提到Absolut Vodka(絕對(duì)伏特加)，大多數(shù)人知道它的廣告很可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于真正嘗試過它。這即是一段關(guān)于 TBWA 的廣告?zhèn)髌?，也是一段關(guān)于酒瓶子的傳奇。
　　1970年，當(dāng)時(shí)四位在Y&R工作的廣告人一起在法國巴黎創(chuàng)辦了TBWA。7年后的1977年，出生于圣路易斯的聯(lián)合創(chuàng)辦人之一的William G. Tragos 返回美國，在紐約開始啟動(dòng)TBWA美國分支。

　　1879年，Lars Olsson Smith 利用一個(gè)全新的工藝方式釀制了一種全新的伏特加，叫做“絕對(duì)純凈的伏特加酒”（Absolut Rent Branvin），也就是后來聞名全球的 Absolut Vodka 。1979年，絕對(duì)伏特加首度被引入美國市場。

　　而在一年前，美國 Carillon Importers Ltd 在代理絕對(duì)伏特加之前，投入6.5萬美元做市場調(diào)查，得出的結(jié)論是—絕對(duì)失敗。消費(fèi)者覺得品牌名稱嘩眾取寵，瓶子形狀也比較難看，而且人們對(duì)這個(gè)來自瑞典的品牌心存質(zhì)疑。

　　絕對(duì)伏特加對(duì)此的反應(yīng)是放棄調(diào)查結(jié)果，1980年，Carillon公司 把創(chuàng)意業(yè)務(wù)委任給當(dāng)時(shí)年輕的TBWA紐約辦公室。最初為該品牌創(chuàng)建知曉度和流行度的方法是建立在產(chǎn)品的瑞典400年傳統(tǒng)文化上。這種廣告與美國其他酒的廣告十分相像，尤其對(duì)于性感女人來說，這是她們喜歡的生活方式意向。
　　然而，時(shí)任TBWA紐約的創(chuàng)意總監(jiān) Geoff Hayes覺得少了些什么。廣告的創(chuàng)意太傳統(tǒng)、太可預(yù)見了，而且沒有什么證明該產(chǎn)品是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。為什么不考慮用名字和酒瓶開頭的獨(dú)特來表現(xiàn)質(zhì)量和時(shí)尚呢? TBWA的廣告制作小組決定避開“瑞典” (Sweden)，而力攻“ABSOLUT” (絕對(duì)) 這個(gè)具有雙重意思的字眼。瑞典文“絕對(duì)”是品牌名稱，英文“絕對(duì)”是絕對(duì)的、十足的、全然的意思。在呈交Carillon的前3天，Geoff Hayes提出了解決辦法。

　　“我一邊看電視，一邊在紙上畫瓶子，我畫了一個(gè)光環(huán)在瓶頸上，并添了一行字‘這是絕對(duì)的完美’，第二天早晨，我把它拿給我的搭檔看，他說你無需解釋，只要‘絕對(duì)完美’就夠了。突然間，我們意識(shí)到我們?cè)撛趺醋隽恕！?這個(gè)創(chuàng)意成了1980年絕對(duì)伏特加推出的第一支平面廣告“絕對(duì)完美”（Absolut Perfection）。它顛覆了以“產(chǎn)地”和“歷史”為賣點(diǎn)的傳統(tǒng)伏特加營銷方法。

　　在美國，烈酒廣告不能使用電視機(jī)或電臺(tái)媒介。這正是我們看到絕對(duì)牌廣告只有雜志和戶外(廣告牌、公交候車亭)兩類廣告的原因。

　　樹立品牌意識(shí)和渴望沒有捷徑。為了讓平面的表現(xiàn)獲得電視片效果帶來的產(chǎn)品價(jià)值一樣，TBWA聘請(qǐng)高水平的攝影師對(duì)廣告的主角——奇特的酒瓶作完美的攝影，做到感覺蕩漾，吸引動(dòng)人，紙上震撼!精心制作的創(chuàng)意，共同點(diǎn)是集中傳達(dá)品質(zhì)訊息，并強(qiáng)調(diào)概念和執(zhí)行的單純。當(dāng)然，這種制作的完成也花去了昂貴的費(fèi)用(有傳一個(gè)較難表現(xiàn)的要領(lǐng)制作費(fèi)高達(dá)4萬美元)。

　　品牌要成功，廣告不能隨波逐流，必須沖破一般酒廣告的傳統(tǒng)模式;只渲染產(chǎn)品本身的質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須創(chuàng)造它的附加價(jià)值，把絕對(duì)牌塑造成時(shí)興的——人人都想喝的形象。

　　絕對(duì)伏特加自1979年在美國推出后，從最初的12000箱(1979年) 迅速猛漲到300萬箱，僅僅用了一年時(shí)間！

　　絕對(duì)伏特加的廣告，也讓TBWA 在美國廣告業(yè)打開絕佳的開局。
　　多年來，絕對(duì)伏特加 和 TBWA 堅(jiān)持在平面廣告中采用這種“標(biāo)準(zhǔn)格式”(瓶子加兩個(gè)詞的標(biāo)題)，制作了600多張平面廣告，雖然“格式”不變，但表現(xiàn)總是千變?nèi)f化，“大膽借勢(shì)，巧妙傳名”，廣告運(yùn)作的主題多達(dá)12類之多——絕對(duì)的產(chǎn)品、物品、城市、藝術(shù)、節(jié)日、口味、服裝設(shè)計(jì)、主題藝術(shù)、歐洲城市、影片與文學(xué)、時(shí)事新聞等等。

　　同時(shí)，TBWA提出的廣告概念也旨在把絕對(duì)伏特加捧為人們熱衷的品牌，并使之成為成功和高級(jí)的象征。廣告將所要傳達(dá)的產(chǎn)品意念，與受眾心目中具有重要地位的“名物”融為一體，不斷散發(fā)出歷史和文化的永恒魅力。

　　1、絕對(duì)的產(chǎn)品

　　以酒瓶為特寫。例如TBWA制作的第一則廣告是在酒瓶上加個(gè)光環(huán)，下面的標(biāo)題為“絕對(duì)的完美”。第二則廣告則在瓶身加上一對(duì)翅膀，標(biāo)題為“絕對(duì)的天堂”，沒想到竟被《紐約時(shí)報(bào)》登在訃文版對(duì)面，令大家啼笑皆非。

　　2、絕對(duì)的物品

　　將各種物品扭曲或修改成酒瓶狀。例如某滑雪場的山坡，從山頂至山腳被滑出一個(gè)巨大的酒瓶狀，標(biāo)題為“絕對(duì)的山頂”，意味著酒的品質(zhì)是絕頂?shù)摹?span id="nj7dthljnn" class="bloc_gallery">
　　3、絕對(duì)的城市

　　1987年，絕對(duì)牌伏特加在加州的熱銷，TBWA小組制作了一座酒瓶狀的泳池，標(biāo)題為“絕對(duì)的洛杉磯”，以感謝加州對(duì)此酒的厚愛。沒料到全美不少城市紛紛要求也來一張?jiān)摮鞘械奶貙憦V告。于是就有“絕對(duì)的西雅圖”、“絕對(duì)的邁阿密”等佳作。

　　4、絕對(duì)的藝術(shù)

　　波普藝術(shù)大師Andy Warhol率先為絕對(duì)酒瓶作畫，并制成廣告，一夜之間為絕對(duì)牌塑了一個(gè)全新的形象。往后與Carillon進(jìn)口商簽約作畫的大小藝術(shù)家多達(dá)300余位。

　　5、絕對(duì)的節(jié)日

　　絕對(duì)的節(jié)日，絕對(duì)的驚人之舉——為營造圣誕氣氛，絕對(duì)伏特加的平面廣告暗藏玄機(jī)，或塞一雙手套、一條絲褲，或一塊不斷以四國語言賀節(jié)的晶片等。

　　6、絕對(duì)的名人

　　7、絕對(duì)的口味

　　除了以藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色的純伏特加外，絕對(duì)伏特加還有柑橘、辣椒等多種口味。TBWA使出渾身解數(shù)，例如將一只橘皮扭成酒瓶狀，標(biāo)題為“絕對(duì)吸引人”。

　　絕對(duì)伏特加廣告所做的就是為產(chǎn)品創(chuàng)造一種外觀上持久的時(shí)尚?！翱偸窍嗤瑓s又總是不同” 廣告創(chuàng)意哲學(xué)，產(chǎn)生杰出又持久的效果。

　　令人震撼的是，到1985年，絕對(duì)伏特加就超越當(dāng)時(shí)的俄國對(duì)手，成為美國市場進(jìn)口伏特加的N0.1 !!!

　　在獲獎(jiǎng)廣告和一系列的市場活動(dòng)中，絕對(duì)伏特加持之以恒，不斷創(chuàng)新向消費(fèi)者傳遞著Absolut的核心價(jià)值——純凈、簡單和完美。1999年，絕對(duì)伏特加系列廣告被《廣告時(shí)代》列入“世紀(jì)十佳廣告”的行列。

　　1993年，TBWA被宏盟集團(tuán)(Omnicom Group)全資收購，并成為后者旗下的第三家全球創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)。

　　2011年3月31日，瑞典政府宣布，擁有“絕對(duì)伏特加”品牌的瑞典葡萄酒和酒精公司（V&S）以約56.26億歐元（約合88.8億美元）的價(jià)格，被法國保樂力加集團(tuán)收購。

　　直至今日，絕對(duì)伏特加依舊是TBWA公司最負(fù)盛名的客戶之一。
　　不過到今日今時(shí)，
　　這段屬于平面時(shí)代的傳奇，
　　或許多少有那么一點(diǎn)“過時(shí)”了。