? ? ? ?一年一度的五糧液12·18大會(huì)，不僅被譽(yù)為“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”，也是五糧液回顧年度成績(jī)、總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的年終盛會(huì)。
面對(duì)特殊的2022年，五糧液成功克服疫情影響、應(yīng)對(duì)諸多挑戰(zhàn)，在戰(zhàn)略創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)、科創(chuàng)進(jìn)步、文化賦能等方面成效顯著。五糧液保持戰(zhàn)略定力，穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好，實(shí)現(xiàn)了疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)雙勝利，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)和布局長(zhǎng)遠(yuǎn)雙統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)了發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量雙提升，實(shí)力領(lǐng)跑中國(guó)酒業(yè)發(fā)展。
因此，以12·18大會(huì)為契機(jī)，深度盤點(diǎn)五糧液2022年的成績(jī)與實(shí)踐，不僅為企業(yè)的行穩(wěn)致遠(yuǎn)明確發(fā)展方向和戰(zhàn)略目標(biāo)，還充分發(fā)揮龍頭擔(dān)當(dāng)作用，為中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供寶貴經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值坐標(biāo)。
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以品質(zhì)為核，創(chuàng)新賦能品牌
2022年，是五糧液實(shí)施“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年。五糧液立足于中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、長(zhǎng)期向好的基本面，確定了“生態(tài)為底色、品質(zhì)為核心、文化為支撐、數(shù)字為動(dòng)能、陽(yáng)光為保障”的五位一體發(fā)展路徑，持續(xù)鞏固和強(qiáng)化行業(yè)領(lǐng)先地位。
品質(zhì)代表品牌的最大誠(chéng)意，也是五糧液高質(zhì)量發(fā)展的根本。五糧液的誕生地宜賓，素有“長(zhǎng)江首城·酒都宜賓”美譽(yù)，地處被聯(lián)合國(guó)教科文及糧農(nóng)組織譽(yù)為“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。
對(duì)此，五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽指出，“五糧液以五谷為本、五糧為名，念好種糧‘第一要訣’”。因此，五糧液舉辦2022種糧大典，通過優(yōu)選品種和技術(shù)開發(fā)，提供種植解決方案，布局釀酒專用糧供應(yīng)體系，成就“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處”的大國(guó)濃香。
可以說，2022五糧液種糧大典，既是五糧液嚴(yán)格遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣的充分實(shí)踐，也是開啟和美釀造生態(tài)循環(huán)的行動(dòng)縮影和品質(zhì)主張。
在這背后，是五糧液深入推進(jìn)“從一粒種子到一滴美酒”的全過程質(zhì)量溯源管理體系，創(chuàng)新賦能品牌發(fā)展，持續(xù)為消費(fèi)者釀造高品質(zhì)美酒。具體來看：
一方面，五糧液堅(jiān)定不移走“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”之路，打造生態(tài)化園區(qū)、實(shí)現(xiàn)生態(tài)化生產(chǎn)、提供生態(tài)化產(chǎn)品，不斷擦亮“生態(tài)五糧液”底色，全面啟動(dòng)345高質(zhì)量倍增工程建設(shè)，布局長(zhǎng)遠(yuǎn)取得重大進(jìn)展。
另一方面，五糧液堅(jiān)持傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，圍繞高水平研發(fā)下功夫，用現(xiàn)代科技助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以科研培育傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。近五年，五糧液公司研發(fā)投入逐年增加，今年前三季度研發(fā)投入超1.6億元。
值得一提的是，今年五糧液進(jìn)一步發(fā)揮好已有的國(guó)家白酒產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心、國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心、國(guó)家酒類品質(zhì)與安全國(guó)際聯(lián)合研究中心等5個(gè)業(yè)內(nèi)頂尖技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，今年新建成中國(guó)白酒風(fēng)味科學(xué)研究中心、中國(guó)白酒釀酒專用糧工程技術(shù)研究中心，在功能微生物研究、風(fēng)味及功能因子研究等領(lǐng)域取得多個(gè)重大理 論突破，取得了一系列國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先的技術(shù)研究成果。
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文化價(jià)值驅(qū)動(dòng)，和美五糧新進(jìn)階
中國(guó)傳統(tǒng)文化深邃而博大，白酒是中國(guó)文化不可或缺的重要組成。從“中庸和諧”的文化精神，到“尚和合，共美好”的和美理念，抑或是“和而不同，美美與共”的處世之道……五糧液的和美文化，根植于傳統(tǒng)文化，并在與時(shí)俱進(jìn)中傳承創(chuàng)新。
作為中國(guó)濃香型白酒典型代表和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液大力踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營(yíng)銷”“和美文化”，不斷弘揚(yáng)“和美五糧”主張，突出品牌個(gè)性、強(qiáng)化品牌張力、提升品牌價(jià)值。
一是品牌層面，五糧液持續(xù)強(qiáng)化品牌形象，不斷優(yōu)化文化表達(dá)，穩(wěn)步提升品牌力。
今年5月20日，五糧液首屆和美文化節(jié)盛大啟幕，組織五糧液玫瑰婚典520杭城大型燈光秀，在全國(guó)多個(gè)城市啟動(dòng)一系列線上線下活動(dòng)，用“和美文化”感恩、告白消費(fèi)者，更充分激發(fā)五糧液在物質(zhì)層、精神層、文化層的獨(dú)特內(nèi)涵和品牌力量。
同時(shí)，千場(chǎng)“五糧液和美宴”在全國(guó)各地同步舉辦，約兩萬(wàn)名五糧液核心消費(fèi)者應(yīng)邀參加。五糧液同步開啟“盛世中國(guó)宴”，不僅有力促進(jìn)五糧液的良性動(dòng)銷，還讓五糧液品牌與廣大消費(fèi)者深度鏈接。
二是產(chǎn)品層面，五糧液持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，“1+3”產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步豐富，核心產(chǎn)品第八代五糧液持續(xù)保持千元價(jià)格帶主導(dǎo)地位，經(jīng)典五糧液市場(chǎng)影響力持續(xù)擴(kuò)大。
11月，五糧液兔年生肖紀(jì)念酒、五福熊貓、和美中國(guó)三大系列文化酒發(fā)布，將國(guó)寶形象、特色建筑符號(hào)等經(jīng)典元素與五糧液相互融合，有力彰顯了五糧液堅(jiān)定歷史自信、文化自信，為行業(yè)樹立起文化白酒品類新標(biāo)桿，引領(lǐng)文化白酒新風(fēng)尚。
五糧濃香戰(zhàn)略大單品打造持續(xù)強(qiáng)化，五糧春大單品地位穩(wěn)步提升;相繼推出五糧春名門系列、五糧醇醇品，完成五糧特曲升級(jí)換代，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。五糧濃香冠名浙江衛(wèi)視《一桌年夜飯》節(jié)目，在全國(guó)開展300場(chǎng)“我和春天有個(gè)約會(huì)”聯(lián)動(dòng)品鑒活動(dòng)，持續(xù)拉近五糧濃香與消費(fèi)者距離。
三是營(yíng)銷層面，五糧液將“和美”理念貫穿營(yíng)銷全過程，營(yíng)銷變革取得重大進(jìn)展，全面實(shí)施“總部抓總、戰(zhàn)區(qū)主戰(zhàn)”營(yíng)銷策略，把人財(cái)物、考核、臨機(jī)決策五項(xiàng)權(quán)利有序下放營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，力求精準(zhǔn)實(shí)施區(qū)域化、差異化營(yíng)銷策略，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，穩(wěn)步提升渠道力。
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大國(guó)濃香擔(dān)當(dāng)，“中國(guó)酒王”新氣象
以時(shí)間為坐標(biāo)，我們發(fā)現(xiàn)，今年五糧液12·18大會(huì)的召開時(shí)間，恰逢曾從欽2月18日履新五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長(zhǎng)10個(gè)月。期間，在曾從欽董事長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，五糧液確立了“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”全新品牌理念，并取得了一系列顯著的發(fā)展成就。
立足產(chǎn)業(yè)格局和行業(yè)趨勢(shì)，今年6月，曾從欽在第十一屆中國(guó)白酒T8峰會(huì)上提出“居安思危”“守正固本”“篤行致遠(yuǎn)”三個(gè)關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)把握行業(yè)大勢(shì)，理性應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)，堅(jiān)定酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展信心，這也正是五糧液“穩(wěn)字當(dāng)頭”“穩(wěn)中求進(jìn)”的向上密碼。
這一年來，曾從欽先后深入生產(chǎn)一線調(diào)研、重視田間“第一車間”建設(shè)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍打造和人才梯隊(duì)建設(shè)，考察市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道建設(shè)、消費(fèi)者服務(wù)等工作，讓五糧液名酒率和名酒產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)歷史最好水平，特級(jí)酒產(chǎn)量創(chuàng)22年新高。
五糧液頻頻亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際性和國(guó)家級(jí)重大盛會(huì)，成功打造和美文化節(jié)、玫瑰婚典等和美IP，品牌價(jià)值連續(xù)5年兩位數(shù)增長(zhǎng)、達(dá)到3646.19億元，榮獲中國(guó)白酒行業(yè)唯一“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。
還有，五糧液進(jìn)一步重視與投資者的溝通交流，“五一勞動(dòng)節(jié)”三封信向員工、對(duì)經(jīng)銷商和專賣店給予慰問和鼓勵(lì)，《人民日?qǐng)?bào)》等高端平臺(tái)發(fā)文提升品牌價(jià)值;積極參與公益慈善事業(yè)，用行動(dòng)踐行國(guó)企擔(dān)當(dāng)，持續(xù)釋放高質(zhì)量發(fā)展紅利。
值得一提的是，五糧液全面啟動(dòng)高質(zhì)量倍增工程建設(shè)，一大批既利當(dāng)前又奠基長(zhǎng)遠(yuǎn)的重大項(xiàng)目建設(shè)如期完工，為五糧液的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展固本夯基，有助于更好滿足消費(fèi)者對(duì)美好產(chǎn)品和生活的向往需求。
更高維度看，五糧液以大國(guó)濃香的擔(dān)當(dāng)與氣魄，不斷釋放“和美力量”，用實(shí)際行動(dòng)持續(xù)擘畫發(fā)展藍(lán)圖，展現(xiàn)了“中國(guó)酒王”的新氣象，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，向世界講好中國(guó)白酒故事。
