2月4日，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣·春系列文化產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)踏春而至，于線上線下同步舉行，發(fā)布了六個(gè)時(shí)節(jié)的酒產(chǎn)品以及立春節(jié)氣的數(shù)字藏品。

　　春系列產(chǎn)品包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨。外包裝統(tǒng)一使用“瑩潤綠”為主色調(diào)，表現(xiàn)卯木之屬性，“瑩潤綠”如同春雨浸潤的綠葉，晶瑩剔透、沁人心脾。巽風(fēng)集市顯示，53%vol500ml貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣酒之立春售價(jià)為2899元。

貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品圖

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長，茅臺(tái)酒股份公司黨委書記、董事長丁雄軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，這是茅臺(tái)首款“數(shù)實(shí)融合”的文化產(chǎn)品，蘊(yùn)含著獨(dú)特而豐富的茅臺(tái)美學(xué)。

　　“相信茅臺(tái)‘二十四節(jié)氣’這款充滿茅臺(tái)美學(xué)價(jià)值內(nèi)涵的文化佳釀、數(shù)字產(chǎn)品，一定會(huì)深得‘茅粉’們、‘巽友’們的喜愛，讓更多的消費(fèi)者愛上‘巽風(fēng)’、愛上茅臺(tái)，在這個(gè)數(shù)字平行世界展現(xiàn)自己的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。”丁雄軍說。

　　著名文化學(xué)者酈波教授也在發(fā)布會(huì)直言，“茅臺(tái)是今年最好的投資標(biāo)的?！彼Ｍ?，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品能在文化領(lǐng)域豎起一座文化風(fēng)標(biāo)。

　　據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理、總工程師、首席質(zhì)量官王莉介紹，春系列酒體應(yīng)用茅臺(tái)酒傳統(tǒng)勾兌技藝，每一款產(chǎn)品均使用了近200支基酒進(jìn)行勾兌，又分別選用了這六個(gè)節(jié)氣所生產(chǎn)的基酒調(diào)香調(diào)味。

　　貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品的美，來自傳統(tǒng)勾兌技藝本身的平衡之美，來自酒體設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)與創(chuàng)新、時(shí)節(jié)風(fēng)味特征與茅臺(tái)酒典型風(fēng)格間的融合平衡之美。

　　數(shù)實(shí)融合 與巽風(fēng)啟航茅臺(tái)的數(shù)字文明

　　巽風(fēng)是茅臺(tái)集團(tuán)繼“i茅臺(tái)”之后又一數(shù)字化營銷的有力探索，打造了茅臺(tái)與用戶的平行世界，啟航了茅臺(tái)的數(shù)字文明。丁雄軍曾表示：“從i茅臺(tái)到巽風(fēng)，我們希望茅臺(tái)的合作伙伴要擁抱數(shù)字化、趕上新時(shí)代?！?/p>

　　從巽風(fēng)新世界的表現(xiàn)看，可謂不負(fù)眾望，上線三天用戶數(shù)量就突破100萬，而目前注冊(cè)用戶已突破240萬。

　　據(jù)悉，二十四節(jié)氣酒系列產(chǎn)品是茅臺(tái)推出的首款數(shù)實(shí)融合的產(chǎn)品，將只對(duì)應(yīng)在巽風(fēng)數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”。2月4日發(fā)布會(huì)上，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣之立春數(shù)字藏正式上線發(fā)布，這些數(shù)字藏品都需要用戶在巽風(fēng)數(shù)字世界釀造出來。巽風(fēng)用戶通過釀造屬于自己的數(shù)字藏品，體會(huì)到建設(shè)數(shù)字家園的理想情懷，體驗(yàn)了釀造活動(dòng)的辛勞與快樂。

　　2月4日晚6點(diǎn)，《酒業(yè)內(nèi)參》登錄巽風(fēng)數(shù)字世界，在茅酒之源門口找到發(fā)布會(huì)引導(dǎo)員，根據(jù)引導(dǎo)進(jìn)入了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)了清掃迎春花堆、找到現(xiàn)場(chǎng)的瑞兔等活動(dòng)，趣味橫生。晚7點(diǎn)在巽境家園二十四節(jié)氣文化公園，參與了數(shù)字人小巽、銥風(fēng)、鈦帥和春芒帶來的融合了數(shù)字之美的線上發(fā)布會(huì)。

　　據(jù)悉，巽風(fēng)數(shù)字世界將同步投放“立春·美自天成”數(shù)字藏品共計(jì)113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份。

　　貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品的美，來自傳統(tǒng)勾兌技藝與風(fēng)味組學(xué)先進(jìn)技術(shù)融合的科技之美，也來自新銳數(shù)字技術(shù)搭建的數(shù)實(shí)融合科技之美。

　　二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品布局已久 立春推出水到渠成

　　事實(shí)上，過去的2022年茅臺(tái)就一直在為二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品布局?！毒茦I(yè)內(nèi)參》盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，從春分時(shí)節(jié)召開的科技創(chuàng)新和人才工作大會(huì)到夏至?xí)r節(jié)召開的戰(zhàn)略研討會(huì)；從立秋時(shí)節(jié)開幕的第十屆職工運(yùn)動(dòng)會(huì)到霜降時(shí)節(jié)舉辦的2023年度采購與供應(yīng)鏈大會(huì)，茅臺(tái)至少進(jìn)行了15場(chǎng)與二十四節(jié)氣相關(guān)的活動(dòng)。自丁雄軍上任以來，虎年與兔年生肖酒的發(fā)布更是都被定在小寒當(dāng)日，足見對(duì)二十四節(jié)氣與中國傳統(tǒng)文化的重視程度。

　　2022年4月7日，茅臺(tái)集團(tuán)還與中國天氣·二十四節(jié)氣研究院舉行座談。丁雄軍表示，在文創(chuàng)層面，充分運(yùn)用茅臺(tái)元素，開發(fā)茅臺(tái)與二十四節(jié)氣相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，持續(xù)為茅臺(tái)文化賦能，并致力于中國傳統(tǒng)文化在全國和全世界的推廣。

　　茅臺(tái)二十四節(jié)氣相關(guān)文化活動(dòng)還被茅臺(tái)列入了集團(tuán)2022年度十大新聞，可以說茅臺(tái)集團(tuán)一直在探索二十四節(jié)氣中的茅臺(tái)美學(xué)，此次二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品的發(fā)布可謂水到渠成。

　　白酒營銷專家肖竹青告訴《酒業(yè)內(nèi)參》， 茅臺(tái)推出二十四節(jié)氣的相關(guān)茅臺(tái)酒文創(chuàng)產(chǎn)品，是順應(yīng)當(dāng)前國潮風(fēng)所代表的民族自信和文化自信，是順勢(shì)而為的一步文化大棋，是豐富茅臺(tái)品牌文化內(nèi)涵并進(jìn)一步提升品牌在主流消費(fèi)人群中心資源站位的重要舉措。他認(rèn)為茅臺(tái)酒的發(fā)展尊重了天時(shí)地利人和，把握住了科學(xué)精髓和大勢(shì)，努力用心挖掘中國二十四節(jié)氣文化，一定會(huì)大有作為。

來源：酒業(yè)內(nèi)參