原標題：深耕華北、強勢發(fā)力，五糧醇品牌升級再提速！
“中國白酒的精髓是文化，在傳承與創(chuàng)新中歷久彌新”。面對一座三千多年的歷史古城，五糧醇開啟一場“以醇為名”的時空對話。
8月18日，五糧醇品牌升級戰(zhàn)略分享會走進邯鄲，五糧濃香公司以“醇文化”為旗幟，強化五糧醇品牌影響力，持續(xù)攪動河北、深耕華北市場，同時激發(fā)五糧醇品牌勢能，加快構(gòu)建市場發(fā)展新格局。
五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經(jīng)理、五糧濃香公司董事長鄒濤，五糧液股份公司華北大區(qū)總監(jiān)、北京營銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理呂延智，五糧濃香公司副總經(jīng)理劉華，五糧液晉冀營銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理趙新峰，五糧液股份公司晉冀營銷戰(zhàn)區(qū)、五糧濃香公司團隊，以及來自邯鄲及周邊地區(qū)的商家匯聚一堂，共享五糧醇品牌發(fā)展紅利。
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深耕華北，五糧醇再下一城
“文化本質(zhì)上是相通的，酒文化更容易引發(fā)價值共鳴”。提到河北邯鄲，從影響深遠的磁山文化，到戰(zhàn)國七雄之一趙國的都城、“中國成語典故之都”……這些都是對邯鄲厚重文化的實力注解。
同樣，文化推動中國白酒傳承千年，并與時俱進。五糧醇是中國名酒企業(yè)首個以“醇”命名的品牌，在不斷發(fā)展中，始終致力于更好地滿足消費者和市場需求。
作為五糧濃香公司的戰(zhàn)略品牌之一，五糧醇精準鎖定100—200元價格帶，力爭3—5年時間成長為50億元級大單品和“中價位醇香第一品牌”。為此，五糧濃香公司聚勢發(fā)力，對全國重點市場進行戰(zhàn)略深耕，讓包括河北在內(nèi)的華北市場地位凸顯。
具體來看，邯鄲地區(qū)飲酒風氣較盛、濃香白酒流行度較高，再加上早期五糧醇在邯鄲市場良好的品牌氛圍和消費基礎。因此，此次五糧醇在邯鄲舉行品牌升級戰(zhàn)略分享會，可謂恰逢其時、意義重大！
一方面，“今年酒類消費受疫情影響，口感、性價比和健康成為消費者對產(chǎn)品的核心訴求，白酒的消費價格向100-200元集中”。這些與五糧醇的品質(zhì)特點和主打價位高度契合；另一方面，邯鄲被五糧濃香公司確立為全國樣板市場之一，公司將給予全方位的戰(zhàn)略支持，未來或?qū)⒊浞职l(fā)揮邯鄲樣板市場的“紅旗效應”，助推五糧醇的全國化進程。
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戰(zhàn)力十足，五糧濃香的硬核密碼
五糧醇之所以能深耕華北、打造邯鄲樣板市場，根本上得益于五糧濃香的硬核密碼。
首先，品質(zhì)代表硬實力。五糧醇以突出的品質(zhì)優(yōu)勢，形成明顯的領先優(yōu)勢。五糧濃香旗下五糧醇等產(chǎn)品多次獲得酒質(zhì)盲評第一。100萬畝專用糧基地、32000口優(yōu)質(zhì)窖池資源、強大的釀酒勾調(diào)大師團隊保障，這些都有力支撐起五糧醇的品質(zhì)實力。
其次，五糧濃香公司大刀闊斧地清理整頓品牌及產(chǎn)品，讓五糧醇品牌稀缺性日益凸顯，放大品牌競爭力。針對各品牌劃定專屬跑道，包括為200元以內(nèi)價位段的主力產(chǎn)品保駕護航，這使得五糧醇的品牌價值和戰(zhàn)略機會再獲加持。
再者，有業(yè)內(nèi)人士表示，“河北市場容量預計在200億元左右、市場包容性強，濃香白酒在當?shù)啬赇N售額占比超60%”。同時，市場潛力大、發(fā)展機會多也引來了眾多地產(chǎn)酒和一線名酒的激烈競爭。因此，從競爭角度看，面對100—200元的熱門價格帶，五糧醇堅持“品質(zhì)上上，價格中上”，堅決避免在價格一條線上與競品做肉搏，構(gòu)建系統(tǒng)性優(yōu)勢以在競爭中贏得最終勝利。
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創(chuàng)新驅(qū)動，激發(fā)市場新活力
通過深入推進品牌打造、市場建設、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和消費者培育，賦能經(jīng)銷商和終端持續(xù)穩(wěn)定盈利，五糧醇持續(xù)釋放創(chuàng)新驅(qū)動力，加快構(gòu)建“經(jīng)銷商愿意干、終端愿意推、消費者愿意買”的市場格局。
堅持共商共建共享，是五糧醇提升商家幸福感的核心思路之一。為此，五糧濃香公司投入巨資打造“一瓶一碼”系統(tǒng)，明晰貨物流向、真實掌握商家的渠道終端實力，并與消費者保持深度互動。
同時，公司堅持以費用的有效使用為核心，引導渠道價值合理分配，費用精準有效觸達、刺激終端和消費者，讓平臺商掙規(guī)模利潤，讓終端掙單瓶利潤，進一步激發(fā)市場活力和消費者參與熱情。
對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，“五糧濃香公司基于消費者需求出發(fā)，從提升消費認知到品質(zhì)觸達，再到市場良性動銷，最后回溯到消費者高度認可，實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)的平穩(wěn)運轉(zhuǎn)”。
由此，五糧醇真正地將品質(zhì)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、工藝優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、團隊優(yōu)勢和穩(wěn)定優(yōu)勢等系統(tǒng)性優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為市場份額優(yōu)勢，激發(fā)五糧醇的市場活力，加速全國化進程，共創(chuàng)五糧濃香大未來！
文章來源：酒說訂閱號
