原標(biāo)題：瞄準(zhǔn)新精英消費(fèi)群體，小糊涂仙·睿6謀局次高端4年終落子
“二次創(chuàng)業(yè)”的小糊涂仙祭出了用時(shí)4年精心打造的“秘密武器”。
6月26日，小糊涂仙酒業(yè)高端戰(zhàn)略新品睿6在“云”上發(fā)布，定價(jià)698元，瞄準(zhǔn)新精英消費(fèi)群體。小糊涂仙酒業(yè)母公司云峰控股集團(tuán)副總裁梁國(guó)杰表示：“睿6的上市，正式吹響了小糊涂仙進(jìn)軍高端白酒市場(chǎng)的沖鋒號(hào)?！?span id="nj7dthljnn" class="bloc_gallery">
隨著中產(chǎn)階層的持續(xù)擴(kuò)大以及收入增加，次高端白酒市場(chǎng)擴(kuò)容明顯。在布局高端的“棋盤”上，第一步落子次高端，顯示出小糊涂仙的大智慧。
那么，在次高端擴(kuò)容，新消費(fèi)勢(shì)力崛起的趨勢(shì)下，睿6具備哪些優(yōu)勢(shì)？其能否助小糊涂仙酒業(yè)順利實(shí)現(xiàn)高端化戰(zhàn)略？
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瞄準(zhǔn)“新精英”
用“三高”產(chǎn)品打動(dòng)“三高”人群
第一批80后和90后已分別步入40歲和30歲，正迎來(lái)人生發(fā)展的黃金時(shí)代，心智成熟、事業(yè)上升、購(gòu)買能力強(qiáng)，同時(shí)對(duì)白酒的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力也日益旺盛，接過(guò)60、70后的棒，正成為新一代白酒消費(fèi)主力。
相比上一代，80、90后有更多的機(jī)會(huì)接受良好的教育，接觸更廣闊的世界。普遍脫離了草根氣質(zhì)的這一代精英被稱為新精英，同時(shí)被冠以“高學(xué)歷、高收入、高要求”的標(biāo)簽。
沒有經(jīng)歷過(guò)上一輩人的物質(zhì)匱乏的生活體驗(yàn)，這一代白酒消費(fèi)主力人群對(duì)于白酒提出了更高的要求，總結(jié)而言就是“高顏值、高品質(zhì)、高品位”。
然而，據(jù)相關(guān)專家介紹，新精英對(duì)于白酒“三高”的需求并沒有得到滿足，甚至出現(xiàn)供求上的真空，此前沒有企業(yè)專門針對(duì)新精英的需求研發(fā)定位精準(zhǔn)、匹配度高的產(chǎn)品。
于是，小糊涂仙酒業(yè)適時(shí)的切入進(jìn)來(lái)了。
在談及為何推出睿6這一產(chǎn)品時(shí)，梁國(guó)杰表示：“為應(yīng)對(duì)目前消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，我們繼2018年推出戰(zhàn)略單品小糊涂仙·典藏的基礎(chǔ)上，今天重磅推出小糊涂仙·睿6?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士在了解睿6之后表示，這一新品在一定程度上可能顛覆消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)白酒的認(rèn)知。
在睿6的外觀設(shè)計(jì)中，充分融入了國(guó)際化的元素和星空色彩，時(shí)尚且新穎；在酒體方面，則是采用經(jīng)2880小時(shí)雙輪發(fā)酵并儲(chǔ)存三年的優(yōu)質(zhì)白酒為基酒，再以20年老酒加持，口感上輕柔綿甜、一品四香，易入口、不易醉、不上頭。
無(wú)論是瓶身上的高級(jí)銘牌，還是精致考究的酒盒工藝，處處精雕細(xì)琢，以追求極致的匠心精神揮灑名酒氣度，讓人深深地感受到小糊涂仙的十足誠(chéng)意，更彰顯出小糊涂仙強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新力。
總體而言，小糊涂仙·睿6，具有“高顏值、高品質(zhì)、高品位”三項(xiàng)特征，輕奢、時(shí)尚，入口輕柔、回味綿甜、一品四香，回味無(wú)窮，定價(jià)698元，非常適合新精英人群商務(wù)宴請(qǐng)。
梁國(guó)杰表示：“小糊涂仙作為全國(guó)性的知名品牌，具有良好的品牌優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)以及渠道優(yōu)勢(shì)去布局高端化戰(zhàn)略。推出睿6，是我們對(duì)于品牌的自信，是小糊涂仙品牌高端化戰(zhàn)略走的第一步，接下來(lái)，我們還會(huì)對(duì)銷售渠道和品牌宣傳進(jìn)行調(diào)整，深入推進(jìn)品牌的高端化戰(zhàn)略?！?/p>
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四年磨一劍
限量發(fā)售5000件
據(jù)悉，“睿6”新品是小糊涂仙歷經(jīng)近四年重點(diǎn)打造的次高端產(chǎn)品，更是小糊涂仙在“二次創(chuàng)業(yè)”征程上銳意進(jìn)取的開創(chuàng)之作。
值得注意的是，為了深化高端戰(zhàn)略，小糊涂仙將打造“?！毕盗挟a(chǎn)品，睿6是這個(gè)系列的第一款產(chǎn)品。
“‘?！钟蓄Ｖ堑脑⒁猓浴！瘜?duì)系列產(chǎn)品進(jìn)行命名，一是因?yàn)槠浔旧韼в械念Ｖ堑脑⒁馀c‘小糊涂，大智慧’的品牌理念高度契合，二是其與新精英的社會(huì)形象相匹配?！毙『肯上嚓P(guān)工作人員表示。
據(jù)悉，睿6已經(jīng)開啟全國(guó)招商。廣州、深圳、上海、杭州、寧波，鄭州、南昌、長(zhǎng)沙、岳陽(yáng)是重點(diǎn)布局的市場(chǎng)。小糊涂仙酒業(yè)對(duì)于如何成為睿6經(jīng)銷商設(shè)立了較高門檻，要求市級(jí)經(jīng)銷商的年度銷售額要達(dá)到100萬(wàn)，縣級(jí)經(jīng)銷商的年度銷售額要達(dá)到50萬(wàn)。
然而即使?jié)M足了銷量條件也并不是所有的經(jīng)銷商都能入選，因?yàn)轭?實(shí)行限量發(fā)售。
小糊涂仙酒業(yè)濃香品牌營(yíng)銷管理中心副總經(jīng)理宋建林透露，睿6今年限定銷售5000件。他說(shuō)：“睿6這款產(chǎn)品并不是銷量導(dǎo)向型的，更在于通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更高的價(jià)值。我們不在乎短期的銷量，而更加注重是與消費(fèi)者的溝通以及品牌的培育?！?/p>
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“小糊涂·大智慧”
“二次創(chuàng)業(yè)”追夢(mèng)人
企業(yè)和人一樣都需要磨煉和成長(zhǎng)。
小糊涂仙酒業(yè)成立于1997年，成立之初就被標(biāo)上顛覆者的標(biāo)簽，以新模式迅速走紅。
而然發(fā)展總不可能是一帆風(fēng)順，小糊涂仙自2017年提出“二次創(chuàng)業(yè)”，在品牌策略、產(chǎn)品布局、營(yíng)銷推廣等各方面進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)。
小糊涂仙酒業(yè)濃香品牌營(yíng)銷管理中心副總經(jīng)理張志勇說(shuō)，小糊涂仙對(duì)于品牌的培養(yǎng)日益重視，明確了小糊涂仙要成為傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化第一白酒品牌的定位。今年1月，小糊涂仙品牌登陸CCTV央視平臺(tái)，這是時(shí)隔22年之后小糊涂仙的品牌形象再次出現(xiàn)在央視；今年4月，小糊涂仙對(duì)旗下主打產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)提升出廠價(jià)，提價(jià)產(chǎn)品覆蓋面近80%，提價(jià)幅度為5%-10%，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升的具象化。
在產(chǎn)品布局方面，小糊涂仙改變過(guò)去以小糊涂仙普仙單一產(chǎn)品打天下的做法，而是結(jié)合消費(fèi)升級(jí)的需求，在200-400元、400-600元、600元以上的核心價(jià)位段進(jìn)行產(chǎn)品布局，以更好地滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求。
在營(yíng)銷方面，小糊涂仙更注重消費(fèi)者的培育。推出“致敬老兵”、“致敬逆行者”的慰問(wèn)活動(dòng)、還有“10萬(wàn)瓶好酒相約”“掃碼贏紅包”等活動(dòng)，同時(shí)也結(jié)合區(qū)域市場(chǎng)的習(xí)俗開展一系列活動(dòng)，這些都更好地滿足了消費(fèi)者的需要，更好地建立起了品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。
梁國(guó)杰表示，睿6的推出是為了小糊涂仙品牌價(jià)值和品牌形象的提升和重塑，期望盡快改變消費(fèi)者對(duì)于小糊涂仙的認(rèn)識(shí)。他說(shuō)：“從‘聰明難，糊涂更難’到‘小糊涂，大智慧’，小糊涂仙一直致力于做中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者和傳播者，睿6正是‘小糊涂，大智慧’品牌文化的直觀體現(xiàn)。”
小糊涂仙以“?！敝?，致敬砥礪前行的逐夢(mèng)人。
文章來(lái)源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
