《酒業(yè)財經(jīng)》：“大開大合”的世界發(fā)展進程中，企業(yè)扮演了關鍵性角色。企業(yè)之間的競合直接影響國家或地區(qū)之間的競爭，而企業(yè)的競爭力正是來源于企業(yè)的品牌。在這種情況下，將品牌作為一個商標進行注冊，用商標法來保護，是最方便有效，最強有力的保護企業(yè)商譽的一種方式。在這里，品牌不只是產(chǎn)品的標志，還是產(chǎn)品和服務的質(zhì)量、功能及滿足消費者效用的可靠程度的綜合體現(xiàn)?！氨几痪茍@”商標行政訴訟的上訴案件之所以獲得北京市高級人民法院終審判決的支持，歸根結底正是消費者對“奔富酒園”優(yōu)秀產(chǎn)品與服務的最佳選擇，也是“奔富酒園”始終貫徹以市場為導向的必然結果。

　　近日，記者獲悉“奔富酒園”商標其中一個無效宣告的行政訴訟案件取得了里程碑式結果，在“奔富酒園”無效宣告爭議歷經(jīng)數(shù)年后，這個案號為(2019)京行終1496號，關于第33類第11157214號“奔富酒園”商標行政訴訟的上訴案件于近日下發(fā)判決，奔富酒園商標持有人的主要上訴理由正式獲得了北京市高級人民法院終審判決的支持。

　　記者為此第一時間對奔富酒園的首席品牌官張佳琪先生進行了獨家專訪。

　　記者：奔富酒園這次為什么會取得北京高院終審判決的支持?

　　張佳琪：這次上訴獲得北京高院終審判決的支持是具有代表性意義的，這是對奔富酒園一直以來認真耕耘中國市場和服務廣大消費者行為的高度認可，也是“奔富酒園”品牌始終貫徹以市場為導向的必然結果，更是消費者對多樣化優(yōu)秀產(chǎn)品的最佳選擇。

　　我們始終堅持“消費者為中心”和“品牌建設為中心”的雙戰(zhàn)略模式，從產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設到售后服務，都會根據(jù)消費者和市場的需求而開展工作。

　　我們目前在國內(nèi)上市的產(chǎn)品幾乎囊括國際、國內(nèi)多個質(zhì)量大賽的金獎，其中不乏國際上最負盛名之一的布魯塞爾國際大賽CMB金獎、墨爾本國際大賽MIWC金獎、倫敦國際挑戰(zhàn)賽IWC銀獎等，至于亞洲和國內(nèi)大賽獲得的質(zhì)量大獎更是數(shù)不勝數(shù)。這些都是以市場為導向選擇我們的最好答案，而產(chǎn)品質(zhì)量的杰出表現(xiàn)也是消費者選擇“奔富酒園”最好的結果和回報。

　　記者：奔富酒園在品牌建設方面有何與眾不同的地方?具體表現(xiàn)在哪里?

　　張佳琪：“奔富酒園RUSHRICH”從上市至今始終堅持獨立自主的品牌建設戰(zhàn)略，擁有一套獨具個性和自成體系的品牌識別形象系統(tǒng)。

　　特別是我們進入市場以來投入了大量資金進行品牌的推廣和宣傳，其中包括中央電視臺CCTV各主要頻道、各地機場LED、各地高速公路戶外廣告、各地長途汽車客運站LED、各種報紙與電臺傳統(tǒng)媒體、行業(yè)雜志與網(wǎng)絡媒體、城市電梯廣告、城市商業(yè)中心戶外大屏LED等，也包括了一些門戶網(wǎng)站、公眾號平臺和社交媒體平臺等。

　　與此同時，我們對產(chǎn)品落地的基礎工作也始終秉持精耕細作的理念，每年都在全國各地舉辦超過600場以上的大、中、小型消費者體驗活動和品鑒會，與消費者構建了便利的互動交流平臺。

　　在團隊的努力下，奔富酒園近年來在銷售收入和業(yè)務發(fā)展方面得以持續(xù)快速增長，早已成長為國內(nèi)進口葡萄酒行業(yè)的主要領導品牌之一。此外還多次被評為葡萄酒行業(yè)內(nèi)“最具成長價值品牌、最具影響力品牌和最暢銷十大品牌”等殊榮，在市場上具有極大的影響力和知名度，不僅在國內(nèi)形成了穩(wěn)定的品牌秩序和穩(wěn)定的銷售量，并且早已廣泛取得了代理商和消費者的信任、選擇和認可。

　　與此同時，為了更好地實現(xiàn)跨越式的品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標，“奔富酒園”位于上海的品牌運營公司也于2017年2月份正式在上海股權托管交易中心正式掛牌上市交易(股權代碼為210673)，真正成為了一個透明型的公眾企業(yè)，從而承擔起更多的社會責任和擴大了品牌未來發(fā)展的機會。

　　記者：奔富酒園如何踐行一個企業(yè)和品牌的社會責任，具體表現(xiàn)在哪里?

　　張佳琪：我們除了依法依規(guī)開展企業(yè)的正常經(jīng)營活動之外，一直踐行“源于社會和回報社會”的理念，勇于承擔企業(yè)的社會責任。

　　多年以來，我們連續(xù)不斷地聯(lián)合了全國紅軍小學建設工程理事會、楊虎城將軍社會福利會和廣東綠芽慈善基金會等具有廣泛影響力的公益機構，在全國范圍內(nèi)投入大量資金積極開展各種類型的公益慈善活動，內(nèi)容形式多樣，涉及范圍廣泛。不僅投入很多資金為“紅色基因代代相傳”光榮革命傳統(tǒng)的全國各地紅軍小學捐款捐物，也主動積極地為很多貧困山區(qū)留守兒童和留守婦女等捐資捐物，切實幫助了很多弱勢群體解決實際困難。

　　記者：對于該上訴案件獲終審判決的支持，你認為奔富酒園被認可的最大亮點在哪里?

　　張佳琪：該案終審判決明確表明，“奔富酒園”商標系善意合法正當注冊，持有人及其關聯(lián)公司具有真實使用意圖并實際大量投入商業(yè)使用，經(jīng)過持續(xù)的宣傳和使用行為，已經(jīng)具有很高的知名度和美譽度，并且與“奔富酒園”建立了一定的對應關系。同時，該商標不僅成為持有人相關公司的重要資產(chǎn)，也形成了穩(wěn)定的市場秩序和穩(wěn)定的消費群體，具有極大的品牌識別度，不會導致公眾的混淆。

　　我們認為，北京市高級人民法院判決撤銷原北京知識產(chǎn)權法院的一審行政判決、撤銷原國家工商行政管理總局商評委對“奔富酒園”商標無效宣告的裁定，并且要求國家知識產(chǎn)權局就第11157214號“奔富酒園”商標提出的無效宣告請求重新作出裁定，在很大程度上也是考慮了我們的上述市場突出表現(xiàn)及消費者對于品牌識別度的認可。

　　此判決從法律上保障了“奔富酒園”商標專用權繼續(xù)有效，不僅讓“奔富酒園”商標繼續(xù)受到法律法規(guī)的保護，也進一步鞏固了“奔富酒園”后續(xù)的知識產(chǎn)權體系建設。

　　記者：奔富酒園以后在知識產(chǎn)權保護方面是否有一些新措施?

　　張佳琪：“奔富酒園RUSHRICH”品牌一直致力于推廣和銷售源自澳大利亞各主要產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)葡萄酒，我們對于捍衛(wèi)商標專用權合法權益的決心一直是堅定不移的，由此至終從未動搖和放棄。因此，我們對于此次北京市高級人民法院作出終審判決的結果深感欣慰和感謝。

　　依據(jù)中國的法律法規(guī)，“奔富酒園”作為注冊商標，其商標專用權不容侵犯，對于任何侵犯知識產(chǎn)權的行為，我們將運用法律武器維護自身的合法權益，我們的專業(yè)團隊也將繼續(xù)加大對知識產(chǎn)權的保護力度。

　　記者：你最后想對廣大消費者朋友們說些什么?

　　張佳琪：衷心感謝廣大消費者對“奔富酒園RUSHRICH”產(chǎn)品的認可，我們將繼續(xù)為大家提供不同層次的滿意產(chǎn)品，對于在國內(nèi)市場已經(jīng)取得的卓著成績，整個運營團隊將砥勵前行，不僅要講好“奔富酒園”的品牌故事，同時用極致完美的精神和要求打磨奔富酒園產(chǎn)品質(zhì)量，為滿足不同消費者的更高物質(zhì)需求而提供優(yōu)質(zhì)可靠和物超所值的葡萄酒產(chǎn)品。