七喜汽水面世之初，面臨百事可樂、可口可樂兩個超級大國，夾縫里如何求生存?七喜為自己的汽水精心設計了簡短的廣告詞：“七喜——非可樂”，一下子把飲料市場一分為二：一邊是百事可樂、可口可樂等市場所有的可樂型飲料，另一邊是剛剛面世的、非可樂的七喜，在眾多的可樂飲料市場上為自己“創(chuàng)造”出了一個新的市場。這場非 可樂廣告宣傳的結(jié)果是：七喜汽水在第一年的銷售量提高了10%，而且以后每年都有所增加 。

籍中國 36計一點就透——“七喜FIDO”廣告案廣 告 主：百事（中國）投資有限公司實施時間：2004年夏天實施范圍：中國地區(qū)核心策略：七喜FIDO 36計創(chuàng) 新 點：建立國際品牌七喜與中國消費者的溝通，以中國傳統(tǒng)文化演繹創(chuàng)意，以36計詮釋FIDO個性送選公司：阿諾國際傳播倫潔瑩：在這里我是代表幾十個人拿獎的。其實這個創(chuàng)作過程是很可怕的，總共前前后后大概超過兩年的時間，其實每一計的動漫就是一個電視廣告的創(chuàng)意，客戶開始找我們不是做整個36計，而是做36計的符號。那個時候客戶已經(jīng)想在電視的廣告中加入這樣的符號，可是客戶沒有打算完全做36計出來，我們在這里看到有一個空間，不是傳統(tǒng)的東西，不是一條廣告片，不是一個平面廣告，不是一個互動媒體，而是一個很單純的意念，這也是我們在很多場合里講的媒體中立的一面，想出這個意念就放在瓶子里，我們有一系列的瓶子是36計的，放在服裝上，放在店頭上，全部是從36計出來。想法大家其實已經(jīng)看到了，我也不用再重復了，可是有一個非常不傳統(tǒng)的地方，那就是這個系列的背后大腦，其實不是我，不是廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)，而是一位藝術家陳九惠先生，他是這個系列的大腦，幫助他的有20多個動漫的小朋友，有一些學生，也有一些是美術總監(jiān)。有一些“孩子”生出來很容易，比如說“聲東擊西”、調(diào)虎離山“，我們在第一輪就生出來了，有一些很困難，例如“借刀殺人”、“借尸還魂”、“李代桃僵”，怎樣呈現(xiàn)出來也是經(jīng)過了很多很困難的過程，為了湊足36計，我們大概計算一下，出來的想法總共超過500個，我現(xiàn)在還保存了一大疊當初的創(chuàng)意原稿，當初的“分娩”過程是有血有汗的。

有創(chuàng)意才有新意