原標題：34個城市即將見證“冰火之道”，國窖1573·冰JOYS“2020版”再次顛覆行業(yè)冰飲認知

　　8月6日，國窖1573·冰JOYS冰火之道藝術展在上海潮流新地標TX淮海開啟，瀘州老窖再為行業(yè)奉獻一項品牌營銷創(chuàng)意。更為重要的是，“冰飲”這一白酒圈創(chuàng)新的飲用形式，在今年實現(xiàn)再次突破。

　　接下來，瀘州老窖將啟動34城國窖1573?冰JOYS巡回展，圍繞“冰飲”主題展開與消費者的深度互動，這個前衛(wèi)而新奇的藝術展，由UCCA尤倫斯當代藝術中心UCCALab策劃，音樂人張亞東、建筑師馬巖松、藝術家徐震分別為展覽創(chuàng)作了藝術作品。

　　藝術家徐震(左一），瀘州老窖股份有限公司常務副總經(jīng)理王洪波（左二），音樂人張亞東（右二），國窖1573·冰JOYS冰火之道藝術展策展人、UCCA尤倫斯當代藝術中心副館長尤洋（右一）共同為藝術展啟幕

　　由此一來，聲音藝術、空間藝術、裝置藝術、白酒冰飲體驗于同一空間，為參與者營造了聽覺、視覺、嗅覺、味覺相融合的通感體驗*。

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　　藝術家的“創(chuàng)作靈藥”——國窖1573

　　此次藝術展上，張亞東、馬巖松、徐震以“冰火之道”為靈感，分別帶來《IceandFireImprovisation》、《迷宮》和《讓世界品味中國》三大作品，演繹極端融合、對立共存。

　　張亞東的音樂作品呈現(xiàn)了一個秘境般的聲場結(jié)構(gòu)，“我即興創(chuàng)作了不同段落的音樂，用五個聲道分別呈現(xiàn)在不同的位置，在這個點聽到的聲音是‘火’，在另一個點可能就是‘冰’。”

　　徐震善于打破常規(guī)，將獨立而鮮活的短句用金屬鏈條拼繪在鏡面不銹鋼上，涂鴉般的文字、密集挺括的對話框和奢華的金屬光澤，共同營造了一種風趣的暗示，指向思想的質(zhì)感，也指向話語的權(quán)力。

　　參展藝術家張亞東現(xiàn)場致辭

　　他在現(xiàn)場談到，“藝術與酒從來就密不可分，藝術家其實也有一種酒神精神。作為中國文化的代表，國窖1573已經(jīng)成為了我們生活中比較核心的消費品。我將國窖1573的元素融入作品，一起讓世界品味中國?！?/p>

　　曾設計哈爾濱大劇院、盧卡斯敘事藝術博物館等杰出作品的馬巖松，則以水和冰的不同形態(tài)為靈感，帶領觀眾走進寧靜而充滿想象力的“迷宮”。

　　三個藝術家三種呈現(xiàn)方式，三個藝術家同一創(chuàng)作主題，在白酒冰飲的形式探索外，藝術家們通過創(chuàng)作賦予國窖1573的“品牌附加值”也隨之顯現(xiàn)。

　　一次次的與藝術碰撞，持續(xù)挖掘產(chǎn)品語言中的時尚與前衛(wèi)元素，借此從高端白酒競爭中脫穎而出，描摹起獨一無二的形象，這便是國窖1573的品牌之道。

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　　三問三答：國窖1573冰JOYS的過去、現(xiàn)在與未來

　　除了延續(xù)驚喜，瀘州老窖奏響的這場夏日“冰與火之歌”，也引發(fā)我們無限聯(lián)想。

　　馬巖松，《迷宮》，2020，空間裝置，尺寸可變，致謝MAD建筑事務所

　　1、哪家企業(yè)最早在行業(yè)推行白酒冰飲？

　　中國白酒的豐富內(nèi)涵和美妙口感有很多種方式去感受，國窖1573·冰JOYS不斷推廣的“白酒冰著喝”便是其中之一。

　　2009年，瀘州老窖·國窖1573基于品質(zhì)支撐，在行業(yè)內(nèi)率先提出“白酒冰著喝”的品鑒主張，開創(chuàng)了白酒冰JOYS玩法的先河。

　　特別是2018年到2020年，瀘州老窖連續(xù)三年對“國窖1573?冰JOYS”進行創(chuàng)新升級，這種不倦的自我突破，實現(xiàn)了白酒冰飲從形式到內(nèi)涵的遞進，不斷將其推向極致。而這種大膽嘗試，也從國窖1573蔓延至百年瀘州老窖窖齡酒與瀘州老窖特曲，刮起全品牌體系下的冰飲風暴。

　　因此，消費者對于白酒冰飲的認知逐步深化，它既是需要調(diào)動全身感官去觸碰的飲用藝術，也是憑借沉浸式互動實現(xiàn)酒與人，酒與環(huán)境互通互融的空間藝術。

　　作為白酒冰飲最佳推廣者與“布道者”，瀘州老窖多年來通過反復探索與眾多落地活動，讓越來越多的消費者接受和愛上了白酒冰飲，使之也成為檢驗白酒品質(zhì)和口感的最佳方式。

　　2、什么是白酒冰飲的“冰火之道”？

　　藝術沙龍，先鋒展覽，抑或是品牌秀，當我們試圖去定義國窖1573·冰JOYS冰火之道時，你會發(fā)現(xiàn)這是一個復雜的過程，多領域聯(lián)動及豐富表達體系的混搭，使得這場活動極具探索意味。

　　白酒是中國生活方式的載體，天生具有水形火性，體現(xiàn)了中國人在精神上所追求的兼容和諧。正如著名音樂人張亞東所說，“在我看來，冰與火這兩種狀況并非相反的、抵觸的，它們也許是一件事情?！?span id="nj7dthljnn" class="bloc_gallery">??

　　瀘州老窖試圖打造的，就是一個多維度的認知空間，在這其中的國窖1573的內(nèi)核與形象也隨之變得豐富多彩，這種靈動超越白酒本身，最終定格在體驗者的記憶里。

　　當這樣的驚喜一次次的出現(xiàn)，瀘州老窖·國窖1573的品牌形象與格調(diào)也得到持續(xù)雕刻，使其成為中國高端白酒中最具時尚魅力、年輕活力以及藝術表現(xiàn)力的品牌。

　　由此一來，“冰火之道”也作為認知IP，被納入瀘州老窖·國窖1573的品牌標簽中。

　　3、白酒冰飲，是否有“終極形態(tài)”？

　　2018年，一批批都市青年徜徉在三里屯國窖1573·冰JOYS快閃空間帶來的冰爽震撼中；2019年，“冰·JOYS/先生狂想”讓時尚圈與娛樂圈眼前一亮，白酒原來可以如此輕松愉悅；2020年，國窖1573·冰JOYS冰火之道的藝術張力和抽象表達，又一次為白酒造型釋義......

　　于是，在瀘州老窖的營銷創(chuàng)新里，白酒冰飲真沒有“終極形態(tài)”。它可以是一個固定的感知空間，也可以是一套多方聯(lián)動的綜合體驗模式，瀘州老窖為冰飲設計了與國窖1573高端格調(diào)相匹配的豐富場景。

　　據(jù)悉，從8月6日起，為期7天的國窖1573·冰JOYS郵輪私享會也隨之開啟。作為體驗國窖1573?冰JOYS冰火之道后的配套活動，國窖1573的忠實消費者們將帶著藝術暢想走入另一盛景，轉(zhuǎn)場夜色掩映下的黃浦江，乘坐全球通號和翡翠公主號兩艘游輪，賞味冰潮、暢享冰飲、感受海派風情與清洌濃香的時尚與魅力。

　　正如瀘州老窖股份有限公司常務副總經(jīng)理王洪波在藝術展上表示，“我們希望借助藝術與白酒的跨界融合，向消費者傳遞快樂，拉近人與人之間的距離。”

　　瀘州老窖股份有限公司常務副總經(jīng)理王洪波現(xiàn)場致辭

　　正是這份立意深遠的期望與動機，國窖1573?冰JOYS系列活動有了不斷創(chuàng)新的動力，在白酒全民冰飲時代，瀘州老窖的這種先鋒理念注定珍貴，它不僅實現(xiàn)了品牌層面的躍升，也助力中國白酒不斷獲得跨界資源加持，愈發(fā)豐富品類故事與消費者溝通。

　　文章來源：糖酒快訊訂閱號