“521”不僅是普通的感情告白日，更是打通五糧液品牌與核心消費(fèi)者情感互動的超級IP。
5月19日-5月23日，五糧液“上海品牌宣傳日活動”在上海舉辦。據(jù)悉，本次活動在上海連續(xù)5天，活動契合5月21日“上海品牌宣傳日”主題，并與“521”諧音，令五糧液品牌在上海市場更具本土化優(yōu)勢和“煙火氣”，有助于推動廣大上海消費(fèi)者深入認(rèn)識、了解五糧液，進(jìn)而選擇五糧液、傳播五糧液。
5月21日是一年一度的“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”。近年來，隨著這一節(jié)日走紅，無數(shù)對情侶選擇在這一天登記、舉辦婚宴，商家則趁勢開展促銷活動，掀起消費(fèi)熱潮。五糧液則將之打造成與核心消費(fèi)者深度互動的節(jié)日。
早在2018年，五糧液上海聯(lián)誼會即啟動相關(guān)活動，并確定將每年的5月21日作為五糧液的上海品牌宣傳日，讓廣大上海消費(fèi)者了解并喜愛五糧液。
連續(xù)三年舉辦“521”品牌宣傳，對五糧液人來說，這不僅是個(gè)普通的感情告白日，更是打通五糧液品牌與核心消費(fèi)者情感互動的超級IP。
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五糧液深度碰撞高凈值群體
上海是國際金融中心，大量國內(nèi)外金融精英匯聚于此。5月19日舉辦的首場活動，參會嘉賓大部分來自金融領(lǐng)域，他們不僅帶來知識分享，還暢談對白酒未來發(fā)展前景的分析。
5月20日，適逢第八代經(jīng)典五糧液上市一周年，沃爾沃的車友們現(xiàn)場分享了與五糧液的醇香故事，對第八代經(jīng)典五糧液更是贊不絕口?，F(xiàn)場，他們還親身參與白酒勾調(diào)，體驗(yàn)和了解五糧液美酒的誕生，體會五糧液“入口滿口溢香、飲用四座飄香、飲用余香不盡”的產(chǎn)品特色。
經(jīng)過兩天的預(yù)熱，5月21日，五糧液上海品牌宣傳主題活動達(dá)到高潮。此次參會的嘉賓多是高爾夫愛好者，作為一項(xiàng)高端運(yùn)動，高爾夫運(yùn)動與主打高端定位的第八代經(jīng)典五糧液相得益彰。高爾夫愛好者們在賽場上自信揮桿，共品五糧液美酒，感受快意人生。
5月22日，五糧液上海品牌宣傳主題活動邀請眾多來自商界的精英，與他們一起話合作、論英雄，并邀請昆曲名家?guī)韨鹘y(tǒng)藝術(shù)昆曲經(jīng)典選段。在名家的演繹下，有著600多年歷史的名曲與名酒，碰撞出香氣悠久、滋味醇厚的奇香。
5月23日，70多名醫(yī)學(xué)專家來到五糧液上海品牌宣傳主題活動現(xiàn)場，共話大健康產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展前景，解讀五糧液五糧釀造工藝的獨(dú)特價(jià)值。
金融精英、資深車友、高爾夫愛好者、昆曲票友、醫(yī)學(xué)專家……今年五糧液品牌宣傳日主題活動，可謂深度觸達(dá)高凈值人群。
資料顯示，2018年，我國國內(nèi)個(gè)人可投資金融資產(chǎn)600萬元人民幣以上的高凈值人士數(shù)量達(dá)到167萬，總?cè)藬?shù)穩(wěn)居全球第二，聚居地以長三角地區(qū)為主，上海占比更高，屬于典型的高端消費(fèi)群體聚集區(qū)。
回顧此次活動，五糧液元素貫穿始終。香氣悠久、味道醇厚的五糧液，讓嘉賓們回味無窮。晚宴還安排了獨(dú)具特色的五糧液主題菜肴，讓與會嘉賓感受來自五糧液的獨(dú)特魅力。
實(shí)際上，不止在上海，近年來，五糧液十分注重與國內(nèi)高凈值人群的情感互動，特別是第八代經(jīng)典五糧液上市以來，更是多次亮相高端圈層活動。包裝更精致、品質(zhì)更精進(jìn)的五糧液，與高凈值人群的碰撞，不但讓人看見五糧液“精益求精”的工匠精神，同時(shí)也展現(xiàn)出“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌文化內(nèi)涵。
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連續(xù)三年，五糧液在上?！?21”
在吳語方言中，“521”和五糧液發(fā)音相近，這也讓五糧液在上海，在5月21日這個(gè)特別的日子，有著別樣的含義。
據(jù)此，5月21日，順理成章地成為五糧液上海品牌宣傳日。
2018年5月21日，五糧液上海品牌宣傳日將分會場設(shè)在第一食品商店的三家門店（南東店、三鑫店及五角場店）。這里向來是上海阿姨爺叔的最愛，也是游客買上海特產(chǎn)及酒類伴手禮的首選地，每逢節(jié)假日都人頭攢動。五糧液在此進(jìn)行品牌形象展示、現(xiàn)場品鑒，吸引了更多酒類愛好者參與。
與此同時(shí)，五糧液上海聯(lián)誼會還攜手宜賓五糧液股份有限公司，定制五糧液限量小點(diǎn)心——融入水晶五糧液成分的松露巧克力及五糧液手繪糖霜餅干作為伴手禮，五糧液+巧克力的搭配，給消費(fèi)者留下了深刻印象。
這次成功的體驗(yàn)營銷，令五糧液上海品牌宣傳日“一炮而紅”。借助品牌宣傳日，五糧液得以與上海消費(fèi)者進(jìn)一步面對面互動，互相增進(jìn)了解。
2019年5月21日，剛剛投產(chǎn)上市的第八代經(jīng)典五糧液引發(fā)行業(yè)關(guān)注。在當(dāng)天的宣傳日活動上，主辦方邀請大商和核心消費(fèi)者品鑒五糧液，得到了消費(fèi)者的一致好評。消費(fèi)者認(rèn)為，五糧液產(chǎn)品更精進(jìn)、包裝更時(shí)尚，為后期第八代經(jīng)典五糧液在上海市場的高速增長奠定了基礎(chǔ)。
對以中產(chǎn)階層群體為主的上海消費(fèi)者而言，“521(我愛你)”與上海方言中的五糧液發(fā)音相同，五糧液上海品牌宣傳日連續(xù)舉辦三年，每當(dāng)談起，消費(fèi)者都會增添一份對五糧液品牌的消費(fèi)情感。
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“521”超級IP為五糧液繼續(xù)突破華東？
2019年，五糧液集團(tuán)銷售收入跨越千億臺階，發(fā)展質(zhì)量上進(jìn)一步聚焦核心主業(yè)，集中力量做大做強(qiáng)五糧液主品牌，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，宜賓五糧液股份有限公司全年?duì)I收成功突破500億元。
2020年，面對新冠肺炎疫情沖擊，五糧液一面打響防疫阻擊戰(zhàn)，一面率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)。一季度，五糧液酒類主業(yè)銷售收入增長15%，利潤增長19%，實(shí)現(xiàn)“開門紅”。
全國人大代表、五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光在兩會期間表示，五糧液預(yù)計(jì)在二季度實(shí)現(xiàn)時(shí)間過半、任務(wù)過半的“雙過半”目標(biāo)，并繼續(xù)保持全年兩位數(shù)增長的預(yù)期目標(biāo)。
據(jù)悉，“二次創(chuàng)業(yè)”啟動以來，五糧液在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、治理體系、品牌價(jià)值、科技創(chuàng)新等方面積聚動能，完全具備內(nèi)生增長、加快發(fā)展的能力和條件。當(dāng)前，五糧液全力開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，力爭早日躋身世界500強(qiáng)。
通過改革推進(jìn)，五糧液公司在經(jīng)銷商資源建設(shè)、價(jià)格體系穩(wěn)定、營銷隊(duì)伍強(qiáng)化、品牌勢能突破等，均已取得了長足的進(jìn)步，將為新發(fā)展發(fā)揮更加積極的作用。
“后千億時(shí)代”啟程，五糧液市場銷售繼續(xù)大踏步前進(jìn)。面對新未來，五糧液開啟數(shù)字化賦能、引入“控盤分利”營銷模式，把營銷半徑從經(jīng)銷商延展到核心門店和消費(fèi)者，把營銷方式從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榻K端門店和消費(fèi)者的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)渠道驅(qū)動向“渠道+核心消費(fèi)者”雙向驅(qū)動。
華東市場是酒業(yè)核心消費(fèi)倉，五糧液在此已實(shí)現(xiàn)百億。為繼續(xù)謀求突破，過去三年，五糧液舉行上海品牌宣傳日活動，講好品牌故事，根據(jù)市場實(shí)際需求，貼近消費(fèi)者消費(fèi)場所，增強(qiáng)消費(fèi)者互動，強(qiáng)化五糧液文化對核心消費(fèi)者的影響力。
當(dāng)前，國內(nèi)各大名酒繼續(xù)激戰(zhàn)華東，五糧液強(qiáng)化消費(fèi)者培育工作是促進(jìn)下一步華東市場突破的利器。“521”無疑將成為五糧液與核心消費(fèi)者情感互動的一個(gè)超級IP。
文章來源：云酒頭條訂閱號
