近一段時(shí)間以來，53度茅臺(tái)飛天（以下簡稱茅臺(tái)）的一批價(jià)和零售價(jià)正在逐漸攀升，酒說對(duì)此展開了市場(chǎng)調(diào)查。

　　根據(jù)調(diào)查顯示，在廣東市場(chǎng)上，茅臺(tái)的一批價(jià)大約為2740元/瓶，零售價(jià)為2800多元/瓶。

　　在湖南，散裝茅臺(tái)的一批價(jià)為2480元左右/瓶，原箱茅臺(tái)價(jià)格為2730元左右/瓶。湖南的零售成交價(jià)不同渠道情況不一樣，有的經(jīng)銷商利潤空間在100元/瓶，而有的是50元/瓶?！艾F(xiàn)在雖然整個(gè)市場(chǎng)上茅臺(tái)的量不大，缺貨現(xiàn)象很普遍，但是相比前些年，開瓶率降低了?！庇薪?jīng)銷商表示，“畢竟今年整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗，人們消費(fèi)收緊，購買高消費(fèi)產(chǎn)品的能力也在減弱。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，囤茅臺(tái)已經(jīng)成為了一種相對(duì)保值的投資行為。盡管此時(shí)茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)到了一定高度，但隨著節(jié)慶的到來，仍舊會(huì)有向上漲的可能。這一方面是市場(chǎng)以及消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)稀缺型的共同認(rèn)知和認(rèn)可，另一方面也是對(duì)茅臺(tái)需求剛性的認(rèn)可?！?/p>

　　湖北市場(chǎng)上，茅臺(tái)的一批價(jià)為2720元/瓶，零售價(jià)為2990多元/瓶。

　　在安徽，茅臺(tái)的一批價(jià)為2850元左右/瓶，市場(chǎng)零售價(jià)不超過3000元/瓶。當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商表示，最近安徽市場(chǎng)上茅臺(tái)的價(jià)格一直是走高狀態(tài)，不過幅度也不大，基本是一點(diǎn)一點(diǎn)的提升，而這一說法也在其他區(qū)域經(jīng)銷商那里得到了驗(yàn)證。

　　在黑龍江，茅臺(tái)的一批價(jià)是2730元/瓶，零售成交價(jià)在2850元左右/瓶。

　　山東市場(chǎng)上，茅臺(tái)一批價(jià)為2720元/瓶，零售價(jià)格為2850元/瓶，不過部分區(qū)域有缺貨現(xiàn)象出現(xiàn)。

　　從以上調(diào)查可以看出，各個(gè)市場(chǎng)茅臺(tái)一批價(jià)格差別不大，大約只有10~20元/瓶的差價(jià)，而在市場(chǎng)零售價(jià)上，南方市場(chǎng)高于北方市場(chǎng)。有經(jīng)銷商表示，像北京、上海、深圳這樣的一線城市，高端場(chǎng)所的茅臺(tái)市場(chǎng)零售價(jià)已經(jīng)攀升至3000元/瓶。

　　在調(diào)查過程中，不少經(jīng)銷商表示，去年茅臺(tái)價(jià)格最高峰是在8月底，當(dāng)時(shí)原箱茅臺(tái)的一批價(jià)格為2700元/瓶左右，零售價(jià)格是2900元/瓶左右，發(fā)生這一現(xiàn)象的主要原因是，去年9月13日為中秋節(jié)，而高端酒在節(jié)前往往處于高需求時(shí)期，價(jià)格較高也屬正常。而今年距離中秋節(jié)還有一個(gè)多月的時(shí)間，茅臺(tái)的一批價(jià)就已經(jīng)超過了去年。自然，我們不能單純地用時(shí)間線去衡量一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格，畢竟2020年很特殊，此外，不只是茅臺(tái)，這段時(shí)間其他高端酒的價(jià)格都很堅(jiān)挺。

　　對(duì)于接下來茅臺(tái)的價(jià)格漲勢(shì)，大家也進(jìn)行了預(yù)測(cè)。不少經(jīng)銷商表示，可能還會(huì)有小幅度增長，但不會(huì)太大?！爸星锕?jié)茅臺(tái)的批價(jià)會(huì)不會(huì)漲到3000元/瓶，現(xiàn)在還不好說，因?yàn)橥曛星锕?jié)前后，茅臺(tái)的價(jià)格都會(huì)有波動(dòng)。但是目前來看，茅臺(tái)酒整體在市場(chǎng)上處于缺貨狀態(tài)?！庇薪?jīng)銷商如此表示。湖北的經(jīng)銷商提到，去年中秋節(jié)的前10天，茅臺(tái)的一批價(jià)和市場(chǎng)零售價(jià)都開始回落。對(duì)于此有經(jīng)銷商表示，這是因?yàn)閺S家給的配額到了。這位經(jīng)銷商談道，今年中秋節(jié)前茅臺(tái)的價(jià)格再往上走有一定的壓力，但也不會(huì)有大的回落。

　　對(duì)于茅臺(tái)的價(jià)格表現(xiàn)，北京君度卓越咨詢公司董事長林楓表示，今年茅臺(tái)價(jià)格上漲有兩個(gè)背景，一是疫情突發(fā)后全球救市，全球都在進(jìn)行貨幣增發(fā)；二是中美貿(mào)易脫鉤，導(dǎo)致出現(xiàn)很多的不確定性，在這種環(huán)境下，主權(quán)國家都開始通過積極的財(cái)政政策和貨幣政策來保持經(jīng)濟(jì)的活力。從目前全球的疫情形勢(shì)，以及中美關(guān)系來看，這種形勢(shì)還在持續(xù)的強(qiáng)化，所以茅臺(tái)漲價(jià)的周期還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有走到盡頭，簡單來講，現(xiàn)在全球貨幣面臨價(jià)值重新定價(jià)，所以黃金的價(jià)格、茅臺(tái)的價(jià)格都在上漲。我們看到茅臺(tái)的整箱價(jià)格是要高于散瓶價(jià)格的，這說明很多人購買茅臺(tái)不僅是一個(gè)消費(fèi)需求，而是投資理財(cái)囤貨的需求。所以在這個(gè)背景下，今年中秋節(jié)前茅臺(tái)價(jià)格下降的可能性比較小，但在中秋節(jié)前會(huì)否停止上漲，這要看整個(gè)大的市場(chǎng)環(huán)境。我們中國政府的貨幣政策下半年相對(duì)要趨穩(wěn)一些，可能這會(huì)讓茅臺(tái)價(jià)格的漲幅稍微放緩。

　　對(duì)于今年利潤空間沒有去年大的問題，林楓認(rèn)為，更多的購買者是為了投資，所以會(huì)整箱批量購買，這種行為導(dǎo)致了中間的利潤空間比較小。

　　在北京卓鵬品牌營銷咨詢有限公司董事長田卓鵬看來，茅臺(tái)的價(jià)格上漲有三個(gè)原因，一是需求層面，它本身就是稀缺產(chǎn)品。茅臺(tái)的供需關(guān)系上，供小于需。二是控量模式，茅臺(tái)投資屬性凸顯。今年股市上漲，茅臺(tái)市值從1.5萬億左右漲到了2萬億以上，而且沒有天花板，因此成為了一種全民投資項(xiàng)目，所以社會(huì)上會(huì)有小批量社會(huì)囤茅臺(tái)的現(xiàn)象。第三，老酒熱、收藏?zé)岽龠M(jìn)了茅臺(tái)價(jià)格的上漲?，F(xiàn)在老酒市場(chǎng)價(jià)值凸顯，而在老酒市場(chǎng)上，茅臺(tái)本身就領(lǐng)先于其他名酒。這三點(diǎn)是促進(jìn)茅臺(tái)上漲的主要原因。

　　對(duì)于中秋茅臺(tái)的價(jià)格問題，田卓鵬認(rèn)為，不管茅臺(tái)還是其他品牌，產(chǎn)品的價(jià)格有所波動(dòng)是正常現(xiàn)象，而且茅臺(tái)的市場(chǎng)需求量本身就大，而企業(yè)配額有限，他判斷今年中秋價(jià)格波動(dòng)不會(huì)太大。今年不比往年，即使茅臺(tái)價(jià)格產(chǎn)生波動(dòng)也只是“微波”。

　　對(duì)于有終端商反應(yīng)的茅臺(tái)利潤空間比去年薄的問題，田卓鵬的看法是，這只是相對(duì)的“薄”，因?yàn)槊┡_(tái)的直營渠道數(shù)量的增大，特別是直營和相關(guān)投放渠道的加大，導(dǎo)致社會(huì)需求和渠道資源進(jìn)一步緊缺，這就導(dǎo)致了民間購買和收藏等需求量增大，散戶變多了，而真正有需求的團(tuán)購戶和高端需求的消費(fèi)客戶的渠道購買量就少了。

　　此外，有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)價(jià)格的上漲主要還是因?yàn)楣┣箨P(guān)系的失衡，茅臺(tái)稀缺的現(xiàn)象是客觀的，而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)高端酒的需求在一定程度卻是增加的，因此要把茅臺(tái)酒的價(jià)格控制在某個(gè)范圍內(nèi)也比較難。

　　文章來源：酒說訂閱號(hào)