中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會日前發(fā)布的《2019年1-12月酒類進(jìn)口統(tǒng)計(jì)分析》顯示，2019年全年進(jìn)口洋酒約為16億美元，進(jìn)口葡萄酒約為24億美元。
2018年，進(jìn)口洋酒和進(jìn)口葡萄酒的金額分別約為14億美元、28億美元。一漲一跌之間，形勢已變，昔日備受追捧的進(jìn)口葡萄酒，恐怕很快要讓王者寶座。
01
洋酒向上，葡萄酒向下
進(jìn)口酒的江湖，已經(jīng)主客易位，曾經(jīng)四處攻掠的葡萄酒，如今面臨下跌之勢，而一度頗為小眾化的進(jìn)口洋酒，則開始收割消費(fèi)紅利。
統(tǒng)計(jì)顯示，2019年1~12月，進(jìn)口烈酒量價(jià)齊升，進(jìn)口量1.1億升，同比增長32.0%，進(jìn)口額16.02億美元，同比增長13.4%，占酒類進(jìn)口總額32.0%。作為對比，同期進(jìn)口葡萄酒約為24.33億美元，洋酒進(jìn)口額約等于葡萄酒的三分之二，而在一年前，前者僅約等于后者的一半。
這種變化不僅來自于進(jìn)口烈酒體量的增加，更來自于進(jìn)口葡萄酒金額的萎縮。比之2018年高達(dá)28.56億美元的進(jìn)口額，2019年進(jìn)口葡萄酒同比減少了14.80%。
單看2019年12月，進(jìn)口烈酒約1.58億美元，在進(jìn)口數(shù)量大增46.25%的同時(shí)，進(jìn)口金額同比增加了33.40%;進(jìn)口葡萄酒2.39億美元，數(shù)量與金額同比都僅增加了約4%左右。
從后市來看，雖然進(jìn)口葡萄酒的金額依然在進(jìn)口酒總額中位列第一，但是進(jìn)口洋酒的增幅更快，顯然有追平乃至于超越進(jìn)口葡萄酒之勢。
實(shí)際上，此前多年，進(jìn)口葡萄酒均保持增勢，到2018年，葡萄酒進(jìn)口量出現(xiàn)了自2014年以來的首次下行。按照業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)，這與消費(fèi)人群的世代交替、消費(fèi)傾向的逐步改變有關(guān)。
《2018跨境進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在酒類跨境消費(fèi)方面，消費(fèi)者正從傳統(tǒng)葡萄酒消費(fèi)逐漸過渡到啤酒及洋酒類。
02
威士忌將成明日之花
2018年——2019年，成為決定進(jìn)口洋酒與進(jìn)口葡萄酒不同發(fā)展態(tài)勢的關(guān)鍵一年。
這一年，進(jìn)口葡萄酒出現(xiàn)了較大降幅，進(jìn)口數(shù)量同比降低8.26%，受益于單價(jià)的提升，葡萄酒進(jìn)口金額同比約有2.12%的增加;烈酒進(jìn)口則保持上行趨勢，且量額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。
進(jìn)口烈酒快速增長，除了消費(fèi)趨向的改變外，也與政策大環(huán)境相關(guān)——自2018年1月1日起，187種商品的平均關(guān)稅由17.3%降至7.7%，其中三種洋酒的綜合進(jìn)口稅率平均降幅達(dá)50%以上，在減稅效應(yīng)帶動下，進(jìn)口酒數(shù)量和品類激增。
2018年酒仙網(wǎng)飲酒大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在千元以上高端酒領(lǐng)域，白酒占比33.09%位列第一，而洋酒以29.03%位居第二，1000元以上白酒、100元以內(nèi)葡萄酒、100~300元的洋酒最受歡迎，分別占比為33.09%、41.13%、35.11%。
洋酒熱度逐步上升，帶動了各個(gè)品類的發(fā)展。記者注意到，2019年進(jìn)口洋酒榜單中，無論是白蘭地、威士忌，還是杜松子酒、朗姆酒、龍舌蘭，均有較大幅度的增加，其中“利口酒及柯迪爾酒”增幅最大，無論是進(jìn)口量還是進(jìn)口金額，同比均有超過155%的增率。
不過，占據(jù)主流的依然是白蘭地和威士忌，2019年進(jìn)口白蘭地約為10.94億美元，占據(jù)了進(jìn)口烈酒第一的位置!但是其同比增幅僅有3%左右，進(jìn)口金額較少的威士忌酒，則有超過20%的增率。
2018年天貓國際酒類細(xì)分品類熱度提升Top5榜單顯示，進(jìn)口啤酒熱度為第1位，威士忌第2位，白蘭地第3，伏特加第4，朗姆酒第5位。
這表明，威士忌的熱度已經(jīng)超越了白蘭地和進(jìn)口葡萄酒，儼然有望成為進(jìn)口酒之中的“明日之星”。
來源：原創(chuàng)首席記者楊孟涵華夏酒報(bào)今天
