今年1月，茅臺(tái)1935從茅臺(tái)鎮(zhèn)出發(fā)，沿著神奇的胡煥庸線(xiàn)，歷經(jīng)11個(gè)月時(shí)間，走過(guò)春夏秋冬，探尋云南騰沖、四川閬中、陜西延安、山西平遙、河北承德、內(nèi)蒙古烏蘭浩特，最終于11月9日到達(dá)這條線(xiàn)的最北端——黑龍江黑河。

　　當(dāng)天，在中國(guó)人口地理分界線(xiàn)主題公園內(nèi)，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍，中國(guó)國(guó)家地理雜志社社長(zhǎng)兼總編輯李栓科，中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)王丹，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理王曉維等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一起，跟隨“尋道者”的腳步，再次重溫胡煥庸線(xiàn)上的美好旅途。他們依次舉起象征著8個(gè)站點(diǎn)的火炬，并最終共同匯聚“火炬能量”，開(kāi)啟“點(diǎn)亮儀式”。伴隨著地圖上“胡煥庸線(xiàn)”的點(diǎn)亮，象征著“向美而行共赴山河”茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)科學(xué)探索活動(dòng)在黑河完美收官。

　　1、跨越山海11個(gè)月，茅臺(tái)1935尋的什么“道”？

　　1935年，34歲的地理學(xué)家胡煥庸根據(jù)人口密度，在中國(guó)地圖上沿黑河至騰沖，畫(huà)出了一條大致呈45度傾斜的線(xiàn)，在這條直線(xiàn)的西北側(cè)，占據(jù)了我國(guó)64%的國(guó)土面積，卻僅有4%的人口；而在直線(xiàn)的東南側(cè)，36%的國(guó)土上卻有96%的人口。如此懸殊的人口分布格局，卻在“胡煥庸線(xiàn)”提出的近90年時(shí)間中依然大致穩(wěn)定。

　　今年1月，茅臺(tái)1935宣布與《中國(guó)國(guó)家地理》合作，共同開(kāi)啟“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索活動(dòng)，共同感悟祖國(guó)大地的地理之美、人文之美和神奇之美。丁雄軍當(dāng)時(shí)在活動(dòng)中表示，“道”既是串聯(lián)大美中國(guó)的歷史邏輯，也是中華文明體系中的文化象征。于茅臺(tái)而言，這既是茅臺(tái)核心價(jià)值觀(guān)中的“布道”，也是以茅臺(tái)美學(xué)為價(jià)值內(nèi)涵的“五線(xiàn)”高質(zhì)量發(fā)展道路中的“賽道”。

　　茅臺(tái)1935作為一款源于品質(zhì)，傳承傳奇的產(chǎn)品，既代表了“質(zhì)量是生命之魂”的卓越品質(zhì)，也代表了“中國(guó)酒文化極致”的茅臺(tái)歷史文化。在“尋道”過(guò)程中，茅臺(tái)1935持續(xù)不斷向各地消費(fèi)者傳遞美酒的品質(zhì)文化。因此，在收官活動(dòng)上，丁雄軍對(duì)“道”的含義進(jìn)行了進(jìn)一步延伸與豐富。他提到，“道”，是東方哲學(xué)的核心價(jià)值追求，有本道、本質(zhì)、原理、道路等多層內(nèi)涵。茅臺(tái)是美酒，其蘊(yùn)含的“道”就是“美”。“茅臺(tái)1935尋道中國(guó)”，就是在探尋茅臺(tái)的“美”之道。具體而言，包含四層含義。一是尋“河山”之道，與自然共生；二是尋“歷史”之道，與文化共融；三是尋“健康”之道，與生活共美；四是尋“公益”之道，與社會(huì)共享。

　　可以看到，在走過(guò)“胡煥庸線(xiàn)”7城的過(guò)程中，茅臺(tái)1935一路上皆“因美而生，循美而發(fā)，向美而行”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”從活動(dòng)立意設(shè)定，再到對(duì)科學(xué)探索活動(dòng)的嚴(yán)謹(jǐn)以及對(duì)傳統(tǒng)文化的庚續(xù)弘揚(yáng)，都成為了茅臺(tái)1935文化建設(shè)的有力支撐，引領(lǐng)消費(fèi)者切身體驗(yàn)美酒之美、生活之美、人文之美，開(kāi)辟了白酒文化表達(dá)的一條新賽道。

　　作為茅臺(tái)1935與中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)手打造的科學(xué)探索類(lèi)IP，每到一站，《中國(guó)國(guó)家地理》科考隊(duì)都會(huì)發(fā)布研究新成果。中國(guó)國(guó)家地理科學(xué)考察總監(jiān)劉洋表示，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”一路上，發(fā)現(xiàn)了大地火山之美、大地長(zhǎng)河之美、大地農(nóng)牧之美、大地景觀(guān)多樣性之美和人道融合之美?！皩さ乐袊?guó)”，既是尋找串聯(lián)大美中國(guó)的歷史邏輯中，同時(shí)也尋找在融合之美中走出的茅臺(tái)之道。

　　2、因“山河”得道，承大任以報(bào)“山河”

　　任之重，道致遠(yuǎn)。

　　今年3月，在騰沖站時(shí)，由貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)、貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司、茅臺(tái)1935酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起成立的“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)”公益基金正式啟動(dòng)，并向中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)1000萬(wàn)元?？梢钥吹?，在“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”每一站中，茅臺(tái)1935都通過(guò)“國(guó)之大醫(yī)”公益基金，向每地中醫(yī)藥發(fā)展事業(yè)捐贈(zèng)50萬(wàn)元，助力當(dāng)?shù)亟】凳聵I(yè)的建設(shè)發(fā)展，黑河這一站也不例外。

　　王丹介紹，這一路走來(lái)，隨著一系列公益活動(dòng)的成功舉辦，使得“茅臺(tái)1935﹒尋道中國(guó)”成為走近綠水青山揭示大自然奧秘的科學(xué)探索之旅，成為融合歷史與現(xiàn)實(shí)展現(xiàn)中華文明的文化自信之旅，成為薪火相傳助力中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的公益向善之旅。王丹同時(shí)透露，“國(guó)之大醫(yī)”大型人文紀(jì)錄片的拍攝也已正式啟動(dòng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，“國(guó)之大醫(yī)”公益基金是屬于茅臺(tái)1935專(zhuān)屬的公益品牌和旗幟，它不但充實(shí)了茅臺(tái)1935作為美代表的內(nèi)涵，還是茅臺(tái)1935傳遞于人民健康和美好的一個(gè)有力載體。

　　近年來(lái)，茅臺(tái)醬香酒公司在提升商業(yè)價(jià)值同時(shí)積極投身公益事業(yè)，實(shí)實(shí)在在地發(fā)揮了自身的社會(huì)價(jià)值。如今，“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)”“茅臺(tái)王子·明亮少年”“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛(ài)”“漢醬·匠心傳承”已經(jīng)形成了茅臺(tái)醬香酒系列酒的四大公益品牌矩陣，公益范圍覆蓋十分之廣泛。向“善”向“美”的醬香酒公司已將履行社會(huì)責(zé)任作為一項(xiàng)長(zhǎng)久的事業(yè)來(lái)發(fā)展，體現(xiàn)了大品牌大擔(dān)當(dāng)。

　　3、上新文創(chuàng)酒，打開(kāi)系列酒增長(zhǎng)新天花板

　　茅臺(tái)1935自2022年初上市以來(lái)，就生長(zhǎng)在“聚光燈”下，其發(fā)展倍受行業(yè)所關(guān)注。在眾所期待下，它也不負(fù)眾望地成長(zhǎng)為百億級(jí)大單品。無(wú)疑，它已經(jīng)成為千元價(jià)格帶中茅臺(tái)極致美學(xué)的又一個(gè)典型代表。

　　“今天來(lái)到黑河，我是來(lái)赴一場(chǎng)相隔10個(gè)月的約會(huì)。”在今年1月時(shí)，李拴科在茅臺(tái)鎮(zhèn)與丁雄軍等嘉賓一起，共同開(kāi)啟了“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”的科學(xué)探索活動(dòng)，如今來(lái)到終點(diǎn)站，他感慨道：“我們一路上經(jīng)歷的美，如此的多元，又如此的混雜?！痹诶钏┛瓶磥?lái)，自然美的標(biāo)準(zhǔn)，恰恰不是統(tǒng)一性，而是差異性。除了自然美，還有人類(lèi)創(chuàng)造的“美酒之美”?，F(xiàn)在，茅臺(tái)1935不斷豐富“美酒之美”的文化內(nèi)涵，并于黑河站上新“茅臺(tái)1935·中國(guó)國(guó)家地理文創(chuàng)酒”。

　　值得一提的是，這是茅臺(tái)1935第一款跨界文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)也是一款通過(guò)展示“胡煥庸線(xiàn)”沿途八大城市特色建筑群系和國(guó)家山水風(fēng)光等，尋找在融合之美、共生之美中走出茅臺(tái)之道的起源產(chǎn)品。李拴科講道：“如果說(shuō)，美酒是人類(lèi)最有魅力一個(gè)發(fā)明體。那么我們雙方這次聯(lián)名呈現(xiàn)的聯(lián)名文創(chuàng)酒，就是美酒地理密碼，與科學(xué)人文精神的一次跨界融合。”

　　競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾·波特認(rèn)為：“基于文化的優(yōu)勢(shì)是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！憋@然，茅臺(tái)1935的文化優(yōu)勢(shì)就十分之明顯。1935年茅臺(tái)在西南各省博覽會(huì)斬獲“特等獎(jiǎng)”，留下了濃墨重彩的歷史印記。茅臺(tái)1935正是循歷史而來(lái)，遵循二十四節(jié)氣釀造周期，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，承歷史而往，把茅臺(tái)的文化之“美”帶到更多地方。如今，隨著第一款文創(chuàng)產(chǎn)品的正式上市，不但成為其“尋道中國(guó)”第一季的完美總結(jié)和承載，也意味著茅臺(tái)1935正式啟動(dòng)文創(chuàng)酒之路，打開(kāi)系列酒的新天花板，并將為消費(fèi)者帶來(lái)更多“美”的選擇。

　　丁雄軍表示，祖國(guó)河山大美無(wú)限，尋道之路還將繼續(xù)向前。明年，茅臺(tái)與中國(guó)國(guó)家地理將繼續(xù)開(kāi)展“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”第二季，以“喜”為尋道主題，從長(zhǎng)三角出發(fā)，沿著京杭大運(yùn)河，尋找不同城市“喜”的場(chǎng)景，探尋“人生四喜”“人生八喜”的“喜”之道。“和本次發(fā)布的‘茅臺(tái)1935·中國(guó)國(guó)家地理’文創(chuàng)酒一樣，我們也將研發(fā)推出尋道中國(guó)‘喜’主題的文創(chuàng)酒?！?/p>

　　從因“喜”相逢，再到共同出發(fā)，茅臺(tái)1935始終將茅臺(tái)文化與傳統(tǒng)文化、地域文化的融合輸出對(duì)象聚焦為消費(fèi)者，以主動(dòng)的姿態(tài)與消費(fèi)者不斷靠近，持續(xù)對(duì)話(huà)。如今，伴隨著黑河站的完美收官，意味著第一季“茅臺(tái)1935尋道中國(guó)”已告一段落，但新的征程已經(jīng)在路上。2024年，茅臺(tái)1935將繼續(xù)“向美而行·共赴山河”！

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