自2月6日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司公布2019年度業(yè)績(jī)快報(bào)公告后，《山西汾酒2019年業(yè)績(jī)快報(bào)出爐：營(yíng)收119.14億，凈利增長(zhǎng)37.64%》的新聞便在網(wǎng)絡(luò)上刷屏。各媒體與機(jī)構(gòu)紛紛用“業(yè)績(jī)大增”“躋身百億陣營(yíng)”“開(kāi)啟新一段征程“領(lǐng)跑全年”等詞匯來(lái)肯定汾酒取得的成績(jī)。

這份亮眼的成績(jī)單一經(jīng)公布，便迅速吸引人民網(wǎng)、新華財(cái)經(jīng)、中國(guó)證券報(bào)、上海證券報(bào)、證券時(shí)報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、山西日?qǐng)?bào)、華夏時(shí)報(bào)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞、中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞、中國(guó)食品安全網(wǎng)、北京商報(bào)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、和訊網(wǎng)、財(cái)聯(lián)社、紅刊財(cái)經(jīng)、中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)、中華財(cái)經(jīng)網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)、新浪財(cái)經(jīng)、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰、今日頭條、界面、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、華夏酒報(bào)、中訪財(cái)經(jīng)網(wǎng)、企業(yè)觀察網(wǎng)、金融界、云酒、中國(guó)白酒網(wǎng)、中國(guó)酒訊、中國(guó)酒業(yè)財(cái)經(jīng)、糖酒快訊、糖煙酒周刊、微酒、酒業(yè)財(cái)經(jīng)、食品評(píng)論日刊、酒時(shí)、酒說(shuō)、酒業(yè)家、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、酒訊銳觀察等全國(guó)近百家主流媒體、財(cái)經(jīng)媒體、產(chǎn)經(jīng)媒體、門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)媒體及頭部自媒體的關(guān)注和報(bào)道，共計(jì)發(fā)稿約338篇。在稱贊山西汾酒不負(fù)眾望地跑出令業(yè)內(nèi)人士驚艷的“汾酒速度”的同時(shí)也指出：山西汾酒的業(yè)績(jī)單，為當(dāng)前受疫情影響而低迷的白酒行業(yè)注入了一股暖流。據(jù)媒體文章分析，汾酒業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，營(yíng)收破百億，與其歷經(jīng)三年的改革密不可分，這些成績(jī)和行動(dòng)，都讓汾酒在資本市場(chǎng)熱度與價(jià)值再創(chuàng)新高，并紛紛預(yù)測(cè)汾酒未來(lái)潛能巨大。

媒體普遍認(rèn)為，在全行業(yè)討論疫情沖擊之際，沒(méi)有什么比靚麗的業(yè)績(jī)更能激動(dòng)人心，汾酒在2019年業(yè)內(nèi)增速普遍下降的情況下，還能交出如此靚麗的成績(jī)單，實(shí)在難能可貴。這意味著“汾酒速度”得到延續(xù)，不僅令人刮目，更為行業(yè)注入信心。

人民知青網(wǎng)在《山西汾酒2019年業(yè)績(jī)快報(bào)：營(yíng)收達(dá)119億元，凈利同比大增近38%》中肯定了汾酒三年改革成果，公司市值也隨業(yè)績(jī)出現(xiàn)可觀漲幅，從2017年1月初的216億元增長(zhǎng)到2019年12月20日的748億元，市值最高觸及868億，距離千億咫尺之遙。此外，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)具備國(guó)際化視野和并購(gòu)整合經(jīng)驗(yàn)，將與山西汾酒形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的架構(gòu)，有利于提高公司面向市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)公司快速實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展、做強(qiáng)做優(yōu)做大的戰(zhàn)略目標(biāo)，最終成為白酒行業(yè)領(lǐng)先的具有國(guó)際影響力的上市公司。

新華網(wǎng)在標(biāo)題為《山西汾酒業(yè)績(jī)大增：中高端發(fā)力、省外版圖擴(kuò)張、核心產(chǎn)品聚焦》的稿件中指出，從財(cái)報(bào)看，山西汾酒非常有望在2020年實(shí)現(xiàn)省內(nèi)外4:6的營(yíng)收比例。2019年三季報(bào)中，汾酒省內(nèi)外市場(chǎng)主營(yíng)收分別為44.76億元、45.68億元，占比約為5:5，相較于2018年同期的比例6:4有較大提升，預(yù)計(jì)在2020年達(dá)到4:6的比例是大概率事件。

中國(guó)證券報(bào)·中證網(wǎng)同樣看好汾酒。在《山西汾酒業(yè)績(jī)大增：中高端發(fā)力、省外版圖擴(kuò)張、核心產(chǎn)品聚焦》指出，作為一家老牌的酒企，山西汾酒在多年的發(fā)展后不但成功跨過(guò)百億門(mén)檻，而且還能夠保持兩位數(shù)的增速，在當(dāng)下頗為難能可貴。同時(shí)，文章稱，中高端汾酒在客單價(jià)和品牌溢價(jià)層面都比低端酒擁有更大空間，因此中高端汾酒占比的持續(xù)提升成為帶動(dòng)營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＮ磥?lái)，隨著中高端產(chǎn)品比例逐步提升到70%，山西汾酒的業(yè)績(jī)還有望得到進(jìn)一步提升。混改三年后，山西汾酒成功完成了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的目標(biāo)，邁入百億俱樂(lè)部。隨著山西汾酒在中高端市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，在全國(guó)范圍內(nèi)影響力的不斷增強(qiáng)，未來(lái)山西汾酒還將展現(xiàn)更快的發(fā)展速度。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在《營(yíng)收首破百億、凈利增近四成山西汾酒受益產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整》的文章中分析，山西汾酒業(yè)績(jī)超預(yù)期，創(chuàng)下歷史最好水平，與公司去年第四季度業(yè)績(jī)大增有關(guān)。另一方面，2019年山西汾酒不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，高端產(chǎn)品占比不斷提升。而業(yè)績(jī)創(chuàng)下歷史最好，也離不開(kāi)山西汾酒向省外市場(chǎng)加速擴(kuò)張。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)也在《山西汾酒躋身百億俱樂(lè)部：發(fā)力中高端、延伸省外版圖、磨煉拳頭品牌》中充分肯定了山西汾酒三年改革成績(jī)。并預(yù)測(cè)，山西汾酒未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)青花20和青花30雙十億增量的目標(biāo)，預(yù)計(jì)2020年青花銷售體量有希望突破50億大關(guān)。

除了媒體高度贊揚(yáng)，值得一提的是，汾酒的這一成績(jī)也得到了投資者的一致肯定。2月3日-2月7日這一周，共220只個(gè)股獲得機(jī)構(gòu)買入評(píng)級(jí)，其中獲得買入評(píng)級(jí)最多的個(gè)股是山西汾酒，共獲得8次買入評(píng)級(jí)，川財(cái)證券、國(guó)金證券、中銀證券、東吳證券、中泰證券、光大證券等均在研報(bào)中以“業(yè)績(jī)超預(yù)期”“全年靚麗收官”“期待更高質(zhì)量增長(zhǎng)”進(jìn)行評(píng)價(jià)。

川財(cái)證券指出，汾酒2019年利潤(rùn)增長(zhǎng)超預(yù)期，中高端產(chǎn)品銷售占比達(dá)66%，后百億時(shí)代將聚焦青花系列放量，與華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同、集團(tuán)資產(chǎn)注入上市公司等渠道、體制改革持續(xù)推進(jìn)，將助力汾酒品牌做大做強(qiáng)。

光大證券認(rèn)為，汾酒2019年業(yè)績(jī)符合預(yù)期，年度目標(biāo)順利達(dá)成，備戰(zhàn)2020年更高質(zhì)量增長(zhǎng)，公司積極應(yīng)對(duì)疫情沖擊，將全力保障2020年收入目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。東吳證券表示，汾酒三年改革完美收官，清香龍頭復(fù)興進(jìn)取。

招商證券研報(bào)認(rèn)為，由于汾酒具備全國(guó)化基礎(chǔ)，本輪向省外拓展將享受經(jīng)銷商向優(yōu)質(zhì)品牌集中的紅利，省外拓展空間仍大。除重點(diǎn)環(huán)山西市場(chǎng)外，公司還加大了對(duì)長(zhǎng)江以南市場(chǎng)的拓展力度，3年平均增幅50%目標(biāo)，發(fā)展?jié)摿^大。

在國(guó)金證券發(fā)布的研報(bào)中，已上調(diào)山西汾酒評(píng)級(jí)，評(píng)級(jí)由“增持”調(diào)整為“買入”。

此外，最值得關(guān)注的是，根據(jù)《2019中國(guó)500最具價(jià)值品牌》顯示，山西汾酒品牌價(jià)值達(dá)377.27億元，較2017年增加214.44億元，排名上升76位，進(jìn)步速度為全國(guó)第一。

從媒體的稱贊和機(jī)構(gòu)的好評(píng)中，可以很清晰地看到汾酒跑出“加速度”的究其原因主要得益于山西汾酒的“4421”戰(zhàn)略目標(biāo)在三年攻堅(jiān)戰(zhàn)中的有力指導(dǎo)，特別是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和區(qū)域結(jié)構(gòu)等層面的進(jìn)行的持續(xù)優(yōu)化。也就是山西汾酒在公告中提到的執(zhí)行“抓兩頭，帶中間”的產(chǎn)品策略；及針對(duì)性制定各板塊市場(chǎng)營(yíng)銷政策的措施，使得山西省外市場(chǎng)加速發(fā)展。并認(rèn)為山西汾酒在接下來(lái)的發(fā)展中，有望繼續(xù)大力拓展省外市場(chǎng)，在1+3市場(chǎng)基礎(chǔ)上，啟動(dòng)江浙滬、湘鄂、粵閩瓊。重點(diǎn)穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)江以南市場(chǎng)突破，并逐步帶動(dòng)竹葉青酒、杏花村酒產(chǎn)品的發(fā)展。