酒鬼酒新?lián)Q了一個(gè)董事長(zhǎng)，新董事長(zhǎng)的名字很有意思：高峰！單看名字，貌似大氣中還透著一絲霸氣。

之所以說(shuō)新董事長(zhǎng)的名字有意思，是因?yàn)樵谒腿尉乒砭贫麻L(zhǎng)之前，酒鬼酒的業(yè)績(jī)，已經(jīng)掉到了坑里，正在等著有膽量的人走上前來(lái)往外撈。而“高峰”這兩個(gè)字，在酒鬼酒塌方的市場(chǎng)和跳水的業(yè)績(jī)面前，卻能給人帶來(lái)無(wú)盡遐想。

在高峰接任董事長(zhǎng)之前，酒鬼酒的坑到底有多深，居然讓企業(yè)高層面向股東和公眾開(kāi)啟了自黑模式？對(duì)此，有媒體形容說(shuō)：“狂瀉80%，680億灰飛煙滅”。而這種跳水背后，也爆出了酒鬼酒的最大問(wèn)題：庫(kù)存高企和價(jià)格倒掛，導(dǎo)致經(jīng)銷商的信心受到了嚴(yán)重打擊！

媒體上述“狂瀉80%”的說(shuō)法，僅限于對(duì)酒鬼酒股價(jià)的描述。因?yàn)椋啾扔?021年的股價(jià)高峰，截止換帥之時(shí)，酒鬼酒的股價(jià)已經(jīng)回撤了近80%，市值更是蒸發(fā)了680億元，這是無(wú)法更改的事實(shí)。

01酒鬼酒巨“坑”待高峰

2012年，酒鬼酒曾經(jīng)達(dá)到過(guò)一次階段性高峰，當(dāng)年創(chuàng)下16.52億元營(yíng)收，隨后兩年里，因?yàn)槭堋八芑瘎┦录庇绊?，?014年的時(shí)候，酒鬼酒的營(yíng)收跌到了3.88億元的低谷。

2015年，是酒鬼酒再次步入發(fā)展快車道的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，當(dāng)年，酒鬼酒的營(yíng)收突破了6億元。在此后的幾年時(shí)間里，酒鬼酒業(yè)績(jī)一路狂飆，到2022年，企業(yè)營(yíng)收成功突破40億元，達(dá)到了建廠以來(lái)的巔峰。

數(shù)據(jù)顯示，酒鬼酒2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.5億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)10.49億元。然而到了2023年，酒鬼酒業(yè)績(jī)?cè)庥鲋卮?，前三季度營(yíng)收僅完成21.4億元，同比下降38.54%，凈利潤(rùn)更是同比下降50.75%。

業(yè)績(jī)跳水后的這個(gè)坑，看起來(lái)的確有點(diǎn)大，而價(jià)格倒掛，或許會(huì)為酒鬼酒帶來(lái)更多后遺癥。凈利潤(rùn)下降超過(guò)50%，這數(shù)據(jù)確實(shí)挺慘——不過(guò)，老鐵們且慢表態(tài)，這其實(shí)還不是最慘的！更慘的是，酒鬼酒在2023年的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比下降了89.72%，這樣的數(shù)據(jù)，說(shuō)明酒鬼酒的錢袋子明顯癟了很多。

02好運(yùn)與霉運(yùn)并行

酒鬼酒，這個(gè)名字在誕生之初，本身就充滿了爭(zhēng)議。有人認(rèn)為酒鬼酒作為白酒品牌名，本身充滿了戲謔、靈性和文化氣息；也有人認(rèn)為，用“鬼”字作為酒的品牌元素，本身不夠嚴(yán)肅不說(shuō)，而且“鬼”在民間，又屬于自帶邪性、一般人避之唯恐不及的存在，作為酒名很不合適。

實(shí)際上，酒鬼酒自誕生以來(lái)，好運(yùn)始終與霉運(yùn)并行，充分見(jiàn)證了這個(gè)品牌的邪性，在其身上發(fā)生的種種，也讓酒鬼酒自身成為白酒業(yè)內(nèi)的一個(gè)矛盾體。

酒鬼酒的好運(yùn)在于，當(dāng)年大師黃永玉的神來(lái)一筆，使得酒鬼酒麻袋瓶型大受歡迎。此外，酒鬼酒入市不久，很快便憑借“比茅臺(tái)還貴”的營(yíng)銷策略和獨(dú)特的品牌文化一炮而紅。再后來(lái)，酒鬼酒憑借一己之力，在知名度、身價(jià)、檔次上成功實(shí)現(xiàn)了與茅臺(tái)齊平，成為當(dāng)時(shí)白酒市場(chǎng)高檔酒的代名詞之一。

經(jīng)歷過(guò)短暫輝煌后，酒鬼酒內(nèi)部開(kāi)始動(dòng)蕩，企業(yè)多次遭遇賣身。自此以后，酒鬼酒厄運(yùn)不斷加身——2003年，劉虹控股酒鬼酒之后，企業(yè)被掏空，巨額資金去向不明；2012年，酒鬼酒被“塑化劑”事件打頭，遭遇媒體暴虐；2013年，酒鬼酒再次遇“鬼”，存在銀行的1億元存款涉嫌被盜，成為當(dāng)年轟動(dòng)一時(shí)的丑聞……貌似在酒鬼酒身上，霉運(yùn)處處有，樁樁不一樣。

03高峰跳“坑”能否攜酒鬼酒飛升？

在高峰正式接任董事長(zhǎng)之前，酒鬼酒于去年底召開(kāi)過(guò)一次馥郁大會(huì)，在會(huì)上，酒鬼酒管理層亮出了一份“自黑PPT”。

在這份PPT中，針對(duì)“業(yè)績(jī)直接腰斬”、“價(jià)格倒掛”、“股價(jià)下跌”、“壓貨炒作”、“庫(kù)存高企”、“竄貨”等等現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題，振聾發(fā)聵地拋出了靈魂一問(wèn)：“管理層在干什么？”

當(dāng)時(shí)，高峰就坐在臺(tái)下。不管他對(duì)這份“自黑PPT”作何感想，隨著問(wèn)題的拋出，坐在臺(tái)下的高峰或許已經(jīng)在構(gòu)思，在他接手之后酒鬼酒的未來(lái)。他的使命，定然不僅僅是在跳“坑”之后，局限于挽救酒鬼酒當(dāng)前的頹勢(shì)，更是為了攜酒鬼酒飛升，由此創(chuàng)下酒鬼酒的下一個(gè)“新高峰”。

不過(guò)，龍年春節(jié)剛過(guò)不久，在2月23日被選舉為酒鬼酒第九屆董事會(huì)董事長(zhǎng)的高峰，真的能給酒鬼酒帶來(lái)好運(yùn)嗎？

04全新起點(diǎn)上的“新高峰”

在就任酒鬼酒董事長(zhǎng)之前，高峰以中糧酒業(yè)新任黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)身份出席了2023年12月份在長(zhǎng)沙召開(kāi)的“馥郁大會(huì)”。他在大會(huì)發(fā)言中曾經(jīng)提到，要讓2024年成為“酒鬼酒馥郁征途上的全新起點(diǎn)”，現(xiàn)在看來(lái)，高峰當(dāng)時(shí)的這種表態(tài)，明顯是已經(jīng)在為他即將到任的酒鬼酒做出具體規(guī)劃。

作為中糧系老將，1970年出生的高峰，雖然在中糧體系內(nèi)經(jīng)歷了糧油進(jìn)出口、地產(chǎn)、置地、貿(mào)易、集團(tuán)職能部門等領(lǐng)域的不同崗位，但是在接管酒鬼酒帥印之后，在全新起點(diǎn)上，高峰能否帶領(lǐng)酒鬼酒團(tuán)隊(duì)以最快的速度、最帥的姿勢(shì)跳出深坑，創(chuàng)下酒鬼酒“馥郁征途”上的新“高峰”，目前尚不得而知，也需要通過(guò)時(shí)間來(lái)進(jìn)行檢驗(yàn)。

畢竟，在此前的馥郁大會(huì)上，高峰提出的圍繞“以消費(fèi)者為中心，為客戶創(chuàng)造價(jià)值核心導(dǎo)向”開(kāi)啟酒鬼酒高質(zhì)量發(fā)展新征程的任內(nèi)目標(biāo)，最終能否解決酒鬼酒巨大的庫(kù)存壓力，能否扭轉(zhuǎn)渠道商們普遍關(guān)心的價(jià)格倒掛問(wèn)題，能否抹平因此給市場(chǎng)帶來(lái)的傷害，能否提升營(yíng)收數(shù)據(jù)和業(yè)績(jī)，都需要用實(shí)力來(lái)說(shuō)話。

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