明明就是茅臺酒廠的大客戶，他和茅臺酒廠有長期合作

茅臺是需要搶的。京東1個月只能搶2瓶。天貓3個月只能搶2瓶。蘇寧，沒有限制，但是火爆。正宗的茅臺酒一年產量大約是一萬噸，以下是國酒茅臺萬噸歷程把茅臺酒搞到一萬噸，是毛主席和周總理的遺愿。1958年，在中共中央成都工作會議期間，毛澤東主席指出：“茅臺酒要搞到10000噸，要保證質量?！睆拇?，一代偉大領袖和人民總理的殷切希望成為縈繞在茅臺人心底的一個情結，成為不斷激勵茅臺人為之奮斗的宏偉目標。那時侯，茅臺產量才627噸，一萬噸只是一個美麗的夢想。從那時起，國酒人時刻不忘領袖的重托，戰(zhàn)天斗地，苦心經營，經過45年的不懈努力，如今，國酒人的夢想終于變成了現實！而且夢圓時刻，貴州茅臺酒股份有限公司榮獲全國質量管理獎又一殊榮。

小茅“茅臺打造的數字營銷app茅臺的卡通形象叫小貓。一改茅臺一貫沉穩(wěn)成熟的企業(yè)形象，科技、國風、時尚、二次元等不同風格與茅臺元素融合，形成“這就是茅臺”系列展板，吸引來賓駐足拍照，讓大家感受到茅臺更年輕、更多元的一面。象征著茅臺數字化的浪潮，浩浩蕩蕩，一往無前，猶如勾勒出一個時代的分水嶺。在他的身后，傳統(tǒng)商業(yè)場景的時代漸行漸遠；往前走，是科技賦能、趨勢向上的新征程。消費者喜愛的“小貓”形象的現場亮相，也強化和放大了這一時刻的象征意義。無論是簽到臺上小貓的名字貼紙，還是嘉賓佩戴的紀念徽章，還是會場上隨時與嘉賓互動的小貓娃娃，處處都有“小貓”元素，讓人感受到小貓的生動、可愛和溫暖。自試運營以來，代表著I茅臺的IP形象，從一開始單純的動漫形象，成長為不僅

英文解釋其實是知識產權，但我想你問的一定不是這個，大眾化平民化的IP也不是這個，而更好的應該理解為印象定位，可以理解為和品牌類似的概念，可以是一種形象，一種文化，也可以是綜合性的，IP是一種無形財產，過去沒有這個詞的時候，我們說的其實就是品牌，比如香奈兒、迪奧，從他們的符號，到他們的內涵，產品包裝，都是一種IP，整個品牌也是IP，IP這個詞，沒有必要細咬文嚼字，我們不是搞學術研究，其實通俗理解，IP就是一種代表，從一個動漫形象比如說一禪小和尚，故事比如說花千骨，人物比如說李子柒，老品牌比如說茅臺，廣告語比如說收禮就收腦白金，這些都是IP，簡單點說就是IP就是一個東西或者使人，能夠讓更多的人記住他的一種表現形式。在今天這個營銷環(huán)境下，面臨消費升級，消費習慣改變，價格透明化，利潤一定化，打造IP或是品牌才是產品長期生命力繼續(xù)的根本，不然也許你都沒有上線，就死了，這不是聳人聽聞，IP是一種內容，有多種表現形式，正是基于此，新媒體這個行業(yè)才能發(fā)展起來。

茅臺，華子畢竟已經成為了當今社會的硬通貨，都快具有貨幣價值了。還能收藏，放個幾年，還能增值呢！大家都一塊兒炒作唄!以后買茅臺酒及系列酒都可以用這個App了。那以后也方便多了，對消費者來說最大的好處，就是少了中間商賺差價，將來茅臺也有可能比成本價高一點就可以買到。為什么茅臺這么受歡迎呢？一個做垂直品類的電商平臺，居然直接成為蘋果app免費榜第一，成下載量最高、熱度最高的一款App。 首先，貴州茅臺酒:世界三大名酒之一中國白酒十大品牌之首，是中國大曲醬香型白酒的鼻祖和典型代表，中國馳名商標，中華老字號。中國A股第一股，全球烈酒品牌價值排名第一。江湖地位無需多說，很多人不知道醬香型，但是肯定知道茅臺。茅臺與其他類型的商品不同，它兼具消費品、奢侈品、投資品三重屬性。對應人群對其趨之若鶩。其次，茅臺在中國已經是最大的IP，已經成為了一種信仰。在中國這樣的人情社會，高端商務宴請，請領導辦事，生意洽談，要是沒有茅臺就會顯得遜色很多。具有投資價值，社交價值的請認準53度飛天茅臺。43度的更沒這么受歡迎。另外，因為“i茅臺”app上所售白酒直接顯示出廠價，要比線下購買的便宜不少。就拿53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）來說，它是2499元一瓶，然而在線下可能會賣到4000多一瓶。若是有官方渠道能夠購買到出廠價的正品茅臺酒，并且茅臺經銷商們自然不會再任性提價。最后，總的來說，茅臺已經不僅僅是一瓶酒這么簡單，同時它還是一個產業(yè)鏈，成為了投資品和奢侈品，搶茅臺等于賺錢。