產(chǎn)品及推廣、科學(xué)考察等方面深度合作，以活動形式傳遞文化體驗，增加讀者和廣大消費者對湘西地區(qū)以及酒鬼酒品牌的認識和了解，更好地詮釋酒鬼酒品牌內(nèi)涵與精神，提升酒鬼酒的價值，帶動湘酒板塊發(fā)展速度。

　　△中國國家地理雜志社社長李栓科

　　“無疆的使命，帶來的是有界的創(chuàng)新和持之以恒的前行。”中國國家地理雜志社社長李栓科表示，“本次‘無疆有界’的跨界合作，雙方將整合優(yōu)勢資源，傳播湖南多元的自然生態(tài)環(huán)境與區(qū)域文化，為湖南優(yōu)美的畫卷添上點睛之筆?！?/p>

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　　“無疆、有界”，酒鬼酒的修行無止境

　　“我們做企業(yè)就是一場修行，一場沒有止境的修行，也同樣是行者無疆?！蓖鹾票硎?，酒鬼酒的目標是詩和遠方，因此要砥礪前行，不懈奮斗，踐行理想，行者無疆。

　　對此，王浩做了三個方面的解讀。

　　首先，在品質(zhì)上無止境的追求。王浩表示，白酒行業(yè)有很多優(yōu)秀企業(yè)，規(guī)模比我們大，利潤比我們多，品牌比我們響。我們可以羨慕他們，但更要想辦法追趕，酒鬼酒要做馥郁香型好酒，要做品質(zhì)和口感最好的酒，那我們就必須秉持匠心，在原料選配、釀造灌裝、洞藏儲運等整個過程中做到精益求精、精雕細琢，在工藝和技術(shù)細節(jié)上不斷打磨、不斷精進，永不滿足、永無止境。

　　其次，在追求企業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展上無止境?！拔覀儽仨毑粩嗳グl(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營管理中存在的問題、客戶和消費者服務(wù)上存在的不足，以及不適應(yīng)企業(yè)長遠發(fā)展需要的方面，并積極采取有效措施去加以改變?！?/p>

　　最后，修行的目標無止境。酒鬼酒修行的目標，也不會僅限于30億、50億、100億這幾個簡單的數(shù)字?！熬乒砭频哪繕酥?，還應(yīng)當有詩和遠方，我們要持續(xù)修行，要做最好的酒、做最好的品牌、做最好的企業(yè)、做最好的社會責任踐行者?！?/p>

　　一直以來，酒鬼酒的修行從未止步。

　　從業(yè)績上，酒鬼酒逆流而上，保持穩(wěn)定的發(fā)展。據(jù)了解，2020年上半年，酒鬼酒公司乘風破浪，業(yè)績超預(yù)期發(fā)展，“重回白酒第一陣營”指日可待。

　　從品牌價值上，酒鬼酒品牌價值不斷創(chuàng)新高，2019年，酒鬼品牌價值達318億元，榮獲中國馥郁香型白酒領(lǐng)創(chuàng)品牌，內(nèi)參酒被評為全球酒類產(chǎn)品百強品牌。

　　從發(fā)展戰(zhàn)略上，酒鬼酒已經(jīng)成為了“中國文化名酒”創(chuàng)領(lǐng)者，發(fā)展?jié)摿κ恪?/p>

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　　酒鬼酒的“文化+”，持續(xù)更新中

　　“做品牌的點睛之處就是做文化，做酒的至高境界就是做文化?！蓖鹾票硎?，一個品牌，只有賦予了一定的文化內(nèi)涵，在消費者心智中形成了一個鮮明的文化記憶，那這個品牌才能成為基業(yè)長青的品牌。

　　上世紀80年代，黃永玉老先生設(shè)計了酒鬼酒的品牌和包裝，給酒鬼酒注入了強大的文化基因，酒鬼酒是中國白酒文化的首創(chuàng)者。自酒鬼酒品牌創(chuàng)立伊始，便提出文化酒的引領(lǐng)者的戰(zhàn)略使命，早早地開啟了白酒的文化品牌之路。而中糧集團入駐后，酒鬼酒再次提出并強調(diào)文化突圍的戰(zhàn)略?！拔幕粐鷮τ诰乒砭贫裕嗟氖菑?fù)興和回歸，酒與文化的結(jié)合，是價值的回歸，是文化的自信，也是品牌的責任?！?/p>

　　文化是一個宏大而深刻的概念，如何以小見大講好文化，是每一個有歷史的品牌需要思考和實踐的。酒鬼酒一直堅持以文化為發(fā)展核心，以文化賦能，提升了酒鬼酒品牌文化價值的同時，也加深其外在品牌高端形象體現(xiàn)。

　　此次，與《中國國家地理》雜志合作，不僅是一次“文化+”的跨界探索和交流，其實也是文化與藝術(shù)的雙重賦能。此次會上，國際時尚攝影師及視覺藝術(shù)家陳漫談到，酒鬼這個名字是黃永玉先生起的，而且黃永玉先生不僅湘西文化和酒文化做了非常好的結(jié)合，同時也將酒文化和藝術(shù)融合在一起。

　　作為國際時尚攝影師，陳漫拍過很多大片，其中有很多是跨界作品。她表示，此次看到酒鬼酒背后的湘西文化和湖湘文化，很受啟發(fā)，以后有機會一定要去湘西拍片。

　　△國際時尚攝影師及視覺藝術(shù)家陳漫

　　文化無界，藝術(shù)無界，白酒發(fā)展也無界。未來，在品牌文化的追求上，酒鬼酒將走得更快、更穩(wěn)、更廣。正如王浩會上所說，酒鬼酒追求“至高境界”，不僅要做好文化，還要做好的文化、鮮活的文化、有溫度的文化、能打動人心的文化、能深入靈魂的文化。

　　文章來源：酒說訂閱號