對于白酒漲價(jià)，來自業(yè)內(nèi)外及媒體方面的聲音很多，一般的通用解釋是糧食、包裝材料、原輔料、人力成本等方面的一路上升。作為一個(gè)在行業(yè)工作15年的營銷人，究竟如何看待漲價(jià)背后的原因呢？ 實(shí)際上，白酒漲價(jià)，雖有原材料如紙張、糧食、人力成本等不斷上升的原因；更是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級帶來的價(jià)位持續(xù)上移。 我們都知道白酒生產(chǎn)工藝對產(chǎn)品帶來的成本壓力究竟有多大。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，無論投資拉動(dòng)、成本推動(dòng)，還是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，其最終的一個(gè)表現(xiàn)結(jié)果就是，從最上游的初級產(chǎn)品到相關(guān)的下游產(chǎn)品，價(jià)格上升是必然規(guī)律。這也是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中關(guān)于通貨膨脹的一種類型。 既然經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)必然結(jié)果就是漲價(jià)，從成本推動(dòng)角度看，白酒漲價(jià)就是經(jīng)濟(jì)大勢在白酒產(chǎn)業(yè)的必然表現(xiàn)。 投資、消費(fèi)和出口——gdp的三駕馬車，拋開出口，大規(guī)模的固定資產(chǎn)投資是推動(dòng)成本上漲的一個(gè)原因，這是從生產(chǎn)領(lǐng)域推理的結(jié)論。那么從消費(fèi)角度看又有什么不同？沿著這一思路分析，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)很吃驚的結(jié)論：消費(fèi)者要求的價(jià)位越來越高，是白酒不斷漲價(jià)的核心原因！ 為什么說消費(fèi)者喝酒價(jià)格越來越高推動(dòng)了白酒漲價(jià)？我們每個(gè)人都仔細(xì)想想，幾年前同學(xué)朋友戰(zhàn)友之間自飲或聚飲喝什么價(jià)位的酒？現(xiàn)在呢？我曾對身邊的不少朋友做過喝酒場合和消費(fèi)價(jià)格的口頭調(diào)查：在鄭州市場，十年前的自飲和聚飲大多數(shù)在每瓶酒30元左右，現(xiàn)在低于80元的酒幾乎都感覺拿不出手了。 再看政商務(wù)招待，十年前喝酒大約集中在每瓶100～200元之間，極少數(shù)貴賓的往來招待大概300～400元?，F(xiàn)在招待最高級的貴賓，至少800元每瓶；一般的客人招待，單瓶酒也在300～500元之間。 價(jià)格低了感覺拿不出手的背后是什么？就是白酒消費(fèi)的一個(gè)本質(zhì)需求——面子——消費(fèi)者“個(gè)人面子”或者說政商務(wù)的“集體面子”在升值！無論哪個(gè)消費(fèi)，因?yàn)閭€(gè)人或單位的“面子”越來越值錢，也就推動(dòng)了白酒價(jià)格的不斷抬升。 也就是說，因?yàn)橄M(fèi)者個(gè)人或者組織法人的收入越來越高，從身份、地位、圈層的匹配要素看，需要消費(fèi)價(jià)格越來越高的酒，所以推動(dòng)了白酒的漲價(jià)——或者借新產(chǎn)品順勢漲價(jià)。說到底，企業(yè)的漲價(jià)行為，只是迎合了消費(fèi)者對白酒的一個(gè)潛在的本質(zhì)需求而已。 同時(shí)還有一個(gè)不得不提的原因，就是“茅臺(tái)”價(jià)格成了市場的風(fēng)向標(biāo)，是“茅臺(tái)”價(jià)格的上漲不斷刺激著消費(fèi)者心智的改變，讓大家對在不同場合消費(fèi)什么價(jià)位的白酒，有了自然而然的心理認(rèn)知。 因此歸根結(jié)底，白酒漲價(jià)的根本原因，一是“茅臺(tái)”作為行業(yè)龍頭的不斷漲價(jià)拉升了消費(fèi)者心理認(rèn)知與消費(fèi)定勢；二是消費(fèi)者和單位的面子升值推動(dòng)了消費(fèi)價(jià)格的提高。在雙向作用的推動(dòng)下，形成了自2003年以來連續(xù)七年的白酒漲價(jià)。 如果這個(gè)觀點(diǎn)會(huì)挨罵，不妨請每個(gè)人站在消費(fèi)者角度再想想，白酒不屬于生活必需品，不是剛性需求。從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，供給和需求都存在彈性，那么對一線和二線強(qiáng)勢品牌持續(xù)不斷的漲價(jià)，你為什么要買單呢？通俗點(diǎn)說，一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨，僅此而已。

快中子堆，因?yàn)樗軐?shí)現(xiàn)裂變材料的增值。壓水堆和沸水堆都屬于輕水堆，還有一類叫做重水堆，這種是早期的反應(yīng)堆型，對濃縮鈾的純度要求高，其實(shí)世界上凡是想建重水堆的都是對核武器有企圖的。例如，一座100萬千瓦的常規(guī)發(fā)電廠，一年需要燒掉300萬噸煤，平均每天需要一艘萬噸輪來運(yùn)煤。而使用原子能發(fā)電，一年只需要30噸核燃料。擴(kuò)展資料：核反應(yīng)堆根據(jù)燃料類型分為天然鈾堆、濃縮鈾堆、釷堆；根據(jù)中子能量分為快中子堆和熱中子堆；根據(jù)冷卻劑(載熱劑)材料分為水冷堆、氣冷堆、有機(jī)液冷堆、液態(tài)金屬冷堆；根據(jù)慢化劑分 為石墨堆、水冷堆、有機(jī)堆、熔鹽堆、鈉冷堆；根據(jù)中子通量分為高通量堆和一般能量堆；根據(jù)熱工狀態(tài)分為沸騰堆、非沸騰堆、壓水堆；根據(jù)運(yùn)行方式分為脈沖堆和穩(wěn)態(tài)堆，等等。核反應(yīng)堆概念上可有900多種設(shè)計(jì)，但現(xiàn)實(shí)上非常有限。參考資料來源：搜狗百科-核反應(yīng)堆

要說先進(jìn)嗎當(dāng)然是快中子堆，因?yàn)樗軐?shí)現(xiàn)裂變材料的增值。但目前應(yīng)用最多的是壓水堆，大概占70%，其次是沸水堆，氣冷堆和快中子堆基本沒有投入商業(yè)運(yùn)行。因此在安全性和經(jīng)濟(jì)性上綜合比較以壓水堆最為優(yōu)越。

輕水堆可以是壓水堆，也可以是沸水堆。 快中子堆是未來的發(fā)展方向之一。 核電站使用的反應(yīng)堆強(qiáng)調(diào)的是安全性、經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)可行性。 不知你這里的“最為先進(jìn)”是指哪一方面？

要說先進(jìn)嗎當(dāng)然是快中子堆，因?yàn)樗軐?shí)現(xiàn)裂變材料的增值。但目前應(yīng)用最多的是壓水堆，大概占70%，其次是沸水堆，氣冷堆和快中子堆基本沒有投入商業(yè)運(yùn)行。因此在安全性和經(jīng)濟(jì)性上綜合比較以壓水堆最為優(yōu)越。 商用核電站現(xiàn)在多用壓水堆，傳說快中子堆很好來著，但是有能力真正能有能力實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營的只有法國一家。 目前,全球處于商業(yè)運(yùn)行的核電站堆型主要有壓水堆、沸水堆、重水堆、石墨氣冷堆等.

首先說一下，你的劃分是有重疊的，壓水堆與沸水堆是相對應(yīng)的，而輕水堆是指采用了普通的純凈水H20作為一回路的介質(zhì)及慢化劑的，輕水堆可能是壓水堆，也可能是沸水堆。主要區(qū)別是在一回路內(nèi)用高壓迫使水沸騰與否。我們國家的大亞灣、田灣、秦山一期等均是采用輕水的壓水堆，而日本此次出事故的福島就是沸水堆。而相對應(yīng)的重水堆也是壓水堆的一種，因其采用重水D20作為一回路和的介質(zhì)及慢化劑而得名，重水價(jià)格較貴，估計(jì)和同體積的茅臺(tái)酒同價(jià)。重水約占地球全部水的0.015％。因其可以使用非富集的天然鈾燃料而使用，目前主要是加拿大采用，我國的秦山三期就是引進(jìn)加拿大技術(shù)的重水堆。壓水堆與沸水堆的技術(shù)都已經(jīng)相當(dāng)成熟，是目前在商運(yùn)的主要堆型，但由于壓水堆比沸水堆多了一個(gè)回路，能更有效的防止核輻射的泄漏，是目前世界上投產(chǎn)的和在建的，采用最多的核電堆型。而你說的快中子堆，目前我國主要研究的是鈉冷快堆，它是一種利用鈾235裂變產(chǎn)生的快中子沖擊我們不常用的鈾238得到新的核素钚239，使消耗的核燃料的同時(shí)產(chǎn)生更多的核燃料的增殖堆（約增殖1.1多），目前只是處于試驗(yàn)研究階段，不具備商用的條件。當(dāng)然更高級的還有核聚變堆，也是處于試驗(yàn)研究階段。因每種核電堆型都有其優(yōu)缺點(diǎn)，不能簡單的說哪個(gè)先進(jìn)，但如果非要排個(gè)先后的話，按我的分析，排序如下：沸水堆<壓水堆<快中子堆<聚變堆對不輕水堆與重水堆，我實(shí)在是分不清哪個(gè)先進(jìn)的。輕水堆采用富集后的燃料，循環(huán)水是輕水，價(jià)格便宜，需要停堆后才能裝卸核燃料，但核廢料體積小，還可以再次回收用于重水堆。重水堆，可以使用天然鈾作為核燃料，但慢化劑使用重水，價(jià)格昂貴，且反應(yīng)堆體積要大一些，可以不停堆換料，但核廢料體積大。你自己分析這兩上堆型的優(yōu)缺點(diǎn)吧。

輕水堆可以是壓水堆，也可以是沸水堆。 快中子堆是未來的發(fā)展方向之一。 核電站使用的反應(yīng)堆強(qiáng)調(diào)的是安全性、經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)可行性。 不知你這里的“最為先進(jìn)”是指哪一方面？

基金名稱：富國天博創(chuàng)新主題股票型證券投資基金基金管理人 富國基金管理有限公司基金類型 契約性開放式投資類型 股票型投資風(fēng)格 成長型業(yè)績衡量基準(zhǔn)80%×中標(biāo)300 指數(shù)+15%×中標(biāo)國債指數(shù)+5%同業(yè)存款利率募集限制 限量100 億，比例配售基金管理費(fèi) 1.50%／年基金托管費(fèi) 0.25%／年最高申購費(fèi) 1.00% 基金管理人 富國基金管理有限公司成立于1999年4月13日，是經(jīng)中國證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)設(shè)立的首批十家基金管理公司之一，注冊資本1.2億元。海通證券、申銀萬國、加拿大蒙特利爾銀行和山東省國際信托投資公司為其股東，分別持有27.775％、27.775％、27.775％和16.675％的股權(quán)。迄今為止，旗下共管理4支封閉式基金：基金漢盛、基金漢興、基金漢鼎、基金漢博(轉(zhuǎn)型為開放式富國天博)，7支開放式基金：富國天源平衡、富國天利債券、富國天益價(jià)值、富國天瑞強(qiáng)勢地區(qū)精選、富國天惠精選成長、富國天時(shí)貨幣和富國天合穩(wěn)健優(yōu)選。截至2007年3月31日，這11支基金的總份額約為237億份，其管理的規(guī)模在所有基金公司中居第12位。 富國天博創(chuàng)新主題股票型基金是由封閉式的基金漢博轉(zhuǎn)型而來，其擬任的基金經(jīng)理畢天宇先生，現(xiàn)任基金漢博的經(jīng)理?；饾h博目前沒有業(yè)績比較基準(zhǔn)，我們以上證指數(shù)×80%+上證國債指數(shù)×20%作為其比較基準(zhǔn)，圖1顯示畢天宇先生任職以來，基金漢博的業(yè)績表現(xiàn)與其業(yè)績基準(zhǔn)基本持平。 投資理念和策略 富國天博創(chuàng)新主題股票型基金的投資目標(biāo)是：投資于具有良好成長性的創(chuàng)新主題類上市公司，在充分注重投資組合收益性、流動(dòng)性與安全性的基礎(chǔ)上，力爭實(shí)現(xiàn)資本的長期穩(wěn)定增值。 在資產(chǎn)配置上，富國天博創(chuàng)新主題股票型基金將采用“自上而下”與“自下而上”相結(jié)合的主動(dòng)投資管理策略，將定性分析與定量分析貫穿于資產(chǎn)配置、行業(yè)細(xì)分、個(gè)券選擇以及組合風(fēng)險(xiǎn)管理全過程中 在股票投資上，富國天博創(chuàng)新主題股票型基金將通過成長性評估、價(jià)值評估、現(xiàn)金流預(yù)測與行業(yè)環(huán)境評估等多項(xiàng)指標(biāo)全面考量公司的基本面，關(guān)注因素包括：行業(yè)競爭趨勢、公司競爭地位、公司業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)、短期與長期內(nèi)公司現(xiàn)金流增長的主要驅(qū)動(dòng)來源、公司治理結(jié)構(gòu)等，運(yùn)用的的分析模型包括自由現(xiàn)金流折現(xiàn)模型（DCF）、經(jīng)濟(jì)價(jià)值模型（EV/EBITDA）、杜邦財(cái)務(wù)分析模型（DuPontAnalysis）等。在創(chuàng)新屬性評估方面，該基金將重點(diǎn)考量創(chuàng)新的預(yù)期效果，并判斷創(chuàng)新是否已經(jīng)或者將會(huì)驅(qū)動(dòng)企業(yè)的成長。該基金對創(chuàng)新的認(rèn)定涵蓋制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、管理模式創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、需求創(chuàng)新等多個(gè)角度。其中，對于公司的具體創(chuàng)新項(xiàng)目，該基金將重點(diǎn)評價(jià)基于項(xiàng)目的預(yù)期投資回報(bào)率，具體衡量指標(biāo)包括：銷售收入邊際增長率、毛利率邊際增長率、凈利率邊際增長率、投入資本回報(bào)率等。在行業(yè)方面，基金漢博重點(diǎn)配置了金融保險(xiǎn)、食品飲料和商貿(mào)零售等行業(yè)，其截至2007 年3 月31 日的十大重倉股如下表所示。序號 股票名稱 市值占凈值比(%) 1 蘇寧電器 9.2 2 招商銀行 8.67 3 航天信息 8.24 4 貴州茅臺(tái) 7.79 5 金發(fā)科技 5.21 6 中信證券 4.29 7 中集集團(tuán) 4.25 8 金地集團(tuán) 2.94 9 平高電氣 2.86 10 煙臺(tái)萬華 2.8 數(shù)據(jù)來源：富國基金管理公司，數(shù)據(jù)截止日期2007 年3 月31 日業(yè)績基準(zhǔn)富國天博創(chuàng)新主題股票型基金的業(yè)績比較標(biāo)準(zhǔn)為80%×中標(biāo)300 指數(shù)＋15%×中標(biāo)國債指數(shù)+5%同業(yè)存款利率這一比例的設(shè)定，和基金投資范圍中約定的“股票占基金資產(chǎn)的60%-95%，且80%為創(chuàng)新主題類上市公司”相適應(yīng)。中信標(biāo)普指數(shù)是中信證券股份有限公司（CITIC Securities Co., Ltd）和標(biāo)準(zhǔn)普爾（Standard & Poor’s）共同開發(fā)的中國A 股市場指數(shù)。中信標(biāo)普指數(shù)的樣本包括中國A 股市場中市值最大和最具流動(dòng)性的股票，采用流通市值加權(quán)計(jì)算, 實(shí)時(shí)向中國大陸及全球發(fā)布指數(shù)行情。中信標(biāo)普300 指數(shù)是基準(zhǔn)指數(shù)，用于描述中國A 股市場的總體趨勢，樣本股是中國A 股各行業(yè)上市公司中流通市值最大和最具流動(dòng)性的300 家公司。中信標(biāo)普300 指數(shù)在今年表現(xiàn)出收益高、波動(dòng)大的特性。截至2007 年4 月27 日，其回報(bào)率已經(jīng)達(dá)到了71.11%，高于上證指數(shù)的收益率。但其風(fēng)險(xiǎn)水平卻明顯高出上證指數(shù)和深證綜指 (表2)。因此，中信標(biāo)普300 指數(shù)作為富國天博創(chuàng)新主題股票型基金的業(yè)績基準(zhǔn)，體現(xiàn)出該基金投資的高收益性和高風(fēng)險(xiǎn)性。投資建議我國作出了建設(shè)創(chuàng)新型國家的決策，把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為國家戰(zhàn)略，加強(qiáng)國家創(chuàng)新體系建設(shè)。在資本市場上，由于創(chuàng)新主題類公司具有著強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，其公司業(yè)績在未來較長的時(shí)間內(nèi)將會(huì)保持持續(xù)高速的成長，股價(jià)也將相應(yīng)地持續(xù)大幅升高。因此，該基金以創(chuàng)新主題類上市公司作為股票投資主體，在高度重視基本面分析的基礎(chǔ)上遵循“關(guān)注成長，合理預(yù)期企業(yè)未來價(jià)值”的選股標(biāo)準(zhǔn)精選個(gè)股，有望為投資者帶來豐厚的回報(bào)。我們預(yù)期富國天博創(chuàng)新主題股票型基金在集中申購活動(dòng)結(jié)束后將以較高比例投資于股票，并適時(shí)根據(jù)市場估值水平和整體環(huán)境調(diào)整資產(chǎn)配置比例，其預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)水平將與市場上其他成長型基金相當(dāng)，低于直接投資股票，因此適合對風(fēng)險(xiǎn)偏好程度較高的投資者。

富國天益價(jià)值在最近一年的時(shí)間內(nèi)，總體規(guī)模高于同類基金的規(guī)模；分紅風(fēng)格方面的表現(xiàn)為中等。在風(fēng)險(xiǎn)和收益的配比方面，該基金的投資收益表現(xiàn)為較低，在投資風(fēng)險(xiǎn)上是中等的。 在該基金資產(chǎn)凈值中，投資的股票資產(chǎn)占比很重。富國天益價(jià)值基金經(jīng)理的管理綜合能力比較弱，穩(wěn)定性好。在選擇基金投資對象方面，偏好投資大市值類的股票，該類型股票具有較高的成長性。該基金重倉股的集中程度高，股票所屬行業(yè)集中度比較分散。 從該基金所屬基金公司的總體管理水平來看，該基金管理公司旗下的基金整體收益等于其他基金公司平均整體收益，收益差異度等于平均水平，整體風(fēng)險(xiǎn)水平等于平均水平。 所以，建議您觀望一段時(shí)間后再?zèng)Q定是否買入該基金。

原發(fā)布者:勤奮的愛美教主如何樹立品牌形象？隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的恢復(fù)，人們的消費(fèi)水平和消費(fèi)需求也不斷提高，人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現(xiàn)，也把要求轉(zhuǎn)向商品帶來的無形感受，精神寄托。廣州堯天品牌策劃深知：品牌形象的無形內(nèi)容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個(gè)性化的要求。品牌形象在一定程度上是產(chǎn)品銷售的有力武器，良好的品牌形象能帶來大的經(jīng)濟(jì)效益。品牌給企業(yè)帶來產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。那么，我們?nèi)绾蝸順淞⑵髽I(yè)的品牌形象呢？1．重視品牌定位由于品牌定位是使品牌在社會(huì)公眾心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位沖突都會(huì)危害品牌形象。2、重視產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量質(zhì)量是品牌的基石，所有強(qiáng)勢品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬。一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，有90.6%的中國人都認(rèn)為名牌就是“產(chǎn)品質(zhì)量好”。在質(zhì)量方面，企業(yè)永遠(yuǎn)應(yīng)該走在市場需求的前面，走在消費(fèi)者的前面。企業(yè)為了提高產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，應(yīng)該建立一套完善的質(zhì)量保證體系。近年來中國企業(yè)所進(jìn)行的質(zhì)量認(rèn)證，就是這方面工作的一部分。完善的質(zhì)量保證體系會(huì)強(qiáng)化品牌形象，形成良好的品牌信譽(yù)。3、加強(qiáng)品牌管理加強(qiáng)品牌管理首先要求企

品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)長期的工程。品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度和信賴度是品牌塑造的核心內(nèi)容，大企業(yè)可以憑借雄厚的財(cái)力物力通過炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等循序漸進(jìn)的進(jìn)行品牌塑造，通過建立品牌優(yōu)勢來刺激和吸引消費(fèi)者的購買沖動(dòng)；而作為發(fā)展中的中小企業(yè)則需要提升終端表現(xiàn)力，包括終端能見度、終端陳列規(guī)范、終端人員的素質(zhì)等，終端表現(xiàn)力的好壞，對品牌塑造將會(huì)產(chǎn)生直接的影響。提升廣告力，親和力等。

企業(yè)品牌形象的建立,是一個(gè)長期的經(jīng)營積累過程，通過視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀，加深對品牌的認(rèn)識(shí)。這個(gè)過程中，視覺的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺載體，包括品牌標(biāo)識(shí)、名片、信紙、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性，且在這個(gè)過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體（標(biāo)志、名片）來認(rèn)知品牌性質(zhì)、價(jià)值、理念等品牌要素，那么在這個(gè)過程中我們認(rèn)為越早注意品牌形象的建立，對于品牌的積累越有利。二、品牌形象簡稱VIS，即視覺識(shí)別系統(tǒng)，概括起來說它包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：1、基礎(chǔ)部分（品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌色彩體系、標(biāo)志字體組合規(guī)范）,基礎(chǔ)部分的建立是指導(dǎo)品牌形象建設(shè)的有力工具，它把品牌標(biāo)識(shí)作為視覺形象的中心點(diǎn)，通過品牌色彩、標(biāo)志字體、等來強(qiáng)化品牌個(gè)性，達(dá)到品牌視覺的差異化?；A(chǔ)系統(tǒng)的建立有效的指導(dǎo)了應(yīng)用系統(tǒng)的延展和執(zhí)行；2、應(yīng)用部分（名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等）一些直接與受眾直接接觸的視覺要素，他是基礎(chǔ)系統(tǒng)的延續(xù)，通過這些要素的視覺塑造，有力的保證了品牌視覺印象的統(tǒng)一，并在這個(gè)過程中品牌理念、核心價(jià)值等將作為品牌應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)的另一指導(dǎo)思想。3、終端形象店部分，這個(gè)部分的內(nèi)容是近幾年來，一些直接針對消費(fèi)者購買產(chǎn)品（日常消費(fèi)用品）而設(shè)立的品牌形象店。對于這個(gè)部分的塑造將隨著品牌個(gè)性服務(wù)的完善而越發(fā)顯得重要。公司辦公室、店面內(nèi)部裝修是企業(yè)對外宣傳企業(yè)形象的重要場所，企業(yè)的標(biāo)志（Logo）、標(biāo)準(zhǔn)色等都可通過標(biāo)識(shí)的制作、裝飾材料或涂料的選用，甚至家具色彩的搭配來很好的表現(xiàn)出來。是VI的應(yīng)用和延伸，與辦公系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)、媒價(jià)系統(tǒng)共同組成VI視覺識(shí)別系統(tǒng)。良好的裝飾可以強(qiáng)化企業(yè)識(shí)別，創(chuàng)制整體統(tǒng)一的辦公環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提升企業(yè)品牌價(jià)值。辦公室是企業(yè)工作、接待、洽談和休息的場所，良好的辦公環(huán)境可以讓員工心情愉快的工作，提高工作效率，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，同時(shí)可使客戶感受到企業(yè)的凝聚力，增強(qiáng)信任感，提高業(yè)務(wù)成功機(jī)率。辦公室一般可根據(jù)功能分為前臺(tái)（Logo墻）、大廳、主辦公區(qū)、管理人員辦公室、會(huì)議室、洽談室、休息室等，可根據(jù)企業(yè)自身?xiàng)l件和自身的條件和特點(diǎn)，將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于裝飾中，形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識(shí)別特征。店面是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對外推銷的址接場所，是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，店面一般處于街面或繁華的商業(yè)街，直接面對大眾、消費(fèi)者，周圍環(huán)境紛繁復(fù)雜，要想吸引客戶必須有很強(qiáng)的識(shí)別性和統(tǒng)一性，與企業(yè)VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù)VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達(dá)企業(yè)識(shí)別住處，增強(qiáng)品牌印象，而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。連鎖店是企業(yè)品牌推廣的有效手段，它可以迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，增加銷售網(wǎng)點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)形成龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，但與此同時(shí)連銷店的裝飾顯的尤為重要，如果沒有統(tǒng)一的店面識(shí)別規(guī)范，就會(huì)大大浪費(fèi)企業(yè)資源，使大眾無法識(shí)別和了解企業(yè)，同時(shí)也不利于加盟商的信任和發(fā)展。

打造品牌就是運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，品牌形象的打造有一個(gè)模式三條途徑，這個(gè)模式就是"整合品牌營銷"模式，三條途徑就是導(dǎo)入"品牌形象識(shí)別系統(tǒng)"、"品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)"和"品牌管理控制系統(tǒng)"。只要按照這個(gè)模式運(yùn)行，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運(yùn)用這個(gè)模式將是一個(gè)較大的品牌工程，就局域化而言，小編認(rèn)為我們還可以運(yùn)用一些具體的方法，這就是打造品牌時(shí)必要面臨的一些內(nèi)容。首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我認(rèn)為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來打造，它們是"品質(zhì)形象"、"價(jià)格形象"、"通路形象"、"廣告形象"、"促銷形象"、"顧客形象"和"企業(yè)形象"。我們就來研究一下如何建立這些形象。建立品質(zhì)形象品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要建立起"良好品質(zhì)"的印象。要從一開始就做到這一點(diǎn)，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢?請記住，一定要先從能夠"看上去就好"的地方下手。品質(zhì)形象不能僅僅停留在"用了就說好"的層面上，要做到"看了就說好"才行。所以說，品質(zhì)形象要有"看得見、摸得著、感得到"的改善才能滿足打造品牌的要求。建立價(jià)格形象我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來形容其價(jià)格形象，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象，價(jià)格低就是壞形象，這的確有失公允。應(yīng)該說，價(jià)格的高低是相對而言的。在于同類產(chǎn)品的比較中，我們才有高低之別。在產(chǎn)品缺乏"看上去就好"時(shí)，訂高價(jià)會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問 "憑什么"。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時(shí)，訂低價(jià)也會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問"為什么"。所以我們認(rèn)為，品質(zhì)形象和品牌形象又是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。那些以成本定價(jià)者太保守，以利潤定價(jià)者太感性，因此，"品質(zhì)/價(jià)格"和"品牌/價(jià)格"的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。建立通路形象完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。在20世紀(jì)60年代，"索尼"電視進(jìn)入美國市場的時(shí)候，起初在寄賣店里銷售，于是美國消費(fèi)者稱之為"癟三"產(chǎn)品。后來索尼公司認(rèn)識(shí)到這是一種錯(cuò)誤，下大氣力把產(chǎn)品從寄賣店里收回，終于又?jǐn)[到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費(fèi)者紛紛購買。"索尼"的品牌從那一時(shí)刻才真正開始有了起色。建立廣告形象做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場。賣產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品。造成這一尷尬結(jié)果的原因，很多情況是因?yàn)閺V告形象不好引起的。我們要建立廣告形象，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素?？煽刂频囊蛩?一是選擇大媒體做廣告，二是進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素:就是廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。簡而言之，建立廣告形象需要"二大一高"，即"大媒體、大投入、高水平"。媒體大、形象就大;投入大，形象就強(qiáng);水平高，形象就好。其實(shí)就這么簡單。建立促銷形象銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會(huì)傷及自身。由于品牌在打造過程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。我想"打折銷售"是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。當(dāng)然，"大甩賣"就等于把品牌扔進(jìn)了泥潭。只要我們用心看一下，你不難發(fā)現(xiàn)，凡是那些與"降價(jià)"有關(guān)的促銷方式對品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物極必反，"狠狠地降一回價(jià)"有時(shí)也可以引起一波市場革命。市場得以重新整理，地位可以重新排隊(duì)。品牌的知名度和消費(fèi)關(guān)注度也會(huì)有意想不到的提升。1996年3月中國的長虹彩電大降價(jià)18%即是如此，它的市場占有率當(dāng)年上升了13.5% 。建立顧客形象在20世紀(jì)70年代的時(shí)候有一個(gè)十分重要的營銷理論誕生，那就是美國人里斯和特勞特的"定位論"。自那時(shí)起，產(chǎn)品就不再是為大眾服務(wù)的了，而是為一部分人享有的。這一部分人就產(chǎn)生了特定的"顧客形象"。你可以想一想坐"奔馳"汽車的都是些什么人;穿"耐克"鞋的屬于哪一類;誰才會(huì)常常喝"茅臺(tái)"酒。沒錯(cuò)，品牌的管理者就應(yīng)理所當(dāng)然的使品牌為這些人服務(wù)。但要做好這一點(diǎn)，我認(rèn)為最有效的方法就是動(dòng)用價(jià)格杠桿。我們?nèi)粝胝衼泶蠖鄶?shù)人的生意，就放低價(jià)格門坎。如要維護(hù)少數(shù)人的利益，就設(shè)置價(jià)格障礙。價(jià)格自然會(huì)把人群區(qū)隔開來。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。

品牌形象的建立是一個(gè)長期的經(jīng)營積累過程，通過視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀，加深對品牌的認(rèn)識(shí)。這個(gè)過程中，視覺的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺載體，包括品牌標(biāo)識(shí)、名片、信紙、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性，且在這個(gè)過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體（標(biāo)志、名片）來認(rèn)知品牌性質(zhì)、價(jià)值、理念等品牌要素，那么在這個(gè)過程中我們認(rèn)為越早注意品牌形象的建立，對于品牌的積累越有利。二、品牌形象簡稱VIS，即視覺識(shí)別系統(tǒng)，概括起來說它包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：1、基礎(chǔ)部分（品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌色彩體系、標(biāo)志字體組合規(guī)范）,基礎(chǔ)部分的建立是指導(dǎo)品牌形象建設(shè)的有力工具，它把品牌標(biāo)識(shí)作為視覺形象的中心點(diǎn)，通過品牌色彩、標(biāo)志字體、等來強(qiáng)化品牌個(gè)性，達(dá)到品牌視覺的差異化?；A(chǔ)系統(tǒng)的建立有效的指導(dǎo)了應(yīng)用系統(tǒng)的延展和執(zhí)行；2、應(yīng)用部分（名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等）一些直接與受眾直接接觸的視覺要素，他是基礎(chǔ)系統(tǒng)的延續(xù)，通過這些要素的視覺塑造，有力的保證了品牌視覺印象的統(tǒng)一，并在這個(gè)過程中品牌理念、核心價(jià)值等將作為品牌應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)的另一指導(dǎo)思想。3、終端形象店部分，這個(gè)部分的內(nèi)容是近幾年來，一些直接針對消費(fèi)者購買產(chǎn)品（日常消費(fèi)用品）而設(shè)立的品牌形象店。對于這個(gè)部分的塑造將隨著品牌個(gè)性服務(wù)的完善而越發(fā)顯得重要。公司辦公室、店面內(nèi)部裝修是企業(yè)對外宣傳企業(yè)形象的重要場所，企業(yè)的標(biāo)志（Logo）、標(biāo)準(zhǔn)色等都可通過標(biāo)識(shí)的制作、裝飾材料或涂料的選用，甚至家具色彩的搭配來很好的表現(xiàn)出來。是VI的應(yīng)用和延伸，與辦公系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)、媒價(jià)系統(tǒng)共同組成VI視覺識(shí)別系統(tǒng)。良好的裝飾可以強(qiáng)化企業(yè)識(shí)別，創(chuàng)制整體統(tǒng)一的辦公環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提升企業(yè)品牌價(jià)值。辦公室是企業(yè)工作、接待、洽談和休息的場所，良好的辦公環(huán)境可以讓員工心情愉快的工作，提高工作效率，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，同時(shí)可使客戶感受到企業(yè)的凝聚力，增強(qiáng)信任感，提高業(yè)務(wù)成功機(jī)率。辦公室一般可根據(jù)功能分為前臺(tái)（Logo墻）、大廳、主辦公區(qū)、管理人員辦公室、會(huì)議室、洽談室、休息室等，可根據(jù)企業(yè)自身?xiàng)l件和自身的條件和特點(diǎn)，將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于裝飾中，形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識(shí)別特征。店面是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對外推銷的址接場所，是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，店面一般處于街面或繁華的商業(yè)街，直接面對大眾、消費(fèi)者，周圍環(huán)境紛繁復(fù)雜，要想吸引客戶必須有很強(qiáng)的識(shí)別性和統(tǒng)一性，與企業(yè)VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù)VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達(dá)企業(yè)識(shí)別住處，增強(qiáng)品牌印象，而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。連鎖店是企業(yè)品牌推廣的有效手段，它可以迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，增加銷售網(wǎng)點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)形成龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，但與此同時(shí)連銷店的裝飾顯的尤為重要，如果沒有統(tǒng)一的店面識(shí)別規(guī)范，就會(huì)大大浪費(fèi)企業(yè)資源，使大眾無法識(shí)別和了解企業(yè)，同時(shí)也不利于加盟商的信任和發(fā)展。

泛泛的文章以突出產(chǎn)品上升到品牌且能體現(xiàn)品牌特色和內(nèi)涵的形象為主，最好簡潔，明快，富于時(shí)代感。 專門的品牌論文應(yīng)該突出立意，突出品牌的cis系統(tǒng)。。。 首先要規(guī)范品牌終端形象.終端形象是指企業(yè)在其產(chǎn)品銷售終端打造的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)。是cis系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面，是品牌運(yùn)營最直接、最主要的宣傳手段，對企業(yè)的形象來說，也只有終端才是可持續(xù)的，終端形象建設(shè)越來越受到重視。消費(fèi)者從三個(gè)渠道了解和認(rèn)知企業(yè)：報(bào)紙雜志、電視、終端。終端形象是至關(guān)重要的一個(gè)方面。終端承載著企業(yè)形象的大部分內(nèi)容，所以一個(gè)好的終端形象在消費(fèi)者眼里便是一個(gè)好的企業(yè)形象。這里的終端形象包括：企業(yè)logo的標(biāo)準(zhǔn)組合和標(biāo)準(zhǔn)色、代言人的正確形象、全面的產(chǎn)品信息、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的廣告語等，缺一不可。所有這些內(nèi)容看似簡單，但執(zhí)行起來卻并非易事。有些終端存在著用其他字體代替企業(yè)logo的標(biāo)準(zhǔn)字體、隨意更換logo的標(biāo)準(zhǔn)色、把代言人形象任意變形或裁切、使用不正確的廣告語或不標(biāo)準(zhǔn)的字體、產(chǎn)品信息更新不及時(shí)等一系列問題，這就很難讓消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌形象。 隨著中國電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步擴(kuò)大，越來越多的禮品企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)行列中，一個(gè)品牌的豎立來自各方面推廣和傳播，傳統(tǒng)常用的手段有電視媒體廣告，但是對于中小型企業(yè)來說，電視媒體其高額的費(fèi)用是可望而不可及，過多的電視廣告讓人們產(chǎn)生了疲勞感，相對而言，結(jié)合新興的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的力量，可以起到意想不到的效果。 在web2.0時(shí)代，很多企業(yè)開始談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)，開始談?wù)摾镁W(wǎng)絡(luò)進(jìn)行口碑營銷，但究竟是什么是口碑營銷?？诒疇I銷其實(shí)來源于傳播學(xué)，是指消費(fèi)者之間就某些產(chǎn)品或服務(wù)自動(dòng)進(jìn)行交流和評論，從而成為一個(gè)持續(xù)受到關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)。也就是說通過購買者以口口相傳的方式將商品的有關(guān)信息傳遞給其他消費(fèi)者，從而影響其他消費(fèi)者的購買決策。口碑營銷雖然是一門很古老的營銷藝術(shù)，但是發(fā)展至今借助互聯(lián)網(wǎng)卻重新煥發(fā)了勃勃生機(jī)。 按照以上定義標(biāo)準(zhǔn)來衡量，目前很多企業(yè)所做的口碑營銷，其實(shí)都是一種改頭換面方式的宣傳攻勢，其特點(diǎn)就是單向性的傳播方式，比如發(fā)發(fā)新聞稿，做論壇發(fā)發(fā)貼，爆內(nèi)幕，推手灌水，網(wǎng)絡(luò)促銷等等，很多形式并沒有激發(fā)人們的參與，在網(wǎng)民智商普遍低下的時(shí)代，類似二月丫頭，流氓燕之類還可以影響一時(shí)，但隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的增加，網(wǎng)民的判斷能力也顯著提高，并不必哪些策劃高手差，因?yàn)?，這些招數(shù)就很難奏效，真正的口碑營銷并非如此。 喬治西弗曼的《口碑營銷秘籍》提出口碑營銷的幾個(gè)步驟。第一是尋找出充分的理由，為什么目標(biāo)消費(fèi)者要買你的產(chǎn)品，思考出這些消費(fèi)者所擁有的特定價(jià)值觀和愛好傾向。也就是說口碑營銷首先是你要有優(yōu)秀的產(chǎn)品或過硬的服務(wù)，這是口碑營銷的起點(diǎn)。很多企業(yè)以為只要做了口碑營銷就能為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造出良好的口碑，這實(shí)在是太大的誤區(qū)?？诒纬傻淖罨A(chǔ)要求是必須確保優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，劣質(zhì)和低劣的產(chǎn)品一定不會(huì)有好的消費(fèi)者體驗(yàn)、當(dāng)然良好口碑的形成也就無從談起?？诒疇I銷能做的，是借助口碑營銷這種方式和手段來幫助優(yōu)秀的產(chǎn)品加速好口碑的傳播和形成，而不是捏造口碑更不是為劣質(zhì)產(chǎn)品撒謊吹噓。其次就是研究你的消費(fèi)群體，他們的喜好，他們對產(chǎn)品及品牌的價(jià)值觀等，這些研究會(huì)對策劃口碑營銷起到定位作用。 第二明確哪些特定的群體可以成為你需要重點(diǎn)追逐的品牌擁護(hù)者。明確目標(biāo)群體接受品牌所需要的幾個(gè)決策階段。這些可以為設(shè)計(jì)口碑營銷提供很多的決策信息。企業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)受眾群體中哪些是我們的品牌擁護(hù)者，口碑營銷設(shè)計(jì)時(shí)就要把他們變成意見領(lǐng)袖，成為品牌及產(chǎn)品傳播的一個(gè)發(fā)源點(diǎn)。口碑傳播就是口口相傳，任何一個(gè)目標(biāo)人群都會(huì)有一些潛在的意見領(lǐng)袖，他們可能是本品牌的忠實(shí)用戶，或是樂于體驗(yàn)嘗試新產(chǎn)品并積極分享，這是建立聲譽(yù)的重要手段。發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者決定消費(fèi)的幾個(gè)階段，就可以知道什么樣的信息在什么階段可以促進(jìn)消費(fèi)者做決定。 第三在上述觀察的基礎(chǔ)上，找到可以促進(jìn)消費(fèi)者采取行動(dòng)的核心信息，設(shè)計(jì)、創(chuàng)造有說服力和刺激口碑傳播的來源，據(jù)此選擇傳播渠道、管理營銷過程?？诒疇I銷不是一時(shí)的炒作，真正的口碑營銷是想辦法來利用公信力來推動(dòng)自己的產(chǎn)品和服務(wù)，使品牌能夠有持久的傳播力，因此，口碑傳播講究策劃能力，講究技巧，講究執(zhí)行力與控制力。首先是策劃好一個(gè)眼球引暴點(diǎn)，讓更多的人去關(guān)注，并使觀注者，對此事產(chǎn)生濃厚的興趣，并很有欲望把這個(gè)事情，告訴身邊的所有人。其次是通過引爆點(diǎn)策動(dòng)可談?wù)摰脑掝}，光有引爆點(diǎn)還不成，還要有可談性，通過意見領(lǐng)袖把它口口相傳出去。再次是選擇傳播渠道，口碑的傳播渠道需要根據(jù)產(chǎn)品的屬性進(jìn)行選擇，但萬變不離其宗，選擇目標(biāo)客戶群體相互之間的聯(lián)系紐帶作為傳播渠道，比如網(wǎng)絡(luò)是一種最佳的傳播方式，sns圈子，博客，論壇等，目的是讓大家參與互動(dòng)起來。最后就是口碑傳播的監(jiān)控，需要做的是對傳播的過程進(jìn)行有效管理和控制，可以有效引導(dǎo)輿論的走向，因?yàn)?，?fù)面信息也是可以通過口碑迅速傳播的。 還有一點(diǎn)就是對負(fù)面消息的處理。口碑是一把雙刃劍，既可以為企業(yè)帶來正面的建設(shè)力，也會(huì)由于負(fù)面口碑的自發(fā)傳播帶來極大的破壞力。目前國內(nèi)許多企業(yè)在面對危機(jī)時(shí)經(jīng)常手足無措無所適從，或者是由于不知該如何把握其中的度而采取鴕鳥政策干脆不聞不問。問題是壞影響不會(huì)自動(dòng)消失、而你不去看不等于消費(fèi)者也不會(huì)看。那么是主動(dòng)站出來打破沉寂?還是守株待兔，等待別人的主動(dòng)談?wù)?我們認(rèn)為選擇后者的企業(yè)必定會(huì)被時(shí)代所淘汰，不但等不到兔子，還會(huì)在大樹下浪費(fèi)美好的光陰。 廣州爾碼——利用網(wǎng)絡(luò)口碑營銷，網(wǎng)絡(luò)推廣的新力量