提到廣東市場，你想到的是什么？是GDP連續(xù)30多年蟬聯(lián)全國第一，名副其實的的超級經(jīng)濟大省？還是擁有600億容量的全國第一酒水消費強?。堪蓍_放的“國際化”酒水市場？亦或是潛力巨大的百億醬酒市場？

　　2020年，廣東酒水市場再起風(fēng)云，市場消費加速回歸中國酒飲，洋酒、紅酒商開啟回歸醬酒大潮，醬酒行業(yè)“2020廣東現(xiàn)象”正在形成，有望再次回歸醬酒消費狀元大省！趁此風(fēng)口，8月22日，郎酒次高端戰(zhàn)略單品，定價568元的紅花郎·紅鉆再次登錄廣州，攪動廣東大熱醬香市場！

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　　消費回歸，

　　廣東開拓醬酒“新戰(zhàn)場”

　　作為改革開放的“排頭兵”，廣東特殊的地理位置、開放包容的市場環(huán)境、強勁雄厚的消費實力和豐富多元的消費場景……造就了廣東600億全國第一酒水消費強省，白酒、啤酒、葡萄酒、洋酒四分天下，有“酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱。

　　但近兩年來，在消費升級和全國醬酒熱的引領(lǐng)下，醬酒主流消費聲勢日益走高，醬酒企業(yè)‘二次提速’重塑廣東既有酒水版圖，高檔洋酒、百元以下低檔酒、啤酒消費萎縮。

　　眾所周知，廣東地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，中高端價位酒水在廣東擁有較大消費人群和商務(wù)宴請消費場景。隨著消費者對優(yōu)質(zhì)好酒、高端國產(chǎn)品牌價值認知的改變，消費開始從洋酒轉(zhuǎn)向醬酒。醬酒本身擴容市場以及轉(zhuǎn)化的這部分增量市場，被茅臺引領(lǐng)的省外醬酒軍團和本土醬酒品牌迅速瓜分，茅臺營收過百億，郎酒、習(xí)酒等品牌沖擊10億陣營。

　　廣東醬酒的流行，不僅體現(xiàn)在消費者餐桌醬酒消費比例快速提升，在醬酒品類高利潤、光增量的吸引下，許多做洋酒、葡萄酒的經(jīng)銷商也開始轉(zhuǎn)投醬酒。廣東醬酒市場迎來增量空間，有望重回“醬酒市場消費,一廣東、二河南、三山東”格局，趕超200億河南醬酒市場。

　　作為全國醬酒的“主力軍”，郎酒在廣東地區(qū)已布局多年，2019年攜手廣州龍程酒業(yè)等實力大商，精耕B端、緊抓C端，經(jīng)銷區(qū)域覆蓋廣東全省各縣市，贏得了全年超5億銷售額的佳績。2020年，在廣東醬酒市場擴容之際，郎酒與龍程酒業(yè)再次強強聯(lián)手，戰(zhàn)略加碼紅花郎·紅鉆，有的放矢，欲在次高端擴容市場分一杯羹。

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　　再謀次高端，

　　紅花郎·紅鉆為何落子廣東？

　　“小繁榮”時代，醬酒產(chǎn)業(yè)迎來了“大繁榮”機遇。行業(yè)認為，高利潤、快增長、廣消費空間的醬酒品類，未來20年增長繁榮趨勢不變。

　　對于廣東百億醬酒市場來說，茅臺、郎酒、習(xí)酒、國臺、金沙等實力高端、次高端醬酒玩家“井噴”之際，醬酒市場開始向高標(biāo)準(zhǔn)品牌化、高價值大單品和高質(zhì)量市場化驅(qū)動轉(zhuǎn)換，簡言之，規(guī)?；⒏咭I(lǐng)、主放量的次高端價位帶，將成為未來主流醬酒品牌的發(fā)展主體。

　　而在醬酒次高端陣營中，出身名門，依托百億郎酒，上市18年的紅花郎早已實現(xiàn)成熟放量，品牌力自不多說。據(jù)了解，2018年300-500元價位帶的紅花郎系列在次高端酒市場中占比10%，僅次于劍南春和洋河，撐起了郎酒的半壁江山。郎酒集團董事長汪俊林也曾表示，紅花郎是郎酒的根本和頭狼。

　　2018年，為補充夯實郎酒次高端產(chǎn)品矩陣，紅花郎在15年之后首推第3款戰(zhàn)略單品——紅花郎·紅鉆，與紅花郎10、紅花郎15成為紅花郎并駕齊驅(qū)的“三駕馬車”。從產(chǎn)品本身來說，名酒核心單品紅花郎·紅鉆，品質(zhì)實力自帶保障且底蘊深厚，郎酒集“生、長、養(yǎng)、藏”為一體的百億郎酒莊園以及13萬噸醬香基酒儲存，為產(chǎn)品長期穩(wěn)定輸出提供了背書和品質(zhì)表達，這也正是其搶占次高端市場的超高性價比優(yōu)勢。

　　而廣東作為百億級醬酒市場，崛起的世界級城市群和多個萬億產(chǎn)業(yè)集群，不斷擴容的的消費市場紅利，加上醬酒本身擴容以及洋酒轉(zhuǎn)化的增量市場，無疑今年廣東醬酒市場將迎來大的發(fā)展空間。

　　對于醬酒廠家來說，次高端價格帶的形成和市場的持續(xù)擴容意味著更大的發(fā)展空間和更多的品牌布局選擇；而對于廣東經(jīng)銷商來說，這無疑是個開疆拓土的絕佳掘金機會。備受消費者認可的紅花郎·紅鉆，更是商家機不可失的品牌商機，未來的代理權(quán)將是行業(yè)的稀缺資源。

　　文章來源：酒說訂閱號