1,貴州茅臺(tái)酒不敢降價(jià)因?yàn)橐唤祪r(jià)自己和經(jīng)銷商的凈資產(chǎn)都會(huì)下滑
問題是提價(jià)還有人買呀這叫有定價(jià)權(quán)的公司你開個(gè)小酒廠你看你有議價(jià)權(quán)嗎你提價(jià)就得倒閉
我會(huì)繼續(xù)學(xué)習(xí),爭取下次回答你
2,白酒為什么一直漲
白酒為何一直上漲?到底是人為操作還是市場選擇?看完你就懂了!
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3,為什么超市酒水打折幅度很大
因?yàn)榫频睦麧櫞髥h
沒人買呀,不打折,就過期拉
酒水除外有以下兩個(gè)原因:1、酒水可能不是餐廳的自營產(chǎn)品,而是與酒商的合作項(xiàng)目,因此餐廳做活動(dòng),自然要將酒水除外。2、菜品打折,餐廳收入勢(shì)必會(huì)減少。酒水相對(duì)來說利潤豐厚些,不參與打折,則可以彌補(bǔ)菜品打折所帶來的損失,整體來算,還是賺錢的。
4,白酒為什么一直上漲
白酒現(xiàn)在漲價(jià)的原因有多個(gè)方面,首先,釀造白酒的源頭,也就是糧食在不斷漲價(jià),導(dǎo)致成本上漲。其次,現(xiàn)在釀造白酒更加的標(biāo)準(zhǔn),用心,工藝不隨便,增加了人工成本。還有,釀造的白酒都經(jīng)過長時(shí)間的陳釀儲(chǔ)存,時(shí)間成本。除去生產(chǎn)過程的上漲,還有質(zhì)量檢測(cè)越來越全面,白酒上市要求越來越高,導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)提升帶來的漲價(jià),除此之外,還有外包裝也在漲價(jià),品牌效應(yīng),等等諸多因素。
5,國內(nèi)一線白酒品牌618網(wǎng)購會(huì)不會(huì)優(yōu)惠打折呢
網(wǎng)購要謹(jǐn)慎,很多品牌現(xiàn)在仿冒的比較多。 會(huì)打折 選好商家 不要盲目看評(píng)論!
一線白酒品牌一定要去酒仙網(wǎng)買,酒仙網(wǎng)和國內(nèi)一線白酒品牌都有合作,去酒仙網(wǎng)買很便宜。618當(dāng)天幾乎全場打折
網(wǎng)購要謹(jǐn)慎,很多品牌現(xiàn)在仿冒的比較多。 會(huì)打折 選好商家 不要盲目看評(píng)論!再看看別人怎么說的。
6,多次加強(qiáng)茅臺(tái)價(jià)格監(jiān)管為何還是只漲不降
主要是供需出現(xiàn)了問題,茅臺(tái)的酒需要五年才能出廠,就算現(xiàn)在增加產(chǎn)能,也要五年后才能喝上,所以長期下來茅臺(tái)價(jià)格一直在上漲。紀(jì)念日,國家市場監(jiān)督總局發(fā)布公告表示,會(huì)加強(qiáng)元旦和春季期間,白酒價(jià)格的監(jiān)督,加強(qiáng)多白酒流通環(huán)節(jié)的管控,確保價(jià)格合理合規(guī)上漲,同時(shí)囤積,炒作白酒價(jià)格的團(tuán)體進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。一直以來節(jié)假日,都是白酒價(jià)格瘋漲的主要時(shí)間,很多時(shí)間都是一些經(jīng)銷商惡意炒作,將價(jià)格太高,這屬于不正當(dāng)競爭,市場監(jiān)督總局也會(huì)對(duì)類似案件進(jìn)行打擊。其實(shí)茅臺(tái)官方也表示,茅臺(tái)在各地頻繁漲價(jià)主要還是因?yàn)楣┬桕P(guān)系沒有處理好,長期以來,茅臺(tái)的供給都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及市場的需求,在媒體的調(diào)查中,經(jīng)銷商也經(jīng)常表示自己沒有貨。有一位大型經(jīng)銷商表示,茅臺(tái)酒一直處于供給不夠的狀態(tài),現(xiàn)在基本是預(yù)定銷售制,貨物早就預(yù)定好了,貨一到就會(huì)被搶空了,如果沒有足夠的實(shí)力根本搶不到白酒。而普通的客人尤其是散戶在正常的渠道,根本拿不到貨,很多散戶現(xiàn)在都是加價(jià)在第三方商家手里拿貨。而且今年情況尤其特殊,很多原本應(yīng)該到的茅臺(tái)酒沒有及時(shí)到貨,特別在早前國慶,中秋的時(shí)候,市場大面積的缺貨,這就進(jìn)一步引發(fā)白酒市場混亂,線下渠道對(duì)白酒都開始漲價(jià),而且出售的茅臺(tái)也都是一些存貨。而即將到來的元旦也將進(jìn)一步引發(fā)高端白酒的消費(fèi)高潮,因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)的恢復(fù),高收入消費(fèi)人群的消費(fèi)意愿開始回升,可以預(yù)見到的,未來一段時(shí)間茅臺(tái)可能會(huì)再次陷入搶購潮。這次疫情再度驗(yàn)證了茅臺(tái)酒的抗風(fēng)險(xiǎn)性和金融屬性。
7,為什么餐飲行業(yè)一般酒水不打折
那是因?yàn)榫扑浅善?,外面是有市場價(jià)的,餐飲店的價(jià)格不能比市價(jià)高出太多,也就是利潤率不是很高,因此一般不打折。而菜品進(jìn)的是食材,需通過加工為成品,而每個(gè)餐飲店即使相同的菜品因主廚的技藝不同,口味也會(huì)相差很大,這就有很大的利潤空間,一般會(huì)達(dá)到食材等消耗的一倍以上。
找兩家四星的酒店把想了解的價(jià)格記下來然后給這些產(chǎn)品的供應(yīng)商打電話就可以了
8,為什么貴州茅臺(tái)只漲不跌呢
白酒業(yè)界中做到一哥的貴州茅臺(tái),與創(chuàng)階段新低差距很小了。近期有不少人都對(duì)貴州茅臺(tái)后市表示憂慮,例如:“大家還看好貴州茅臺(tái)這只股票嗎?”甚至有人發(fā)出了更離譜的聲音:“貴州茅臺(tái)這走勢(shì),該不會(huì)暴雷的吧?”但是在學(xué)姐的意識(shí)里:貴州茅臺(tái)屬于我們A股中價(jià)值投資的榜樣,建議大家堅(jiān)定持股,長期看好。對(duì)于價(jià)值投資,不少行業(yè)的龍頭股都有比較大的優(yōu)勢(shì)。下面將分享給大家我整理出的A股各行業(yè)的龍頭股名單。如果你想知道選擇買哪支股票的話,買龍頭股是最好的選擇。很簡單點(diǎn)鏈接就可以獲得:A股超全行業(yè)龍頭股,你的選股好幫手就此情況現(xiàn)在看來,暫時(shí)的下跌大部分是受到市場紀(jì)律的影響。由于這次走勢(shì)炒作的是成長性,即使白酒行業(yè)銷量很不錯(cuò),卻增加速度較低,失去了“成長性”這個(gè)關(guān)鍵詞,僅此而已。老話說的話,不錯(cuò)的股票,都是不會(huì)輸錢,只會(huì)敗給時(shí)間。白酒從基本面上來看,還是很好的行業(yè),貴州茅臺(tái)依舊是A股中不敗之王。一、短期看,端午前后的白酒動(dòng)銷依舊景氣,高端酒的價(jià)格一直居高不下短時(shí)間來看,在端午旺季在宴席等消費(fèi)需求拉動(dòng)下,整體拉動(dòng)銷售延續(xù)了向好的趨勢(shì)。從價(jià)位來看的話,在高奢酒類中,貴州茅臺(tái)的批價(jià)一直是居高不下,根據(jù)下面的數(shù)據(jù)顯示得知:目前看來茅臺(tái)箱/散裝批,它們的價(jià)格分別為3300-3400元、2750-2850元,比起5月,價(jià)差有所變小,散裝茅臺(tái)上漲幅度較大。系列酒新增產(chǎn)能將分批投產(chǎn),有望成為貴州茅臺(tái)的重要增長極,非標(biāo)類和系列酒的提價(jià)情況也有希望反饋在第二季度業(yè)績。二、中長期看,高端擴(kuò)容持續(xù)推進(jìn),這也說明了貴州茅臺(tái)的獲利能力不僅穩(wěn)定,還緩慢上升按照中長期來看,隨著國人理性飲酒的意識(shí)抬頭,以及財(cái)富增長帶動(dòng)對(duì)于飲食精致度的提升,從2017年起,白酒行業(yè)銷量不斷下滑,白酒行業(yè)到了“量平價(jià)增”的時(shí)期,但在中低端酒類銷量有所下降的同時(shí),高端酒類市場沒有間停的在增長,這就說明了,行業(yè)逐漸在向比較高端的企業(yè)集中。在市場規(guī)模上,2017 年高端酒總銷售額約達(dá)1000億,2019年高端酒總銷售額在1600億左右,2017年、2018年和2019年這三年的復(fù)合增速高于20%。白酒行業(yè)噸價(jià)這一層面,由2017年的4.7萬元/噸提升到2019年的7.2萬元/噸,復(fù)合增加速度約為15%。依照機(jī)構(gòu)推測(cè),在2018年至2023年,8%是高凈值人群數(shù)量的復(fù)合增速,伴隨高凈值人群數(shù)量的增加以及居民可支配收入的提升,行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)還將繼續(xù)。但現(xiàn)在這幾年,茅臺(tái)的白酒批價(jià)格和零售價(jià)始終都是穩(wěn)定上升,公司的獲利,也是慢慢上升的。來看看貴州茅臺(tái)的更多看法和觀點(diǎn)吧,其他機(jī)構(gòu)的行業(yè)研報(bào)我也整理了,供大家更好的去分析,點(diǎn)開即可查閱:行業(yè)研報(bào)(整理版):貴州茅臺(tái)還有沒有機(jī)會(huì)?三、總結(jié)短期來講,白酒動(dòng)銷沒有因?yàn)槎宋绻?jié)的到來而蕭索,高端酒的價(jià)格一直居高不下;如果從長遠(yuǎn)的角度來出發(fā),隨著高端市場的擴(kuò)容持續(xù)推進(jìn),這也說明了貴州茅臺(tái)的獲利能力不僅穩(wěn)定,還緩慢上升。有這種強(qiáng)大的背景支撐下,很可能一線白酒茅臺(tái)的業(yè)績也會(huì)非常理想,并且實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。根據(jù)現(xiàn)在的走勢(shì)情況分析,目前已經(jīng)有下降的趨勢(shì)了,但也屬于左側(cè)交易區(qū)間,猜想趨勢(shì)勢(shì)如破竹,建議給點(diǎn)耐心,等待股價(jià)企穩(wěn)后再抄底更佳。由于篇幅受限,貴州茅臺(tái)的行情趨勢(shì)也不能具體的展示了,還想對(duì)貴州茅臺(tái)接下來的行情趨有一個(gè)大致的了解,想要知道更多信息就輸入股票代碼,便能查看:【免費(fèi)】測(cè)一測(cè)貴州茅臺(tái)未來走勢(shì)
9,貴州茅臺(tái)銷售和利潤增長放緩 為什么不降價(jià)
確實(shí),從貴州茅臺(tái)集團(tuán)2014年6月份的報(bào)告來看,雖然總的營業(yè)收入在上升,但營業(yè)利潤和凈利潤都有略微的下降。雖然現(xiàn)在國內(nèi)整體宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好,但白酒行業(yè)到目前為止也處在調(diào)整期之中,可以說,貴州茅臺(tái)集團(tuán)的股票確實(shí)是在逆勢(shì)上漲,不但是從股價(jià),從歷史市盈率來看也是如此。但事實(shí)上股價(jià)與公司以及宏觀經(jīng)濟(jì)、業(yè)內(nèi)情況的關(guān)系一直都很曖昧,倘若廣大的投資者趨于看好貴州茅臺(tái),那么股票逆勢(shì)上漲也在情理之中。但這并不意味著現(xiàn)在買入是一個(gè)明智的選擇,畢竟股價(jià)的波動(dòng)難以預(yù)測(cè)。坦白說我不知道它的股票為什么不降價(jià),但我很清楚,結(jié)合基本面來看,白酒行業(yè)還處于調(diào)整期,公司的經(jīng)營業(yè)績略有下降,而股價(jià)卻比之前還要高得多,這也就意味著股票被高估了,不適合買入。如果基本面保持不變而股價(jià)下跌到一定程度可以考慮買入或者基本面變好而股價(jià)沒有上漲太多也可以買入,當(dāng)然了,這只是我的個(gè)人看法,僅供參考。
任務(wù)占坑
10,為什么貴州茅臺(tái)不1次跌90而是漲跌漲跌 不是一直跌或一直漲
白酒行業(yè)中擁有最雄厚資歷的貴州茅臺(tái),距離創(chuàng)階段新低也不是很遠(yuǎn)了。最近有不少人表達(dá)了對(duì)貴州茅臺(tái)后市的擔(dān)憂,像是這樣的話:“大家還看好貴州茅臺(tái)這只股票嗎?”有的人甚至還擔(dān)心:“貴州茅臺(tái)這走勢(shì),該不會(huì)暴雷的吧?”可學(xué)姐的態(tài)度是:貴州茅臺(tái)就是我們A股中價(jià)值投資的首選,不管是堅(jiān)定持有還是長期看好,都是可以的。很多行業(yè)的龍頭股在價(jià)值投資方面都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。我也將這些A股各行業(yè)的龍頭股的名單整理出來了。如果你也不清楚到底該選哪支股票的話,訂購龍頭股是很不錯(cuò)的。很快捷點(diǎn)選此鏈接就有了:A股超全行業(yè)龍頭股,你的選股好幫手就眼下的這個(gè)情況,短時(shí)間的下跌較多因素是受到市場風(fēng)格的影響。也是由于這次走勢(shì)炒作的是成長性,一線的白酒業(yè)績很穩(wěn)定,卻增加速度較低,失去了“成長性”這個(gè)關(guān)鍵詞,僅此而已。我們經(jīng)常說,好股票,不會(huì)輸錢,僅僅只會(huì)輸給時(shí)間。白酒還是那個(gè)基本面無敵的行業(yè),貴州茅臺(tái)依舊是A股中不敗之王。一、短期看,端午前后的白酒動(dòng)銷依舊景氣,在高端酒方面,價(jià)格一直都很高短時(shí)間來看,在端午、中秋等節(jié)日,或者擺宴席時(shí)等消費(fèi)需求拉動(dòng)下,這樣一來整體拉動(dòng)消費(fèi)都會(huì)向好的趨勢(shì)延伸。憑據(jù)價(jià)格來看,貴州茅臺(tái)批價(jià)從未下降,甚至上升,從數(shù)據(jù)可以看出:茅臺(tái)箱/散裝批價(jià)目前分別為:3300-3400元、2750-2850元,跟5月相比價(jià)差有所減小,散裝茅臺(tái)持續(xù)上漲。系列酒新增產(chǎn)能將分批投產(chǎn),很大可能將會(huì)是貴州茅臺(tái)的重要增長極,關(guān)于非標(biāo)類和系列酒的提價(jià)這些數(shù)據(jù)也有望反映在第二季度業(yè)績。二、中長期看,高端擴(kuò)容持續(xù)推進(jìn),貴州茅臺(tái)的獲利能力表現(xiàn)的不錯(cuò),保持的比較穩(wěn)定,并且也在不斷的上升中長期來看,隨著國人覺得理性飲酒十分重要的意識(shí)抬頭,以及財(cái)富增長帶動(dòng)對(duì)于飲食精致度的提升,從2017年開始,白酒行業(yè)銷量出現(xiàn)下降,行業(yè)進(jìn)入“量平價(jià)增”階段,但在中低端酒類銷量有所下降的同時(shí),高端酒類市場上的銷量在一直增加,行業(yè)也慢慢的在向高端以及頭部企業(yè)靠近。在產(chǎn)業(yè)市場上,2017 年高端酒銷售額約1000億,2019年高端酒年?duì)I業(yè)額將近1600億,2017年、2018年和2019年這三年的復(fù)合增速高于20%。在白酒行業(yè)噸價(jià)這一塊,從2017年的4.7萬元/噸提高為 2019年的7.2萬元/噸,復(fù)合增長將近15%。按照機(jī)構(gòu)預(yù)估,2018-2023年內(nèi)高凈值人群數(shù)量的增加速率為8%,隨著高凈值人口的增加和居民可支配收入的增加,行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)還將繼續(xù)??山┠陙?,茅臺(tái)的白酒批價(jià)格和零售價(jià)始終都是穩(wěn)定上升,公司的獲利能力,一直比較穩(wěn)定,并且慢慢升高。來看看貴州茅臺(tái)的更多看法和觀點(diǎn)吧,其他機(jī)構(gòu)的行業(yè)研報(bào)我也梳理了一下,能有助于你們進(jìn)行分析,下方鏈接自取:行業(yè)研報(bào)(整理版):貴州茅臺(tái)還有沒有機(jī)會(huì)?三、總結(jié)從短期看來,白酒動(dòng)銷沒有因?yàn)槎宋绻?jié)的到來而蕭索,在高端酒方面,價(jià)格一直都很高;我們以中長期來看看,隨著高端市場也在不斷地提升,貴州茅臺(tái)的獲利能力表現(xiàn)的不錯(cuò),保持的比較穩(wěn)定,并且也在不斷的上升。處于這種環(huán)境之下,很可能一線白酒茅臺(tái)的業(yè)績也會(huì)非常理想,并且實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。根據(jù)現(xiàn)在的走勢(shì)情況分析,能看的出來,目前有下降的趨勢(shì),但也屬于左側(cè)交易區(qū)間,想到以后有極佳的趨勢(shì),提議待到股價(jià)穩(wěn)定了再去抄底,這樣更穩(wěn)妥。由于篇幅受限,貴州茅臺(tái)行情趨勢(shì)就不具體給大家展示了,如果想了解貴州茅臺(tái)接下來的行情趨勢(shì),可以直接輸入股票代碼,就能夠查詢到:【免費(fèi)】測(cè)一測(cè)貴州茅臺(tái)未來走勢(shì)
11,白酒漲價(jià)的原因
對(duì)于白酒漲價(jià),來自業(yè)內(nèi)外及媒體方面的聲音很多,一般的通用解釋是糧食、包裝材料、原輔料、人力成本等方面的一路上升。作為一個(gè)在行業(yè)工作15年的營銷人,究竟如何看待漲價(jià)背后的原因呢? 實(shí)際上,白酒漲價(jià),雖有原材料如紙張、糧食、人力成本等不斷上升的原因;更是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來的價(jià)位持續(xù)上移。 我們都知道白酒生產(chǎn)工藝對(duì)產(chǎn)品帶來的成本壓力究竟有多大。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,無論投資拉動(dòng)、成本推動(dòng),還是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,其最終的一個(gè)表現(xiàn)結(jié)果就是,從最上游的初級(jí)產(chǎn)品到相關(guān)的下游產(chǎn)品,價(jià)格上升是必然規(guī)律。這也是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中關(guān)于通貨膨脹的一種類型?! 〖热唤?jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)必然結(jié)果就是漲價(jià),從成本推動(dòng)角度看,白酒漲價(jià)就是經(jīng)濟(jì)大勢(shì)在白酒產(chǎn)業(yè)的必然表現(xiàn)?! ⊥顿Y、消費(fèi)和出口——GDP的三駕馬車,拋開出口,大規(guī)模的固定資產(chǎn)投資是推動(dòng)成本上漲的一個(gè)原因,這是從生產(chǎn)領(lǐng)域推理的結(jié)論。那么從消費(fèi)角度看又有什么不同?沿著這一思路分析,我發(fā)現(xiàn)一個(gè)很吃驚的結(jié)論:消費(fèi)者要求的價(jià)位越來越高,是白酒不斷漲價(jià)的核心原因! 為什么說消費(fèi)者喝酒價(jià)格越來越高推動(dòng)了白酒漲價(jià)?我們每個(gè)人都仔細(xì)想想,幾年前同學(xué)朋友戰(zhàn)友之間自飲或聚飲喝什么價(jià)位的酒?現(xiàn)在呢?我曾對(duì)身邊的不少朋友做過喝酒場合和消費(fèi)價(jià)格的口頭調(diào)查:在鄭州市場,十年前的自飲和聚飲大多數(shù)在每瓶酒30元左右,現(xiàn)在低于80元的酒幾乎都感覺拿不出手了?! ≡倏凑虅?wù)招待,十年前喝酒大約集中在每瓶100~200元之間,極少數(shù)貴賓的往來招待大概300~400元?,F(xiàn)在招待最高級(jí)的貴賓,至少800元每瓶;一般的客人招待,單瓶酒也在300~500元之間?! r(jià)格低了感覺拿不出手的背后是什么?就是白酒消費(fèi)的一個(gè)本質(zhì)需求——面子——消費(fèi)者“個(gè)人面子”或者說政商務(wù)的“集體面子”在升值!無論哪個(gè)消費(fèi),因?yàn)閭€(gè)人或單位的“面子”越來越值錢,也就推動(dòng)了白酒價(jià)格的不斷抬升。 也就是說,因?yàn)橄M(fèi)者個(gè)人或者組織法人的收入越來越高,從身份、地位、圈層的匹配要素看,需要消費(fèi)價(jià)格越來越高的酒,所以推動(dòng)了白酒的漲價(jià)——或者借新產(chǎn)品順勢(shì)漲價(jià)。說到底,企業(yè)的漲價(jià)行為,只是迎合了消費(fèi)者對(duì)白酒的一個(gè)潛在的本質(zhì)需求而已?! ⊥瑫r(shí)還有一個(gè)不得不提的原因,就是“茅臺(tái)”價(jià)格成了市場的風(fēng)向標(biāo),是“茅臺(tái)”價(jià)格的上漲不斷刺激著消費(fèi)者心智的改變,讓大家對(duì)在不同場合消費(fèi)什么價(jià)位的白酒,有了自然而然的心理認(rèn)知。 因此歸根結(jié)底,白酒漲價(jià)的根本原因,一是“茅臺(tái)”作為行業(yè)龍頭的不斷漲價(jià)拉升了消費(fèi)者心理認(rèn)知與消費(fèi)定勢(shì);二是消費(fèi)者和單位的面子升值推動(dòng)了消費(fèi)價(jià)格的提高。在雙向作用的推動(dòng)下,形成了自2003年以來連續(xù)七年的白酒漲價(jià)?! ∪绻@個(gè)觀點(diǎn)會(huì)挨罵,不妨請(qǐng)每個(gè)人站在消費(fèi)者角度再想想,白酒不屬于生活必需品,不是剛性需求。從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,供給和需求都存在彈性,那么對(duì)一線和二線強(qiáng)勢(shì)品牌持續(xù)不斷的漲價(jià),你為什么要買單呢?通俗點(diǎn)說,一個(gè)愿打,一個(gè)愿挨,僅此而已。
人工上漲,材料上漲,喝白酒的人有錢了
因?yàn)槎旌劝拙频娜硕?所以漲價(jià)了啊 過年送禮也要送白酒的 如果我的回答對(duì)您有幫助。 請(qǐng)點(diǎn)擊我回答下面的“采納為答案”祝你玩的開心! !`ㄣ恛.°為你解答
12,茅臺(tái)酒為什么會(huì)斷貨
受地理位置、氣候、投料時(shí)間的限制,茅臺(tái)酒每年的產(chǎn)量有限,而茅臺(tái)作為“國酒”,市場需求越來越大,致使市場上經(jīng)常斷貨。茅臺(tái)酒廠不會(huì)停產(chǎn)的。
十年來,五糧液在老名酒中始終保持了“中國最貴的酒”這一“唯一性”(最貴的老名酒,是單品的概念,不包括禮品酒、年份酒)。但是從2006年開始,茅臺(tái)酒的價(jià)格張力已經(jīng)開始凸現(xiàn),2007年3月1日,普通茅臺(tái)酒將價(jià)格再次上調(diào)12%,讓茅臺(tái)酒的市場銷售價(jià)格總體上領(lǐng)先于五糧液。如果說水井坊的問世打破了五糧液“中國最貴的酒”這一“唯一性”,但是沒有對(duì)五糧液造成多大威脅的話,那么,價(jià)格首次超越五糧液的茅臺(tái)酒,則讓五糧液感覺到了隱隱的壓力。早在2003年9月茅、五、劍等老名酒“集體漲價(jià)”事件中,本刊就曾經(jīng)大膽地預(yù)測(cè)過,茅臺(tái)酒的價(jià)格有可能超越五糧液,四年時(shí)間不到,這一預(yù)測(cè)已成現(xiàn)實(shí)。而從目前的市場表現(xiàn)來看,茅臺(tái)品牌和價(jià)格對(duì)競爭對(duì)手產(chǎn)生的殺傷力正在逐漸爆發(fā)。茅臺(tái):奮斗十幾年終于成為“最貴的老名酒”從2003年起,茅臺(tái)酒和五糧液就不止一次在價(jià)格上進(jìn)行博弈,時(shí)至今日,無論是五糧液,還是茅臺(tái),漲價(jià)似乎都不再是什么“新聞”,而是所謂“品牌的慣性”罷了。因此對(duì)于筆者而言,最關(guān)心的不是它們漲了多少錢,而是它們?cè)谑袌錾腺u多少錢。從筆者的調(diào)查來看,茅臺(tái)酒和五糧液目前在不同渠道中執(zhí)行的價(jià)格分別是:1、社區(qū)連鎖商超銷售價(jià)格,53度飛天茅臺(tái)酒為480元/瓶,52度水晶裝五糧液為438元/瓶;2、大型商場銷售價(jià)格,53度飛天茅臺(tái)酒和五星茅臺(tái)酒的售價(jià)分別為498元/瓶和488元/瓶,52度水晶裝五糧液為438元/瓶;3、名煙名酒店銷售價(jià)格,53度飛天茅臺(tái)酒和五星茅臺(tái)酒的價(jià)格分別為460元/瓶和445元/瓶,52度水晶裝五糧液為388元/瓶。調(diào)查的結(jié)果直接反映了兩個(gè)問題:一是茅臺(tái)酒的銷售價(jià)格領(lǐng)先于五糧液,且茅臺(tái)酒的銷售價(jià)格基本上都執(zhí)行到位(筆者還了解到,目前五星茅臺(tái)酒在部分社區(qū)連鎖超市已經(jīng)出現(xiàn)斷貨);二是在某些渠道,五糧液的價(jià)格波動(dòng)較大,比如有的名煙名酒店執(zhí)行的五糧液銷售價(jià)格接近于出廠價(jià)。五糧液:怎么出招?從品牌無形資產(chǎn)來說,五糧液是白酒行業(yè)“最值錢的品牌”,在茅臺(tái)酒價(jià)格沒有超越五糧液之前,五糧液還是“最貴的酒”。應(yīng)該說,五糧液過去十多年在價(jià)格上始終保持第一的優(yōu)勢(shì),正是五糧液得以成就十三年霸業(yè)最主要的優(yōu)勢(shì)之一,失去了“最貴的酒”這一“唯一性”和優(yōu)勢(shì),“最貴的酒”和“最值錢的品牌”彼此之間似乎就缺少了支撐。在茅臺(tái)酒的價(jià)格沒有超越五糧液之前,“最貴的酒”和“最值錢的品牌”這兩樣?xùn)|西是互為支撐的——因?yàn)槲业钠放啤白钪靛X”,所以我的酒也“最貴”。現(xiàn)在,茅臺(tái)酒成為最貴的酒,五糧液成為最值錢的品牌,從某種程度上說,消費(fèi)者由此產(chǎn)生的聯(lián)想于茅臺(tái)酒更有利:最貴的酒有理由成為最值錢的品牌;最值錢的品牌沒有賣出最貴的價(jià)格,那你這個(gè)“最值錢”三個(gè)字就會(huì)逐漸失去威力和意義?;仡^來看,如果王國春在2003年和2006年沒有力排眾議堅(jiān)決地把五糧液的價(jià)格調(diào)上去,可能今天的情況更不利于五糧液。因此,記者認(rèn)為2003年和2006年王國春做出的漲價(jià)決定是具有前瞻性的。當(dāng)然,直到今天還有一些經(jīng)銷商認(rèn)為,正是由于2003年五糧液漲幅過猛,才給了茅臺(tái)酒沖量的機(jī)會(huì),但是事實(shí)并非如此,茅臺(tái)酒最近兩年的快速增長,絕不僅僅是五糧液給了它機(jī)會(huì)這么簡單?,F(xiàn)在,失去或暫時(shí)失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)的五糧液,之所以繼續(xù)保持了白酒霸主的地位,是因?yàn)樗翱偭看蟆?。假以時(shí)日,茅臺(tái)酒的產(chǎn)能真正得到釋放,五糧液面臨的危險(xiǎn)就是空前的。面對(duì)當(dāng)前這種危機(jī),王國春于2005年就推出了一個(gè)“儲(chǔ)備產(chǎn)品”:68度五糧液。在市場上(大型商場)68度五糧液的銷售價(jià)格為468元/瓶,68度豪華五糧液為688元/瓶。但問題是68度五糧液是由運(yùn)營商在操作,這個(gè)產(chǎn)品能否對(duì)五糧液這個(gè)品牌的大盤帶來好的影響?能否緩沖53度茅臺(tái)酒對(duì)五糧液的沖擊?從某種程度上說取決于68度五糧液的運(yùn)營商——宜賓市鴻騰達(dá)商貿(mào)有限公司的運(yùn)營水平,如果運(yùn)作得好,68度五糧液會(huì)和52度五糧液一樣,成為五糧液大盤中的主導(dǎo)產(chǎn)品和核心產(chǎn)品,因?yàn)閺哪壳暗那闆r看,在五糧液母品牌鏈中,商超銷售價(jià)格為415元/瓶的45度五糧液還只是一個(gè)“補(bǔ)充產(chǎn)品”。當(dāng)然,這只是記者做的一種假設(shè),因?yàn)?2度水晶裝是五糧液母品牌鏈里面的主導(dǎo)產(chǎn)品和核心產(chǎn)品,因此要在價(jià)格上恢復(fù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),首先指望的還應(yīng)該是這款產(chǎn)品。茅臺(tái)價(jià)格會(huì)一直領(lǐng)先下去嗎?茅臺(tái)酒已然是最貴的酒,但是這種優(yōu)勢(shì)能保持多久?因?yàn)槲寮Z液是不甘心丟掉自己過去十多年的優(yōu)勢(shì)的,它的價(jià)格在未來肯定還會(huì)繼續(xù)上
是供不應(yīng)求,因?yàn)楝F(xiàn)在那些當(dāng)官的或者有錢人都把喝茅臺(tái)作為身份地位的象征,所以每到過年,那些送禮的也都是送高檔茅臺(tái)酒。所以導(dǎo)致供不應(yīng)求。但是過年以外的時(shí)間都正常。我們這里茅臺(tái)打折的一堆,超市里都沒人買,一般人自己喝都是喝古井。我們家剛買的是古井貢酒。我這里是安徽蕪湖。
沒有停止生產(chǎn),奇貨可居,生產(chǎn)多了,就賣不貴了?!懊?,茅臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)有名了,所以就要取利了。