近日，看到青花郎價(jià)格上漲的消息，作為一個(gè)資深的行業(yè)媒體人，很是欣慰，為青花郎，為中國高端白酒，為具有特殊文化屬性的中國白酒。
郎酒，獨(dú)特的中國白酒流派
在漫長的歷史長河里，中國白酒不僅有著悠久的歷史文化，其精髓更在于傳承與創(chuàng)新。白酒行業(yè)里的好酒、好品牌很多，但高品質(zhì)白酒仍是極度稀缺的資源。特別是對(duì)于高端醬酒來說，更是如此。
醬香酒的歷史最早可追溯到司馬遷《史記》：“獨(dú)蜀出枸醬，多持竊出市夜郎”。夜郎，正是今天郎酒和茅臺(tái)所在的赤水河畔。近代以來，郎酒所在的古藺二郎鎮(zhèn)更是紅色革命的見證地，紅軍在這里完成了“四渡赤水”中的第二渡、第四渡。
如今，隨著“國潮熱”的不斷高漲，代表了越來越多的國貨成為潮流。這在深度影響著國人對(duì)中國白酒文化的認(rèn)同感，同時(shí)也改變著消費(fèi)者對(duì)白酒消費(fèi)的新習(xí)慣。面對(duì)中國更加自信的一代新興消費(fèi)者，白酒行業(yè)也在適時(shí)而變，郎酒就是頗具代表性的品牌之一。
什么是消費(fèi)者眼中的“好酒”?答案不僅僅是品質(zhì)、品牌，還離不開與品質(zhì)、品牌緊密呼應(yīng)的價(jià)格因素。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，在白酒行業(yè)，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌、品質(zhì)都有了自身基本認(rèn)知的情況下，很多場(chǎng)合價(jià)格因素的表現(xiàn)力更為直接。因此，各個(gè)名酒企業(yè)圍繞品質(zhì)、品牌、價(jià)格三要素，可謂是做足了文章。
作為酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)的茅臺(tái)，不僅打開了中國白酒的價(jià)值天花板，也有力地促進(jìn)醬酒品類的創(chuàng)新發(fā)展和價(jià)值躍升，青花郎就是其中的典型代表之一。一直以來，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林都始終在講，“感謝茅臺(tái)，茅臺(tái)是老大哥，郎酒永遠(yuǎn)要向茅臺(tái)學(xué)習(xí)”。
郎酒以“堅(jiān)守、壯大、長跑”的戰(zhàn)略決心，明確“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”的戰(zhàn)略定位，以堅(jiān)定的戰(zhàn)略決心和果斷行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“與茅臺(tái)各具特色”的長遠(yuǎn)目標(biāo)，共同做大高端醬香白酒市場(chǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士表示：“歷史偏愛茅臺(tái)，大自然厚愛郎酒”。厚重的歷史人文色彩、得天地造化的自然饋贈(zèng)，共同成就了茅臺(tái)與郎酒各自的特色。正如國粹京劇出現(xiàn)的不同流派，這既是來自藝術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新的必然產(chǎn)物，也是對(duì)藝術(shù)昌盛的反映。放在白酒行業(yè)看，品類細(xì)分和價(jià)值迭代也是需要積極倡導(dǎo)和鼓勵(lì)的。
在白酒行業(yè)，與茅臺(tái)共為赤水河畔姊妹花的郎酒，無疑是中國白酒中一支不一樣的流派，一種特殊的存在。
追求極致的青花郎
郎酒信奉品質(zhì)主義、追求極致，這也是郎酒集團(tuán)董事長汪俊林先生的性格使然。在汪俊林這個(gè)極致主義者的規(guī)構(gòu)下，品質(zhì)是郎酒的信仰，郎酒的文化就是品質(zhì)的文化。
郎酒莊園天寶峰
依托于赤水河畔獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境，遵循千百年的傳統(tǒng)釀造工藝，加上大自然特別賜予郎酒的神奇寶洞，郎酒構(gòu)建了一套“生長養(yǎng)藏”獨(dú)門秘笈——“生在赤水河，長在天寶峰，養(yǎng)在陶壇庫，藏在天寶洞”，成就了郎酒獨(dú)一無二的存在。同時(shí)，為了進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，郎酒苦修內(nèi)功，耗時(shí)十年，耗資百億，進(jìn)行著郎酒莊園的大手筆建設(shè)。
占地10平方公里的郎酒莊園，作為郎酒“生長養(yǎng)藏”的獨(dú)特載體和生動(dòng)體現(xiàn)，包括五大核心生態(tài)釀酒區(qū)，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬酒近3萬噸，全部建成后將達(dá)到5萬噸;十里香廣場(chǎng)、千憶回香谷、金樽堡，各自星羅分布在莊園內(nèi);天寶洞、地寶洞以及仁和洞構(gòu)成的天然洞藏，為陳年老酒的醇化生香提供了絕佳場(chǎng)所。
郎酒莊園天寶洞
“每一瓶青花郎至少是7年的基酒年份”。郎酒以郎酒莊園為載體，持續(xù)強(qiáng)化青花郎的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特價(jià)值，打造真正的莊園酒模式，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感。作為郎酒公司的標(biāo)志性產(chǎn)品，青花郎承載著郎酒很高的期望，也深度享受著公司優(yōu)勢(shì)資源的積淀紅利。
與時(shí)俱進(jìn)的郎酒，持續(xù)進(jìn)行的品質(zhì)戰(zhàn)略和模式創(chuàng)新，與自己的消費(fèi)者一起成長，也不斷激發(fā)白酒行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)。
郎酒莊園金樽堡
郎酒莊園作為一個(gè)集白酒釀造、儲(chǔ)存和互動(dòng)體驗(yàn)于一體的白酒生態(tài)系統(tǒng)，目標(biāo)是打造成白酒愛好者的圣地，一個(gè)世界級(jí)白酒莊園。在此基礎(chǔ)上，郎酒公司專門成立品質(zhì)研究院以強(qiáng)化智力支持系統(tǒng)，通過推進(jìn)上市對(duì)接資本市場(chǎng)、接受社會(huì)監(jiān)督，從而真正地構(gòu)筑起郎酒的品質(zhì)工程，更好地實(shí)現(xiàn)郎酒的百年大計(jì)。
高端白酒發(fā)展需要青花郎發(fā)力
高端品牌的塑造，是品質(zhì)、品牌、價(jià)位等多種因素高效融合的過程，茅臺(tái)、五糧液已經(jīng)走在了中國白酒行業(yè)的前列。白酒作為中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特存在，放眼巨大的全球市場(chǎng)，僅僅三兩個(gè)高端品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
毫無疑問，青花郎是厚積薄發(fā)、快速成長的高端新銳。
郎酒的歷史如此悠久，郎酒的“生長養(yǎng)藏”如此神奇，青花郎的品質(zhì)如此出色……可是，受限于多種因素，過去幾年，青花郎的價(jià)格并沒有體現(xiàn)出這款出眾的中國白酒的價(jià)值。
欣喜的是，青花郎的成長歷程和軌跡，展示了新銳高端品牌的強(qiáng)大后勁和未來巨大的能量空間。在消費(fèi)升級(jí)和老酒熱潮的帶動(dòng)下，當(dāng)1瓶1978年的郎酒拍出過36萬高價(jià)之后，青花郎的價(jià)格終于有了全面突破的預(yù)期。
這個(gè)預(yù)期不僅僅是青花郎本身價(jià)格的上漲，更是中國白酒整體品格、品位的提升，是文化的認(rèn)同。不遠(yuǎn)的將來，當(dāng)我們見證中國白酒在多個(gè)高端品牌的帶領(lǐng)下全面走進(jìn)歐美人群的生活，那是一種什么樣的心情?
神采飛揚(yáng)!
“神采飛揚(yáng)中國郎”，這不僅僅是郎酒公司的美好愿景，更是中國白酒、中國文化的價(jià)值追求。
當(dāng)前，在茅臺(tái)這臺(tái)超級(jí)發(fā)動(dòng)機(jī)的引領(lǐng)下，醬酒熱不斷升溫，醬酒也越來越受到消費(fèi)者青睞，醬酒已然成為中國白酒業(yè)未來最具發(fā)展空間的白酒品類。
青花郎與茅臺(tái)同享赤水河谷49公里的醬酒黃金產(chǎn)地，嚴(yán)苛篩選的原料、繁復(fù)的釀造工藝、長時(shí)間的儲(chǔ)存保證了其卓越品質(zhì)。業(yè)內(nèi)人士普遍看好醬香白酒的發(fā)展前景，品質(zhì)是消費(fèi)者的最在意的因素，青花郎價(jià)值回歸正當(dāng)其時(shí)，不可逆轉(zhuǎn)!
錯(cuò)過了茅臺(tái)，千萬不要再錯(cuò)過青花郎。
文|《糖煙酒周刊》創(chuàng)始人
華糖云商總經(jīng)理杜建明
