從2014年開始，茅臺根據(jù)每年的生肖屬相，推出一款具有收藏價(jià)值的生肖茅臺酒，到目前為止，總共推出了9款生肖茅臺酒。2023年癸卯兔年生肖酒500ml/瓶，于2023年一月份面世。造型與香溢五洲茅臺酒較為相似，主打蒂芙尼藍(lán)色調(diào)。從甲午馬年開始，到2023年癸卯兔年已經(jīng)是第十款生肖茅臺酒。兔茅的主題是“玉兔呈祥，瑞盈福臻”。在十二生肖中，兔自古被視為吉祥之物，亦有善、美、祥和之寓意，在民間傳說中，被當(dāng)作皓月祥瑞之兆，廣受贊譽(yù)和尊崇。

2023年，天干為癸，地支為卯，故為癸卯。癸卯五行屬木，為祥和溫順之木，飽含鴻運(yùn)納福。兔年生肖酒的外包裝將繼續(xù)體現(xiàn)五行文化，以特別的工藝展現(xiàn)東方美學(xué)。

此次玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列將由茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲酒的生肖酒組成，茅臺兔年文創(chuàng)產(chǎn)品也將一同亮相。同時(shí)，今年的兔茅還將首次引入數(shù)字藏品的概念，29999份癸卯兔年茅臺生肖酒數(shù)字藏品、29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數(shù)字藏品將同步上線。

在2022年實(shí)現(xiàn)大幅增長的茅臺醬香系列酒，生肖系列一直備受市場關(guān)注。今年推出的茅臺王子酒（癸卯兔年）和貴州大曲酒（癸卯兔年）同樣創(chuàng)意十足。

茅臺王子酒（癸卯兔年）瓶身顏色以玉石綠為主色調(diào)，工藝為玻璃瓶噴釉烤花，栩栩如生，經(jīng)典再現(xiàn)。如意瓶蓋紋理，精粹雅致、光耀奪睛，寓意祥瑞天下、喜樂安康。

貴州大曲酒（癸卯兔年）以綠色、翠色與“玉兔”的概念相結(jié)合創(chuàng)作，玉的溫潤之美與九寨溝五彩池“天然調(diào)色盤”的契合，表達(dá)其貴氣和靈性、吉祥如意、福澤延綿之意。

1月5日，癸卯兔年茅臺生肖系列在“茅酒之源”發(fā)布。“茅臺時(shí)空”獲悉該系列零售指導(dǎo)價(jià)，53%vol的500ml貴州茅臺酒（癸卯兔年）是2499元、375ml×2的貴州茅臺酒（癸卯兔年）是3599元，53%vol的500ml茅臺王子酒（癸卯兔年）是688元、53%vol的2.5L貴州大曲酒（癸卯兔年）是1888元。