2019年截至11月，茅臺醬香型系列酒就已經(jīng)賣了百億

　　11月28日，在茅臺集團舉行的貴州大曲經(jīng)銷商座談會上，茅臺酒股份公司副總經(jīng)理、茅臺醬香酒公司黨委書記、董事長李明燦透露，茅臺醬香系列酒已提前1個月實現(xiàn)百億目標。

　　近一兩年來，得益于飛天茅臺的熱度，白酒行業(yè)迎來了醬香酒風(fēng)口。茅臺醬香系列酒被認為能夠完善茅臺集團的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時彌補茅臺酒價格高企之下的市場空缺。

　　就在上個月，茅臺2019年度醬香系列酒營銷顧問團第四次會議披露，2019年前三季度，系列酒的營收為70.38億元。截至10月14日，系列酒已完成全年任務(wù)的80%，銷售額和利潤都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

　　事實上，近期茅臺已多次向外界釋放了進一步發(fā)展系列酒的信號。

　　10月25日，貴州醬香型白酒核心區(qū)活動茅臺座談會上，茅臺集團董事長李保芳對界面新聞表示，考慮對醬香系列酒的規(guī)模進行一定擴張，位于習(xí)水的醬香系列酒技改工程將在2020年基本建成?？⒐ず?，產(chǎn)能可達5.6萬噸。

　　11月5日，李保芳再次強調(diào)了集團對系列酒的重視，“像重視茅臺酒一樣重視系列酒發(fā)展?！毕乱徊接媱澥牵衙┡_王子酒打造成50億元級超級大單品，并培育兩個20億元級大單品：漢醬、賴茅；及三個10億元級單品：茅臺迎賓、貴州大曲和仁酒。

　　不久后，茅臺又披露了要從系列酒中進行挑選，培育除飛天茅臺之外的一到兩個超級大單品的計劃。

　　針對53度飛天茅臺價格高企，部分茅臺酒經(jīng)銷商在銷售過程中存在搭售系列酒的現(xiàn)象，李保芳曾表示，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)經(jīng)銷商，將予以通報并嚴厲懲罰。今年前三季度，集團對部分醬香系列酒經(jīng)銷商進行了清理和淘汰，減少經(jīng)銷商494家。

　　搭售依然存在。江蘇宜興一個白酒經(jīng)銷商對界面新聞表示，消費者是因為茅臺才知道了醬香型白酒，醬香系列酒包括茅臺王子酒、賴茅等走出貴州后，全國化推廣并不容易?，F(xiàn)在手里持有茅臺酒和系列酒的人，一般來說，最后賣不掉的都是系列酒。

　　在這位經(jīng)銷商看來，快速解決這一問題的辦法是“拿暢銷品和滯銷品捆綁銷售，系列酒綁上飛天茅臺會賣得非常好。經(jīng)銷商都會選擇容易賺錢的方式，而長期去精耕系列酒渠道是費力的。搭售在無形當中也透支了茅臺集團本身。”。