原標(biāo)題：一場(chǎng)“最特別的封壇儀式”！會(huì)稽山為黃酒文化傳播解鎖了“新姿勢(shì)”？
稽山鑒水孕育紹酒千載文明，匠心獨(dú)運(yùn)釀出醉美會(huì)稽。秉持“傳承經(jīng)典，匠心筑夢(mèng)，黃酒振興、文化自信”宗旨，5月9日，“感恩有你，為愛(ài)封壇”第五屆會(huì)稽山封壇節(jié)在紹興會(huì)稽山黃酒博物館隆重啟幕。
據(jù)了解，因?yàn)槭芤咔榉揽赜绊?，第五屆?huì)稽山封壇節(jié)采用“云封壇”形式，僅邀請(qǐng)了部分有代表性的嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，共同見(jiàn)證榮耀時(shí)刻。邀請(qǐng)嘉賓中，有文化大咖、養(yǎng)生專家、商界精英、網(wǎng)紅達(dá)人、媒體記者，及懂酒、愛(ài)酒、藏酒人士，還有會(huì)稽山公司的釀酒大師、釀酒傳人、釀酒工匠代表，大家齊浴鑒湖河畔，心沐黃酒文化，品味歲月之醉，把盞傳世佳釀，共同見(jiàn)證了百年老號(hào)乃至紹興黃酒的年度盛事。 對(duì)此，會(huì)稽山方面表示，今年雖不似往年現(xiàn)場(chǎng)嘉賓云集，但“大典規(guī)格不降、影響力不降”，企業(yè)仍以隆重、莊嚴(yán)的紹興黃酒傳統(tǒng)的封壇儀式為基礎(chǔ)，全程以電視直播+線上直播方式，為大家呈現(xiàn)一場(chǎng)最為特別的庚子年云封壇場(chǎng)景，廣大朋友和消費(fèi)者可“云上”齊聚，觀看了解百年會(huì)稽山“封壇”這一傳統(tǒng)文化，通過(guò)文化傳播，把百年會(huì)稽山品牌推向了一個(gè)新的高度。
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延續(xù)經(jīng)典文化自信
活動(dòng)伊始，公司董事長(zhǎng)虞偉強(qiáng)致辭，宣布“感恩有你，為愛(ài)封壇”第五屆會(huì)稽山封壇節(jié)開(kāi)幕。
虞偉強(qiáng)表示，封壇既是一輪完美的收官，更是孕育一個(gè)新生命的開(kāi)始。這是一種文化的傳承，也是一種歷史的傳承，更是一種情感的傳承。自2016年起，會(huì)稽山公司在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)紹興黃酒封壇節(jié)以來(lái)，至今已是第五屆。每一屆封壇節(jié)，都是天地、人文、情懷的交合，飽含著不一樣的期許和情感，從而讓更多的消費(fèi)者，愛(ài)上會(huì)稽山，愛(ài)上黃酒文化！
作為中國(guó)黃酒領(lǐng)軍品牌，會(huì)稽山一年一度的封壇大典，不但蘊(yùn)含著百年老號(hào)堅(jiān)守傳統(tǒng)技藝、不忘初心的匠人精神，祈福著實(shí)現(xiàn)會(huì)稽山復(fù)興夢(mèng)的不懈追求，也凝聚著對(duì)國(guó)粹黃酒文化的傳承與創(chuàng)新，更是喚醒了大家對(duì)中華民族幾千年的黃酒文化的認(rèn)同感、自信感和自豪感，承載和傳遞著新時(shí)代會(huì)稽山人對(duì)黃酒文化傳播和品牌戰(zhàn)略的全新思考。
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祭祀先賢敬畏天地
音樂(lè)聲聲，激蕩人心；錦旗飄飄，催人奮進(jìn)！上午9：00，百年會(huì)稽山延續(xù)千年的祭祖祈福大典正式拉開(kāi)帷幕。身著唐裝的司儀、主祭肅立臺(tái)前，吸引上眾多名媒體記者、網(wǎng)紅達(dá)人拍照圍觀。
自古以來(lái)，會(huì)稽山一直有祭祀先賢的傳統(tǒng)。一方面，是為了傳遞釀酒人對(duì)大自然的敬畏之情和對(duì)先輩的感恩之情。另一方面，釀酒傳人代表遵從祖先意志，不斷進(jìn)取的傳承精神，既是釀酒人情感抒發(fā)和表達(dá)的載體，也是釀酒人提醒自己不忘初心，傳承創(chuàng)新的載體。
祭祀是敬畏天地、敬畏自然的表達(dá)，釀酒的工藝和釀酒的原料都是自然的饋贈(zèng)，是一種自然文化的遺存。伴著莊嚴(yán)的古樂(lè)聲，在公司董事長(zhǎng)虞偉強(qiáng)，副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理傅祖康的帶領(lǐng)下，會(huì)稽山旗下的釀酒大師、釀酒傳人、釀酒工匠代表，以傳統(tǒng)禮儀祭拜先祖，感恩祈福。簡(jiǎn)樸但莊重有序的儀式表達(dá)了釀酒人不忘初心、傳承技藝的虔誠(chéng)之心，激蕩著每一個(gè)釀酒人的內(nèi)心：讓釀酒技藝，代代傳承，讓工匠之魂，心中永駐。
整個(gè)祭祀大典莊重肅穆，無(wú)論是鏗鏘的誓詞，肅穆的祭拜儀式，還是華麗的古典樂(lè)舞，都透露著古樸、莊嚴(yán)之感，無(wú)不讓人心潮澎湃，仿佛置身于歷史長(zhǎng)河之間，與酒一起走過(guò)漫長(zhǎng)的歲月！
這，不僅是紹興黃酒行業(yè)的年度盛事，更是一場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)黃酒文化表達(dá)至高敬意的盛典，見(jiàn)證了百年會(huì)稽千年酒脈、星火傳承的匠心信仰，藏滿了會(huì)稽人對(duì)天地的敬畏、對(duì)自然的感恩、對(duì)先祖的追思以及對(duì)文化的尊重，為嘉賓、媒體和廣大消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)賞心悅目、別具一格的視覺(jué)盛宴！
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封壇許愿歲月留香
自古以來(lái)，中華民族一直有著春華秋實(shí)的習(xí)俗。封壇，既是紹興黃酒冬釀的完美“收官”，也是一個(gè)新生命孕育的開(kāi)始！作為中華民族最古老、最地道的傳統(tǒng)習(xí)俗，封壇已成為一種品味和文化，隨著漫長(zhǎng)的歷史演化而日臻完美，那封存在陶壇里的已不單單是酒，還有四季的冷暖，以及那些繁雜而豐富的生命。
近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)酒不再只關(guān)心基本功能的滿足，更希望獲得與眾不同的感受，封壇酒已成為未來(lái)團(tuán)購(gòu)的一種新形式，也是未來(lái)的大勢(shì)所趨。為父母、為親情、為愛(ài)情、為友情等人生愛(ài)戀情感鄭重的封下一壇陳年佳釀，見(jiàn)證歲月深情，留存銘心記憶，觸動(dòng)心底大愛(ài)，隨日月陳化，隨時(shí)間醞釀，讓愛(ài)“發(fā)酵”得更加濃烈，更加溫暖，更加真切，更加美好！
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，會(huì)稽山公司董事長(zhǎng)虞偉強(qiáng)與副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理傅祖康一起，以百年老號(hào)基業(yè)長(zhǎng)青為主題，封存了一壇意義特殊的美酒，這壇酒不僅傾注了釀酒人的初心和匠心，而且把美酒把對(duì)未來(lái)的美好祝愿都封存起來(lái)，讓初心和匠心在時(shí)間中“發(fā)酵”！
業(yè)內(nèi)看來(lái)，2020年，注定不平凡，共經(jīng)風(fēng)雨的人們，更懂健康與情誼的可貴。會(huì)稽山通過(guò)“封壇節(jié)”活動(dòng)，寄托一份美好祝愿，珍藏一份珍貴情誼的同時(shí)，讓消費(fèi)者充分地參與、融入到博大精深的黃酒文化中，讓更多人認(rèn)識(shí)黃酒，愛(ài)上黃酒，助力黃酒走向千家萬(wàn)戶，走向世界！
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云探會(huì)稽撥云見(jiàn)日
一杯好酒，不僅僅是味覺(jué)上的滿足，更是一種品位的象征，一次心靈的陶醉，從看、聞、品、賞四個(gè)方面……在疫情陰霾籠罩下，云探秘和場(chǎng)景營(yíng)銷成為被行業(yè)熱議的話題。
你知道紹興酒文化起源于何時(shí)，紹興黃酒的一些歷史典故、紹興酒工藝如何傳承與發(fā)展的嗎，你知道歷史名人王曦之、陸游、魯訊與黃酒的故事嗎，你知道國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人周恩來(lái)、鄧小平與紹興酒的不解情緣嗎，你知道那些世世代代傳承的紹興黃酒酒俗酒禮嗎，你知道會(huì)稽山老酒是如何儲(chǔ)藏的……
在會(huì)稽山公司總經(jīng)理傅祖康的帶領(lǐng)下，網(wǎng)紅達(dá)人和媒體記者一起探秘醉美會(huì)稽山，掀起一場(chǎng)“云探秘百年老號(hào)之旅”熱潮，一時(shí)間吸引了眾多粉絲的圍觀，一舉引發(fā)行業(yè)關(guān)注，多家媒體聚焦報(bào)道，大家跟隨著網(wǎng)紅達(dá)人的直播鏡頭，隔著屏幕感受紹興黃酒底蘊(yùn)濃厚的酒俗、酒禮、酒工藝等酒文化經(jīng)典，讓人領(lǐng)略到百年會(huì)稽文化的厚重、精深的匠心積淀！
在小編看來(lái)，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸向存量市場(chǎng)演變，可以看到，近年來(lái)，會(huì)稽山公司也逐漸重視對(duì)消費(fèi)個(gè)性化場(chǎng)景的打造，通過(guò)定制消費(fèi)場(chǎng)景、按照消費(fèi)者不同需求進(jìn)行消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分，從更多場(chǎng)景和娛樂(lè)輕松的調(diào)動(dòng)上拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，使品牌不僅接地氣，且距離消費(fèi)者也更近一步！
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把酒論道創(chuàng)新求變
黃酒是什么，黃酒給誰(shuí)喝，黃酒怎么喝。后疫情期，面對(duì)行業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)形勢(shì)、健康市場(chǎng)的新變化，黃酒如何充分用好互聯(lián)網(wǎng)、健康大數(shù)據(jù)等工具，精準(zhǔn)掌握健康市場(chǎng)新方向、健康需求新特點(diǎn)、健康消費(fèi)新方式，積極擁抱年輕一代消費(fèi)人群？
著名評(píng)論員俞柏鴻、錢江都市頻道著名主持人范大姐、國(guó)家級(jí)黃酒評(píng)委、會(huì)稽山公司總經(jīng)理傅祖康等行業(yè)大咖、學(xué)者專家圍坐在一起，圍繞“后疫情期黃酒封壇文化新?tīng)I(yíng)銷”話題，展開(kāi)了深入探討與圓桌對(duì)話，現(xiàn)場(chǎng)智慧碰撞交流，氣氛熱烈，為中國(guó)黃酒高質(zhì)量發(fā)展擦出了新火花。
疫情發(fā)生以來(lái)，會(huì)稽山封壇大典能否如期舉行，成為行業(yè)關(guān)注的話題。今日，會(huì)稽山通過(guò)一場(chǎng)沒(méi)有觀禮嘉賓的“最特別封壇”儀式給出了最佳的回答！業(yè)內(nèi)認(rèn)為，會(huì)稽山鼠年封壇大典的圓滿禮成，體現(xiàn)出百年老號(hào)在困難環(huán)境中，一手抓疫情防控，一手抓創(chuàng)新求變，不斷弘揚(yáng)工匠精神和匠心文化，全力以赴為完成全年各項(xiàng)既定目標(biāo)任務(wù)的奮進(jìn)決心，也演繹出釀酒人不懼風(fēng)雨，不畏險(xiǎn)阻，只爭(zhēng)朝夕，不負(fù)韶華的初心傳承！
據(jù)悉，在儀式結(jié)束后，會(huì)稽山公司將繼續(xù)在線上開(kāi)展了“云封壇”活動(dòng),，并始終堅(jiān)持初心、良心、匠心，專注釀造高品質(zhì)黃酒典范，為百年老號(hào)的高質(zhì)量跨越發(fā)展、為中國(guó)黃酒的振興貢獻(xiàn)一份力量！
文章來(lái)源：酒說(shuō)訂閱號(hào)
