時至今日，2019年已劃上了圓滿的句號。從這一年來說，相對于中國酒業(yè)最有輿論性，最紅的中國名酒，當(dāng)屬西鳳酒了。
因為西鳳酒的這一年，新任掌舵者上任、涅槃紅西鳳、戰(zhàn)略引進(jìn)三大特區(qū)市場等舉措，是西鳳酒開啟全國化和高端化發(fā)展的元年，也是西鳳酒復(fù)興四大名酒地位“破冰行動”的首要戰(zhàn)術(shù)年。
今年來，針對西鳳酒在全國白酒市場上的“破冰行動”，西鳳酒的發(fā)展大家有目共睹，可以說是走過的每一步都堅定而穩(wěn)健。
作為中國名酒的西鳳，這么多年來相對其他名優(yōu)企業(yè)來說，在拓展全國化和高端化上相對比較緩慢，然而在今年來，隨著紅西鳳的“耀世新生”，西鳳酒也在短時間內(nèi)改變了中國名酒的格局。
時至年尾，當(dāng)我們回過頭來，盤復(fù)西鳳酒發(fā)展這一年的時候，難免會有一些感慨和感想。
2019年，
西鳳酒的大事件回眸
1月份：西鳳集團新任董事長、黨委書記張正正式掌舵西鳳，開啟了西鳳酒發(fā)展歷程中的“張正時代”。
5月份：西鳳酒營銷公司一分為三——陜西西鳳酒營銷管理有限公司、陜西西鳳酒品牌運營有限公司和陜西西鳳酒電子商務(wù)有限公司，標(biāo)志了西鳳酒深化改革立見成效。
6月份：西鳳酒確立了紅西鳳1915，紅西鳳納入核心戰(zhàn)略高端產(chǎn)品系列，珍藏版西鳳酒為次高端產(chǎn)品體系，宣布了西鳳酒一號產(chǎn)品紅西鳳的強勢回歸，并確立了確立了“三大板塊，三大特區(qū)，九個樣板市場”的總體思路，并且將全國市場劃分為南方市場、北方市場和陜西市場三大板塊。
7月份：西鳳酒官宣半年銷售額28.56億元，以張正和周艷花為代表的西鳳高層布局西鳳酒發(fā)展的四大方向，確立西鳳酒必須要走全國化和高端化發(fā)展的路線。
8月份：新一代紅西鳳“耀世新生”，在古都西安正式上市，制定了紅西鳳發(fā)展的詳細(xì)規(guī)劃，紅西鳳王者歸來。
9月份：紅西鳳滿月大捷，單品銷售額達(dá)到2000多萬元，并向陜西125億元的高端市場發(fā)起總攻。
10月份：紅西鳳攜手浙江商源，正式打響南方市場戰(zhàn)役，開啟全國化發(fā)展的“破冰行動”。
11月份：西鳳酒陜西攻堅戰(zhàn)取得良好戰(zhàn)績，陜西本土市場布局完成。
12月份：紅西鳳攜手河北乾坤福，“破冰”北方市場，標(biāo)志著西鳳的全國化發(fā)展已進(jìn)入深水區(qū)，三大特區(qū)市場建設(shè)完成。
破冰高端和全國，
中國西鳳再現(xiàn)王者風(fēng)范
強勢入局刺刀見紅的高端酒市場，紅西鳳耀世新生便被西鳳賦予了最高的市場進(jìn)攻權(quán)重。此外，紅西鳳成為西鳳品牌陣營中功率最高的加速器，也會最大化提振西鳳品牌集群的形象與價值，成為中國西鳳“破冰”全國和高端市場的利器。
在這場“破冰行動”中，紅西鳳一出手就是大招，攜手國內(nèi)名酒大商，通過直營和經(jīng)銷商一體化的思路，建立“廠商聯(lián)盟，合作共贏”的路子，按照原有的計劃逐步完成特區(qū)市場和全國樣板市場的落地執(zhí)行。
事實上，紅西鳳作為承擔(dān)著西鳳酒“一號拳頭”產(chǎn)品的重任，“中國紅，紅西鳳”的品牌定位早已灌輸?shù)搅讼M者的心智中，這種口碑效應(yīng)能讓所有消費者在想到西鳳酒的時候自然而然地想到紅西鳳，如此定位在西鳳集團所有產(chǎn)品體系中，能與之匹敵的少之又少。
又加上今年來，西鳳集團通過大手筆的運作，使得紅西鳳這款老名酒半年時間已重創(chuàng)中國高端名酒地帶，短時內(nèi)改變了陜西高端白酒市場的格局，在陜西市場形成了以茅五鳳國為代表的高端陣營。
作為自身實力強硬的有力佐證，紅西鳳再現(xiàn)王者風(fēng)范，已明確地告訴了整個行業(yè)，隨著名酒價值的復(fù)興和再造，屬于中國西鳳在高端白酒領(lǐng)域強勢發(fā)展的機遇已經(jīng)到來。
值得一提的是，堅守品質(zhì)戰(zhàn)略并深耕渠道多年，紅西鳳自身附帶的不可復(fù)制的價值名片，早已成為西鳳體系中不可或缺的一部分，這也是其吸引消費者青睞、認(rèn)可以及信任的具象表現(xiàn)。而既然已有王者風(fēng)范，紅西鳳必將以全新的身份被西鳳賦予更大的能量，而其釋放的品牌溢價，也會讓西鳳的品牌戰(zhàn)略升級到新的高度。
復(fù)興大任在即，
三年時間“破冰”百億
自走馬上任后，西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長，陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正，綱舉目張地托起西鳳的復(fù)興大業(yè)，在兼顧傳承的同時大膽創(chuàng)新，西鳳拉開了復(fù)興的帷幕。
而且，作為現(xiàn)任西鳳掌舵者的張正，曾多次提到：“西鳳未來一定是爆發(fā)式地增長，猶如引爆、噴發(fā)的一座火山?！庇诖送瑫r，以其為核心的西鳳領(lǐng)導(dǎo)人，為西鳳發(fā)展所描繪的藍(lán)圖：“復(fù)興四大名酒地位，早日實現(xiàn)百億西鳳”的大旗早已飄揚在了西鳳的王國上。
從官宣的銷售數(shù)據(jù)看，今年實現(xiàn)60億元已經(jīng)成為定數(shù)，下來的目標(biāo)就是在官方銷售數(shù)據(jù)上“破冰”百億。
2019年，作為中國西鳳“破冰行動”的元年，而且據(jù)西鳳酒相關(guān)人員透露，今年西鳳酒官方回款銷售額已超過60億，也就是說2019年的西鳳是一個快速發(fā)展的西鳳，是一個名酒價值回歸，在高端市場走向全國化大發(fā)展的西鳳。
“堅定品類自信、百億西鳳目標(biāo)、回歸名酒第一陣營”，西鳳酒的聲音與紅西鳳涅槃新生，吸引了一大批關(guān)注“名酒機遇”的大商。而事實上，老名酒(尤其是戰(zhàn)略核心產(chǎn)品)的品牌代理權(quán)，加之白酒行業(yè)品牌集中化趨勢，本身就是紅西鳳“紅色能量”的巨大源泉。
因為在現(xiàn)有的西鳳人看來，紅西鳳不僅引領(lǐng)了西鳳價值回歸和品牌重塑，也帶動著西鳳的結(jié)構(gòu)調(diào)整和綜合產(chǎn)品的系統(tǒng)提升，更是西鳳復(fù)興大任的要素。
假日時日，中國西鳳的大旗一定將成為中國高端白酒市場一個不可或缺的核心力量。
編輯：王韶卉
