過去的幾個(gè)月，正是國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)、思考長(zhǎng)期布局的最好時(shí)機(jī)。

　　下行承壓，國(guó)產(chǎn)葡萄酒遭遇成長(zhǎng)的煩惱。

　　最新的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，全國(guó)葡萄酒規(guī)上企業(yè)銷售收入為26.69億元，同比下滑37.87%；利潤(rùn)0.56億元，同比下滑79.45%，是主要酒種里下滑最為劇烈的。

　　如此斷崖式下跌的數(shù)據(jù)，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士廣泛熱議，甚至不乏唱衰國(guó)產(chǎn)葡萄酒的聲音。

　　面對(duì)來勢(shì)洶涌的質(zhì)疑，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的下跌真的有這么慘烈嗎？中國(guó)葡萄酒人的未來去向何方？

　　6月3日，云酒直播·云酒夜話特邀四位嘉賓做客直播間——中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、葡萄酒專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王祖明，新疆天塞酒莊莊主、新疆天塞酒莊營(yíng)銷有限公司董事長(zhǎng)陳立忠，盛唐國(guó)賓酒莊副總經(jīng)理、煙臺(tái)盛唐國(guó)際酒業(yè)有限公司總經(jīng)理溫向彬，西安仟鼎實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理彭衛(wèi)東。

　　四位嘉賓分別從行業(yè)協(xié)會(huì)、生產(chǎn)企業(yè)及流通企業(yè)的角度，洞見國(guó)產(chǎn)葡萄酒當(dāng)前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，尋找制約國(guó)產(chǎn)葡萄酒高速增長(zhǎng)的瓶頸與困境，并對(duì)葡萄酒行業(yè)如何提振信心，應(yīng)對(duì)疫情等問題給出建議。

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　　“統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并不能真正反映現(xiàn)實(shí)”

　　“可能與業(yè)內(nèi)不少人的觀點(diǎn)不一樣。我認(rèn)為國(guó)內(nèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可靠性有問題。這個(gè)問題我在很多年前就提了，但關(guān)注的人很少。”

　　王祖明表示，自己一年中大部分時(shí)間都在跑產(chǎn)區(qū)、企業(yè)，在出差的過程中，他和他的團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行企業(yè)調(diào)研。正是常年深入一線考察調(diào)研的經(jīng)歷，使他敢于提出這樣質(zhì)疑。

　　造成上述統(tǒng)計(jì)偏差的原因之一，是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局根據(jù)國(guó)內(nèi)規(guī)模以上（年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬元以上）葡萄酒廠的產(chǎn)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，未達(dá)規(guī)模的約600多家中小型酒廠、酒莊產(chǎn)量并沒有被包含在內(nèi)。

　　2018年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整之后，2017年葡萄酒產(chǎn)量為69萬千升左右，并非初期的100.1萬千升，因此，2018年同比下降實(shí)際為7.36%。這樣的調(diào)整去掉了不少水分，與實(shí)際接近了一些，但是偏差依然偏高。

　　“統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并不能真正反映現(xiàn)實(shí)”，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上來看，國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)已經(jīng)連續(xù)７年下滑，但他認(rèn)為，雖然行業(yè)仍處于調(diào)整中，很可能只是在小范圍的波動(dòng)。2018年對(duì)2017年數(shù)據(jù)的修正，也間接證實(shí)了王祖明當(dāng)初的觀點(diǎn)。

　　進(jìn)口酒數(shù)據(jù)來自與海關(guān)，但不能等同于市場(chǎng)數(shù)據(jù)。“海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)沒有問題，但與市場(chǎng)數(shù)據(jù)存在差距?！蓖踝婷鞅硎荆热缫泼窬?、業(yè)外資本進(jìn)入而進(jìn)口的酒，多年來一直在循環(huán)，有出去的又有進(jìn)來的，他們中大部分以前沒有銷售渠道，產(chǎn)品進(jìn)來后不少并沒有進(jìn)入市場(chǎng)。

　　因此，企業(yè)如果不能全面利用數(shù)據(jù)來分析、判斷，其結(jié)果可想而知。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，更需要清醒認(rèn)識(shí)當(dāng)前市場(chǎng)的狀態(tài)?！爱?dāng)然，不管統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如何，疫情對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響使銷售下降這是毋庸置疑的”，他補(bǔ)充道。

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　　這是長(zhǎng)期布局的最好時(shí)機(jī)？

　　物競(jìng)天擇，適者生存。真正優(yōu)秀的企業(yè)會(huì)訓(xùn)練自己不斷進(jìn)化去應(yīng)對(duì)變化，例如重新設(shè)計(jì)商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)組合。

　　這次疫情將加快行業(yè)的洗牌，疫情前期一些企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難。沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光、只注重短期行為的企業(yè)和個(gè)人，或許將更快地被淘汰出局。而真正做好產(chǎn)品、品牌的企業(yè)，則將在疫情過后有更大的空間。

　　“疫情對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響已是既定事實(shí)，但是從另一角度來看，也許沒有必要很悲觀。”王祖明表示，過去的幾個(gè)月，正是國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)、思考長(zhǎng)期布局的最好時(shí)機(jī)。隨著國(guó)內(nèi)新冠疫情逐步得到控制，餐飲業(yè)服務(wù)業(yè)加速?gòu)?fù)蘇，經(jīng)濟(jì)景氣度明顯回升。葡萄酒企業(yè)也在此階段展現(xiàn)出較大韌性。

　　天塞酒莊便是范例之一。

　　據(jù)陳立忠介紹，今年餐飲行業(yè)受到了嚴(yán)重影響，缺乏聚餐場(chǎng)景勢(shì)必影響酒類產(chǎn)品的消費(fèi)。但是從天塞的銷售數(shù)據(jù)來看，一月份作為銷售旺季受疫情影響并不明顯，2-4月份重啟銷售并逐步恢復(fù)銷量。

　　天塞酒莊是如何快速重啟市場(chǎng)？在陳立忠看來，這一方面是由天塞的客群性質(zhì)決定的——以自主消費(fèi)、個(gè)人消費(fèi)、家庭消費(fèi)等終端消費(fèi)者為主；另一方面，則是天塞這些年一直在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，注重品牌建設(shè)。天塞大部分消費(fèi)者，都是天塞銷售同事能直接或者間接觸達(dá)的人群，也是數(shù)據(jù)恢復(fù)比較快的幾個(gè)原因。

　　疫情期間，天塞酒莊與業(yè)內(nèi)眾多媒體通過平臺(tái)直播形式，對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行遠(yuǎn)程培訓(xùn)，根據(jù)市場(chǎng)情況去做推廣策劃，并用豐富的物料支持等相關(guān)工作，幫助經(jīng)銷商減輕庫(kù)存和動(dòng)銷壓力。企業(yè)還主動(dòng)為會(huì)員客戶送上關(guān)懷，協(xié)助解決防疫物資，并使其成為酒莊銷售方面率先恢復(fù)的板塊。

　　同樣對(duì)市場(chǎng)充滿信心的還有溫向彬。在他看來，葡萄酒行業(yè)對(duì)疫情影響可能存在反應(yīng)過度，“無需夸大1-4月份數(shù)據(jù)下降的悲觀性”。

　　據(jù)溫向彬介紹，疫情發(fā)生以來，一些葡萄酒企業(yè)一直在加班加點(diǎn)地生產(chǎn)，它們一般屬于低價(jià)酒公司，可以滿足一部分市場(chǎng)需求。但低價(jià)酒對(duì)于酒莊經(jīng)營(yíng)而言沒有借鑒意義。結(jié)合盛唐國(guó)賓酒莊的運(yùn)營(yíng)實(shí)際，他給出了自己的判斷——“需求沒有所想象的那么萎縮，甚至高于行業(yè)預(yù)期”。

　　“即便是疫情，很多的消費(fèi)場(chǎng)景消失了，但是需求是存在的，客戶的維系發(fā)揮了很大的效能。”溫向彬表示，從4月份開始，盛唐國(guó)賓酒莊就開始接待很多客戶的到訪，意向客戶逐漸增加。

　　“2019年是占了便宜的，出現(xiàn)了高峰，導(dǎo)致了2020年的進(jìn)貨是降低的，所以說下降的數(shù)據(jù)我們不用太過在意，2-4月本來就是一個(gè)淡季，占全年銷量的20%上下，實(shí)際上5月份8成以上的經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)了補(bǔ)貨?！?/p>

　　該酒莊在3月2日開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，在復(fù)市方面，葡萄酒銷售同比下滑了37.87%，對(duì)于酒莊酒而言，銷量則跟去年持平，跟產(chǎn)區(qū)相比下降了13.31%。

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　　只有活著才有機(jī)會(huì)

　　酒雖然不是生活必需品，但是很多人不可或缺的嗜好品。在王祖明看來，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的硬核優(yōu)勢(shì)在于：地理、文化、語言?！拔覀円绕渌麌?guó)家要方便，文化要更貼近，語言文字交流上會(huì)更方便?！?/p>

　　面對(duì)仍在的疫情，可能要到下半年才可能逐漸恢復(fù)的市場(chǎng)，在這個(gè)三四個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，活著是最重要的，只有活著以后才有機(jī)會(huì)。

　　“充分認(rèn)識(shí)、反思行業(yè)和企業(yè)自身存在的問題。疫情是突發(fā)事件，過后我們?nèi)詫⒚鎸?duì)行業(yè)的常態(tài)，所以總體上看，行業(yè)或企業(yè)自身的問題是目前國(guó)產(chǎn)葡萄酒狀況主要的內(nèi)因?！?/p>

　　人們常說不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里，從過去單一的商超渠道為主營(yíng)，到現(xiàn)在多渠道均衡全面發(fā)展；從過去的單白酒品類運(yùn)作，到現(xiàn)在“白酒+紅酒”雙輪驅(qū)動(dòng)；從過去的名酒配送型代理商，到現(xiàn)在擁有團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的品牌運(yùn)營(yíng)商。彭衛(wèi)東認(rèn)為，中國(guó)近年不缺好的葡萄酒，但是缺好的銷售團(tuán)隊(duì)，“我們作為經(jīng)銷商，有責(zé)任有義務(wù)擔(dān)當(dāng)起這一重任?！?/p>

　　“中國(guó)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)像華為那樣的民族品牌引領(lǐng)，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，未來最強(qiáng)勁的機(jī)會(huì)一定在國(guó)產(chǎn)酒。人們對(duì)健康的追求，以及后疫情時(shí)代消費(fèi)觀念的改變，也是葡萄酒的增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

　　溫向彬同樣表示目前國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)的根源性問題在于缺少原創(chuàng)，沒有酒中的華為。若沒有原創(chuàng)，是不可能存在世界級(jí)酒莊的存在，他呼吁要在中國(guó)酒莊原創(chuàng)技術(shù)性上多研究?！拔覀冞@些年學(xué)習(xí)的，從綠色、有機(jī)、自然葡萄酒、生物動(dòng)力法，學(xué)習(xí)是對(duì)的，葡萄酒是舶來品。但我個(gè)人覺得是存在盲目模仿痕跡的。因?yàn)槟承└拍畹慕忉屢呀?jīng)上升到了玄學(xué)的高度比如《埋入土地中的裝入牛糞的牛角，會(huì)和星辰、宇宙產(chǎn)生共鳴》，這個(gè)玄學(xué)的東西我們也一昧地照搬的時(shí)候就這不是學(xué)習(xí)，這是盲目的崇拜，不加思考模仿的終極結(jié)果就是模仿秀，我們最終只能成為效顰的東施而已?！?/p>

　　陳立忠表示，天塞酒莊今年的工作是一個(gè)長(zhǎng)線規(guī)劃，不只是應(yīng)對(duì)疫情的短期策略。今年，酒莊還啟動(dòng)了二期建設(shè)工程，投資5000萬元，進(jìn)行智慧葡園建設(shè)、擴(kuò)建酒窖和倉(cāng)儲(chǔ)以及擴(kuò)建罐裝線的建設(shè)，保障優(yōu)質(zhì)原料和滿足市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求。

　　“對(duì)于一些企業(yè)來說，銷售數(shù)據(jù)還是不太理想，也跟有些企業(yè)客群，渠道相對(duì)單一，品牌建設(shè)不充分有關(guān)系，也希望后期大家在產(chǎn)區(qū)政府推動(dòng)下，多進(jìn)行一些品牌產(chǎn)區(qū)的認(rèn)知宣傳推廣的工作。”王祖明在直播中呼吁國(guó)內(nèi)酒莊的產(chǎn)品及定位符合市場(chǎng)及更多消費(fèi)者的需要。做好品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，作為銷售商要注重自己的品牌，包括全國(guó)性和區(qū)域性的品牌。

　　與其說今年是國(guó)產(chǎn)酒深陷泥淖的又一年，不如說是重啟和盤整的一年?！皠e人的成功不能復(fù)制，聽別人很有必要，”王祖明認(rèn)為，找到適合自己的路，找到適合自己的產(chǎn)品定位和主要消費(fèi)人群、銷售模式及運(yùn)作方式。

　　文章來源：云酒頭條訂閱號(hào)