中糧名莊薈勾勒2.0時代戰(zhàn)略:借全球美酒之旅鏡頭,塑酒文化IP

  近日,紀錄片《酒美中國》第8期“當下的酒美”正式播出,也代表著《酒美中國》畫上了一個句號。兩個月來,《酒美中國》陪伴宅家防疫的觀眾們度過了一段難忘的日子。在不能出門的日子里,觀眾通過《酒美中國》徜徉古今、游走在世界各地,通過鏡頭品嘗各國美酒,也學習了不少有趣的酒文化。

  而中糧名莊薈作為《酒美中國》的內容合作伙伴,攜手節(jié)目組為觀眾開啟全球美酒之旅的背后,是立足于中糧名莊薈“2.0時代”戰(zhàn)略之上,為中國酒業(yè)的發(fā)展助力。

  1通過《酒美中國》,名莊薈揭示全球美酒發(fā)展

  酒,自古以來就是記錄生活的文化符號。紀錄片《酒美中國》用獨特的視角和鏡頭語言,講述了美酒的釀造技藝與歷史文化,從味道出發(fā),探討因酒而形成的生活方式和生活場景的改變。

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  節(jié)目鏡頭對準了中國以及日本、西班牙、法國波爾多等多個知名產地,選擇了包括茅臺洋河、長城葡萄酒、酒鬼酒、孔乙已等在內的近10家中國名酒,探索國內外不同風土下美酒的秘密。

  而中糧名莊薈作為《酒美中國》合作伙伴,旗下品牌雷沃堡、明星釀酒師以及連鎖門店在節(jié)目中接連亮相。


  雷沃堡作為唯一一款登上中國國宴餐桌的進口酒、唯一一個法國酒莊代表在《酒美中國》中出鏡,節(jié)目將雷沃堡的釀酒故事娓娓道來,從波爾多右岸的卓越風土,到雷沃堡葡園的風光,從嚴格限產、100%人工采收的葡園管理理念,到控溫發(fā)酵、漫長橡木桶陳釀的嚴苛工藝把控;從雷沃堡干紅醇厚的品質,到雷沃堡與中國美食的完美搭配,雷沃堡的上乘品質從一幅幅真實的畫面中得到呈現(xiàn)。人們因酒相逢,以酒為媒,超越時間,跨越空間,將地理與人文的信息帶到世界各地,展開了一場沒有國界的對話。


  第8期“當下的酒美”節(jié)目,講述了現(xiàn)如今美酒與生活的聯(lián)系與思考,通過中糧名莊薈門店的產品陳列,更是直觀地展現(xiàn)了新舊世界葡萄酒在中國的發(fā)展。過去十年來,來自法國、德國、西班牙等國家,采用傳統(tǒng)的釀造工藝、追求優(yōu)雅風格的舊世界葡萄酒不再是中國消費者唯一的選擇,越來越多來自智利、澳大利亞、美國、阿根廷等國家的新世界葡萄酒,帶著自由與開放的氣息闖入了中國消費者的生活。

  2聯(lián)手合作酒文化IP,名莊薈借力IP加速發(fā)展

  紀錄片《酒美中國》是在對多種酒文化的溯源、創(chuàng)新品鑒的基礎上,讓消費者更深入地了解酒的釀造工藝和歷史文化,提倡健康飲酒、理性飲酒的消費理念,從人類學與社會學實證角度探討酒對人類的意義與價值。

  其本質,是在消費者日益追求高品質的生活、高品質的美酒的時代趨勢下,通過鏡頭打造酒文化IP。尤其在消費者心智受到疫情影響的當下,名莊薈通過《美酒中國》的創(chuàng)作內容詮釋酒類產品所涵蓋的健康理念、生活方式及文化屬性,而這也與名莊薈“2.0時代”的戰(zhàn)略不謀而合。


  在2019年12月的中糧名莊薈2019客戶年會上,中糧名莊薈總經理焦國強指出,隨著2019年的落幕,名莊薈“1.0時代”也正式收官,自2020年起,名莊薈將邁入“2.0時代”。

  在“2.0時代”,中糧名莊薈的戰(zhàn)略定位將從進口供應鏈創(chuàng)新平臺升級到全球美酒商業(yè)整合平臺,“不僅僅要做好進口葡萄酒,還會涉及國產名優(yōu)酒,無論是葡萄酒還是白酒都會開始涉獵。”

  事實上,中糧名莊薈通過《酒美中國》的八期節(jié)目,拉近了普通消費者與全球優(yōu)質美酒間的距離,進一步縮短與C端消費者的距離,也加速了中糧名莊薈商業(yè)模式的轉變。

  同時,中糧名莊薈還聯(lián)合中糧酒業(yè)旗下長城葡萄酒、酒鬼酒、孔乙己黃酒品牌在節(jié)目中全方位露出,在《酒美中國》里合力打造酒文化IP,堅持品牌與美酒文化的深耕,也將“美酒天下,美好生活”的理念傳遞開來,以賦予酒類產品文化屬性,打造酒文化IP的創(chuàng)新模式,助力中國酒業(yè)向上向好的蓬勃發(fā)展。

  來源:葡萄酒商業(yè)觀

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