原標(biāo)題：打卡酒庫(kù)、糧倉(cāng)、釀酒車(chē)間，天佑德相伴環(huán)湖賽18年，今年有何不同？
天佑德青稞酒總是不鳴則已，一鳴驚人。
7月25日，“天佑德杯”2020環(huán)湖賽嘉年華在西寧市海湖體育中心開(kāi)幕。本次活動(dòng)以“全民環(huán)湖運(yùn)動(dòng)青?！睘橹黝}，秉承“體育+”的理念，以塑造和傳播環(huán)湖賽文化為核心，由“體育+文化”“體育+旅游”“體育+產(chǎn)業(yè)”“體育+健康”“體育+生態(tài)”五大板塊，共12個(gè)活動(dòng)組成。
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作為青海省特色品牌活動(dòng)，此次環(huán)湖賽嘉年華也得到了政府層面的極大支持。
青海省委常委、西寧市委書(shū)記王曉，青海省委常委、宣傳部部長(zhǎng)陳瑞峰，青海省人大常委會(huì)副主任高華，青海省副省長(zhǎng)楊逢春，青海省政協(xié)副主席杜德志，青海省軍區(qū)副政治委員楊科祥，國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民，青海省體育局局長(zhǎng)尕藏才讓?zhuān)鲗幨形睍?shū)記、市長(zhǎng)張曉容出席了開(kāi)幕式，共同啟動(dòng)2020環(huán)湖賽嘉年華活動(dòng)，并為騎行活動(dòng)發(fā)槍。
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今年有何不同？
受新冠肺炎疫情影響，今年全球范圍內(nèi)的體育賽事均進(jìn)行了不同程度的調(diào)整。東京奧運(yùn)會(huì)延遲舉辦，國(guó)內(nèi)多項(xiàng)大型體育賽事也被取消，這其中就包括原定于7月26日至8月2日舉辦的2020第十九屆“天佑德杯”環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽。
令人欣慰的是，疫情防控趨勢(shì)不斷向好，青海省體育局和環(huán)湖賽組委會(huì)重新進(jìn)行賽事規(guī)劃，攜手天佑德積極籌備2020年的多項(xiàng)體育賽事。最終決定通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，在省內(nèi)舉辦環(huán)湖賽嘉年華系列活動(dòng)，以保持環(huán)湖賽持續(xù)的社會(huì)影響力，維護(hù)賽事的品牌價(jià)值。
“舉辦2020環(huán)湖賽嘉年華活動(dòng)，是拉動(dòng)文化體育和旅游消費(fèi)，助力文化體育旅游行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)，倡導(dǎo)全民健身、促進(jìn)全民健康，提振發(fā)展信心的重要舉措”，同時(shí)擔(dān)任環(huán)湖賽組委會(huì)辦公室主任的尕藏才讓表示。
值得一提的是，今年環(huán)湖賽改變了以往的競(jìng)賽模式，組委會(huì)邀請(qǐng)了“網(wǎng)紅”團(tuán)隊(duì)體驗(yàn)環(huán)湖騎行，宣傳大美青海。由12名騎行達(dá)人組成的精英騎行隊(duì)重走環(huán)湖賽經(jīng)典賽段，領(lǐng)略土族獨(dú)特風(fēng)俗。
作為互助縣本土知名企業(yè)，天佑德青稞酒公司也吸引了網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)的參觀拜訪。
在天佑德青稞酒公司副總經(jīng)理馮聲寶的講解和陪同下，騎行隊(duì)伍及直播團(tuán)隊(duì)走進(jìn)天佑德青稞酒釀造車(chē)間，近距離感受青稞酒的生產(chǎn)工藝和釀造環(huán)節(jié)，他們紛紛為公司的生產(chǎn)規(guī)模和研發(fā)能力點(diǎn)贊。
在廠區(qū)的原酒庫(kù)，網(wǎng)紅達(dá)人在兩位國(guó)家級(jí)白酒品鑒師的指導(dǎo)下，親自體驗(yàn)了調(diào)酒的環(huán)節(jié)。8位網(wǎng)紅分為兩組，用老酒分別調(diào)制屬于自己的青稞酒，并讓天佑德專(zhuān)業(yè)品鑒師進(jìn)行評(píng)價(jià)。一組調(diào)出酒香綿柔，另一組高端醇厚，最終均獲得九十多的高分成績(jī)。
據(jù)了解，在未來(lái)幾天，“印象環(huán)湖”文化展示、“環(huán)湖之路”自行車(chē)運(yùn)動(dòng)及環(huán)湖賽發(fā)展峰會(huì)、“環(huán)湖之輪”自行車(chē)器材展示活動(dòng)、“環(huán)湖之王”線上挑戰(zhàn)賽、“挑戰(zhàn)2020”精英環(huán)湖行、文峰碑山地自行車(chē)全國(guó)邀請(qǐng)賽以及“環(huán)湖小英雄”少兒平衡車(chē)聯(lián)賽、暢游西寧美麗鄉(xiāng)村綠色騎行活動(dòng)等將陸續(xù)舉辦。
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相伴18年，天佑德持續(xù)釋放品牌活力
作為環(huán)湖賽的忠實(shí)伙伴，天佑德青稞酒公司已經(jīng)是連續(xù)18年相伴該賽事。
連續(xù)多年冠名環(huán)湖賽事，天佑德青稞酒公司已發(fā)展成為環(huán)湖賽戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。今年受到了疫情影響，公司積極應(yīng)對(duì)賽事進(jìn)行調(diào)整，以2020年環(huán)湖賽嘉年華活動(dòng)總冠名的角色，繼續(xù)出力。
事實(shí)上，天佑德青稞酒作為青海本土企業(yè)，在發(fā)展自身的同時(shí)，一直長(zhǎng)期致力于推動(dòng)青海省體育賽事的發(fā)展。尤其是近幾年來(lái)，天佑德在品牌推廣方面不遺余力，除了環(huán)湖賽，還大力贊助網(wǎng)球賽事，成為中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的白金級(jí)贊助商；此外還舉辦了“天佑德”杯高爾夫球賽等。
豈俊攝
這些跨界動(dòng)作似乎與傳統(tǒng)白酒企業(yè)風(fēng)格迥異。甚至曾有聲音認(rèn)為，這些品牌活動(dòng)都有點(diǎn)“叫好不叫座”之嫌，實(shí)際產(chǎn)出效果可能不如直接投放于市場(chǎng)。
但如果結(jié)合天佑德布局海外的動(dòng)作來(lái)看，可能會(huì)打消上述疑慮——早在多年前，天佑德就開(kāi)始布局美國(guó)等海外市場(chǎng)。
而不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)球、自行車(chē)、高爾夫，這些都是國(guó)際知名品牌所熱衷的推廣領(lǐng)域。發(fā)力此類(lèi)賽事，一方面直接對(duì)準(zhǔn)了歐美國(guó)家高端消費(fèi)群體，另一方面也積累了健康、活力的品牌氣質(zhì)，與歐美國(guó)家的主流生活觀念非常契合。可以看到，通過(guò)這些傳播活動(dòng)，將為天佑德青稞酒在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌文化進(jìn)行鋪墊和積累。
豈俊攝
環(huán)湖賽獨(dú)家運(yùn)營(yíng)推廣機(jī)構(gòu)——青海體育賽事有限公司董事長(zhǎng)汪憲忠就曾介紹，2020第十九屆環(huán)湖賽的宣傳口號(hào)為“世界，你好”，既代表賽事的再一次升級(jí)，由亞洲賽進(jìn)入世界賽序列；也寓意環(huán)湖賽擔(dān)負(fù)起國(guó)際大賽的使命，希望用體育的精神和力量鼓勵(lì)全世界人民攜手共同戰(zhàn)勝疫情，共同建設(shè)美好的新世界。
環(huán)湖賽歷經(jīng)18年的磨礪和發(fā)展，已經(jīng)成為一張全方位代表“大美青海”的金色名片，也成為在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)西寧的重要窗口。隨著今年西寧市被確定為環(huán)湖賽開(kāi)幕式永久舉辦地，對(duì)提升環(huán)湖賽品牌和影響力，提升西寧市的國(guó)際知名度都將大有助益，而毫無(wú)疑問(wèn)，天佑德青稞酒的知名度和品牌影響力也將隨著這一股東風(fēng)西進(jìn)。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
