原標(biāo)題：玩轉(zhuǎn)國(guó)學(xué)IP，心悠然成就柔順醬香新勢(shì)力！
左手柔順醬香，右手國(guó)學(xué)IP，2020上半年雙拳出擊的心悠然，憑借“國(guó)學(xué)小游戲”、“國(guó)風(fēng)端午封壇”、“心悠然·國(guó)學(xué)文化沙龍”、“酒道館”等系統(tǒng)經(jīng)典國(guó)風(fēng)品牌傳播矩陣，線上傳播線下轉(zhuǎn)化，在全國(guó)掀起心悠然國(guó)學(xué)風(fēng)潮，成為消費(fèi)者認(rèn)可的文化營(yíng)銷新IP！
序回7月，由岳麓書院、鳳凰網(wǎng)、敦和基金會(huì)聯(lián)合主辦，柔順醬香-心悠然酒戰(zhàn)略支持的“致敬國(guó)學(xué)——第四屆全球華人國(guó)學(xué)大典”首場(chǎng)高峰論壇，引發(fā)70萬(wàn)人在線觀看，實(shí)現(xiàn)心悠然品牌圈層突破、引爆。
時(shí)隔1月，在千年學(xué)府岳麓書院，心悠然再啟文化盛宴，借助“文明互鑒：我們?nèi)绾闻c世界對(duì)話”百家學(xué)者論戰(zhàn)，再添品牌表達(dá)新道場(chǎng)，以強(qiáng)大區(qū)隔性的品牌認(rèn)知，展現(xiàn)“柔順”力量！
1
千年學(xué)府再啟新章，心悠然借勢(shì)國(guó)學(xué)IP
“惟楚有材，于斯為盛”。8月20日，岳麓書院，這座自北宋開寶九年創(chuàng)辦以來(lái)，千年弦歌不絕的學(xué)府圣地，再迎各界知名學(xué)者、文化名流等領(lǐng)域精英坐而論道，探討中西文明對(duì)話新方式、國(guó)學(xué)文化傳承。
盛典當(dāng)天，群賢畢至，既有北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)教授、《國(guó)際漢學(xué)》主編、國(guó)際儒學(xué)聯(lián)合會(huì)原副會(huì)長(zhǎng)張西平，中山大學(xué)哲學(xué)系教授、中山大學(xué)西學(xué)東漸檔案館館長(zhǎng)梅謙立，國(guó)際儒學(xué)聯(lián)合會(huì)副理事長(zhǎng)、湖南大學(xué)岳麓書院國(guó)學(xué)院院長(zhǎng)、教授朱漢民等專家學(xué)者，也有中國(guó)新藝術(shù)音樂(lè)女歌唱家、創(chuàng)始人龔琳娜，新民族音樂(lè)引領(lǐng)人阿朵，中國(guó)內(nèi)地男歌手、實(shí)力唱作人霍尊等精英代表，不同領(lǐng)域的思潮碰撞，為國(guó)學(xué)傳承提出了眾多新穎的觀點(diǎn)。
在歷史的長(zhǎng)河中，群星閃耀的岳麓書院，開書院會(huì)講之先河，濃厚國(guó)風(fēng)底蘊(yùn)、學(xué)術(shù)探討自由，為其贏得了“道林三千眾，書院一千徒”的美譽(yù)，成就了千年學(xué)府輝煌傳奇。當(dāng)風(fēng)雅底蘊(yùn)偶遇時(shí)代潮流，智者賢思碰撞之際，深入其中的心悠然，也自然沾染上了國(guó)學(xué)芬芳，成就傳播自己獨(dú)屬的品牌名片。
正如廣州珠江云峰投資控股有限公司副總裁梁國(guó)杰所說(shuō)，心悠然以老莊文化作為品牌的文化價(jià)值核心，作為中華傳統(tǒng)文化的一個(gè)組成部分，做好“中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者”，把國(guó)學(xué)的智慧和價(jià)值追求發(fā)揚(yáng)光大，是心悠然作為一家白酒經(jīng)營(yíng)企業(yè)的文化責(zé)任和歷史擔(dān)當(dāng)。
也正是基于此，心悠然在“柔順醬香”品類創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，借助“放懷天地間、心凈自悠然”品牌內(nèi)涵與中華傳統(tǒng)文化的結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)建心悠然酒道館、“心悠然·國(guó)學(xué)文化沙龍”到“全球華人國(guó)學(xué)大典”等系統(tǒng)、多形式的高端文化道場(chǎng)，抓取與消費(fèi)溝通交流的契合點(diǎn)，給人以品牌價(jià)值、文化認(rèn)同和情感寄托！
這一切都折射出心悠然所著力傳達(dá)的品牌溫度、廣度。以文化為引，可視化的文化盛宴、沉浸式體驗(yàn)、人格化的品牌形象，釋盡心悠然國(guó)風(fēng)文化傳承，讓消費(fèi)者在輕松愉悅的氛圍中，全方位享受文化美酒創(chuàng)意的融合，品味心悠然柔順醬香。
△貴州心悠然酒業(yè)與岳麓書院交換合作信物
線上引爆，掀起“國(guó)學(xué)”經(jīng)典研讀潮流之后，心悠然還將攜手升級(jí)版的“心悠然國(guó)學(xué)文化大講堂”在南昌、石家莊等全國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)綻放。
2
從新物種到獨(dú)角獸，心悠然蓄勢(shì)待發(fā)
消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，主流消費(fèi)群體的更迭，消費(fèi)理念的變化，使得品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)更加顯著，新需求催生新的商業(yè)模式，構(gòu)建新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)體系。
白酒產(chǎn)品的品質(zhì)要沿襲傳統(tǒng)工藝，品牌文需要化深挖歷史傳承，傳播的品牌理念和方式也都要符合現(xiàn)代消費(fèi)者的潮流變化。而心悠然國(guó)學(xué)IP營(yíng)銷模式的升級(jí)，本質(zhì)上正是認(rèn)知的升級(jí)，建立在時(shí)代洞察與目標(biāo)消費(fèi)者心理需求洞察的基礎(chǔ)之上，以品牌文化為王，以內(nèi)容為核心，深度連結(jié)核心消費(fèi)群體。
在市場(chǎng)打造上，心悠然精選各地實(shí)力經(jīng)銷商，專屬定制適宜合作方案，配套服務(wù)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)維護(hù)核心分銷、核心終端及VIP增值服務(wù)，利用線上造勢(shì)和線下聚焦，使得品牌傳播效果達(dá)到最大化，與經(jīng)銷商一同精耕市場(chǎng)。
出身名門，自帶一手好牌，世界醬酒核心產(chǎn)區(qū)加持、柔順醬香賦能的心悠然，以來(lái)自新消費(fèi)時(shí)代的個(gè)性化國(guó)學(xué)定制文化傳播，技術(shù)風(fēng)味轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者可感知價(jià)值的有效地落地，在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的醬酒市場(chǎng)成功突圍，真真正正給了消費(fèi)者一個(gè)鐘愛心悠然的理由。
可以觀察到的是，因?yàn)闈M足了新的用戶需求和文化社群集結(jié)的新的流量能力，心悠然正基于國(guó)學(xué)IP形成目標(biāo)消費(fèi)群體價(jià)值覆蓋。它早已不是單純的醬酒產(chǎn)品，而是一個(gè)集社交、文化表達(dá)為一體的平臺(tái)。
今天的巨無(wú)霸，就是昨天的新物種；今天的新物種，也有可能成長(zhǎng)為明天的新巨頭。在茅臺(tái)帶動(dòng)的“醬酒盛世”當(dāng)下，以心悠然為代表的新勢(shì)力醬酒，能否帶來(lái)新一輪的商業(yè)洗牌？我們拭目以待！
文章來(lái)源：酒說(shuō)訂閱號(hào)
