近日，微酒記者從市場(chǎng)獲悉，自4月1日起，小糊涂仙酒業(yè)對(duì)旗下的主打產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)提升出廠價(jià)格，提價(jià)的產(chǎn)品覆蓋范圍接近80%，提價(jià)幅度在5%-10%之間。
如此大范圍的提價(jià)，小糊涂仙酒業(yè)有何底氣？其背后又有著怎樣的考量呢？“本次全國(guó)范圍內(nèi)的提價(jià)，標(biāo)志著小糊涂仙酒業(yè)開啟了兩大價(jià)值回歸之路。”有熟悉小糊涂仙的業(yè)內(nèi)人士如此表示。
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以進(jìn)攻提價(jià)值，小糊涂仙底氣何在？
“對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，最直接的作用就是產(chǎn)品價(jià)值的回歸?！毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士說道。
據(jù)悉，小糊涂仙系列產(chǎn)品堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價(jià)值為核心競(jìng)爭(zhēng)力原則，一直保持著良好的口碑，曾多次獲得最受消費(fèi)者喜愛品牌、消費(fèi)者放心產(chǎn)品信譽(yù)品牌等榮譽(yù)。
產(chǎn)品能得到認(rèn)可，其關(guān)鍵因素自然是品質(zhì)。首先，小糊涂仙產(chǎn)品背后的小糊涂仙酒業(yè)生產(chǎn)基地位于赤水河谷，坐擁得天獨(dú)厚的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)。其次，小糊涂仙酒業(yè)在產(chǎn)品釀造中甄選優(yōu)質(zhì)原糧、傳承千年釀造技藝，安排專人悉心養(yǎng)窖，進(jìn)行120天雙輪發(fā)酵。最后，經(jīng)數(shù)年儲(chǔ)藏自然老熟后，方由白酒專家精心調(diào)制為最終產(chǎn)品，送達(dá)消費(fèi)者手中。
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▲核心大單品——經(jīng)典小糊涂仙
“多年來，小糊涂仙系列產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)深耕中高檔酒市場(chǎng)，以超高性價(jià)比深受消費(fèi)者認(rèn)可。但超高性價(jià)比的本質(zhì)其實(shí)是高價(jià)值與低價(jià)格，是價(jià)值與價(jià)格的不匹配。小糊涂仙本次提價(jià)就是為了促進(jìn)產(chǎn)品價(jià)格與價(jià)值的匹配，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品原有價(jià)值的回歸?！蹦承袠I(yè)觀察人士表示。
盡管春節(jié)期間受疫情影響，但小糊涂仙系列產(chǎn)品在核心市場(chǎng)仍持續(xù)熱銷。此番提價(jià)，亦順應(yīng)了市場(chǎng)需求，同時(shí)有利于提高渠道合作伙伴的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，大大增強(qiáng)渠道經(jīng)營(yíng)信心。
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“文化基因+央視高地”為后盾，小糊涂仙品牌價(jià)值還待釋放
產(chǎn)品是品牌的載體，全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)品的提價(jià)也是品牌價(jià)值回歸的表現(xiàn)。
小糊涂仙的品牌文化起源于鄭板橋的名句“難得糊涂”，品牌自誕生之初便自帶文化基因。多年來以“傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”為主線，聚焦“小糊涂大智慧”品牌理念，持續(xù)、系統(tǒng)地進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。而作為全國(guó)性知名品牌，小糊涂仙歷經(jīng)數(shù)十載，保持著穩(wěn)健發(fā)展的好勢(shì)頭，并于2017年啟動(dòng)“二次創(chuàng)業(yè)”，開啟全新征程，在全新戰(zhàn)略部署與戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行的雙重保障下，在多方面實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
“小糊涂仙首先品牌起點(diǎn)高，有著先天的文化屬性；其次品牌傳播度廣，無論是不是白酒消費(fèi)者，都知道小糊涂仙這個(gè)品牌；最后有著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支撐，品牌潛力大。”相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，“小糊涂仙的品牌價(jià)值并沒有得到完全釋放。”
據(jù)了解，2020年1月，小糊涂仙品牌重新登陸CCTV央視平臺(tái)，借勢(shì)國(guó)家媒體公信力和影響力，從“高空打擊”入手，踏出了今年加速實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值回歸的第一步；而此次全國(guó)范圍內(nèi)的產(chǎn)品提價(jià)，則是從市場(chǎng)角度加速品牌價(jià)值回歸，既是對(duì)上一步的承接，也是對(duì)品牌價(jià)值的具象化提升。
文章來源：微酒訂閱號(hào)
