形式是本質(zhì)的表現(xiàn)，后端主要是研究客戶群的需求，橫向縱向需求鏈條

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跨界營銷就是不找自己同行或相近行業(yè)者合作拓展市場，Co-Branding（聯(lián)合品牌）就是誰便找一個或幾個有利于自己商業(yè)增長的品牌合作，其中也有可能包括自己同行或相近行業(yè)者。

不明白啊 = =！

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“跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合?？缃绾献鲗τ谄放频淖畲笠嫣?，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。 可以建立“跨界”關(guān)系的不同品牌，一定是互補(bǔ)性而非競爭性品牌。這里所說的互補(bǔ)，并非功

什么是“跨界營銷”？不是搶生意，只是品牌價值實現(xiàn)的一個階段！ 00:00 / 04:5170% 快捷鍵說明 空格: 播放 / 暫停Esc: 退出全屏 ↑: 音量提高10% ↓: 音量降低10% →: 單次快進(jìn)5秒 ←: 單次快退5秒按住此處可拖拽 不再出現(xiàn) 可在播放器設(shè)置中重新打開小窗播放快捷鍵說明

從傳統(tǒng)行業(yè)到現(xiàn)在的網(wǎng)上各種營銷模式的開發(fā)，就是互聯(lián)網(wǎng)典型的跨界思維

O2O跨界融合模式，是一個線上線下相結(jié)合發(fā)展，上下互動，抱團(tuán)作戰(zhàn)，實現(xiàn)核裂變倍增的速度，是一個非常超前的模式和幫扶機(jī)構(gòu)， 別再自己摸索了，問路才不會迷路.

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就是以品牌之間的某種聯(lián)系而實施的借勢營銷，一般，跨界時，多是以大品牌帶動其他行業(yè)的小品牌或新品牌。

跨界營銷: 意味著需要打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，避免單獨(dú)作戰(zhàn)，尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴，發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng)?？缃鐮I銷的實質(zhì)，是實現(xiàn)多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特征。 其次，跨界營銷策略中對于合作伙伴尋找的依據(jù)，是用戶體驗的互補(bǔ)，而非簡單的功能性互補(bǔ)。可以肯定，跨界營銷和近年來逐漸盛行的用戶為中心的營銷理念暗合，并非偶然。

異業(yè)聯(lián)盟是合作，跨界營銷是借助別人，優(yōu)缺點(diǎn)如下：一是：降低營銷成本。異業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合促銷的費(fèi)用一般是由雙方和多方共同投入，相當(dāng)于各雙方一你進(jìn)行一定程度的免費(fèi)促銷，企業(yè)影響擴(kuò)大了，銷量增加了，促銷費(fèi)用減少了_營銷成本降低了。二是：區(qū)隔競爭，封殺競爭者。讓優(yōu)勢資源更更強(qiáng)勢，強(qiáng)勢至競爭者不可超越，在實際中并不容易做到。異業(yè)間的深度合作可以在相當(dāng)長一段時期內(nèi)擠占區(qū)域內(nèi)可利用的稀缺資源，讓競爭者只能望洋興嘆。比如手機(jī)賣場與通訊運(yùn)營商的合作，在賣場購手機(jī)的同時入某一網(wǎng)就可以得到額外的優(yōu)惠。運(yùn)營商讓利于商場，促進(jìn)了商場的銷售，同時商場也利用消費(fèi)者購買手機(jī)的機(jī)會在第一時間跟運(yùn)營商爭取到更多的潛在客戶。這種合作有很強(qiáng)的排他性，賣場只能和一個運(yùn)營商聯(lián)盟。三是：提高促銷效率，擴(kuò)大品的可接觸范圍。品的形成的鞏固需要不斷的通過各種媒介展示來傳遞品信息，而利用其他品已建立起來的營銷傳播渠道進(jìn)行宣傳，無疑是突破傳統(tǒng)的一種新渠道，這相當(dāng)于彼此搭借快車，雙方的邊際成本幾乎為零，收益卻很大。四是：使消費(fèi)者利益最大化。就是要使消費(fèi)者盡可能多的得到實惠，這是聯(lián)盟的生命力所在。異業(yè)整合的實質(zhì)是將分散的各大利益主體共置在一個公共的平臺上，在這個平臺上，各方均能在共同愿望的達(dá)成中實現(xiàn)自己的利益。很明顯，各方利益的實現(xiàn)是以愿景的達(dá)成一前提的，而愿望是一個關(guān)乎最終消費(fèi)者利益的問題，要實現(xiàn)愿望，就必須實現(xiàn)消費(fèi)者利益的最大化。

跨界營銷是當(dāng)下比較多的被提到，當(dāng)然這證明跨界營銷是有它的好處，至于跨界營銷需要注意些什么？個人有以下幾點(diǎn)認(rèn)識：1、既然是跨界，首先應(yīng)該注意的是對“產(chǎn)品”本身的認(rèn)識和了解，不能盲目和只以為是的判斷市場需求。2、了解并掌握原有“產(chǎn)品”市場情況，結(jié)合原有“產(chǎn)品”市場情況進(jìn)行二次耕耘（這樣更有說服力和基礎(chǔ)）3、跨界營銷更多考慮的應(yīng)該是如何整合輸出“服務(wù)”其次才是產(chǎn)品本身的提升。如上僅是個人的一點(diǎn)認(rèn)識，希望對你有所幫助。

“跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。 可以建立“跨界”關(guān)系的不同品牌，一定是互補(bǔ)性而非競爭性品牌。這里所說的互補(bǔ)，并非功能上的互補(bǔ)，而是用戶體驗上的互補(bǔ)?？缃鐮I銷，是指打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，避免單獨(dú)作戰(zhàn)，尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴，發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng)?？缃鐮I銷的實質(zhì)，是實現(xiàn)多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特征。

跨界營銷的準(zhǔn)則：1、資源匹配所謂資源相匹配的指的是兩個不同品牌的企業(yè)在進(jìn)行跨界營銷時，兩個企業(yè)在品牌、實力、營銷思路和能力、企業(yè)戰(zhàn)略、消費(fèi)群體、市場地位等等方面應(yīng)該有的共性和對等性，只有具備這種共性和對等性跨界營銷才能發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。2、品牌效應(yīng)品牌效應(yīng)疊加就是說兩個品牌在優(yōu)劣勢上進(jìn)行相互補(bǔ)充，將各自已經(jīng)確立的市場人氣和品牌內(nèi)蘊(yùn)互相轉(zhuǎn)移到對方品牌身上或者傳播效應(yīng)互相累加，從而豐富品牌的內(nèi)涵和提升品牌整體影響力。3、消費(fèi)群體每個品牌都有一定的消費(fèi)群體，每個品牌都在準(zhǔn)確的定位目標(biāo)消費(fèi)群體的特征，作為跨度營銷的實施品牌或合作企業(yè)由于所處行業(yè)的不同、品牌的不同、產(chǎn)品的不同，要想是跨度營銷得以實施，就要求雙方企業(yè)或者品牌必須具備一致或者重復(fù)消費(fèi)群體。4、非競爭性跨界營銷的目的在于通過合作豐富各自產(chǎn)品或品牌的內(nèi)涵，實現(xiàn)雙方在品牌或在產(chǎn)品銷售上提升，達(dá)到雙贏的結(jié)果，即參與跨界營銷的企業(yè)或品牌應(yīng)是互惠互利、互相借勢增長的共生關(guān)系而不是此消彼長的競爭關(guān)系，因此這就需要進(jìn)行合作的企業(yè)在品牌上不具備競爭性，只有具備不競爭性這樣不同企業(yè)才有合作的可能，否則跨度營銷就成為行業(yè)聯(lián)盟了。5、互補(bǔ)原則非...跨界營銷的準(zhǔn)則：1、資源匹配所謂資源相匹配的指的是兩個不同品牌的企業(yè)在進(jìn)行跨界營銷時，兩個企業(yè)在品牌、實力、營銷思路和能力、企業(yè)戰(zhàn)略、消費(fèi)群體、市場地位等等方面應(yīng)該有的共性和對等性，只有具備這種共性和對等性跨界營銷才能發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。2、品牌效應(yīng)品牌效應(yīng)疊加就是說兩個品牌在優(yōu)劣勢上進(jìn)行相互補(bǔ)充，將各自已經(jīng)確立的市場人氣和品牌內(nèi)蘊(yùn)互相轉(zhuǎn)移到對方品牌身上或者傳播效應(yīng)互相累加，從而豐富品牌的內(nèi)涵和提升品牌整體影響力。3、消費(fèi)群體每個品牌都有一定的消費(fèi)群體，每個品牌都在準(zhǔn)確的定位目標(biāo)消費(fèi)群體的特征，作為跨度營銷的實施品牌或合作企業(yè)由于所處行業(yè)的不同、品牌的不同、產(chǎn)品的不同，要想是跨度營銷得以實施，就要求雙方企業(yè)或者品牌必須具備一致或者重復(fù)消費(fèi)群體。4、非競爭性跨界營銷的目的在于通過合作豐富各自產(chǎn)品或品牌的內(nèi)涵，實現(xiàn)雙方在品牌或在產(chǎn)品銷售上提升，達(dá)到雙贏的結(jié)果，即參與跨界營銷的企業(yè)或品牌應(yīng)是互惠互利、互相借勢增長的共生關(guān)系而不是此消彼長的競爭關(guān)系，因此這就需要進(jìn)行合作的企業(yè)在品牌上不具備競爭性，只有具備不競爭性這樣不同企業(yè)才有合作的可能，否則跨度營銷就成為行業(yè)聯(lián)盟了。5、互補(bǔ)原則非產(chǎn)品功能互補(bǔ)原則指進(jìn)行跨界相互合作的企業(yè)，在產(chǎn)品屬性上兩者要具備相對獨(dú)立性，合作不是對對各自產(chǎn)品在功能進(jìn)行相互的補(bǔ)充如相機(jī)和膠卷、復(fù)印機(jī)與耗材，而是產(chǎn)品能夠本身相互獨(dú)立存在，各取所需，是基于一種共性和共同的特質(zhì)，如基于產(chǎn)品本身以外的互補(bǔ)如渠道、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品人氣或者消費(fèi)群體。6、品牌理念品牌作為一種文化的載體，其代表特定的消費(fèi)群體，體現(xiàn)著消費(fèi)群體的文化等多諸多方面的特征，品牌理念的一致性就是指即參雙方的品牌的在內(nèi)涵上有著一致或者相似的訴求點(diǎn)或代表有相同的消費(fèi)群體、特征，只有品牌理念保持一致性，才能在跨界營銷的實施過程中產(chǎn)生由A品牌聯(lián)想到B品牌的作用，實現(xiàn)兩個品牌的相關(guān)聯(lián)或者在兩個品牌之間在特定的時候劃上等號。7、用戶中心企業(yè)的一切營銷行為都從過去圍繞企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品為中心向以消費(fèi)者為中心的轉(zhuǎn)變，從過去關(guān)注自身向關(guān)注消費(fèi)者轉(zhuǎn)移，解決銷售只是一種手段，而關(guān)注消費(fèi)者需求，提供消費(fèi)所需才是企業(yè)真正的目的，企業(yè)更多強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的體驗和感受，因此對于跨度營銷來講只有將所有的工作基于這一點(diǎn)上才會發(fā)揮其作用。