為適應(yīng)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式的新變化，更好滿足家庭消費(fèi)和自飲消費(fèi)的需求，持續(xù)提升五糧液品牌市場服務(wù)水平和消費(fèi)者服務(wù)能力，2月6日，五糧液與京東達(dá)成合作共識，雙方本著優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展的原則，啟動(dòng)全方位"白酒供應(yīng)鏈數(shù)字化"服務(wù)合作項(xiàng)目，加快推進(jìn)五糧液分倉網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，推進(jìn)分倉至門店、至消費(fèi)者的倉儲(chǔ)物流模式變革，共同推進(jìn)五糧液產(chǎn)品全鏈路供應(yīng)服務(wù)模式升級。本次合作項(xiàng)目的啟動(dòng)，標(biāo)志著雙方戰(zhàn)略合作再次升級，具有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義。
"白酒供應(yīng)鏈數(shù)字化"服務(wù)合作項(xiàng)目旨在結(jié)合京東物流在全國的倉儲(chǔ)服務(wù)，干線、支線配送運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)、終端網(wǎng)點(diǎn)配送、到家服務(wù)的配送能力和全國供應(yīng)鏈資源，為五糧液全國11個(gè)大倉、1000多家經(jīng)銷商、1600多家專賣店、10萬個(gè)優(yōu)質(zhì)終端網(wǎng)點(diǎn)和海量消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的五糧液產(chǎn)品物流"到店""到家"服務(wù)。本次項(xiàng)目將搭建一套市場響應(yīng)速度更快、綜合效率更優(yōu)、算法更科學(xué)的智能供應(yīng)鏈服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)客戶體驗(yàn)的再升級，充分保障五糧液產(chǎn)品一線市場及消費(fèi)者需求。
在京東，五糧液品牌連續(xù)5年排名酒類銷售第一名。2019年五糧液在京東銷售額增長超過50%。2019年1月20日京東和五糧液聯(lián)合推出了春節(jié)超級品牌日，《致敬陪我們一起守護(hù)年味的人》主題視頻，全網(wǎng)播放量突破百萬;5月，第七代收藏版五糧液在京東獨(dú)家首發(fā);同年京東11.11全球好物節(jié)期間，五糧液實(shí)現(xiàn)單日銷售額破億，銷售同比增長超100%。
五糧液與京東早在2014年就達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方在品牌營銷、用戶服務(wù)等領(lǐng)域不斷拓展合作廣度和深度。而京東也是首家與五糧液簽署戰(zhàn)略合作的互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)。自合作以來，五糧液始終穩(wěn)居京東酒類銷售前列，成為京東首個(gè)年銷售額破10億的白酒品牌。2017年6月，京東與五糧液宣布雙方戰(zhàn)略合作全面升級，并在大數(shù)據(jù)、技術(shù)、物流、金融等方面展開更深入的合作，提升消費(fèi)者品質(zhì)購物體驗(yàn)的同時(shí)，共同推動(dòng)中國白酒行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。
為滿足消費(fèi)者家庭自飲需求，五糧液將借助本次與京東的合作項(xiàng)目，積極探討線上線下"最后一公里消費(fèi)"配送解決方案，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的物流到家服務(wù)。同時(shí)，京東物流還將憑借全國大陸行政區(qū)縣100%覆蓋的突出優(yōu)勢，為五糧液在四五六線城市及部分偏遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)銷商、終端門店提供更為專業(yè)的供應(yīng)鏈解決方案。
面對消費(fèi)新變化，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示："除保障常規(guī)產(chǎn)品在京東的供應(yīng)以外，五糧液還將加大68°、72°等高度產(chǎn)品的供應(yīng)，同時(shí)，還將推進(jìn)以'火爆小酒'為代表的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的深度運(yùn)營，滿足大眾市場消費(fèi)需求。"
