“這么不要臉的企業(yè)和產(chǎn)品，醬酒界共誅之”。這是昨天我朋友圈有老師配圖發(fā)布的一句評(píng)論。
剛開(kāi)始看到時(shí)我心里還在嘀咕，按我的理解一般很少有人會(huì)在朋友圈指名道姓地公開(kāi)發(fā)表如此言辭激烈的言論。道理大家懂的，成年人嘛，和氣生財(cái)。
后面待我仔細(xì)看配圖，才恍然大悟似的看清原來(lái)惹老師動(dòng)怒的是有一家公司產(chǎn)品上把與著名白酒專(zhuān)家季克良老爺子合影的照片用作產(chǎn)品宣傳標(biāo)簽，同時(shí)還配文印有“季老之徒榮譽(yù)信滿天下”的文字。
對(duì)此，我倒沒(méi)有什么感覺(jué)。見(jiàn)慣不怪。先不說(shuō)印在產(chǎn)品上的內(nèi)容是否得到季老的授權(quán)不講，就是真的我也認(rèn)為要用季老爺子來(lái)背書(shū)打廣告是一種極不自信的行為。
我記得我以前報(bào)名參加有次品酒師培訓(xùn)學(xué)習(xí)時(shí)，主辦方也曾請(qǐng)季老來(lái)授課，和季老合影留念的同學(xué)很多，大家都可以說(shuō)是季老的徒弟。
但我認(rèn)為但凡稍有一點(diǎn)腦筋的人，在信息如此透明容易查證真?zhèn)蔚慕裉?，估?jì)在沒(méi)得到季老的正式授權(quán)前都不會(huì)把與季老的合影用在自己的產(chǎn)品上。我是因當(dāng)時(shí)見(jiàn)排隊(duì)想與季老合影的同學(xué)太多，自己的性格又靦腆內(nèi)向，就沒(méi)好意思再逮住季老合影。
待學(xué)習(xí)結(jié)束，集體合影留念時(shí)，我又有事先走了，也就和季老一直沒(méi)有合影過(guò)。不管怎么說(shuō)，季老也算是我的老師，沒(méi)有能和他老人家合影，過(guò)后我還是覺(jué)得多少是有些遺憾的。
但回到具體的產(chǎn)品打造上，如果是真正得到季老的指導(dǎo)，也獲得他老人家的授權(quán)，那拿季老來(lái)宣傳背書(shū)就站得住腳也說(shuō)的過(guò)去。如果不是，只是像我說(shuō)的那樣只是偶爾聽(tīng)過(guò)季老講課或合過(guò)影什么的，我就認(rèn)為既是當(dāng)事者自己不自信的一種表現(xiàn)，也有欺騙消費(fèi)者的性質(zhì)在里面。我說(shuō)拙作前面的那位老師看不順眼，也就太正常不過(guò)。
講到這里，我就接到再多說(shuō)幾句。一直以來(lái)，我遇到的有些經(jīng)銷(xiāo)商朋友，在產(chǎn)品的定位和宣傳上，大多數(shù)也是懷有像拿季老照片宣傳行為那樣的心思，總認(rèn)為有名人背書(shū)產(chǎn)品會(huì)好賣(mài)一點(diǎn)。
殊不知，在我看來(lái)，大樹(shù)底下是好乘涼，但大樹(shù)底下也是寸草不生。活在別人的光環(huán)下，什么時(shí)候才能夠出頭嘛。不把心思放在對(duì)自己產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和差異性的提煉上，只想跟風(fēng)打擦邊球，會(huì)有多大出息!
就這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我就認(rèn)為我們貴州白酒企業(yè)應(yīng)該多向隔壁鄰居四川白酒學(xué)習(xí)。比如在四川，瀘州老窖是大家公認(rèn)的濃香典范，但我就從沒(méi)見(jiàn)其他與瀘州老窖同在一個(gè)省同樣是生產(chǎn)濃香的酒廠，說(shuō)自己和瀘州老窖有什么關(guān)系的。
反觀我們貴州，茅臺(tái)是醬香老大，給人感覺(jué)只要是生產(chǎn)醬香的企業(yè)，和茅臺(tái)八竿子打不著的，也要拼命和茅臺(tái)攀附血緣關(guān)系。結(jié)果就是，四川出現(xiàn)了整體實(shí)力絲毫不遑讓瀘州老窖的五糧液、劍南春、沱牌舍得、全興水井坊等企業(yè)。
就是貴州一直占據(jù)優(yōu)勢(shì)的醬香領(lǐng)域，四川的郎酒也敢正面叫板說(shuō)自己是“中國(guó)兩大醬香之一”。前段時(shí)間，四川瀘州市古藺縣政府更是對(duì)外宣稱(chēng)要在茅臺(tái)鎮(zhèn)一河之隔的茅溪鎮(zhèn)砸200億再造一個(gè)茅臺(tái)。凡此種種，讓人深思，也不知道四川白酒是哪里來(lái)的底氣!
是貴州品質(zhì)白酒不好嗎?當(dāng)然不是。要證明這點(diǎn)很簡(jiǎn)單，四川不管是郎酒宣稱(chēng)自己是“中國(guó)兩大醬香白酒之一”，還是把原來(lái)的水口鎮(zhèn)改名茅溪鎮(zhèn)，其實(shí)它們這樣做的目的都是多少懷有和我們貴州有些酒廠一樣的心思，想借此傍茅臺(tái)蹭光賺流量。
憶往昔崢嶸歲月稠。曾幾何時(shí)，貴州白酒也是風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。彼時(shí)，茅臺(tái)表現(xiàn)還不怎樣，像與茅臺(tái)同為老八大名酒的董酒，茅臺(tái)鎮(zhèn)的懷酒，遵義鴨溪，湄潭湄窖，安順安酒、平壩大曲，畢節(jié)金沙回沙酒，貴陽(yáng)貴酒，都勻勻酒、興義貴州醇等……還有很多我一時(shí)想不起來(lái)名字的產(chǎn)品，無(wú)不都是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上知名暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。
只是，時(shí)不我待，前述我列舉的這些產(chǎn)品多數(shù)都因體制或其他一些特殊歷史時(shí)期的原因沒(méi)把握住進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后的各種機(jī)遇逐漸被邊緣化?，F(xiàn)在從頭再來(lái)，真的可以說(shuō)是篳路藍(lán)縷，要想恢復(fù)昔日的名酒地位，不是沒(méi)可能，只是對(duì)大家來(lái)說(shuō)也太難了點(diǎn)。紅軍不怕遠(yuǎn)征難，萬(wàn)水千山只等閑。而今邁步從頭越，蒼山如海，殘陽(yáng)如血。
貴州不缺好酒，特別是貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)這一特殊地理環(huán)境釀造的醬香型白酒，更是全國(guó)眾多酒廠的基礎(chǔ)。如何從資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)向整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)型，是我認(rèn)為未來(lái)貴州白酒重新崛起和轉(zhuǎn)型的必然發(fā)展方向。讓大家感到欣慰的是，隨著時(shí)間的推移，貴州白酒也逐步認(rèn)識(shí)到了自己身上的一些弱點(diǎn)和不足，正朝著好的一面在改變和發(fā)展，老品牌在努力爭(zhēng)取重新煥發(fā)生機(jī)，新生代更是斗志昂揚(yáng)大踏步前進(jìn)，相信不久的將來(lái)我們貴州白酒就能像四川白酒一樣迎來(lái)屬于我們自己全面開(kāi)花的盛況榮光。
問(wèn)道茅臺(tái)鎮(zhèn)，向一切名優(yōu)白酒學(xué)習(xí)。對(duì)大酒廠來(lái)說(shuō)，像我們這樣的小家伙些是不值一提，但我們也有我們的堅(jiān)持和目標(biāo)。我們的愿景是做中國(guó)醬香型白酒文創(chuàng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，我們的口號(hào)是快樂(lè)飲酒，健康生活，希望通過(guò)努力，能夠得到大家更多的關(guān)注和鼓勵(lì)，讓我們?cè)缛仗と胍痪€名酒陣營(yíng)，參與到波瀾壯闊的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中去，為祖國(guó)的繁榮昌盛貢獻(xiàn)自己一份微薄的力量。最后今天就先這樣吧，與大家共勉，欲知詳情，且聽(tīng)下回分解，謝謝。
