3月創(chuàng)下歷史新低960元/股（人民幣，下同）之后，貴州茅臺（600519.SH）一路開啟“飛天”模式。
6月10日開盤，貴州茅臺股價(jià)上漲，盤中到達(dá)新高的1416.55元/股，接近飛天茅臺1499元/瓶官方售價(jià)。同時(shí)，近1.78萬億元的總市值也一度超過“宇宙第一行”工商銀行（A+H股）。
茅臺股價(jià)屢創(chuàng)新高同時(shí)，原本因疫情影響“降溫”的飛天茅臺再度“一瓶難求”。
圖片來源：視覺中國
乘著大巴去“套酒”
6月10日，時(shí)代財(cái)經(jīng)從多位黃牛方面了解到，近期飛天茅臺單瓶回收價(jià)有所回升，大約在2000元/瓶左右。有廣東經(jīng)銷商也告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，飛天茅臺為散裝報(bào)價(jià)為2150元/瓶，整件裝2400元/瓶，售價(jià)已為近期最高。
而在今年3月，飛天茅臺單瓶出售價(jià)和回收價(jià)曾跌至1800元和2000元，部分黃牛表示暫停收貨，甚至出現(xiàn)了拋售的情況。
價(jià)格回暖背后，與3月份以來茅臺酒動(dòng)銷逐步恢復(fù)有關(guān)。
東北證券在其近期的研報(bào)中分析認(rèn)為，3月中下旬以來國內(nèi)高端白酒動(dòng)銷逐步恢復(fù),茅臺酒批價(jià)已逐步恢復(fù)，渠道方6月開始打款。2020年，貴州茅臺計(jì)劃營業(yè)總收入同比增長10%，銷售計(jì)劃3.45萬噸，完成全年任務(wù)信心充足。
終端酒價(jià)的升溫也不斷吸引“黃牛”的目光。
此前曾報(bào)道過，為限制茅臺酒落入“黃?！焙统醇业氖种校c茅臺合作的各大電商平臺都出臺了相當(dāng)嚴(yán)格的限購規(guī)則，但不少“黃?！痹谖⑿?、QQ等社交平臺發(fā)布飛天茅臺的出售信息，加價(jià)向消費(fèi)者收購從天貓、京東、華潤萬家等平臺售出的平價(jià)茅臺酒。
隨著有關(guān)茅臺酒銷售政策的變動(dòng)，“黃?！眰兊摹疤拙啤狈绞接钟辛诵禄?。
5月31日，遵義茅臺機(jī)場宣布開展為其7天的茅臺酒銷售活動(dòng)。根據(jù)公告，凡自北京、廣州、深圳、西安、濟(jì)南、南昌、蘭州、三亞等8座城市直達(dá)茅臺機(jī)場的進(jìn)港旅客，可憑當(dāng)日登機(jī)牌及本人身份證購買1499元的飛天茅臺酒2瓶。
這一政策的“縫隙”也很快被“黃牛”盯上。
6月1日，往返于白云機(jī)場和茅臺機(jī)場兩地的貴州“黃?！崩蠌埾驎r(shí)代財(cái)經(jīng)道出了其中的玄機(jī)：“黃?！眰兠刻鞎?huì)組織當(dāng)?shù)厝藛T從貴州乘坐大巴來到廣州，然后再從廣州白云機(jī)場乘坐飛機(jī)返回茅臺機(jī)場，作為乘客，這些人就有資格購買2瓶平價(jià)飛天茅臺。
“從他們手中收回茅臺酒后，我們一般會(huì)加價(jià)當(dāng)做散裝酒出售。往返一趟，大概會(huì)支付100-200元的現(xiàn)金作為工資，再加上機(jī)票和大巴包車成本，基本上每個(gè)人頭能賺到100多元”。老張進(jìn)一步說道。
除“黃牛”外，平價(jià)茅臺也一直牽動(dòng)著茅臺股東的心。6月10日召開的茅臺股東大會(huì)，不少茅臺股東希望能夠“赴會(huì)蹭酒”。
按照慣例，每年茅臺股東大會(huì)期間，參會(huì)股東可獲得以官方指導(dǎo)價(jià)購買1箱飛天茅臺、2瓶生肖酒以及其它系列酒等的資格。但今年茅臺股東大會(huì)更改了規(guī)則，股東們的“小算盤”可能泡湯。
6月1日，貴州茅臺公布了本次股東大會(huì)的具體安排——由于疫情防控等需要，會(huì)議期間不安排現(xiàn)場售酒，改為網(wǎng)上預(yù)約銷售，并將購酒對象由現(xiàn)場參會(huì)人員擴(kuò)展為在冊股東。
同時(shí)，茅臺還更換了股東大會(huì)售酒的產(chǎn)品組合，股東可以平價(jià)購買一款茅臺產(chǎn)品禮盒，禮盒內(nèi)除了1瓶53度飛天茅臺和1瓶鼠年生肖酒外，還有6瓶茅臺系列酒。
這意味著茅臺股東大會(huì)的“福利”大幅縮水。
這一舉措迅速招致部分股東的差評。有茅臺股東告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，“本來就是給參會(huì)股東的福利，但新的銷售的策略讓這些產(chǎn)品沒有什么性價(jià)比了，令人失望”。
又現(xiàn)提價(jià)傳聞
一邊是酒價(jià)上揚(yáng)、行情火熱的終端酒市，另一邊則是近期屢屢出現(xiàn)的茅臺酒提價(jià)傳聞。
5月28日，茅臺酒經(jīng)銷商、茅臺酒鑒定專家“茅粉魯智深”在其微博中寫道：“茅臺已經(jīng)將提價(jià)材料提交政府相關(guān)部門，快的話大約會(huì)在9月份提價(jià)?！?/p>
6月2日，酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛也告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，據(jù)其了解，茅臺極有可能在今年提高出廠價(jià)。
不過，茅臺方面在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，對提價(jià)計(jì)劃不清楚。
事實(shí)上，自2019年下半年來，茅臺已間接提高了部分經(jīng)銷渠道的出廠價(jià)。2019年，茅臺酒價(jià)一路“飛天”，中秋節(jié)和國慶期間飛天茅臺的終端售價(jià)一度達(dá)到了3000元/瓶。
隨后，茅臺打出“電商+商超”直營化的控價(jià)組合拳，與天貓、京東、大潤發(fā)和物美等平臺合作出售平價(jià)茅臺酒。此前有經(jīng)銷商告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，茅臺向上述平臺的供貨價(jià)已由969元/瓶提升至1299元/瓶。
一直以來，茅臺希望通過直營化銷售控制茅臺酒的終端價(jià)格，但眼下的現(xiàn)實(shí)未達(dá)到廠家預(yù)期，也是因此，提價(jià)被外界視為茅臺控價(jià)的最后一道防線。
蔡學(xué)飛表示，茅臺提價(jià)能夠理順中間商過多導(dǎo)致的價(jià)格畸形，便于對價(jià)格進(jìn)一步梳理。“提價(jià)以后廠家利潤增加，對于直營渠道的掌控力更強(qiáng)，變相壓縮了這個(gè)傳統(tǒng)代理渠道的利潤，打擊炒作現(xiàn)象”。
天風(fēng)證券在研報(bào)中指出，目前茅臺一批價(jià)和出廠價(jià)給公司預(yù)留了充分的提價(jià)空間，近期人事變動(dòng)也進(jìn)一步提升提價(jià)預(yù)期。
文章來源：酒說仁懷訂閱號
