12月29日，在新年來臨之際，首屆互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)(以下簡(jiǎn)稱“酒文化節(jié)”)在北京舉行。來自政府領(lǐng)導(dǎo)、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)專家、酒企代表及媒體大咖等200人出席了本屆文化節(jié)，共同探討在5G時(shí)代下，為“互聯(lián)網(wǎng)+酒產(chǎn)業(yè)”的營(yíng)銷模式明晰策略，理順品牌發(fā)展思路，探索酒產(chǎn)業(yè)品牌文化營(yíng)銷的新模式、新路徑。
首屆“酒文化節(jié)”在京開幕
據(jù)了解，首屆“酒文化節(jié)”由互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)組委會(huì)主辦，舍得酒業(yè)、瀘州老窖養(yǎng)生酒、天塞酒莊、花園酒業(yè)、牟三爺、國(guó)鑒酒業(yè)、瀘宜遵酒業(yè)、Venus酒坊、戰(zhàn)友情等9個(gè)酒品牌共同承辦。本屆活動(dòng)以“新品牌、新營(yíng)銷、新玩法”為主題，旨在探討新時(shí)代環(huán)境下，如何更好地塑造中國(guó)酒業(yè)的品牌發(fā)展新形象，以互聯(lián)網(wǎng)思維賦能酒行業(yè)，提升酒企品牌價(jià)值。
互聯(lián)網(wǎng)+酒，以互聯(lián)網(wǎng)思維賦能酒行業(yè)，提升酒企品牌價(jià)值。這是第一屆互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)創(chuàng)辦的立足點(diǎn)，出發(fā)點(diǎn)!因酒而聚，立足酒行業(yè)性，互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè);專業(yè)性，品牌報(bào)道，涉及傳播、營(yíng)銷;跨界性，文化與旅游;文化性，挖掘傳統(tǒng)文化，在傳承中創(chuàng)新。從規(guī)模性和組織形式來看，文化節(jié)都具有唯一性。
在現(xiàn)場(chǎng)百位嘉賓，百家酒企，百家媒體，百種味道!七大主旨演講、三大論壇，涉及酒的新玩法新營(yíng)銷，打造抖音酒類重垂賬號(hào)方法，新傳播時(shí)代的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)路徑與品牌賦能，區(qū)塊鏈賦能，文化賦能及內(nèi)容營(yíng)銷，品牌輿情與危機(jī)管理等。
并對(duì)就5G時(shí)代下，酒品牌營(yíng)銷拼的是什么?酒品牌如何尋求渠道新突破?追溯體系如何賦能酒品牌等深入探討，答疑解惑，給行業(yè)帶來深度思考探索和嘗試。
5G時(shí)代來臨，打造新時(shí)代酒品牌文化節(jié)
12月29日上午，北京氣溫已降至寒冷的-8℃，但依然沒能阻擋諸位專家學(xué)者、媒體記者、以及各路網(wǎng)紅潮人，前來參加首屆“酒文化節(jié)”的熱情。走進(jìn)此次“酒文化節(jié)”，酒品展示和品鑒區(qū)是本屆活動(dòng)的一道靚麗風(fēng)景，來自國(guó)內(nèi)外白酒、葡萄酒、果酒等50多家酒品牌參展。
下午，首屆“酒文化節(jié)”正式啟幕。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所所長(zhǎng)王曉樂在開幕致辭中表示，“酒是一個(gè)情感的承載物，人們的愛恨情愁、喜怒哀樂都能在酒里面充分表達(dá)體現(xiàn)出來，甚至可以把它放大。同時(shí)，他還指出酒是情感的第二個(gè)附屬品，酒有強(qiáng)烈的社交屬性，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很少有動(dòng)因能讓我們放下手機(jī)，而端起酒杯是為數(shù)不多的機(jī)會(huì)。”
王曉樂在首屆“酒文化節(jié)”致開幕辭
中國(guó)名優(yōu)食品推廣中心執(zhí)行主任白曉泳表示，“當(dāng)前中國(guó)酒業(yè)發(fā)展已進(jìn)入供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革攻堅(jiān)期，消費(fèi)者需求日漸凸現(xiàn)，市場(chǎng)消費(fèi)更注重流通消費(fèi)的品質(zhì)化、場(chǎng)景化、價(jià)值化，同時(shí)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)，線上線下深度融合是大勢(shì)所趨?！?/p>
白曉泳在首屆“酒文化節(jié)”發(fā)表致辭
在首屆“酒文化節(jié)”發(fā)表作為活動(dòng)主辦方，互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)組委會(huì)文化傳承主席豐麗麗表示，新時(shí)代正以穩(wěn)健的步伐即將跨進(jìn)新的一年，在此我們隆重相聚，共同慶?；ヂ?lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)，這是酒品牌文化蓬勃發(fā)展的又一個(gè)新的起點(diǎn)。
豐麗麗在首屆“酒文化節(jié)”發(fā)表致辭
記者現(xiàn)場(chǎng)了解到，除了強(qiáng)大的專家陣容進(jìn)行主題鮮明的演講外，首屆“酒文化節(jié)”還設(shè)置了新品發(fā)布、戰(zhàn)略簽約、基地揭牌、圓桌對(duì)話、頒獎(jiǎng)儀式等環(huán)節(jié)。
在新品發(fā)布環(huán)節(jié)中，國(guó)鑒酒創(chuàng)始人劉萬忠介紹打造國(guó)鑒酒品牌的初衷，是源于黨支部的啟發(fā)，“我們生于國(guó)長(zhǎng)于國(guó)，勢(shì)必愛于國(guó)，茅臺(tái)鎮(zhèn)是國(guó)酒發(fā)源地，所以我們?cè)谶@種背景下——國(guó)鑒酒品牌誕生。”
新品《國(guó)鑒》在首屆“酒文化節(jié)”發(fā)布
在戰(zhàn)略簽約環(huán)節(jié)，新華網(wǎng)與牟三爺酒進(jìn)行了溯源中國(guó)合作簽約儀式，主辦方與“超級(jí)社區(qū)線上酒館”進(jìn)行了合作簽約儀式;在基地揭牌環(huán)節(jié)，戎子酒莊、牟三爺酒莊成為全國(guó)網(wǎng)紅大賽海選酒品牌代言人選撥基地正式揭牌。
新華網(wǎng)與牟三爺酒溯源中國(guó)合作簽約儀式
在頒獎(jiǎng)儀式環(huán)節(jié)，在場(chǎng)與會(huì)嘉賓共同見證了“百企開屏”百家酒企入選互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化墻揭幕、首屆互聯(lián)網(wǎng)酒卓越品牌榮耀獎(jiǎng)項(xiàng)的誕生。其中，牟三爺、戎子酒莊、天塞酒莊、蒙巴漢、Venus酒坊、冰爆、孔府家、戰(zhàn)友情、黑月酒莊、邑仕莊園等10家酒品牌獲得了首屆互聯(lián)網(wǎng)酒卓越品牌榮耀獎(jiǎng)。
“百企開屏”百家酒企入選互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化墻揭幕
互聯(lián)網(wǎng)酒卓越品牌榮耀獎(jiǎng)項(xiàng)誕生
前來參與文化節(jié)的市民王先生表示，本次活動(dòng)大咖云集，專家們的干貨分享，凸顯出酒的商業(yè)價(jià)值，可操作性也很強(qiáng)，他稱贊此次活動(dòng)“有猛料、有意思、有顏值、有內(nèi)涵”。
陪伴酒品牌共同成長(zhǎng)，拓展廣闊新空間
作為中國(guó)歷史文化傳承的載體，酒在國(guó)人的生產(chǎn)生活中占有重要位置。在5G時(shí)代背景下，酒被折射出更多元的面貌，而酒在新時(shí)代如何開展自己的品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷，已成為行業(yè)普遍關(guān)注的一個(gè)話題。
由互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)組委會(huì)主辦的互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)，致力于陪伴酒品牌共同成長(zhǎng)，為酒業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代拓展更為廣闊的新空間。記者了解到，“酒文化節(jié)”以“陪伴品牌，共情發(fā)展”為目的，致力于發(fā)現(xiàn)新品類、塑造新品牌、引領(lǐng)酒文化、創(chuàng)建新玩法，未來還將邀請(qǐng)到更多知名酒品牌、行業(yè)專家、營(yíng)銷專家等進(jìn)行合作，共同探索5G時(shí)代背景下酒品牌的新營(yíng)銷和新零售。
互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)組委會(huì)主席王付剛表示，希望明年“互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)”辦得更好、更精彩、更有內(nèi)容、更有層次，能夠產(chǎn)生更富有深度的對(duì)話和觀點(diǎn)，影響行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的變化。
編輯：王韶卉
