原標(biāo)題：玩享“樂事日”，嘉露酒莊造節(jié)，加州樂事實力寵粉

? ? ? 對于全球而言，今年是充滿動蕩的一年，對于任何一家葡萄酒企業(yè)而言，今年都是充滿挑戰(zhàn)的一年。

　　今年1-4月我國葡萄酒進(jìn)口量1.51億升，同比下滑22.22%，進(jìn)口額5.81億美元，同比下滑28.49%。相較一季度，我國前四月葡萄酒進(jìn)口量、額跌幅都有所擴大，權(quán)威人士表示多重原因?qū)е逻M(jìn)口葡萄酒市場的拐點遲遲未現(xiàn)。??

　　時間進(jìn)入初夏，葡萄酒業(yè)也進(jìn)入了傳統(tǒng)的消費淡季，而今年的情況稍有不同，隨著疫情得到有效控制，社會活動逐步恢復(fù)正常，此前幾個月積壓的消費需求有望在淡季得到部分釋放，在餐飲、聚會等場所恢復(fù)正常的檔口或許正是葡萄酒企業(yè)通過創(chuàng)新的營銷方式和傳播手段保持與消費者的互動、保證市場動銷的好時機。

　　酒業(yè)家獲悉，全球最大的家族式酒莊嘉露酒莊旗下加州樂事品牌銳意創(chuàng)新，通過制造“樂事日”品牌專屬節(jié)日的形式，并聯(lián)合百聯(lián)集團(tuán)、華潤萬家、大潤發(fā)、永旺等多家連鎖巨頭回饋粉絲。

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　　后疫情時代

　　葡萄酒企業(yè)如何找回消失的3個月

　　國家統(tǒng)計局5月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月份全國居民消費價格同比上漲3.3%。4月份，食品煙酒類價格同比上漲11.3%，影響CPI(居民消費價格指數(shù))上漲約3.39個百分點。其中，酒類同比上漲2.8%.

　　這很大程度上說明我國的酒類消費從4月份開始逐漸恢復(fù)，這與中國的疫情控制節(jié)奏是同步的。此前的三個月社會活動被摁了暫停鍵，導(dǎo)致酒類產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)都不同程度遭受了打擊，少部分企業(yè)甚至直接關(guān)門歇業(yè)。

　　活下來的企業(yè)，在后疫情時代如何搶救市場，進(jìn)而彌補前三個月的損失？

　　也許加大市場投入、加強與消費者互動等方式是可以嘗試的。

　　面對消費者此前積壓的消費需求集中釋放，要通過創(chuàng)新方式和形象吸引消費者關(guān)注，從而迅速占據(jù)消費者的心智。

　　在疫情期間大家壓力都很大，心里充滿擔(dān)憂和惶恐，在后疫情時代我們需要宣泄，渴望得到安慰和快樂。

　　從品牌創(chuàng)立之初即致力于傳遞快樂、分享快樂的加州樂事宣布將每年的6月16日定為品牌及粉絲的專屬節(jié)日即“樂事日”，加州樂事表示：“在今年，這個節(jié)日更具特別意義，往后每年的這一天愿我們都能陪伴在你身邊?！?span id="nj7dthljnn" class="bloc_gallery">

　　在消費者看來，上述這句話樸素而又充滿力量。

　　這段時間，如果你走進(jìn)所在城市的大型連鎖超市的酒水區(qū)，也許會發(fā)現(xiàn)加州樂事的堆頭占據(jù)了C位，夏天清新風(fēng)的物料設(shè)計會很吸睛。更吸引人的是以“616·樂一樂·樂事日”為主題的視覺展示，每瓶酒標(biāo)上都加上了616的主題標(biāo)簽。

　　這是首屆“樂事日”線下活動之一，酒業(yè)家獲悉6月中旬至7月期間，加州樂事聯(lián)合了世紀(jì)聯(lián)華、聯(lián)華超市、華潤萬家、大潤發(fā)、歐尚、永旺、嘉榮、711等連鎖巨頭上千家門店展開促銷活動，強勢覆蓋華東、華南等重點區(qū)域。

　　活動中，加州樂事重磅新品都戴上了統(tǒng)一的616標(biāo)簽，做到了生動化、動觸點陳列。加州樂事表示本次活動的戰(zhàn)略目標(biāo)是利用線上線下、全域生態(tài)融合幫助重點KA實現(xiàn)新零售，達(dá)成業(yè)務(wù)快速增長。

　　有行業(yè)人士表示，本次活動加州樂事的重點在KA渠道，選擇與大型連鎖企業(yè)合作很符合加州樂事大眾化精品葡萄酒的定位，同時合作的連鎖KA都在不斷升級，在新零售方面進(jìn)行嘗試，能夠最大程度覆蓋進(jìn)口葡萄酒消費者，有利于加州樂事本次活動的影響力迅速擴大。

　　造節(jié)的營銷方式始于電商平臺，其中一以“天貓雙十一”最為著名。而在葡萄酒領(lǐng)域，為旗下品牌打造專屬節(jié)日，加州樂事屬于勇于探索的先行者。相比單純的購物節(jié)日，加州樂事賦予“樂事日”傳遞快樂、分享快樂的主題，讓這樣的營銷多了一份溫情和人情味，更能拉近與消費者的距離，增強消費者對于品牌的認(rèn)同感。?

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　　近50歲的加州樂事卻越來越年輕

　　“后浪”會喜歡嗎？

　　最近“后浪”很火，他們對于新生事物和時尚有著本性的追求，在中國大眾化消費的葡萄酒領(lǐng)域，“后浪”們是消費主力。他們追求個性化，對于互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體很依賴。

　　加州樂事品牌創(chuàng)立于1975年，于2005年正式進(jìn)入中國市場。2006—2018年期間成為中國市場按銷量計No.1美國葡萄酒品牌，2019年成為中國市場最具影響力的美國葡萄酒品牌。此外，其在美國、日本、菲律賓等國家和中國香港地區(qū)都是名列前茅的葡萄酒品牌。

　　幾十年來一直保持全球暢銷的秘密之一在于加州樂事積極進(jìn)取、勇于創(chuàng)新。

　　雖然名字帶有“加州”二字，但是加州樂事并沒有固步自封。加州樂事于2019年拓展了國際產(chǎn)品線，將目光瞄準(zhǔn)澳洲和智利。嘉露酒莊表示，真正的全球化大品牌是超越地理界限的，加州樂事以全球化視野在久負(fù)盛名的澳洲和智利產(chǎn)區(qū)選擇優(yōu)質(zhì)的葡萄酒，推出來自澳大利亞的澳驕樂事(CarloRossiAustraliaRed),來自智利的馥黑樂事(CarloRossiDark)及智嘉樂事(Chilcaya)等新品，而這些新產(chǎn)品都是由嘉露酒莊加州的首席釀酒師精心打造，從而能確保樂事一貫的風(fēng)格和可靠的品質(zhì)。

　　可以明顯感受加州樂事以及整個嘉露酒莊對于傳承與創(chuàng)新的理解和實踐。

　　IWSR（國際葡萄酒及烈酒研究所）發(fā)布的2019年度《全球葡萄酒發(fā)展趨勢報告》顯示，個性化、數(shù)字化、社交屬性增強等成為全球葡萄酒發(fā)展的趨勢。

　　此外，IWSR還表示中國已成為世界上最大的酒精飲料電子商務(wù)市場。

　　疫情的原因，導(dǎo)致在線直播購物模式迅猛發(fā)展，成為最新的商業(yè)風(fēng)口。

　　據(jù)悉，首屆“樂事日”活動采用線上引流、線下促銷的形式，并且首次試水直播。酒業(yè)家獲悉，6月15日樂事日前夜，加州樂事聯(lián)合華潤萬家在微信直播，主題為“加州樂事葡萄酒，616帶你樂一樂”。這是華潤萬家首次通過直播推薦葡萄酒品牌。

　　此外，為了活動造勢，加州樂事還通過多元化的渠道進(jìn)行推廣和宣傳，在抖音、小紅書等線上媒體上投入，以及聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)大V造勢。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及即將成熟的5G，為中國商業(yè)社會帶來變革，并且深刻影響每一個人的生活方式。

　　而加州樂事雖然已經(jīng)45歲了，但是絲毫沒有露出老態(tài)，因為加州樂事一直在進(jìn)步和創(chuàng)新，如今又通過新產(chǎn)品、新形象、新營銷占領(lǐng)消費者心智，塑造全新的品牌形象。

　　在新消費時代加州樂事又以全新的形象向消費者展示自己的魅力。

　　文章來源：酒業(yè)家訂閱號