4月9日，以“做強(qiáng)品牌做大單品攜手共創(chuàng)百億目標(biāo)”為主題的習(xí)酒公司2020年全國品牌運(yùn)營商大會(huì)在習(xí)水賓館召開。茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理、習(xí)酒公司董事長鐘方達(dá)，習(xí)酒公司總經(jīng)理汪地強(qiáng)等習(xí)酒公司領(lǐng)導(dǎo)與來自全國各地近50名品牌運(yùn)營商共商習(xí)酒發(fā)展大計(jì)。

　　亮出成績——運(yùn)營方式優(yōu)化合理，特許產(chǎn)品穩(wěn)健發(fā)展

　　過去一年，習(xí)酒持續(xù)進(jìn)行多渠道、全方位的品牌推廣，品牌知名度、美譽(yù)度和影響力持續(xù)上升。2019年特許品牌實(shí)現(xiàn)銷售8.38億元，任務(wù)完成率161%，同比增長23%?；仡櫫?xí)酒發(fā)展歷程，自1991年起開展特許經(jīng)營項(xiàng)目，已走過二十多個(gè)年頭，是習(xí)酒不可或缺的經(jīng)營項(xiàng)目，在總體銷售占比最大時(shí)期曾高達(dá)70%，最近10年累計(jì)銷售超過35億元，為習(xí)酒的發(fā)展作出了較大貢獻(xiàn)。

　　鐘方達(dá)表示，特許品牌是習(xí)酒的一支重要力量，銷售占比較高，具有一定的市場(chǎng)影響力。此次會(huì)議是一場(chǎng)難得的溝通交流，相信通過此次交流，一定能凝聚共識(shí)、齊心協(xié)力、共謀發(fā)展。鐘方達(dá)還同與會(huì)人員分析了疫情對(duì)市場(chǎng)的影響和習(xí)酒當(dāng)前的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展前景，對(duì)當(dāng)前形勢(shì)下特許品牌的發(fā)展指明方向。

　　堅(jiān)定目標(biāo)——找準(zhǔn)方向，樹立信心，構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體

　　特許品牌是習(xí)酒發(fā)展的重要支撐，完善品牌管理，是習(xí)酒可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需求。在談到廠商合作發(fā)力沖刺百億目標(biāo)時(shí)，鐘方達(dá)表示，一是特許品牌要找準(zhǔn)定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，利用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌優(yōu)勢(shì)，與習(xí)酒主體品牌相輔相成，共同把市場(chǎng)做大做強(qiáng)。二是要走個(gè)性化、差異化路子，走中高端發(fā)展路線。要做到以消費(fèi)者為王，做大單品，讓消費(fèi)者真正把酒喝起來。

　　鐘方達(dá)強(qiáng)調(diào)，大家要清楚認(rèn)識(shí)到進(jìn)行品牌“瘦身、規(guī)范”是習(xí)酒的發(fā)展必然，品牌運(yùn)營商要抓住機(jī)遇、抓好發(fā)展，做大做強(qiáng)。同時(shí)習(xí)酒會(huì)對(duì)做得好的品牌運(yùn)營商給予大力支持，對(duì)有困難的品牌運(yùn)營商習(xí)酒也會(huì)提供幫助，要堅(jiān)定不移落實(shí)習(xí)酒“瘦身、規(guī)范”工作總體要求，營造“互惠互利”的廠商和諧關(guān)系。

　　汪地強(qiáng)認(rèn)為做好特許品牌，一是堅(jiān)持走中高端品牌發(fā)展之路，必須做強(qiáng)品牌、做大單品；二是堅(jiān)持走質(zhì)量效益型道路，必須做精產(chǎn)品質(zhì)量，提高效益。習(xí)酒將嚴(yán)格貫徹茅臺(tái)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略要求，制定落實(shí)品牌瘦身計(jì)劃。品牌運(yùn)營商要有發(fā)展意識(shí)，借助行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇和習(xí)酒高速增長的“東風(fēng)”，切實(shí)做精產(chǎn)品質(zhì)量，扎實(shí)做好品牌工作，力爭把特許品牌做成行業(yè)知名商標(biāo)，做成習(xí)酒的名片。

　　會(huì)上，品牌運(yùn)營商紛紛表示對(duì)習(xí)酒的發(fā)展有信心，也將嚴(yán)格按照習(xí)酒公司總體要求，做強(qiáng)品牌，做大單品，超額完成任務(wù)，與習(xí)酒共進(jìn)退、謀發(fā)展，為百億習(xí)酒做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

　　謀劃長遠(yuǎn)——堅(jiān)定不移地走“高、精、少”路線，沖刺百億習(xí)酒新征程

　　2020年是習(xí)酒創(chuàng)新求變，轉(zhuǎn)型發(fā)展，向“百億”目標(biāo)邁進(jìn)的關(guān)鍵之年。習(xí)酒公司將堅(jiān)定不移地支持特許品牌做大做強(qiáng)，堅(jiān)定不移地支持愿意走高質(zhì)量發(fā)展道路的品牌運(yùn)營商長久做下去。嚴(yán)格貫徹茅臺(tái)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略要求，制定落實(shí)品牌瘦身計(jì)劃，堅(jiān)持走中高端路線，濃香、特許堅(jiān)持“高、精、少”，提升品牌整體形象。習(xí)酒還將緊緊圍繞“敬商、親商、愛商、安商、富商”，支持提高品質(zhì)、提升服務(wù)、增強(qiáng)效益，與特許品牌運(yùn)營商一起做大做強(qiáng)。

　　汪地強(qiáng)從“如何看待和定位特許產(chǎn)品？如何做好特許品牌？如何對(duì)待特許品牌運(yùn)營商？習(xí)酒如何為特許品牌運(yùn)營商做好服務(wù)？”四個(gè)“如何”進(jìn)行了深刻的分析和闡述。他表示，未來習(xí)酒將繼續(xù)為品牌運(yùn)營商做好服務(wù)，一是持續(xù)提高產(chǎn)品品質(zhì)，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)；二是持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)營銷升級(jí)；三是持續(xù)抓好產(chǎn)能擴(kuò)建，增強(qiáng)發(fā)展后勁；四是持續(xù)推廣品牌形象，建設(shè)文化習(xí)酒。

　　鐘方達(dá)表示，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大環(huán)境下，習(xí)酒公司嚴(yán)格按照貴州省委副書記、省長諶貽琴調(diào)研習(xí)酒時(shí)寄予“鼓足干勁，努力一口氣邁過百億大關(guān)”的厚望和堅(jiān)持“信心不改、任務(wù)不減、目標(biāo)不變、計(jì)劃不降、員工總收入不降低”的總體思路，推動(dòng)習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展大踏步前進(jìn)。同時(shí)習(xí)酒還將不斷加大建設(shè)力度、擴(kuò)大產(chǎn)能，提升產(chǎn)品品質(zhì)，打牢打?qū)嵙?xí)酒基地建設(shè)基礎(chǔ)以及加大品牌投入力度，希望品牌運(yùn)營商們要對(duì)習(xí)酒堅(jiān)定信心，共同為百億習(xí)酒目標(biāo)發(fā)力。

　　大會(huì)期間，習(xí)酒公司還與品牌運(yùn)營商進(jìn)行了座談，大家緊緊圍繞2020年習(xí)酒特許品牌規(guī)劃、產(chǎn)品“瘦身、規(guī)范”、企業(yè)文化宣貫等話題展開討論。

　　文章來源：茅臺(tái)聲影訂閱號(hào)