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文/貌貌狼（微信公眾號： 財經(jīng) 郎眼Daily） 中國白酒行業(yè)的兩座大山——五糧液和貴州茅臺分別在27日和28日晚間公布了公司2018年的財報，兩公司營收和凈利潤均創(chuàng)下了公司 歷史 最佳水平。 五糧液2018年公司全年營收400.3億元，同比增長32.61%，歸屬上市公司的凈利潤133.84億元，同比增長38.36%。 貴州茅臺2018年實現(xiàn)營業(yè)收入736.39億元，同比增長26.49%；凈利潤352.04億元，同比增長30%。 與此同時，貴州茅臺還公布了派現(xiàn)方案，擬將盈利的逾一半進(jìn)行派發(fā)，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利145.39元，合計將派發(fā)現(xiàn)金182.64億元。 受基本面利好影響，五糧液在28日、29日繼續(xù)兩個漲停板，29日股價盤中一度站上了98元，總市值已經(jīng)突破了3600億，創(chuàng)下 歷史 新高。 貴州茅臺28日重新站上800元高地，29日受利好影響，公司股價大漲5.85%到853.99元，總市值已經(jīng)突破一萬億。 不過作為白酒龍頭，如果把五糧液和茅臺相比較，兩者的差距依然明顯。 茅臺和五糧液同屬白酒行業(yè)的高端品牌，從銷量看，2017年中國高端白酒銷量在5萬噸，其中茅臺獨占約3萬噸，五糧液約1.5萬噸，是茅臺的一半；從公司總營收來看，五糧液是茅臺的一半多一點；從凈利潤來看，五糧液是茅臺的三分之一多一點；從資本市場行情來看，貴州茅臺總股本只占五糧液的三分之一，但總市值是五糧液的近三倍。 然而如果把時間拉回到上個世紀(jì)末，要論中國人真正的“國酒”，則非五糧液莫屬。1999年五糧液成為國宴用酒，當(dāng)時就有了“國酒五糧液”的說法。早在1998年五糧液上市當(dāng)年，五糧液的銷售價格已經(jīng)超過了茅臺，營收和凈利潤都在茅臺的四倍以上，到了2001年貴州茅臺上市，茅臺總市值只有五糧液的一半。 二十多年過去，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，彈指一揮間。五糧液究竟是怎么輸給茅臺的？ 故事還得從改革開放之初說起。在物質(zhì)緊缺的年代里，有產(chǎn)能就不愁市場，當(dāng)時全國仿佛一夜之間就出現(xiàn)了上千家酒廠，很多經(jīng)典品牌也開始復(fù)蘇，比如五糧液和茅臺，都號稱自己是古法釀造，還獲得過1915年巴拿馬萬國博覽會的金獎（至于茅臺在萬國博覽會獲得的是什么獎，茅臺自己可能也記不清了，在不同年代的產(chǎn)品包裝上說法都不相同），但是規(guī)?？傮w都比較小，茅臺的年產(chǎn)量在當(dāng)時大約只有200噸，并且一直虧損。 隨著上千家酒廠入局，局面逐漸演變成了激烈的市場競爭和價格戰(zhàn)。 到了1988年，中央明文規(guī)定，禁止在國宴上使用烈性酒，同時嚴(yán)禁公款宴請，白酒市場受到了嚴(yán)重的影響。與此同時，銀行銀根收緊，糧食減產(chǎn)都給白酒行業(yè)帶來了沉重的打擊。當(dāng)時許多著名品牌，像茅臺、瀘州老窖、汾酒、劍南春都在降價促銷。 然而就在各大品牌都降價的時候，五糧液不但沒有降價，反而漲價了。按照五糧液自己的說法：“這是中國質(zhì)量最好的白酒，不能降價。”換句話說，就是要用價格做護城河，保住五糧液這個招牌。 保價格就是保品牌，但是如果全然不顧價格，就會錯失不斷增長的新市場，于是五糧液選擇了一條中間道路：用五糧液的子品牌通過OEM擴充產(chǎn)能，來滿足不斷下沉的白酒消費市場。所謂OEM就是我們熟悉的“品牌輸出+代工”的模式。 OEM本身沒有問題，但代工模式會產(chǎn)生很多風(fēng)險，最關(guān)鍵的就是如何控制產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費者相信在代工廠里生產(chǎn)出來的酒和原廠生產(chǎn)出來的沒有區(qū)別，這樣才能形成穩(wěn)定的口碑。我們所熟悉的山東秦池，就是倒在了在四川收酒這一點上，收酒本身沒有問題，但最后還是釀成了一場品質(zhì)的輿論危機。 姬長孔和秦池成為央視“標(biāo)王” 之后，五糧液培養(yǎng)了五糧春、五糧醇、金六福等上千個子品牌，這些品牌推廣出去，個個都夸耀自己是五糧液的品質(zhì)。它們花的是五糧液的錢，消耗的是五糧液的口碑，用的是五糧液的渠道，托的是五糧液的關(guān)系。 戰(zhàn)略上的分散讓五糧液運營成本不斷增長，拉低利潤率，最重要的是，主品牌的價值在多元化擴張中被沖淡了。 有兩個關(guān)鍵的時間點：2005年，五糧液的體量是茅臺的兩倍，但在凈利潤方面，茅臺實現(xiàn)了反超；2013年，五糧液交出了營收第一的寶座。 在這不到二十年的時間里，茅臺又在做什么呢？ 第一就是清理品牌，收縮業(yè)務(wù)。發(fā)展子品牌也是白酒行業(yè)特定時期的一種趨勢，所以茅臺建立的子品牌數(shù)目也不算少，但在后期，茅臺非常注重精兵簡政。集團曾經(jīng)在一年之內(nèi)將產(chǎn)品線從214個品牌、2389款產(chǎn)品縮減至59個品牌、406款產(chǎn)品。在清理產(chǎn)品線方面，茅臺的效率要高于五糧液。 其次就是嚴(yán)格控制產(chǎn)量和價格。早在2012年，茅臺就曾警告經(jīng)銷商，必須守住價格底線。2014年，茅臺再次拋出“三不原則”，不增加銷量，不增加新經(jīng)銷商，不降低出廠價格，為了表示決心，茅臺承諾2015年銷量零增長。 物以稀為貴，這就是強勢品牌。根據(jù)《經(jīng)濟觀察報》報道，從毛利率看，茅臺近年來一直維持在90%的高位，2018年其毛利率為91.25%，比上年增加1.42%，其中茅臺酒的毛利率高達(dá)93.74%，比上年增加0.92%，遠(yuǎn)高于同類其他企業(yè)；在應(yīng)收賬款方面，茅臺近7年來的應(yīng)收賬款幾乎為零；其預(yù)收賬款自2015年來也處于領(lǐng)先地位。 第三是不遺余力搞營銷。其實從白酒行業(yè)看，雖然酒類不同、各具風(fēng)味，但這屬于“蘿卜青菜，各有所愛”，唯一不同的就是酒的品質(zhì)。在品質(zhì)有保證的情況下，品牌價值的延展完全在于故事。從這點來看，“古窖”、“古法”絕對比OEM要吸引人。 無論是不遺余力地主張“國酒茅臺”的商標(biāo)，還是參與軍民共建，甚至打出“喝茅臺護肝”這種完全違反常識的宣傳口號，這些至少都證明了茅臺在營銷方面十分專注，而且不遺余力。 這個故事讓人覺得很熟悉：一個行業(yè)存在久了，勢必會產(chǎn)生激烈的市場競爭，企業(yè)參與競爭，就要打價格戰(zhàn)，價格一降下來，不愿降低毛利的企業(yè)就要偷工減料，品質(zhì)一下降，銷售額就跳水；企業(yè)放任毛利率被壓得比紙還薄，就得想著擴大規(guī)?；蛘吒愣嘣⒏闵鷳B(tài)，結(jié)果一旦主營業(yè)務(wù)營收跟不上，現(xiàn)金流吃緊，危機就會接踵而至。這就是所謂“中國式公司”的真實寫照。 毫無疑問，白酒行業(yè)最重要的還是品牌，在這問題上，茅臺和五糧液走了兩種道路。在一個大家都愿意相信故事、相信人設(shè)的市場中，不愛惜自己的羽毛，勢必會導(dǎo)致不可逆轉(zhuǎn)的悲劇命運。 精彩回顧 “五環(huán)外”真的不缺好生意嗎？ 這一次，我有點為賈躍亭擔(dān)憂 蘋果的最后一聲“嘶吼” 點 “在看“ 一起分享精彩 ↓↓

五糧液目前沒有聽到漲價的消息，不過茅臺酒應(yīng)該會漲價，因為今年茅臺酒的產(chǎn)量比去年下降了很多，由于天氣原因三四輪次的酒量和去年相比下降了差不多一半，所以應(yīng)該會有漲價的趨勢，希望能幫到你哈。

什么價都漲了，唯獨工資不漲。有的還會以企業(yè)困難為名，降低工資。

手機充電老不滿 多半是壞了 換個就好了 so easy！

我的也一樣，怎么回事

股票有漲有跌很正常，但我相信醫(yī)藥股最近還會漲的

只是時間的問題，再等等 告訴你個診斷股票的網(wǎng)址: http://www.legu168.com/viplegu16899867777168680 希望能對你有所幫助！

這樣吧，你是游戲賬號里賣豬肉，這樣應(yīng)該能賺到錢

因為你不得不吃豬肉，所以它漲價了，而游戲帳號你不玩麻花就沒錢掙了，所以就不漲唄

穩(wěn)重··這么多年不見為什么你說的話都是這么無厘頭而又不缺道理的

豬肉想玩的時候就玩玩，不想玩的時候就吃掉。游戲只能玩不能吃，少1個功能。

豬肉漲價了，菜也漲價了，除了工資都漲了，哦哦哦哦哦哦，不活了。

因為你游戲賬號不能拿去買豬肉吃，呵呵！

游戲賬號不是豬肉

什么牌子的酒喝了不上頭喜歡喝酒不喜歡上頭的白酒其實每個品牌的白酒里面都有喝了不上頭的品種.比如說五糧液劍南春竹葉青等等.關(guān)鍵是價格不能太便宜。

看你所在省份，北京：紅星二鍋頭、牛欄山二鍋頭 上海：石庫門 湖南：酒鬼、湘泉 河北：衡水老白干 河南：宋河糧液、杜康 貴州：茅臺 四川：五糧液、瀘州老窖、劍南春、瀘州特曲、全興大曲、沱牌曲酒 重慶：江津白酒 江蘇：洋河大曲 浙江：東方劍橋 江西：四特 安徽：口子酒 陜西：西鳳酒 山西：汾酒 廣西：桂林三花酒 廣東：玉冰燒酒 山東：景芝白干酒 湖北：白云邊酒 黑龍江：玉泉酒 甘肅：九糧液，崆峒酒 遼寧：老龍口、鐵剎山、道光二十五、綏中特釀、三溝、凌塔、鞍山老窖、蒙古貞、鳳城老窖 吉林：洮兒河 洮南香 榆樹大曲 德惠大曲 天津：地王津、花津、蘭津 云南：金六福 海南：?？诖笄?西藏：青稞酒 新疆：伊力特、肖爾布拉克、三臺、白糧液、古城、薛府酒 而幾乎每個品牌都有52度左右的 這個要看你父親喜歡喝哪種類型 有醬香型 和濃香型倆種，而且有的入口平滑，有的比較暴 怎么選擇看你父親愛好了 個人建議最好選你父親沒喝過 還口感合適的 比如你父親和烈酒就選烈酒沒喝過的

網(wǎng)貸逾期突然不漲利息了并不是什么好事，一般要么是變成呆賬，要么是被核銷了。然而不管是哪種情況，都會在征信的特殊交易記錄上用紅字標(biāo)注。網(wǎng)貸逾期突然不漲利息了怎么回事？例如信用卡貸款，大家應(yīng)該都知道信用卡逾期是會產(chǎn)生違約金和罰息的，并且會以復(fù)利計息，直到還清為止?？墒且灿信笥研庞每ㄓ馄谕蝗徊粷q利息了，實際上逾期突然不漲利息了并不是什么好事，說明信用卡逾期的后果上升到比較嚴(yán)重的地步了，要么是變成呆賬，要么是被核銷了。1、變成呆賬：很多銀行會對超過180天以上，持卡人確實沒有能力還款的債務(wù)做呆賬處理。因為呆賬是有可能成為壞賬的應(yīng)收款項，連本金都難以催討回來，更別說還想要利息了，銀行為了盡早回收欠款，等利息滾到一定程度就不會再漲了，可還是必須得償還本金和已產(chǎn)生的利息。2、銀行核銷：銀行內(nèi)部每年都會有一定的壞賬進(jìn)行處理，通常是用銀行利潤沖減不良欠款的，核銷后持卡人的信用卡信息是查不到了，也就不會再漲利息，但并不說就不用還款了。在銀行內(nèi)部還是有存檔的，對外還是會繼續(xù)催收，本金和已產(chǎn)生的利息等費用都得還。3、借款平臺將債權(quán)出售債權(quán)出售是什么？你欠了我的錢，我找你要，你卻不給我，那么我就可以把這筆欠款的追款權(quán)利賣給別人。比如別人花了100元買了我200元的債權(quán)，那么從現(xiàn)在開始你就不欠我的錢了，而是欠那個從我手里買走債權(quán)人的錢?？赡苣阌X得沒什么，但是要知道一件事情，你逾期的時候，是借款平臺提供你的逾期信息，然后上傳征信。那么債權(quán)轉(zhuǎn)讓之后，持有債權(quán)的機構(gòu)可能并不會給你消除征信哦，因為債權(quán)方可能只是一個私人小企業(yè)，怎么會為了你一個人的征信問題去“操心”呢？你說很多網(wǎng)貸平臺不上征信？天上不會掉餡餅，既然不上征信，那就會從別的地方賺取利益，比如更高的利息等等。而不管是哪種情況，都會在征信信用記錄的特殊交易記錄用紅字標(biāo)注，不及早處理就沒法辦理貸款和信用卡，并且征信恢復(fù)的時間會無限拉長，屬于典型的黑戶，并不是還款后五年就會消除的，需要還款后聯(lián)系銀行把特殊交易記錄刪除，變成逾期5年才能恢復(fù)征信。