1.分配現(xiàn)金股利會(huì)造成企業(yè)資產(chǎn)減少2.對(duì)資產(chǎn)負(fù)債不會(huì)有影響,但是會(huì)影響利潤(rùn)表,前者是投資當(dāng)年直接計(jì)算損益,后者是按以后各期被投資單位的凈利潤(rùn)按股權(quán)比率計(jì)入損益3.只是對(duì)各子公司的業(yè)績(jī)有所影響,但對(duì)總公司來說是始終都呀哦承擔(dān)的,所以不會(huì)有影響

1月27日，一則關(guān)于瀘州老窖明日起旗下產(chǎn)品全面停貨的消息在行業(yè)引起了不小的轟動(dòng)。據(jù)媒體報(bào)道，1月28日起，瀘州老窖旗下所有產(chǎn)品將在全國(guó)范圍內(nèi)停貨，停貨截止時(shí)間暫定在春節(jié)前。由于未見官方層面關(guān)于停貨的原因，這則突如其來的停貨消息引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛討論，在財(cái)聯(lián)社該則消息的評(píng)論區(qū)，眾多網(wǎng)友更為關(guān)心的還是公司股價(jià)明日的漲跌問題。值得注意的是，近期白酒板塊有所回調(diào)，瀘州老窖在1月上旬創(chuàng)下269.43元/股的新高后股價(jià)也有所修整，不過整體調(diào)整力度不大，該股1月25日還一度漲停，目前股價(jià)仍在歷史高位附近。停貨或是慣例動(dòng)作“提價(jià)、控貨”一直是酒企控制產(chǎn)品市場(chǎng)流通產(chǎn)品價(jià)格的慣用手法。據(jù)行業(yè)人士透露，從近年老窖的市場(chǎng)策略看，春節(jié)以及旺季之前停貨，幾乎成為了其既定的動(dòng)作，只是往年多是針對(duì)的國(guó)窖1573、瀘州老窖特曲等主銷產(chǎn)品，今年的停貨涉及到了所有產(chǎn)品，且預(yù)計(jì)停貨的時(shí)間也會(huì)更長(zhǎng)。值得注意的是，就在兩天前，國(guó)窖1573就宣布全國(guó)停貨，2月計(jì)劃配額取消。公司發(fā)布的通知稱，鑒于2021年一季度國(guó)窖1573配額已經(jīng)執(zhí)行完畢，經(jīng)公司研究決定，1月25日起停止接收國(guó)窖1573訂單，并取消2021年二月份計(jì)劃配額，有分析稱此舉為應(yīng)對(duì)春節(jié)旺季營(yíng)銷戰(zhàn)布局。選擇春節(jié)旺季前停止接收訂單，且一季度配額提前執(zhí)行完畢。一定程度上反映出國(guó)窖1573在終端市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)不錯(cuò)。另外，在2020年整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好的基礎(chǔ)上，國(guó)窖1573在2021年第一季度動(dòng)銷有望走高。拉動(dòng)瀘州老窖整體增長(zhǎng)。根據(jù)瀘州老窖近期發(fā)布的2020年業(yè)績(jī)預(yù)告，2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)在55.7億元至60.3億元之間，比上年同期的46.4億元同比增幅在20%到30%之間。瀘州老窖表示，2020年度歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)較上年同期實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)主要系公司核心產(chǎn)品銷售收入增長(zhǎng)影響所致。中信建投分析師安雅澤認(rèn)為，從消費(fèi)場(chǎng)景上分析，高端酒需求受疫情影響比次高端更小，預(yù)計(jì)需求依舊緊俏，“開門紅”能維持雙位數(shù)以上增長(zhǎng)?？春觅F州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖的長(zhǎng)期增長(zhǎng)確定性。

剛?cè)胄械男率植锁B們都看這本書《新手學(xué)財(cái)務(wù)報(bào)表分析（案例精講版）》挺不錯(cuò)的哦，內(nèi)容全面講解詳細(xì)，很實(shí)用。

1、統(tǒng)計(jì)上年各業(yè)務(wù)員的銷售額并根據(jù)提成點(diǎn)分類， 2、統(tǒng)計(jì)業(yè)務(wù)員的費(fèi)用按費(fèi)用項(xiàng)目進(jìn)行分類 3、進(jìn)行業(yè)務(wù)員費(fèi)用/銷售業(yè)績(jī)比。注意地域、銷售批量對(duì)業(yè)務(wù)員的費(fèi)用影響

我的論文，剛剛在知網(wǎng)上查重9.4%，你可以參考一下。一、財(cái)務(wù)分析概述（一）財(cái)務(wù)分析概念財(cái)務(wù)分析根據(jù)財(cái)務(wù)核算資料等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，加上各種專業(yè)方法進(jìn)行分析，對(duì)企業(yè)等會(huì)計(jì)核算主體的日常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及籌資、投資活動(dòng)進(jìn)行分析。為企業(yè)的利益相關(guān)者了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況以及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力、運(yùn)營(yíng)能力以及償債能力提供了準(zhǔn)確及重要的依據(jù)。財(cái)務(wù)管理活動(dòng)中財(cái)務(wù)分析是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，在財(cái)務(wù)管理循環(huán)中起著承上啟下的作用。財(cái)務(wù)分析通過對(duì)會(huì)計(jì)報(bào)表之間的相關(guān)項(xiàng)目、統(tǒng)一會(huì)計(jì)報(bào)表項(xiàng)目間的依存關(guān)系及各項(xiàng)目在總體中的比重進(jìn)行對(duì)比分析，以深入了解企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)狀況，發(fā)現(xiàn)其存在的問題，預(yù)測(cè)其發(fā)展趨勢(shì)的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。（二）財(cái)務(wù)分析方法1.比率分析法比率分析法是通過比較財(cái)務(wù)報(bào)表項(xiàng)目中的各種財(cái)務(wù)數(shù)值來分析進(jìn)而得出財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)值的變動(dòng)情況的方法。它運(yùn)用財(cái)務(wù)報(bào)表當(dāng)中兩個(gè)相關(guān)數(shù)字的比率來表示企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果。比率分析法是一種相對(duì)數(shù)比較，因?yàn)楸嚷适且环N相對(duì)數(shù)，這種方法把財(cái)務(wù)報(bào)表中的數(shù)值變成一種相對(duì)數(shù)，之后再進(jìn)行比較，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)財(cái)務(wù)報(bào)表中的問題。由于該種方法具有一定的融合性，有著廣泛的使用價(jià)值，尤其是可以將在某些下的不可比指標(biāo)變?yōu)榭梢员戎笜?biāo)進(jìn)行比較，因此是財(cái)務(wù)分析中最常用的一種方法。2.比較分析法比較分析法是通過比較企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表中不同時(shí)期的財(cái)務(wù)數(shù)值來確定企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)變動(dòng)情況以及方向幅度等，主要比較兩期及以上時(shí)期的財(cái)務(wù)指標(biāo)來表示企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果的方法，并預(yù)測(cè)企業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。3.因素分析法因素分析法是利用財(cái)務(wù)報(bào)表中互相有關(guān)系的數(shù)字進(jìn)行對(duì)比，進(jìn)而確定相關(guān)指標(biāo)影響方向及程度的一種專門分析方法。運(yùn)用這種方法時(shí)首先確定一系列的影響因素，查看某一因素的影響情況是首先假設(shè)其他因素是固定不變的，然后確定某一單一因素的影響方向及程度。在財(cái)務(wù)分析方法中因素分析法有著很重要的地位。主要有連環(huán)替方法和差額分析方法。因素分析法最基本的形式連環(huán)替代法，它是在確定分析對(duì)象差異的基礎(chǔ)上，利用順序替代各影響因素并分析計(jì)算各影響因素影響程度和方向的有關(guān)于財(cái)務(wù)方面分析的相關(guān)性方法。4.趨勢(shì)分析法由企業(yè)近些年連續(xù)的不同時(shí)期相同的財(cái)務(wù)數(shù)值進(jìn)行分析的方法就是趨勢(shì)分析法。當(dāng)分析期超過三期，水平分析法就變得復(fù)雜，于是產(chǎn)生了指數(shù)趨勢(shì)分析法的需要，因此有人稱趨勢(shì)分析法為水平分析法特例。能將企業(yè)不一樣時(shí)段財(cái)務(wù)報(bào)表中的相關(guān)數(shù)字進(jìn)行對(duì)比的方法是趨勢(shì)分析法，能更直觀的考察它的變化情況以及它的發(fā)展方向，推測(cè)該企業(yè)的發(fā)展方向。對(duì)企業(yè)不同時(shí)期的財(cái)務(wù)數(shù)值進(jìn)行對(duì)比分析，進(jìn)而得出各種動(dòng)態(tài)比率。（三）財(cái)務(wù)分析對(duì)企業(yè)的作用財(cái)務(wù)分析的性質(zhì)及必要性決定財(cái)務(wù)分析在經(jīng)濟(jì)管理過程中有著重要的作用。它有利于分析財(cái)務(wù)主體，有助于理解被分析對(duì)象的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。有效進(jìn)行財(cái)務(wù)的變動(dòng)以及發(fā)展的預(yù)測(cè)。財(cái)務(wù)分析的具體作用主要有以下幾個(gè)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者可以了解企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和存在的問題，據(jù)此有效提高企業(yè)管理。企業(yè)管理者通過數(shù)據(jù)分析評(píng)價(jià)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果，了解企業(yè)資源是否有效使用。根據(jù)這些加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部控制。有利于企業(yè)利益相關(guān)者制定正確的投資決策。投資人、債權(quán)人等一些利益相關(guān)者通過財(cái)務(wù)分析可以了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)等狀況以便進(jìn)行有效的投資決策。有利于宏觀經(jīng)濟(jì)管理部門制定發(fā)展戰(zhàn)略，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。宏觀經(jīng)濟(jì)管理部門根據(jù)財(cái)務(wù)分析可以了解企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，以及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確有效性，以便于制定經(jīng)濟(jì)、金融與產(chǎn)業(yè)政策，以此保證我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有序、穩(wěn)定發(fā)展。二、企業(yè)財(cái)務(wù)分析存在的問題及原因（一）企業(yè)的財(cái)務(wù)存在局限性企業(yè)采用的有關(guān)會(huì)計(jì)方面進(jìn)行處理的方法和相關(guān)會(huì)計(jì)方面出臺(tái)的政策起著很重要的作用對(duì)于兩個(gè)企業(yè)之間財(cái)務(wù)報(bào)表的比較。由于會(huì)計(jì)方面進(jìn)行處理的方法和相關(guān)會(huì)計(jì)方面出臺(tái)的政策的多樣性，所以企業(yè)的選擇也具有多樣性，因此企業(yè)之間財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的比較存在一定的困難。即使是經(jīng)營(yíng)方法相同的企業(yè)，由于他們選擇的處理方式不同數(shù)據(jù)上存在差異。除此之外，由于企業(yè)都是用貨幣來表示財(cái)務(wù)狀況，而且貨幣存在貶值和增值的風(fēng)險(xiǎn)，但一般企業(yè)進(jìn)行分析的時(shí)候都假定貨幣價(jià)值是穩(wěn)定的，所以分析出來的數(shù)據(jù)存在一定的不真實(shí)性。（二）財(cái)務(wù)分析方法存在局限性目前，我國(guó)現(xiàn)行的企業(yè)財(cái)務(wù)分析方法存在很多問題，比如方法單一，不全面等問題。財(cái)務(wù)分析方法有比率分析法、比較分析法、因素分析法、趨勢(shì)分析法等，對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)分析以及決策提供了重要的依據(jù)，但由于方法本身存在一定的缺陷所以使財(cái)務(wù)分析工作達(dá)不到預(yù)期的效果，除此之外財(cái)務(wù)分析方法還存在技術(shù)落后等問題。（三）財(cái)務(wù)分析的結(jié)果與實(shí)際運(yùn)用相脫節(jié)財(cái)務(wù)分析的目的在于找出企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中存在的一系列問題，為改善企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供依據(jù)，為企業(yè)的決策者提供依據(jù)，但很多企業(yè)費(fèi)了很多的人力物力分析出企業(yè)存在的問題之后反而沒有運(yùn)用到改善企業(yè)的狀況，浪費(fèi)了企業(yè)很多的人力物力，并且嚴(yán)重影響了財(cái)務(wù)分析人員的積極性使財(cái)務(wù)分析人員的工作成果沒有價(jià)值，讓財(cái)務(wù)分析人員產(chǎn)生了失落感。三、提高企業(yè)財(cái)務(wù)分析的措施（一）分析公司簡(jiǎn)介內(nèi)蒙古鄂爾多斯集團(tuán)子公司-資源有限公司成立于二十世紀(jì)七十年代，在改革開放的推動(dòng)下公司不斷壯大，經(jīng)過不斷地發(fā)展進(jìn)入中國(guó)500強(qiáng)。至2015年，該公司在我國(guó)的紡織行業(yè)起著重要作用，在國(guó)際上也有很大的影響[14]。同時(shí)，該公司最一開始是發(fā)展羊絨產(chǎn)業(yè)的，也是該公司發(fā)展的基礎(chǔ)，羊絨是鄂爾多斯集團(tuán)的重要標(biāo)志 [15]。最近幾年該集團(tuán)打著民族品牌的旗號(hào)不斷把該公司的羊絨推廣到各國(guó)，在產(chǎn)品上不斷地追求創(chuàng)新，在羊絨產(chǎn)業(yè)起著至關(guān)重要的作用 [16]。（二）盈利能力分析盈利能力分析是對(duì)企業(yè)獲取利益能力的分析，具體是指在一定時(shí)期內(nèi)利潤(rùn)率的高低。它是對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)效益的重要方面，我們根據(jù)上市公司評(píng)價(jià)獲利能力的基本指標(biāo)來進(jìn)行分析。1.指標(biāo)的變動(dòng)分析表3.1 指標(biāo)變動(dòng)表單位：億元項(xiàng)目 2011年a 2012年b 2013年c 2014年d 差異b-a c-b d-c一、營(yíng)業(yè)收入 136.32 133.51 139.10 155.68 -2.81 5.59 16.58減：營(yíng)業(yè)成本 91.03 96.45 98.61 109.78 5.42 2.16 11.17營(yíng)業(yè)稅金及附加 3.49 2.98 3.04 3.61 -0.51 0.06 0.57銷售費(fèi)用 9.08 7.24 8.19 9.32 -1.84 0.95 1.13管理費(fèi)用 7.99 9.07 9.90 11.22 1.08 0.83 1.32財(cái)務(wù)費(fèi)用 6.94 8.77 8.95 14.23 1.83 0.18 5.28資產(chǎn)減值損失 1.25 2.55 1.63 0.72 1.3 -0.92 -0.91投資收益（虧損以“—”填列） 0.34 1.31 1.93 1.07 0.97 0.62 -0.86二、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（虧損以“—”填列） 16.88 9.33 10.71 7.87 -7.55 1.38 -2.84加：營(yíng)業(yè)外收入 1.84 0.59 3.55 2.98 -1.25 2.96 -0.57減：營(yíng)業(yè)外支出 0.19 0.11 0.26 0.16 -0.08 0.15 -0.1三、利潤(rùn)總額（虧損以“—”填列） 19.54 11.85 14.01 10.69 -7.69 2.16 -3.32減：所得稅費(fèi)用 2.23 2.41 2.72 2.02 0.18 0.31 -0.7四、凈利潤(rùn)（虧損以“—”填列） 16.30 9.44 11.29 8.67 -6.86 1.85 -2.62（1）企業(yè)一段時(shí)間的經(jīng)營(yíng)成果通常通過凈利潤(rùn)來表現(xiàn)出來。從上述表格中可以看出，該公司兩千零一一年實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)為16.30億元，2012年凈利潤(rùn)為9.44億元，2013年凈利潤(rùn)為11.29億元，2014年凈利潤(rùn)為8.67億元，在兩千零一三年該公司實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)很可觀，從上面的表格中看出，使利潤(rùn)增加的主要因素是營(yíng)業(yè)收入的增加，還有就是由于營(yíng)業(yè)外收入等對(duì)凈利潤(rùn)的影響，所以出現(xiàn)了兩千零一三年凈利潤(rùn)突然增加的情況。兩千零一二年，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了不好的情況使該公司的利潤(rùn)減少了一定的數(shù)額，但該公司積極開拓市場(chǎng)，兩千零一三年又把利潤(rùn)指標(biāo)弄上來了。兩千零一四年利潤(rùn)出現(xiàn)下降的情況，可能是由于當(dāng)時(shí)政府等相關(guān)部門出臺(tái)了一些杜絕鋪張浪費(fèi)的政策，所以導(dǎo)致該企業(yè)的利潤(rùn)下降。還有可能就是因?yàn)樵撈髽I(yè)內(nèi)部管理存在一些問題，比如成本費(fèi)用的管理，導(dǎo)致成本費(fèi)用增加，所以間接導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)的減少。（2）企業(yè)利潤(rùn)總額反應(yīng)的是企業(yè)一定時(shí)期所實(shí)現(xiàn)的全部利潤(rùn)，包括企業(yè)的營(yíng)業(yè)外收支，不扣除所得稅稅負(fù)的指標(biāo)。從上面的表格上看，該公司從兩千零一一年到兩千零一四年的利潤(rùn)總額是相對(duì)穩(wěn)定的，兩千零一二年該公司利潤(rùn)出現(xiàn)了減少的現(xiàn)象，是因?yàn)樵摴镜臓I(yíng)業(yè)收入減少了，與此同時(shí)該公司三大期間費(fèi)用當(dāng)中的管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用增加了，這使企業(yè)的利潤(rùn)出現(xiàn)了下降的情況。兩千零一四年企業(yè)的利潤(rùn)出現(xiàn)了下降的情況，雖然該年度企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入增加了但是相應(yīng)的營(yíng)業(yè)成本和三大期間費(fèi)用也大大的增加了，所以導(dǎo)致該年度企業(yè)利潤(rùn)的減少。所以企業(yè)要想提高企業(yè)的利潤(rùn)不僅要提高營(yíng)業(yè)收入還要控制好成本，這樣才能更好地提高利潤(rùn)（3）反映公司經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的最關(guān)鍵的指標(biāo)即為營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，由上表的數(shù)據(jù)可知該企業(yè)在不考慮營(yíng)業(yè)外收支的情況下的由2011年到2014的企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)額。由表可以看出來在2013年該企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)額較高，這是因?yàn)檫@一年國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好，在近20年中呈現(xiàn)最好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。并且在此期間，企業(yè)的管理費(fèi)用等三大費(fèi)用都有不一定程度的增加并且企業(yè)的營(yíng)業(yè)稅金及附加也一直在增加，這些支出的增加可能是由于人民幣升值增加和人力成本的增加所造成的結(jié)果?？赡茉?014年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于低估時(shí)期而造成了本年的下降。因?yàn)橛?010年開始企業(yè)會(huì)投產(chǎn)新的工業(yè)園區(qū)，直到2014年才能搬遷完畢，在此期間會(huì)花銷大筆的費(fèi)用，而且在這一年中留下了許多未完成的工程去完成，且在短時(shí)間內(nèi)要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的平衡，這些都有可能導(dǎo)致企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)降低。由以上的敘述可見，管理費(fèi)用的增加是企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)降低的一個(gè)很明顯特征，但是應(yīng)該結(jié)合公司當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)和環(huán)境狀況再結(jié)合企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況來分析。企業(yè)新投產(chǎn)的工業(yè)園設(shè)計(jì)會(huì)給企業(yè)帶來更遠(yuǎn)大的發(fā)展前途由利潤(rùn)表指標(biāo)變動(dòng)可知，在接下來的發(fā)展中，只要該企業(yè)控制企業(yè)三大費(fèi)用增加，那么企業(yè)的盈利運(yùn)營(yíng)能力會(huì)不斷提高，且不斷提高企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力。2．指標(biāo)橫向?qū)Ρ确治觯?）主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率表3.2 主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率表年度 2011年 2012年 2013年 2014年主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率（%） 11.96 6.99 8.12 5.57行業(yè)均值（%） 9.86 6.56 8.42 4.68從上表中可以看到，2011年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率較高,高于行業(yè)水平2.1個(gè)百分點(diǎn)，從2012年到2013年基本與行業(yè)水平持平，2014年又超過行業(yè)水平0.98個(gè)百分點(diǎn)，這個(gè)情況說明當(dāng)年該企業(yè)產(chǎn)品銷售狀況良好，在行業(yè)當(dāng)中還起著很關(guān)鍵的作用。從上述表格可以看出，兩千零一二年和兩千零一三年該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率與行業(yè)水平基本保持平穩(wěn)。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下滑的情況下該公司能夠與行業(yè)水平保持平穩(wěn)甚至是超過行業(yè)水平說明該公司發(fā)展前景還是可觀的。（2）成本費(fèi)用利潤(rùn)率表3.3 成本費(fèi)用利潤(rùn)率表年度 2011年 2012年 2013年 2014年成本費(fèi)用利潤(rùn)率(%) 14.24 7.50 8.32 5.31行業(yè)均值(%) 9.11 6.42 9.15 5.37從上表可以看出，從兩千零一一年一直到兩千零一四年該公司成本費(fèi)用利潤(rùn)率一直在下降，這現(xiàn)象說明增加成本對(duì)增加利潤(rùn)的作用不大，兩千零一一年一直到兩千零一二年成本費(fèi)用利潤(rùn)率雖然在下降但兩年都高于行業(yè)平均水平，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因在于期間費(fèi)用當(dāng)中的管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用的增加。先說管理費(fèi)用，管理費(fèi)用是企業(yè)進(jìn)行日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必要的支出，企業(yè)要想擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，生產(chǎn)出更好地產(chǎn)品，為后期銷售工作做好準(zhǔn)備就必須需要大量的開發(fā)研究費(fèi)用和廣告宣傳費(fèi)用，所以企業(yè)必定需要大量的資金支持，而且這些資金是不可避免的。除了管理費(fèi)用就是財(cái)務(wù)費(fèi)用，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，為后期的銷售宣傳時(shí)肯定需要大量的資金，而資金也是有成本的，加上各種手續(xù)費(fèi)都是包括在財(cái)務(wù)費(fèi)用之內(nèi)的。在兩千零一三年該公司的成本費(fèi)用利潤(rùn)率出現(xiàn)了上升的情況，導(dǎo)致這種情況發(fā)生的原因是因?yàn)楫?dāng)年全國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況變好轉(zhuǎn)，然后導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)總額上升的。（3）資產(chǎn)凈利潤(rùn)率表3.4 資產(chǎn)凈利潤(rùn)率表年度 2011年 2012年 2013年 2014年資產(chǎn)凈利潤(rùn)率（%） 5.78 2.96 3.12 2.07行業(yè)均值（%） 5.43 3.63 3.27 2.94從上表可知， 公司在2011年和2013年基本與行業(yè)持平，2012年和2014年低于行業(yè)水平，但增減變化與行業(yè)相同，從上述表現(xiàn)可以看出該公司資產(chǎn)凈利潤(rùn)率變動(dòng)的主要原因在于受行業(yè)變動(dòng)的影響。從表格中看出兩千零一一年該公司的資產(chǎn)凈利潤(rùn)率較高，從兩千零一二年一直到兩千零一四年都低于兩千零一一年的水平，但是后三年基本保持在一個(gè)水平，說明兩千零一一年該公司資金的周轉(zhuǎn)速度快，盈利能力較強(qiáng)，后三年資產(chǎn)凈利潤(rùn)率雖然低于第一年，但是保持穩(wěn)定水平說明盈利能力還是比較穩(wěn)定的，說明該公司持有合理的資產(chǎn)規(guī)模，公司的投入與產(chǎn)出比較合理均衡，資產(chǎn)凈利潤(rùn)率對(duì)公司的籌資決策有很大的作用，從資產(chǎn)凈利潤(rùn)率這個(gè)指標(biāo)來判斷是不是應(yīng)該對(duì)該公司進(jìn)行投資。（4）總資產(chǎn)報(bào)酬率表3.5 總資產(chǎn)報(bào)酬率表年度 2011年 2012年 2013年 2014年總資產(chǎn)報(bào)酬率 2 2 2 2行業(yè)均值 1.73 1.59 1.38 1.94從上述表格可以看出，該公司這四年總資產(chǎn)報(bào)酬率一直保持在穩(wěn)定的水平，數(shù)據(jù)說明該公司資產(chǎn)的盈利能力比較穩(wěn)定，從上述數(shù)據(jù)又能看出該公司總資產(chǎn)報(bào)酬率一直高于行業(yè)平均水平，所以該公司可以進(jìn)行籌資活動(dòng)，擴(kuò)大公司規(guī)模。（5）凈資產(chǎn)收益率表3.6 凈資產(chǎn)收益率表年度 2011年 2012年 2013年 2014年凈資產(chǎn)收益率（%） 17.60 26.27 9.46 6.66行業(yè)均值（%） 8.42 11.45 10.38 6.94從上述表格可以看出，前兩年該公司凈資產(chǎn)收益率是保持比較高的水平，而行業(yè)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于該公司的水平，這種情況說明該公司的所有者權(quán)益對(duì)提高該公司的收益起到了很大的作用。該公司后兩年凈資產(chǎn)收益率趨于下降趨勢(shì)，并且都低于行業(yè)平均水平，數(shù)據(jù)說明后兩年該公司所有者權(quán)益對(duì)提高凈資產(chǎn)收益率的作用較小。（三）營(yíng)運(yùn)能力分析企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力和每項(xiàng)資金周轉(zhuǎn)速度息息相關(guān)，這些方面發(fā)展的越好則企業(yè)的盈利能力則越強(qiáng)。通過對(duì)該企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力的相關(guān)分析，可以得出該企業(yè)的缺點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)關(guān)于資金運(yùn)行和管理，來使得企業(yè)的資金的到充足的運(yùn)用，進(jìn)而提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)和盈利能力甚至企業(yè)的償債能力，從而得到更多的利益。1．總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率表3.7 總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率表年度 2011年 2012年 2013年 2014年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（%） 2 2 2 2行業(yè)均值（%） 2.33 2.19 2.08 2.36從上述表格中可以看出該公司這四年的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率保持穩(wěn)定水平，都是2，但每一年的行業(yè)水平都高于該公司的指標(biāo)，雖然說明該公司全部資產(chǎn)的使用率基本保持穩(wěn)定，但是很明顯還是低于行業(yè)指標(biāo)，這樣的現(xiàn)象表明雖然該公司保持穩(wěn)定的水平，但效率明顯低于行業(yè)水平，這種情況可能是影響企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的主要原因，這可能是因?yàn)橘Y產(chǎn)的利用率不是很高，所以很顯然資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度也需要加快。2．應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)率表3.8 應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)率表年度 2011年 2012年 2013年 2014年應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)率 11.86 13.05 12.00 13.99行業(yè)均值 8.42 7.98 8.36 8.75從上述表格可以看出，該公司這四年的應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)率不僅保持穩(wěn)定的水平，而且都保持較高的水平，更重要的是四年都高于行業(yè)平均水平，這些數(shù)據(jù)表明該公司的資產(chǎn)保持較高的流動(dòng)性，資產(chǎn)管理的效率高，在應(yīng)收賬款的管理方面不存在大的問題。該公司有較強(qiáng)的短期債務(wù)償還能力。3．存貨周轉(zhuǎn)率用來衡量評(píng)價(jià)企業(yè)的存貨購(gòu)入生產(chǎn)和銷售經(jīng)營(yíng)過程的并體現(xiàn)了公司在一定階段主營(yíng)業(yè)務(wù)成本和平均存貨的比率即為存貨周轉(zhuǎn)率。表3.9 存貨周轉(zhuǎn)率表年度 2011年 2012年 2013年 2014年存貨周轉(zhuǎn)率 3.69 3.10 3.10 3.59行業(yè)均值 2.84 2.85 2.82 2.84從上述數(shù)據(jù)可以看出，該公司這四年存貨周轉(zhuǎn)率保持在穩(wěn)定的水平，并且都高于行業(yè)水平，對(duì)一個(gè)公司而言，在不影響企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)管理的情況下，存貨周轉(zhuǎn)率越高越好。存貨周轉(zhuǎn)的好說明積壓在庫房的存貨就越少，說明公司積壓的資金也少，資金流動(dòng)的速度高。經(jīng)過上述一系列分析,可以看出該公司整體的資金利用率比較高，資金的周轉(zhuǎn)速度也快。該公司很多資產(chǎn)周轉(zhuǎn)指標(biāo)比如應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率都穩(wěn)定的保持在較高的水平，這表明企業(yè)的資產(chǎn)流動(dòng)性比較好，資產(chǎn)流動(dòng)性好說明資產(chǎn)的獲利能力比較強(qiáng)，公司的短期償債能力也比較高。（四）償債能力分析以下根據(jù)流動(dòng)比率，資產(chǎn)負(fù)債率等相關(guān)指標(biāo)來反應(yīng)該企業(yè)的償債能力，例如資產(chǎn)在負(fù)債中所占的比率是由資產(chǎn)負(fù)債率來反應(yīng)的，一元的債務(wù)的稅前利息利潤(rùn)大概有多少是有利息支付倍數(shù)來反應(yīng)的，資產(chǎn)負(fù)債率和利息支付倍數(shù)也都反應(yīng)了企業(yè)的長(zhǎng)期償債能力，公司的短期償債能力是由流動(dòng)比率來反應(yīng)的，流動(dòng)比率即為一元的流動(dòng)負(fù)債的流動(dòng)資產(chǎn)保障數(shù)。1、流動(dòng)比率表3.10 流動(dòng)比率表年度 2011年 2012年 2013年 2014年流動(dòng)比率 0.97 1.00 0.88 0.61行業(yè)均值 1.15 1.41 1.22 1.08從上述表格可以看出，該公司的流動(dòng)比率出現(xiàn)下降的情況，并且每一年都低于行業(yè)平均水平，表明企業(yè)流動(dòng)性比較弱，企業(yè)短期的債務(wù)償還存在風(fēng)險(xiǎn)，短期的債務(wù)償還能力比較低。從2011年到2014年公司的流動(dòng)比率與行業(yè)的減少比率大致相當(dāng)，說明公司流動(dòng)比率下降與行業(yè)發(fā)展是相關(guān)的，是行業(yè)發(fā)展環(huán)境影響的，且結(jié)果還是相對(duì)穩(wěn)定的，說明公司的存貨較合理的。2、速動(dòng)比率表3.11 速動(dòng)比率表年度 2011年 2012年 2013年 2014年速動(dòng)比率 0.69 0.68 0.62 0.43行業(yè)均值 0.78 0.76 0.67 0.56從上述表格可看出，雖然該公司2011年到2013年的速動(dòng)比率基本上維持穩(wěn)定的狀況，但很明顯低于行業(yè)平均水平，公司的速動(dòng)比率低表明公司資產(chǎn)的流動(dòng)性比較低，如果公司資產(chǎn)流動(dòng)性低償還短期債務(wù)的能力就下降，表格中很明顯到了最后一年更是下降到0.5以下，所以企業(yè)應(yīng)該不斷地加強(qiáng)這方面的管理，提高公司速動(dòng)比率。3、利息保障倍數(shù)表3.12 利息保障倍數(shù)表年度 2011年 2012年 2013年 2014年利息保障倍數(shù) 3.67 2.35 2.57 1.75行業(yè)均值 2.56 2.21 2.41 2.11從上述表格可知，這四年該公司的利息保障倍數(shù)一直趨于下降的狀況，表明該公司償還借款利息的能力在不斷地下降，雖然出現(xiàn)下降趨勢(shì)但是前三年都高于行業(yè)水平，但是在2014年出現(xiàn)低于行業(yè)水平的情況，說明企業(yè)在2014年對(duì)借款利息的償還方面存在一定問題。但是應(yīng)該考慮財(cái)務(wù)費(fèi)用的前提下對(duì)這個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析。4、資產(chǎn)負(fù)債率表3.13 資產(chǎn)負(fù)債率表年度 2011年 2012年 2013年 2014年資產(chǎn)負(fù)債率（%） 68.14 67.17 67.21 70.07行業(yè)均值（%） 64.25 62.16 61.10 62.55數(shù)據(jù)表明，近幾年企業(yè)的咨詢函負(fù)債率是保持在一個(gè)相當(dāng)穩(wěn)定的水平，2011年和2012年的內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源有限公司的相關(guān)的資產(chǎn)負(fù)債率是非常接近的，數(shù)據(jù)表明此公司2012年和2014年的資產(chǎn)負(fù)債率也是相當(dāng)接近的，這樣既有利維護(hù)股東的權(quán)益和利益也有利于給股東增加信心，促進(jìn)其對(duì)企業(yè)資金和技術(shù)等方面的投入到吧，也提高了企業(yè)盈利的可能性，也更加表明了企業(yè)有良好的償債能力和企業(yè)能夠很好的利用資產(chǎn)，且在一系列的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)下能夠很好的協(xié)調(diào)企業(yè)的負(fù)債比例，從而也體現(xiàn)了企業(yè)沒有過于繁重的負(fù)債并且可以穩(wěn)定且長(zhǎng)期的發(fā)展，甚至可以考慮發(fā)展和擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模。由于短期借款受到資金流動(dòng)性的影響從而導(dǎo)致企業(yè)的借款償債能力的安全性比較低，但是由數(shù)據(jù)可以看出該企業(yè)的長(zhǎng)期償債能力還是比較高的。由企業(yè)的數(shù)據(jù)分析可知，該企業(yè)多數(shù)用短期借款來緩解自身資產(chǎn)需求而長(zhǎng)期借款在此公司的數(shù)據(jù)比例所占相對(duì)較低。有該企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表數(shù)據(jù)分析可以看出由于受到了國(guó)家利率調(diào)整的影響使得流動(dòng)負(fù)債資產(chǎn)的數(shù)目所占比重較大。由于該企業(yè)在資金戰(zhàn)略上偏重于短期借款是得到流動(dòng)負(fù)債的比例明顯偏高。由于該企業(yè)長(zhǎng)期大量使用短期借款導(dǎo)致資產(chǎn)所占的比例比較大和長(zhǎng)期借款所占比例也相對(duì)較低也使得該企業(yè)的流動(dòng)比率和速動(dòng)比率都大幅度的下降。綜上所述該企業(yè)利用其自身的良好的地理位置并且在內(nèi)蒙古地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的榜樣帶動(dòng)下，其經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到可以與香港的經(jīng)濟(jì)相提并論，由此可以看出來公司自身的管理和公司經(jīng)營(yíng)都是對(duì)其經(jīng)濟(jì)有很重要的作用。該企業(yè)以保持民族特色，使民族品牌得以在國(guó)內(nèi)外大響，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取自己的一席之地，其發(fā)展的軌跡值得我們國(guó)內(nèi)各大企業(yè)借鑒與學(xué)習(xí)。企業(yè)相對(duì)降低成本來通過控制企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中的營(yíng)業(yè)成本來提高企業(yè)的盈利能力。由于公司規(guī)模的不斷擴(kuò)大使得企業(yè)需要大量的管理人員并且需要在管理經(jīng)營(yíng)上投入大量的金錢和精力來維持企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)和不斷發(fā)展，因此也導(dǎo)致了企業(yè)的管理費(fèi)用不斷增加。該公司利用資金效率比較高，并且資金周轉(zhuǎn)率水平穩(wěn)定在一個(gè)相對(duì)較高的水平，該企業(yè)的存貨周轉(zhuǎn)率也在一個(gè)較高的水平，在應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和公司資產(chǎn)流動(dòng)性方面都穩(wěn)定在一個(gè)較高的水平，也因此提高了企業(yè)整體的管理效率，和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)營(yíng)能力。由有關(guān)于該公司的相關(guān)數(shù)據(jù)分析可得該企業(yè)在資金管理方面能力很好，同時(shí)也顯示了某些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和資金管理方式，為提高國(guó)內(nèi)某些民族企業(yè)提供了一些好的提議。

單純一個(gè)報(bào)表無法做全面分析，例如利潤(rùn)表，你公司有利潤(rùn)不代表經(jīng)營(yíng)得好，如果現(xiàn)金流量是負(fù)的，說明資金周轉(zhuǎn)不靈，也可會(huì)出現(xiàn)財(cái)務(wù)問題，所以要綜合資產(chǎn)負(fù)債表，利潤(rùn)表，現(xiàn)金流量表多方面分析。如果單純分析利潤(rùn)表，可以就收入，成本進(jìn)行要素分析，對(duì)比歷史數(shù)據(jù)，分析利潤(rùn)提高或降低的原因。收入可以根據(jù)市場(chǎng)需求量，銷售部門業(yè)績(jī)等各方面尋求主客觀原因，成本可以就產(chǎn)能，材料價(jià)格提高或降低，材料利用率，勞動(dòng)效率等各個(gè)方面實(shí)際情部分析就可以了。希望可以幫到你。

報(bào)表好多種，具體那一種？

第一部分 行業(yè)篇 第一章 我國(guó)白酒行業(yè)概述 第一節(jié) 白酒的定義 第二節(jié) 白酒的分類 第三節(jié) 白酒行業(yè)特性分析 一、市場(chǎng)規(guī)模與潛力 二、行業(yè)所處的生命周期 三、行業(yè)盈利性分析 四、白酒文化特點(diǎn)分析 第四節(jié) 白酒行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素 一、需求分析 二、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的影響分析 三、原料供應(yīng)分析 四、替代品分析 五、政策影響分析 第五節(jié) 白酒行業(yè)面臨的主要問題 一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的影響 二、替代產(chǎn)品的快速增長(zhǎng) 三、消費(fèi)群體的減少和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變 四、地方保護(hù)主義 五、企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)能力 六、虛假?gòu)V告 第二章 我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 第一節(jié) 2001—2003我國(guó)白酒發(fā)展?fàn)顩r 一、2001—2003我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展概述 二、2001—2003我國(guó)主要白酒企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對(duì)比分析 三、2001—2003我國(guó)白酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)對(duì)比分析 四、2001—2003我國(guó)白酒行業(yè)績(jī)效情況對(duì)比分析 第二節(jié) 2003年我國(guó)白酒行業(yè)概述 一、2003年我國(guó)白酒經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)分析 二、2003年我國(guó)白酒產(chǎn)銷情況與分析 三、2003年我國(guó)白酒重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 第三節(jié) 2003年各月我國(guó)白酒產(chǎn)量分析 第四節(jié) 2003年我國(guó)白酒進(jìn)口情況分析 一、2003年各月進(jìn)口情況 二、2003年主要地區(qū)進(jìn)口情況 第五節(jié) 2003年我國(guó)白酒行業(yè)廣告投放分析 一、2003年我國(guó)白酒廣告投放總體情況 二、2003年主要品牌及部分城市白酒廣告投放情況 三、2003年我國(guó)白酒廣告投放特點(diǎn) 四、我國(guó)白酒廣告競(jìng)爭(zhēng)情況 五、白酒廣告新策略 第三章 我國(guó)三大酒業(yè)對(duì)比分析 第一節(jié) 2001-2003年三大酒業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 一、三大酒業(yè)2001-2003主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo) 二、三大酒業(yè)2001-2003年銷售情況 第二節(jié) 2003年三大酒業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn) 一、2003年三大酒類產(chǎn)值比較 二、2003年三大酒類銷售收入—成本比較 第三節(jié) 我國(guó)三大酒業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 一、供需狀況 二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 三、市場(chǎng)占有情況 四、企業(yè)規(guī)模化、集團(tuán)化格局 第四節(jié) 我國(guó)酒業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 一、消費(fèi)者口味的變化 二、競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)的變化 第四章 政府產(chǎn)業(yè)政策影響分析 第一節(jié) 政策背景 一、 我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)政策的歷史進(jìn)程 二、國(guó)家調(diào)控白酒消費(fèi)稅的意圖 三、政府政策的發(fā)展方向 第二節(jié) 新稅收政策對(duì)白酒市場(chǎng)的沖擊 一、從量征稅的影響 二、取消 “外購(gòu)酒已納消費(fèi)稅可以抵扣”政策的影響 第三節(jié) 執(zhí)行新稅收政策的實(shí)際效果 一、上市公司業(yè)績(jī)大幅下降 二、市場(chǎng)被中小酒廠吞噬 三、稅收流失嚴(yán)重 第四節(jié) 企業(yè)對(duì)策分析 一、開發(fā)高檔酒 減輕所受影響 二、細(xì)分市場(chǎng) 抓住商機(jī) 三、適應(yīng)市場(chǎng)變化 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 四、注重品牌 增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力 五、多種經(jīng)營(yíng) 拓展發(fā)展空間第二部分 市場(chǎng)篇 第五章 華北地區(qū)白酒市場(chǎng)分析 第一節(jié) 北京市白酒市場(chǎng)分析 一、北京市白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀 二、北京市白酒消費(fèi)者分析 三、2003年北京市白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 四、2003年北京市白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 五、北京市白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第二節(jié) 天津市白酒市場(chǎng)分析 一、天津市白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀 二、2003年天津市白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 三、2003年天津市白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 四、天津白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第三節(jié) 河北省白酒市場(chǎng)分析 一、河北省白酒市場(chǎng)概況 二、河北省白酒消費(fèi)者分析 三、2003年河北省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 四、2003年河北省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 五、2003年河北省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 六、石家莊白酒的酒店消費(fèi) 第四節(jié) 山西省白酒市場(chǎng)分析 一、山西省啤酒市場(chǎng)概況 二、山西省白酒消費(fèi)者分析 三、2003年山西省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 四、2003年山西省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 五、2003年山西省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 六、太原市酒店白酒消費(fèi) 第五節(jié) 內(nèi)蒙古白酒市場(chǎng)分析 一、內(nèi)蒙古白酒市場(chǎng)概述 二、2003年內(nèi)蒙古白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 三、2003年內(nèi)蒙古白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 四、2003年內(nèi)蒙古白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第六章 東北地區(qū)白酒市場(chǎng)分析 第一節(jié) 遼寧省白酒市場(chǎng)分析 一、遼寧省白酒市場(chǎng)概述 二、2003年遼寧省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 三、2003年遼寧省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 四、2003年遼寧省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第二節(jié) 黑龍江省白酒市場(chǎng)分析 一、黑龍江省白酒市場(chǎng)概述 二、2003年黑龍江省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 三、2003年黑龍江省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 四、2003年黑龍江省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第三節(jié) 吉林省白酒市場(chǎng)分析 一、吉林省白酒市場(chǎng)概述 二、2003年吉林省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 三、2003年吉林省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 四、2003年吉林省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第七章 中南地區(qū)白酒市場(chǎng)分析 第一節(jié) 河南省白酒市場(chǎng)分析 一、河南省白酒市場(chǎng)概述 二、2003年河南省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 三、2003年河南省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 四、2003年河南省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 五、川酒在河南的銷售情況 第二節(jié) 湖北省白酒市場(chǎng)分析 一、湖北省白酒市場(chǎng)概述 二、2003年湖北省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 三、2003年湖北省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 四、2003年湖北省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 五、武漢市白酒市場(chǎng)調(diào)查 第三節(jié) 湖南省白酒市場(chǎng)分析 一、湖南省白酒市場(chǎng)概述 二、湖南省白酒市場(chǎng)消費(fèi)者分析 三、2003年湖南省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 四、2003年湖南省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 五、2003年湖南省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 六、長(zhǎng)沙市白酒市場(chǎng)分析 第四節(jié) 廣東省白酒市場(chǎng)分析 一、廣東省白酒市場(chǎng)概述 二、廣東省白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀 三、2003年廣東省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 四、2003年廣東省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 五、廣東省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第五節(jié) 廣西省白酒市場(chǎng)分析 一、廣西省白酒市場(chǎng)概述 二、2003年廣西省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 三、2003年廣西省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 四、廣西省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第八章 華東地區(qū)白酒市場(chǎng)分析 第一節(jié) 上海市白酒市場(chǎng)分析 一、上海市白酒市場(chǎng)概述 二、2003年上海市白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 三、2003年上海市白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 四、上海市白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第二節(jié) 江蘇省白酒市場(chǎng)分析 一、江蘇省白酒市場(chǎng)概述 二、江蘇省白酒市場(chǎng)消費(fèi)者概述 三、2003年江蘇省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 四、2003年江蘇省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 五、江蘇省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 六、南京市白酒消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查 第三節(jié) 浙江省白酒市場(chǎng)分析 一、浙江省白酒市場(chǎng)概述 二、浙江省白酒消費(fèi)者分析 三、2003年浙江省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 四、2003年浙江省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 五、浙江省白酒酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第四節(jié) 安徽省白酒市場(chǎng)分析 一、安徽省白酒市場(chǎng)概述 二、2003年安徽省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 三、2003年安徽省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 四、安徽省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 五、合肥市白酒市場(chǎng)分析 第五節(jié) 福建省白酒市場(chǎng)分析 一、福建省白酒市場(chǎng)概述 二、福建省白酒區(qū)域消費(fèi)特征 三、2003年福建省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 四、2003年福建省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 五、福建省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第六節(jié) 江西省白酒市場(chǎng)分析 一、江西省白酒市場(chǎng)概述 二、江西省白酒市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 三、2003年江西省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 四、2003年江西省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 五、江西省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第七節(jié) 山東省白酒市場(chǎng)分析 一、山東省白酒市場(chǎng)概述 二、山東省白酒消費(fèi)分析 三、2003年山東省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 四、2003年山東省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 五、山東省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第九章 西南地區(qū)白酒市場(chǎng)分析 第一節(jié) 重慶市白酒市場(chǎng)分析 一、重慶市白酒市場(chǎng)概述 二、2003年重慶市白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 三、2003年重慶市白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 四、重慶市白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第二節(jié) 四川省白酒市場(chǎng)分析 一、四川省白酒市場(chǎng)概述 二、2003年四川省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 三、2003年四川省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 四、四川省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 五、成都市白酒市場(chǎng)分析 第三節(jié) 貴州省白酒市場(chǎng)分析 一、貴州省白酒市場(chǎng)概述 二、2003年貴州省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 三、2003年貴州省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 四、貴州省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第四節(jié) 云南省白酒市場(chǎng)分析 一、云南省白酒市場(chǎng)概述 二、2003年云南省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 三、2003年云南省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 四、云南省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第十章 西北地區(qū)白酒市場(chǎng)分析 第一節(jié) 陜西省白酒市場(chǎng)分析 一、陜西省白酒市場(chǎng)概述 二、陜西省白酒市場(chǎng)消費(fèi)者分析 三、2003年陜西省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 四、2003年陜西省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 五、陜西省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第二節(jié) 甘肅省白酒市場(chǎng)分析 一、甘肅省白酒市場(chǎng)概述 二、甘肅省主要白酒品牌分析 三、2003年甘肅省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 四、2003年甘肅省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 五、甘肅省白酒生產(chǎn)企業(yè)格局 第三節(jié) 新疆白酒市場(chǎng)分析 一、新疆白酒市場(chǎng)概述 二、2003年新疆白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)行情況分析 三、2003年新疆白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)績(jī)效情況分析 四、新疆白酒生產(chǎn)企業(yè)格局第三部分 競(jìng)爭(zhēng)篇 第十一章 我國(guó)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概述 第一節(jié) 我國(guó)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 一、我國(guó)白酒品牌的派系特征 二、我國(guó)白酒領(lǐng)先品牌交迭狀況分析 三、我國(guó)白酒的地域競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 第二節(jié) 我國(guó)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn) 第三節(jié) 我國(guó)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 一、品牌競(jìng)爭(zhēng)是必然趨勢(shì) 二、多元化是重要嘗試 三、高檔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈 第十二章 高檔白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 第一節(jié) 高檔白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀 一、品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 市場(chǎng)格局混亂 二、市場(chǎng)細(xì)分不夠 同質(zhì)化嚴(yán)重 三、終端市場(chǎng)秩序混亂 第二節(jié) 高檔白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 一、競(jìng)爭(zhēng)不斷深化 二、終端競(jìng)爭(zhēng)更激烈 三、走向寡頭壟斷 第三節(jié) 高檔白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 一、品牌策略 二、渠道策略 三、價(jià)格策略第四部分 企業(yè)篇 第十三章 2003年我國(guó)白酒企業(yè)發(fā)展概述 第一節(jié) 2003年我國(guó)白酒不同規(guī)模企業(yè)運(yùn)行情況 一、大型企業(yè) 二、中型企業(yè) 三、小型企業(yè) 第二節(jié) 2003年我國(guó)白酒不同規(guī)模企業(yè)績(jī)效情況 一、大型企業(yè) 二、中型企業(yè) 三、小型企業(yè) 第三節(jié) 2003年我國(guó)白酒不同類型企業(yè)運(yùn)行情況 一、國(guó)有企業(yè) 二、集體企業(yè) 三、股份合作企業(yè) 四、股份制企業(yè) 五、私營(yíng)企業(yè) 六、其他類型企業(yè) 第四節(jié) 2003年我國(guó)白酒不同類型企業(yè)績(jī)效情況 一、國(guó)有企業(yè) 二、集體企業(yè) 三、股份合作企業(yè) 四、股份制企業(yè) 五、私營(yíng)企業(yè) 六、其他類型企業(yè) 第十四章 領(lǐng)先企業(yè)分析 第一節(jié) 五糧液集團(tuán)有限公司 一、公司的基本情況 二、公司的行業(yè)地位 三、公司主要供應(yīng)商、客戶情況 四、公司主營(yíng)業(yè)務(wù)2003年經(jīng)營(yíng)狀況分析 五、五糧液集團(tuán)2001—2003年主要財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比分析 六、公司未來發(fā)展方向分析 第二節(jié) 貴州茅臺(tái)股份有限公司 一、公司的基本情況 二、公司的行業(yè)地位 三、公司的主要供應(yīng)商、客戶情況 四、公司主營(yíng)業(yè)務(wù)2003年經(jīng)營(yíng)狀況分析 五、貴州茅臺(tái)2001—2003年主要財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比分析 六、公司未來的發(fā)展方向分析 第三節(jié) 四川全興股份有限公司 一、公司的基本情況 二、公司的行業(yè)地位 三、公司的主要供應(yīng)商、經(jīng)銷商情況 四、公司主營(yíng)業(yè)務(wù)2003年經(jīng)營(yíng)情況分析 五、全興股份2001-2003年主要財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比分析 六、公司未來的發(fā)展方向分析 第四節(jié) 瀘州老窖股份有限公司 一、公司的基本情況 二、公司的行業(yè)地位 三、公司的主要供應(yīng)商、銷售商情況 四、公司主營(yíng)業(yè)務(wù)2003年經(jīng)營(yíng)情況分析 五、瀘州老窖2001-2003主要財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比分析 六、公司未來發(fā)展方向分析 第五節(jié) 安徽古井貢酒股份有限公司 一、公司的基本情況 二、公司的行業(yè)地位 三、公司的主要供應(yīng)商、銷售商情況 四、公司主營(yíng)業(yè)務(wù)2003年經(jīng)營(yíng)情況分析 五、安徽古井貢2001-2003主要財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比分析 六、公司未來發(fā)展方向分析 第六節(jié) 山西杏花村汾酒廠股份有限公司 一、公司的基本情況 二、公司的行業(yè)地位 三、公司的主要供應(yīng)商、銷售商情況 四、公司主營(yíng)業(yè)務(wù)2003年經(jīng)營(yíng)情況分析 五、山西汾酒2001-2003主要財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比分析 六、公司未來的發(fā)展方向分析 第七節(jié) 四川沱牌集團(tuán)有限公司 一、公司的基本情況 二、公司的行業(yè)地位 三、公司的主要供應(yīng)商、銷售商情況 四、公司主營(yíng)業(yè)務(wù)2003年經(jīng)營(yíng)情況分析 五、沱牌曲酒2001-2003主要財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比分析 六、公司未來的發(fā)展方向分析 第八節(jié) 新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司 一、公司的基本情況 二、公司的行業(yè)地位 三、公司的主要供應(yīng)商、銷售商情況 四、公司主營(yíng)業(yè)務(wù)2003年經(jīng)營(yíng)情況分析 五、伊力特2001-2003主要財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比分析 六、公司未來的發(fā)展方向分析 第九節(jié) 酒鬼酒股份有限公司 一、公司的基本情況 二、公司的行業(yè)地位 三、公司的主要供應(yīng)商、經(jīng)銷商情況 四、公司主營(yíng)業(yè)務(wù)2003年經(jīng)營(yíng)情況分析 五、酒鬼酒股份有限公司2001-2003主要財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比分析 六、公司未來發(fā)展方向分析 第十節(jié) 山東蘭陵陳香酒業(yè)股份有限公司 一、公司的基本情況 二、公司的行業(yè)地位 三、公司的主要供應(yīng)商、經(jīng)銷商情況 四、公司主營(yíng)業(yè)務(wù)2003年經(jīng)營(yíng)情況分析 五、蘭陵陳香酒業(yè)公司2001-2003主要財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比分析 六、公司未來發(fā)展方向分析 第十一節(jié) 四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司 一、公司的基本情況 二、公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況 三、公司2003年財(cái)務(wù)情況分析 第十二節(jié) 湖北枝江酒業(yè)股份有限公司 一、公司的基本情況 二、公司的銷售網(wǎng)絡(luò) 三、公司2003年財(cái)務(wù)狀況分析 第十三節(jié) 新疆兵團(tuán)農(nóng)四師伊犁釀酒總廠 一、公司的基本情況 二、公司2003年財(cái)務(wù)狀況分析 第十四節(jié) 山東生力源集團(tuán)股份有限公司 一、公司的基本情況 二、公司的發(fā)展策略分析 三、公司2003年財(cái)務(wù)狀況分析第五部分 策略篇 第十五章 白酒業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 第一節(jié) 世界白酒業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 一、總體消費(fèi)變化趨勢(shì) 二、各國(guó)酒類消費(fèi)變化情況 三、消費(fèi)主要增長(zhǎng)點(diǎn) 第二節(jié) 我國(guó)白酒業(yè)2004年發(fā)展趨勢(shì) 一、2004年1—5月我國(guó)白酒產(chǎn)量變化情況 二、2004年初主要區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn) 三、2004年初主要品牌市場(chǎng)表現(xiàn) 四、2004年我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 第三節(jié) 我國(guó)白酒行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì) 一、主業(yè)和多元化并舉 二、企業(yè)的重組和改制加快 三、大中型企業(yè)將占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 四、市場(chǎng)、政策將進(jìn)一步規(guī)范 第十六章 白酒行業(yè)營(yíng)銷策略分析 第一節(jié) 白酒營(yíng)銷渠道研究 一、白酒行業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境 二、現(xiàn)存的營(yíng)銷渠道研究 三、終端渠道制定策略研究 四、酒業(yè)終端市場(chǎng)營(yíng)銷管理策略 第二節(jié) 白酒營(yíng)銷戰(zhàn)略研究 一、中國(guó)酒業(yè)有效整合營(yíng)銷策略 二、建立廠商的雙嬴模式 第三節(jié) 市場(chǎng)推廣策略研究 一、做好產(chǎn)品導(dǎo)入 二、做好產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線決策 三、白酒城市市場(chǎng)推廣策略 四、白酒農(nóng)村推廣策略 第四節(jié) 白酒的品牌營(yíng)銷策略 一、 名稱法則 二、 品質(zhì)法則 三、 信譽(yù)法則 四、 系統(tǒng)營(yíng)銷法則 五、 力量法則 六、 持續(xù)法則 七、 單一法則 八、 副品牌法則 九、 收縮法則 十、 自然死亡法則 第十七章 我國(guó)白酒行業(yè)策略建議 第一節(jié) 中小型企業(yè)做大的策略 一、細(xì)分化生存方式 二、產(chǎn)品化生存方式 三、區(qū)域化生存方式 四、專業(yè)化生存方式 五、個(gè)性化生存方式 第二節(jié) 大型企業(yè)集團(tuán)發(fā)展的策略 一、做好自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整 二、專業(yè)化和多元化并進(jìn) 第十八章 我國(guó)白酒行業(yè)多元化現(xiàn)狀分析與投資方向建議 第一節(jié) 白酒企業(yè)多元化的現(xiàn)狀 一、多元化成為潮流 二、多元化失敗居多 三、多元化顯現(xiàn)曙光 四、我國(guó)白酒行業(yè)上市公司多元化情況與分析 五 五糧液的多元化策略 六、四川全興的多樣化策略 第二節(jié) 現(xiàn)行白酒企業(yè)多元化方向分析與建議 一、現(xiàn)行的三類多元化方向 二、成功的多元化戰(zhàn)略探討 三、企業(yè)多元化戰(zhàn)略建議 第三節(jié) 白酒行業(yè)多元化建議—食品行業(yè) 一、2003年我國(guó)食品行業(yè)發(fā)展回顧 二、2004年我國(guó)食品行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 三、我國(guó)食品行業(yè)特性分析 四、向食品行業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析 五、大型跨國(guó)企業(yè)食品業(yè)投資新選擇 第四節(jié) 屠宰及肉類蛋類加工業(yè)投資分析 一、屠宰及肉類蛋類加工業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 二、行業(yè)特性分析 三、產(chǎn)業(yè)投資回報(bào)情況分析 四、產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)格局分析 第五節(jié) 休閑食品業(yè)投資分析 一、休閑食品的定義 二、我國(guó)休閑食品發(fā)展現(xiàn)狀 三、主要休閑食品的市場(chǎng)表現(xiàn) 四、休閑食品行業(yè)特性分析 五、餅干及其他焙烤食品制造投資分析 六、糖果、巧克力及蜜餞制造投資分析圖表目錄 圖表1 歷屆國(guó)家評(píng)酒會(huì)評(píng)出的國(guó)家級(jí)名酒名單 圖表2 我國(guó)1949-2003年白酒產(chǎn)量一覽表 圖表3 1978－2003中國(guó)白酒產(chǎn)量曲線圖 圖表4 1998－2003中國(guó)白酒產(chǎn)量下降幅度條形圖 圖表5 我國(guó)主要白酒生產(chǎn)企業(yè)2001—2003年主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率 圖表6 2000年各酒產(chǎn)量與2005年目標(biāo)產(chǎn)量比較 圖表7 入世后酒業(yè)的關(guān)稅變化 圖表8 2000-2001年葡萄酒進(jìn)出口量值圖 圖表9 2001—2003我國(guó)白酒制造企業(yè)銷售收入前十名主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對(duì)比 圖表10 2001—2003我國(guó)白酒制造企業(yè)銷售收入前十名主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)柱狀圖 圖表11 2001年我國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況一覽表 圖表12 2002年我國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況一覽表 圖表13 2002年我國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況一覽表 圖表14 2001年我國(guó)白酒行業(yè)績(jī)效情況一覽表 圖表15 2002年我國(guó)白酒行業(yè)績(jī)效情況一覽表 圖表16 2003年我國(guó)白酒行業(yè)績(jī)效情況一覽表 圖表17 2003年各月我國(guó)白酒類及產(chǎn)量表 圖表18 2003年各月我國(guó)白酒產(chǎn)量折線圖 圖表19 2003年白酒進(jìn)口數(shù)量月度變化折線圖 圖表20 2003年白酒進(jìn)口金額月度變化折線圖 圖表21 2003年1月我國(guó)白酒進(jìn)口一覽表 圖表22 2003年2月我國(guó)白酒進(jìn)口一覽表 圖表23 2003年3月我國(guó)白酒進(jìn)口一覽表 圖表24 2003年4月我國(guó)白酒進(jìn)口一覽表 圖表25 2003年5月我國(guó)白酒進(jìn)口一覽表 圖表26 2003年6月我國(guó)白酒進(jìn)口一覽表 圖表27 2003年7月我國(guó)白酒進(jìn)口一覽表 圖表28 2003年8月我國(guó)白酒進(jìn)口一覽表 圖表29 2003年9月我國(guó)白酒進(jìn)口一覽表 圖表30 2003年10月我國(guó)白酒進(jìn)口一覽表 圖表31 2003年11月我國(guó)白酒進(jìn)口一覽表 圖表32 2003年12月我國(guó)白酒進(jìn)口一覽表 圖表33 2003年我國(guó)白酒進(jìn)口數(shù)量地區(qū)構(gòu)成 圖表34 2003年我國(guó)白酒進(jìn)口金額地區(qū)構(gòu)成 圖表35 2003年北京市白酒進(jìn)口情況一覽表 圖表36 2003年上海市白酒進(jìn)口情況一覽表 圖表37 2003年廣東省白酒進(jìn)口情況一覽表 圖表38 2003年天津市白酒進(jìn)口情況一覽表 圖表39 2003年福建省白酒進(jìn)口情況一覽表 圖表40 我國(guó)三大酒類2001-2003年主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)分析表 圖表41 我國(guó)白酒2001-2003銷售收入及其增長(zhǎng)圖 圖表42 我國(guó)啤酒2001-2003銷售收入及其增長(zhǎng)圖 圖表43 我國(guó)葡萄酒2001-2003銷售收入及其增長(zhǎng)圖 圖表44 我國(guó)白酒2001-2003銷售利潤(rùn)總額及其增長(zhǎng)率圖 圖表45 我國(guó)啤酒2001-2003銷售利潤(rùn)總額及其增長(zhǎng)率圖 圖表46 我國(guó)葡萄酒2001-2003銷售利潤(rùn)總額及其增長(zhǎng)率圖 圖表47 2003年全國(guó)三大酒類產(chǎn)值比較 圖表48 2003年全國(guó)三大酒類產(chǎn)值增長(zhǎng)對(duì)比情況 圖表49 2003年我國(guó)三大酒類銷售收入-成本對(duì)比圖 圖表50 我國(guó)三大酒類2003年毛利率對(duì)比分析 圖表51 1998-2000白酒企業(yè)數(shù)量、銷量、利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)表 圖表52 白酒上市企業(yè)調(diào)稅后2000年增加的消費(fèi)稅及其利潤(rùn)變動(dòng)情況 圖表53 部分品牌市場(chǎng)零售價(jià)格調(diào)查表 圖表54 北京消費(fèi)者心中理想白酒品牌排名 圖表55 北京消費(fèi)者最常用白酒品牌排名 圖表56 北京男性各年齡層、女性各年齡層的品牌習(xí)慣 圖表57 北京男性各年齡層、女性各年齡層最常飲用的度數(shù) 圖表58 北京白酒消費(fèi)者選擇白酒的考慮因素 圖表59 北京重度消費(fèi)者人口分布 圖表60 北京男性各年齡層、女性各年齡層最常飲用的場(chǎng)合 圖表61 北京市白酒制造企業(yè)2003年季度運(yùn)行情況一覽表 圖表62 北京市白酒制造企業(yè)2003年季度績(jī)效情況一覽表 圖表63 2002—2003年北京市白酒生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量、銷售收入、資產(chǎn)情況一覽表 圖表64 天津市白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)2003年季度運(yùn)行情況一覽表 圖表65 天津市白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)2003年季度績(jī)效情況一覽表 圖表66 2002—2003年天津市白酒生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量、銷售收入、資產(chǎn)情況一覽表 圖表67 河北省各地級(jí)市白酒市場(chǎng)品牌一覽 圖表68 河北省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)2003年季度運(yùn)行情況一覽表 圖表69 河北省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)2003年季度績(jī)效情況一覽表 圖表70 2002—2003年河北省白酒生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量、銷售收入、資產(chǎn)情況一覽表 圖表71 山西省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)2003年季度運(yùn)行情況一覽表 圖表72 山西省白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)2003年季度績(jī)效情況一覽表 圖表73 2002—2003年山西省白酒生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量、銷售收入、資產(chǎn)情況一覽表 圖表74 內(nèi)蒙古白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)2003年季度運(yùn)行情況一覽表 圖表75 內(nèi)蒙古白酒生產(chǎn)領(lǐng)先企業(yè)2003年季度績(jī)效情況一覽表 圖表76 2002—2003年內(nèi)蒙古白酒生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量、銷售收入、資產(chǎn)情況一覽表 圖表77 2003年遼寧省白酒生產(chǎn)企業(yè)季度運(yùn)行情況一覽表 圖表78 2003年遼寧省白酒生產(chǎn)企業(yè)季度績(jī)效情況一覽表 圖表79 2002—2003年遼寧省白酒生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量、銷售收入、資產(chǎn)情況一覽表 圖表80 2003年黑龍江省白酒生產(chǎn)企業(yè)季度運(yùn)行情況一覽表 圖表81 2003年黑龍江省白酒生產(chǎn)企業(yè)季度績(jī)效情況一覽表 圖表82 2002—2003年黑龍江省白酒生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量、銷售收入、資產(chǎn)情況一覽表 圖表83 2003年吉林省白酒生產(chǎn)企業(yè)季度運(yùn)行情況一覽表 圖表84 2003年吉林省白酒生產(chǎn)企業(yè)季度績(jī)效情況一覽表 圖表85 2002—2003年吉林省白酒生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量、銷售收入、資產(chǎn)情況一覽表 圖表86 2003年河南省白酒生產(chǎn)企業(yè)季度運(yùn)行情況一覽表 圖表87 2003年河南省白酒生產(chǎn)企業(yè)季度績(jī)效情況一覽表 圖表88 2002—2003年河南省白酒生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量、銷售收入、

論文字?jǐn)?shù):5829,頁數(shù):13, 論文編號(hào):CW023摘要：論文首先對(duì)上市公司財(cái)務(wù)信息披露進(jìn)行了闡述；其次，論文結(jié)合了惠州市TCL集團(tuán)股份有限公司對(duì)其報(bào)表進(jìn)行了分析；然后，應(yīng)用能力分析對(duì)其綜合財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行了杜邦分析；最后，利用財(cái)務(wù)報(bào)表分析結(jié)果和提出存在的問題，并且提出了相應(yīng)的解決對(duì)策。關(guān)鍵詞：財(cái)務(wù)報(bào)表 上市公司 財(cái)務(wù)比率 目錄摘要 I1 上市公司財(cái)務(wù)信息披露 12 TCL集團(tuán)股份有限公司的財(cái)務(wù)報(bào)表分析 12.1 資產(chǎn)負(fù)債表分析 12.1.1 主要資產(chǎn)項(xiàng)目分析 12.1.2 主要負(fù)債項(xiàng)目分析 12.1.3 主要所有者權(quán)益項(xiàng)目分析 22.2 利潤(rùn)表分析 22.3 現(xiàn)金流量表分析 33 TCL集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)比率分析 33.1 盈利能力分析 33.1.1 各項(xiàng)盈利能力指標(biāo) 33.1.2 TCL公司盈利能力分析 33.1.3 盈利質(zhì)量分析 63.2 營(yíng)運(yùn)能力分析 73.3 償債能力分析 83.4 增長(zhǎng)能力分析 103.5 杜邦財(cái)務(wù)綜合分析 114 公司財(cái)務(wù)報(bào)表體現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)問題和解決對(duì)策 125 結(jié)論 12參 考 文 獻(xiàn) 12

財(cái)務(wù)報(bào)表分析，又稱財(cái)務(wù)分析，是通過收集、整理企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告中的有關(guān)數(shù)據(jù)，并結(jié)合其他有關(guān)補(bǔ)充信息，對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果和現(xiàn)金流量情況進(jìn)行綜合比較和評(píng)價(jià)，為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告使用者提供管理決策和控制依據(jù)的一項(xiàng)管理工作。 財(cái)務(wù)報(bào)表分析的對(duì)象 　　財(cái)務(wù)報(bào)表分析的對(duì)象是企業(yè)的各項(xiàng)基本活動(dòng)。財(cái)務(wù)報(bào)表分析就是從報(bào)表中獲取符合報(bào)表使用人分析目的的信息，認(rèn)識(shí)企業(yè)活動(dòng)的特點(diǎn)，評(píng)價(jià)其業(yè)績(jī)，發(fā)現(xiàn)其問題 財(cái)務(wù)報(bào)表分析的內(nèi)容 　　財(cái)務(wù)報(bào)表分析是由不同的使用者進(jìn)行的，他們各自有不同的分析重點(diǎn)，也有共同的要求。從企業(yè)總體來看，財(cái)務(wù)報(bào)表分析的基本內(nèi)容，主要包括以下三個(gè)方面： 　　1、分析企業(yè)的償債能力，分析企業(yè)權(quán)益的結(jié)構(gòu)，估量對(duì)債務(wù)資金的利用程度。 　　2、評(píng)價(jià)企業(yè)資產(chǎn)的營(yíng)運(yùn)能力，分析企業(yè)資產(chǎn)的分布情況和周轉(zhuǎn)使用情況。 　　3、評(píng)價(jià)企業(yè)的盈利能力，分析企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)的完成情況和不同年度盈利水平的變動(dòng)情況。 　　以上三個(gè)方面的分析內(nèi)容互相聯(lián)系，互相補(bǔ)充，可以綜合的描述出企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果和現(xiàn)金流量情況，以滿足不同使用者對(duì)會(huì)計(jì)信息的基本需要。 　　其中償債能力是企業(yè)財(cái)務(wù)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的穩(wěn)健保證，而營(yíng)運(yùn)能力是企業(yè)財(cái)務(wù)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ)，盈利能力則是前兩者共同作用的結(jié)果，同時(shí)也對(duì)前兩者的增強(qiáng)其推動(dòng)作用。

財(cái)務(wù)指標(biāo) 營(yíng)利能力比率指標(biāo)分析 營(yíng)利公司經(jīng)營(yíng)的主要目的，營(yíng)利比率是對(duì)投資者最為重要的指標(biāo)。檢驗(yàn)營(yíng)利能力的指標(biāo)主要有： 1．資產(chǎn)報(bào)酬率也叫投資盈利率，表明公司資產(chǎn)總額中平均每百元所能獲得的純利潤(rùn)，可用以衡量投資資源所獲得的經(jīng)營(yíng)成效，原則上比率越大越好。 資產(chǎn)報(bào)酬率＝（稅后利潤(rùn)÷平均資產(chǎn)總額）×100％ 式中，平均資產(chǎn)總額＝（期初資產(chǎn)總額＋期末資產(chǎn)總額）÷2 2．股本報(bào)酬率指公司稅后利潤(rùn)與其股本的比率，表明公司股本總額中平均每百元股本所獲得的純利潤(rùn)。 股本報(bào)酬率＝（稅后利潤(rùn)÷股本）×100％ 式中股本指公司光盤按面值計(jì)算的總金額，股本報(bào)酬率能夠體現(xiàn)公司股本盈利能力的大小。原則上數(shù)值越大約好。 3．股東權(quán)益報(bào)酬率又稱為凈值報(bào)酬率，指普通股投資者獲得的投資報(bào)酬率。 股東權(quán)益報(bào)酬率＝（稅后利潤(rùn)－優(yōu)先股股息）÷（股東權(quán)益）×100％ 股東權(quán)益或股票凈值、普通股帳面價(jià)值或資本凈值，是公司股本、公積金、留存收益等的總和。股東權(quán)益報(bào)酬率表明表明普通股投資者委托公司管理人員應(yīng)用其資金所獲得的投資報(bào)酬，所以數(shù)值越大越好。 4．每股盈利指扣除優(yōu)先股股息后的稅后利潤(rùn)與普通股股數(shù)的比率。 每股盈利＝（稅后利潤(rùn)－優(yōu)先股股息）÷（普通股總股數(shù)） 這個(gè)指標(biāo)表明公司獲利能力和每股普通股投資的回報(bào)水平，數(shù)值當(dāng)然越大越好。 5．每股凈資產(chǎn)額也稱為每股帳面價(jià)值，計(jì)算公式如下： 每股凈資產(chǎn)額＝（股東權(quán)益）÷（股本總數(shù)） 這個(gè)指標(biāo)放映每一普通股所含的資產(chǎn)價(jià)值，即股票市價(jià)中有實(shí)物作為支持的部分。一般經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較好的公司的股票，每股凈資產(chǎn)額必然高于其票面價(jià)值。 6．營(yíng)業(yè)純益率指公司稅后利潤(rùn)與營(yíng)業(yè)收入的比值，表明每百元營(yíng)業(yè)收入獲得的收益。 營(yíng)業(yè)純益率＝（稅后利潤(rùn)÷營(yíng)業(yè)收入）×100％ 數(shù)值越大，說明公司獲利的能力越強(qiáng)。 7．市盈率市盈率又稱本益比，是每股股票現(xiàn)價(jià)與每股股票稅后盈利的比值。 市盈率＝（每股股票市價(jià)）÷（每股稅后利潤(rùn)） 市盈率通常用兩種不同的算法，市盈率（1）使用上年實(shí)際實(shí)現(xiàn)的稅后利潤(rùn)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行計(jì)算，市盈率（2）使用當(dāng)年的預(yù)測(cè)稅后利潤(rùn)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行計(jì)算。 市盈率是估算投資回收期、顯示股票投機(jī)價(jià)值和投資價(jià)值的重要參考數(shù)據(jù)。原則上說數(shù)值越小越好。 償還能力比率指標(biāo)分析 對(duì)于投資者來說，公司的償還能力指標(biāo)是判定投資安全性的重要依據(jù)。 1．短期債務(wù)清償能力比率 短期債務(wù)清償能力比率又稱為流動(dòng)性比率，主要有下面幾種： 流動(dòng)比率＝（流動(dòng)資產(chǎn)總額）÷（流動(dòng)負(fù)債總額） 流動(dòng)比率表明公司每一元流動(dòng)負(fù)債有多少流動(dòng)資產(chǎn)作為償付保證，比率較大，說明公司對(duì)短期債務(wù)的償付能力越較強(qiáng)。 速動(dòng)比率＝（速度資產(chǎn)）÷（流動(dòng)負(fù)債） 速動(dòng)比率也是衡量公司短期債務(wù)清償能力的數(shù)據(jù)。速動(dòng)資產(chǎn)是指那些可以立即轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金來償付流動(dòng)負(fù)債的流動(dòng)資產(chǎn)，所以這個(gè)數(shù)字比流動(dòng)比率更能夠表明公司的短期負(fù)債償付能力。 流動(dòng)資產(chǎn)構(gòu)成比率＝（每一項(xiàng)流動(dòng)資產(chǎn)額）÷（流動(dòng)資產(chǎn)總額） 流動(dòng)資產(chǎn)由多種部分組成，只有變現(xiàn)能力強(qiáng)的流動(dòng)資產(chǎn)占有較大比例時(shí)企業(yè)的償債能力才更強(qiáng)，否則即使流動(dòng)比率較高也未必有較強(qiáng)的償債能力。 2．長(zhǎng)期債務(wù)清償能力比率 長(zhǎng)期債務(wù)是指一年期以上的債務(wù)。長(zhǎng)期償債能力不僅關(guān)系到投資者的安全，還反映公司擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)能力的強(qiáng)弱。 股東權(quán)益對(duì)負(fù)債比率＝（股東權(quán)益總額÷負(fù)債總額）×100％ 股東權(quán)益對(duì)負(fù)債比率表明每百元負(fù)債中，有多少自有資本作為償付保證。數(shù)值越大，表明公有足夠的資本以保證償還債務(wù)。 負(fù)債比率＝（負(fù)債總額÷總資產(chǎn)凈額）×100％ 負(fù)債比率又叫作舉債經(jīng)營(yíng)比率，顯示債權(quán)人的權(quán)益占總資產(chǎn)的比例，數(shù)值較大，說明公司擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)的能力較強(qiáng)，股東權(quán)益的運(yùn)用越充分，但債務(wù)太多，會(huì)影響債務(wù)的償還能力。 產(chǎn)權(quán)比率＝（股東權(quán)益總額÷總資產(chǎn)凈額）×100％ 產(chǎn)權(quán)比率又稱股東權(quán)益比率，表明股東權(quán)益占總資產(chǎn)的比重。 固定比率＝（股東權(quán)益÷固定資產(chǎn)）×100％ 固定比率表明公司固定資產(chǎn)中有多少是用自有資本購(gòu)置的，一般認(rèn)為這個(gè)數(shù)值應(yīng)在100％以上。 固定資產(chǎn)對(duì)長(zhǎng)期負(fù)債比率＝（固定資產(chǎn)÷長(zhǎng)期負(fù)債）×100％ 固定資產(chǎn)對(duì)長(zhǎng)期負(fù)債比率表明固定資產(chǎn)中來自長(zhǎng)期債款的比例。一般認(rèn)為，這個(gè)數(shù)值應(yīng)在100％以上，否則，債權(quán)人的權(quán)益就難于保證。 3．成長(zhǎng)性比率指標(biāo)分析 成長(zhǎng)性，是指公司通過擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)具有不斷發(fā)展的能力。 利潤(rùn)留存率＝（稅后利潤(rùn)－已發(fā)股利）÷（稅后利潤(rùn)） 利潤(rùn)留存率越高表明公司的發(fā)展后勁越足。 再投資率＝（資本報(bào)酬率）×（股東盈利保留率） 再投資率又稱內(nèi)部成長(zhǎng)率，表明公司用其盈余所得進(jìn)行再投資的能力。數(shù)值大說明擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)能力強(qiáng)。 4．效率比率指標(biāo)分析 效率比例是用來考察公司運(yùn)用其資產(chǎn)的有效性及經(jīng)營(yíng)效率的指標(biāo)。 存貨周轉(zhuǎn)率＝（營(yíng)業(yè)成本）÷（平均存貨額） 存貨周轉(zhuǎn)率越高，說明存貨周轉(zhuǎn)快，公司控制存貨的能力強(qiáng)，存貨成本低，經(jīng)營(yíng)效率高。 應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率＝（營(yíng)業(yè)收入）÷（應(yīng)收帳款平均余額） 應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率表明公司收帳款效率。數(shù)值大，說明資金運(yùn)用和管理效率高。 固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率＝（營(yíng)業(yè)收入）÷（平均固定資產(chǎn)余額） 固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率用來檢測(cè)公司固定資產(chǎn)的利用效率，數(shù)值越大，說明固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度越快固定資產(chǎn)閑置越少。 財(cái)務(wù)報(bào)表簡(jiǎn)要閱讀法 按規(guī)定，上市公司必須把中期上半年財(cái)務(wù)報(bào)表和年度財(cái)務(wù)報(bào)表公開發(fā)表，投資者可從有關(guān)報(bào)刊上獲得上市公司的中期和年度財(cái)務(wù)報(bào)表。 閱讀和分析財(cái)務(wù)報(bào)表雖然是了解上市公司業(yè)績(jī)和前景最可靠的手段，但對(duì)于一般投資者來說，又是一件非?？菰锓彪s的工作。比較實(shí)用的分析法，是查閱和比較下列幾項(xiàng)指標(biāo)。 查看主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 1．主營(yíng)業(yè)務(wù)同比指標(biāo)主營(yíng)業(yè)務(wù)是公司的支柱，是一項(xiàng)重要指標(biāo)。上升幅度超過％的，表明成長(zhǎng)性良好，下降幅度超過20％的，說明主營(yíng)業(yè)務(wù)滑坡. 2．凈利潤(rùn)同比指標(biāo)這項(xiàng)指標(biāo)也是重點(diǎn)查看對(duì)象。此項(xiàng)指標(biāo)超過20％,一般是成長(zhǎng)性好的公司,可作為重點(diǎn)觀察對(duì)象。 3．查看合并利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表凡是凈利潤(rùn)與主營(yíng)利潤(rùn)同步增長(zhǎng)的，可視為好公司。如果凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20％，而主營(yíng)業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)滑坡，說明利潤(rùn)增長(zhǎng)主要依靠主營(yíng)業(yè)務(wù)以外的收入，應(yīng)查明收入來源，確認(rèn)其是否形成了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，以判斷公司未來的發(fā)展前景。 4．主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率（主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)÷主營(yíng)業(yè)務(wù)收入）×100％主要反映了公司在該主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的獲利能力，必要時(shí)可用這項(xiàng)指標(biāo)作同行業(yè)中不同公司間獲利能力的比較。 以上指標(biāo)可以在同行業(yè)、同類型企業(yè)間進(jìn)行對(duì)比，選擇實(shí)力更強(qiáng)的作為投資對(duì)象。 查看“重大事件說明”和“業(yè)務(wù)回顧” 這些欄目中經(jīng)常有一些信息，預(yù)示公司在建項(xiàng)目及其利潤(rùn)估算的利潤(rùn)增長(zhǎng)潛力，值得分析驗(yàn)證。 查看股東分布情況 從公司公布的十大股東所持股份數(shù)，可以粗略判斷股票有沒有大戶操作。如果股東中又不少個(gè)人大戶，這只股票的炒作氣氛將會(huì)較濃。 查看董事會(huì)的持股數(shù)量 董事長(zhǎng)和總經(jīng)理持股較多的股票，股價(jià)直接牽扯他們的個(gè)人利益，公司的業(yè)績(jī)一般都比較好；相反，如果董事長(zhǎng)和總經(jīng)理幾乎沒有持股，很可能是行政指派上任，就應(yīng)慎重考慮是否投資這家公司，以免造成損失。 查看投資收益和營(yíng)業(yè)外收入 一般來說，投資利潤(rùn)來源單一的公司比較可信，多元化經(jīng)營(yíng)未必產(chǎn)生多元化的利潤(rùn)。

從不同的報(bào)告使用者的角度出發(fā)，會(huì)關(guān)注不同的財(cái)務(wù)指標(biāo)。比如股東和投資者會(huì)關(guān)注一些盈利指標(biāo)，比如：凈資產(chǎn)收益率，銷售凈利潤(rùn)率，股息率，資產(chǎn)負(fù)債率等。從債權(quán)人的角度出發(fā)，會(huì)關(guān)注一些與現(xiàn)金流相關(guān)的指標(biāo)，比如利息保障率數(shù)，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流利息保障系數(shù)，等等。從公司管理層角度出發(fā)會(huì)關(guān)注一些運(yùn)營(yíng)方面的指標(biāo)，比如存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)，毛利率，凈利率，經(jīng)營(yíng)杠桿，財(cái)務(wù)杠桿，等等。當(dāng)然以上都不絕對(duì)，財(cái)務(wù)指標(biāo)也遠(yuǎn)不止以上這些，要全面的分析一個(gè)公司的情況，還是要通過各種指標(biāo)來考量公司在運(yùn)營(yíng)中的各個(gè)方面。