實際上，“國酒茅臺”只不過是茅臺酒廠長期以來一直想要注冊的一個商標而已，而且沒有被批下來。不過茅臺酒廠長期以來用“國酒茅臺”進行宣傳，確實誤導了不少人，讓大家以為“國酒”就是國家指定專用酒，這也讓茅臺酒長盛不衰，股價也不斷扶搖直上，甚至在高位時市值破萬億元。后來茅臺酒廠這樣的做法終于惹怒了同行們，很多酒廠紛紛對其進行抵制，因為這樣做對其他同行是很不公平的，結果茅臺酒廠眼看要“大功告成”之際，最終功虧一簣，這讓茅臺集團非常惱火，于是將商標評委和那些當初抵制茅臺酒廠的名酒品牌一起告上了法院，但審判結果卻不了了之，后來茅臺酒廠主動撤銷了這個案子，并“向國家商標標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。展開剩余59% 97.8.11老窖公司法顧室知識產權顧問黃修文先生因洽購“國寶”商標未成而另行創(chuàng)作“國窖”二字向中國商標局提出申請，經(jīng)努力于98.9.21注冊成功，“國窖”商標專用權確立。與所謂啥文物無關，文物局不管商標，也無權跨部門、跨法律管商標，這個意指“國”酒為背書的“國窖”商標權的確立改變了老窖命運，開啟了復興之門！2000年后國家限制“國”字頭商標政策出臺，老窖還是有運氣的，在最困難的關健節(jié)點有人才給它弄來了這個牌子，搶到了先機！

國酒兩字不僅是一個商標，背后的含義是代表中國的酒，如果注冊下來影響比較大，再加上所有競爭對手一直異議，如果茅臺代表了國酒，那五糧液或者其它的酒品牌肯定不服，所以導致茅臺國酒商標注冊了十幾年依然沒有注冊成功。

國酒商標是違反商標法的，它存在提升自己，貶低其他品牌的嫌疑?！渡虡朔ā返谑畻l第1款(七)項所指的‘夸大宣傳并帶有欺騙性’與(八)項所指的‘有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的’情節(jié)，應予駁回注冊商標申請。這說的就是國酒這個商標的不合法性，茅臺集團在申請商標注冊方面沒有問題，它有權申請。但是，依照《商標法》的規(guī)定，申請的商標有不良影響的，不予注冊。商標“國酒茅臺”本身就是違法的。它打算改進自己，不適當?shù)刭H低其他競爭對手，并涉嫌虛假宣傳和不公平競爭。程序上，“茅臺”型國酒商標注冊申請“國酒”字樣已經(jīng)非常明顯，易于審查，違反了上述現(xiàn)行商標法，明顯屬于“商標應禁止申請”的范疇。未經(jīng)初審直接予以駁回。初審合格后，招標申請不需要進入公告階段。茅臺集團一直稱自己為“國酒茅臺”。茅臺酒在茅臺集團官網(wǎng)開通后，經(jīng)常出現(xiàn)在宣傳頁面和公告上。在電視宣傳中，茅臺酒也被稱為“國酒茅臺”。茅臺集團員工在宣傳、公務電話鈴聲等方面使用“國酒茅臺”的名稱。茅臺酒似乎被列為“國酒茅臺”。通俗來說，國酒本身說的就是一個產品的最高檔位，如國宴等。在酒的品種里，只要代表白酒的，在國內都有競爭資格，國家并沒有承認它的地位，“國酒茅臺”是它自封的。這種宣傳讓五糧液怎么想？讓劍南春怎么想？二鍋頭怎么想？用國酒作為商標，本身就已經(jīng)夸大宣傳了。

貴州茅臺酒就開始申請“國酒茅臺”商標，引起其他白酒企業(yè)的抗議?！皣泼┡_”商標剛通過初審，商標局就收到了95份異議申請，商標局駁回“國酒茅臺”的申請，，茅臺改為“貴州茅臺”，不再有“國酒茅臺”的叫法。汾酒在其廣告中自稱“中國酒魂”，很多不了解汾酒的人，都覺得這廣告語有些夸大。國內名酒眾多，瀘州老窖等只是在“國窖”的層面就已經(jīng)爭議頻頻，為什么汾酒使用“中國酒魂”不被業(yè)內詬病，也沒被國家禁止呢？一、汾酒歷史淵源中國是世界上最早人工釀造谷物酒的三個國家之一，杏花村早在古代就是中國酒文化中心地區(qū)之一。1982年吉林大學考古系和山西省考古研究所共同對汾陽新華村遺址進行系統(tǒng)的挖掘，出土了我國最早的釀酒器，向世界宣告中國早在6000年前的仰韶文化就已經(jīng)發(fā)明了人工谷物酒。有人說，中國唐朝前沒有蒸餾酒，那時的汾酒怎么可能和現(xiàn)在的一樣呢？汾酒當時被稱為“汾清”，其釀造工藝、酒度、色澤與現(xiàn)在有天壤之別，但沒有當時的“汾清”就不會有唐朝以“干和酒”聞名天下的杏花村酒，甚至南北朝時被載入二十四史，更沒有現(xiàn)在的清香型汾酒。二、白酒的傳播中國白酒由北方傳播到南方，有資料證明這一源頭在山西，而汾酒是山西白酒工藝的創(chuàng)始者。而白酒傳播到各地的功臣，應歸于晉商。明清時期，晉商崛起，很多商人把汾酒拉到各地售賣，也有人高價請來杏花村釀酒師傅，以汾酒的釀酒工藝將當?shù)夭牧厢勚瞥删?。汾酒的釀造工藝最先傳入陜西，因陜西氣候、水土、物產與杏花村不同，釀酒工藝也不斷變化、改進，其中典型代表便是西鳳酒。西鳳酒改用地窖發(fā)酵酒醅，每一個釀酒季節(jié)結束后在地窖上重新敷一層泥皮，做成新窖。酒醅與土壤中的菌類不斷交互，釀出的西鳳酒在清香型的基礎上多出來濃香的成分。改良成熟后，陜酒的釀造工藝傳到四川瀘州、綿竹等地，后傳至遵義，但改用石窖，釀造出醬香酒。三、汾酒工藝清朝咸豐年間，茅臺鎮(zhèn)只是赤水河邊的一個小漁村。后來因運鹽周轉，成了川鹽銷往貴州的邊岸。到了仁懷的茅臺，靠水路不能再往上走，需要全部從船上卸下來，再通過人背馬馱，分運到貴陽、安順兩路銷售。茅臺村由此成為一個川鹽銷黔的轉運站和貨物集散地，山西、陜西鹽商云集此處。到清康熙年間，這里已發(fā)展成江邊的繁華小鎮(zhèn)。于是，山西和陜西商人在這里成立了“成義酒坊”，又從山西雇來釀造杏花汾酒的工人，和當?shù)蒯勗旃と斯餐芯酷劸?，但只做給自己喝，并不對外出售。到咸豐年間，山西和陜西商人歇業(yè)還鄉(xiāng)，便將酒坊和鹽號全部出讓給貴州本地人。一杯汾酒，濃縮了一部中國歷史。雖然今天的汾酒在中國十大名酒位列第五，但汾酒始終如一的品質，也收獲一大批酒友的熱愛。對于汾酒自稱“中國酒魂”，各位朋友是怎么看的呢？

從2012年至今，貴州茅臺一直在為申請“國酒茅臺”商標而努力，并一度通過初審。然而，在其他白酒企業(yè)的聯(lián)手反對下，“國酒”商標之爭經(jīng)歷多年的漫長大戰(zhàn)后，終于宣告失敗。2016年12月26日，國家商標局下發(fā)關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定?！皣啤鄙虡酥疇幓驎焊嬉欢温?，但后續(xù)諸多問題并未結束。國家商標局認為，被異議商標為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。因此，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規(guī)定。國家商標局決定，“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。貴州茅臺申請“國酒茅臺”之路①貴州茅臺從2010年起就提出“國酒茅臺”的商標申請。由于“國酒”二字背后有著巨大的隱性資源，以及“國字號”背后難以估量的利益蛋糕，這一事件招致整個白酒行業(yè)的強烈反對，其他酒企一致對貴州茅臺這一舉動提出異議。②2012年7月，“國酒茅臺”商標通過初審；③8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)隨即表示反對。特別是早在1952年即被評為國家名酒的汾酒，第一個表示強烈反對并提交異議書。④此后，五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)也聯(lián)合上書，反對“國酒茅臺”商標注冊。⑤“國酒茅臺”商標申請3個月公示期滿，國家商標局一共收到多達95件次異議。有意思的是，為對抗“國酒茅臺”商標申請，汾酒也隨后提出“國酒汾酒”商標申請，五糧液則提出“國酒五糧液”商標申請?？梢灶A見，如果茅臺的“國酒茅臺”商標能夠申請成功，那么汾酒和五糧液也可能獲得“國酒”商標——名酒企業(yè)之間的爭斗，導致了“國酒”商標變成一出鬧劇。2015年，修訂后的《廣告法》出現(xiàn)了不利于“國酒茅臺”商標申請的規(guī)定：廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。而“國酒”恰好隱含了“國內最好的酒”、“國家級酒”的定義。經(jīng)過長達4年的商標異議申請后，“國酒”商標之爭終于落幕。智高點商標查詢系統(tǒng)顯示，“國酒茅臺”商標無效。 這一場持續(xù)數(shù)年的商標大戰(zhàn)，在眾多白酒企業(yè)的聯(lián)手反對下，最終以貴州茅臺的失敗而告終，但后續(xù)諸多問題并未結束。國家商標局此次裁決也表示，依據(jù)《商標法》第35條規(guī)定，被異議人如對本決定不服，可在收到?jīng)Q定之日15日內向商標評審委員會申請復審。智高點評論：“國酒茅臺”的確涉嫌夸大宣傳、傷害其他酒類經(jīng)營者的合法權益。現(xiàn)在國家商標局決定“申請不予注冊”，這意味著今后將不允許再出現(xiàn)“國酒茅臺”這類宣傳。但對于全國各地成立的“ 國酒茅臺銷售有限公司”，這與商標是兩碼事，目前還可繼續(xù)使用。想了解商標最新業(yè)態(tài)怎么辦？看這里 → 關注公眾號【商標業(yè)界】（ID：sbyj360）

近日，國家商標局下發(fā)關于“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定（第8377533號）。國家商標局認為，被異議商標為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。因此，國家商標局決定，“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。對此，集團官網(wǎng)上掛出一則《關于部分產品標識標注相關事宜的聲明》，稱公司部分產品標注有“國宴”“專用”“專供”“特供”等字樣，與國家有關機關的文件精神及相關管理規(guī)定相悖，公司已在監(jiān)管部門指導下著手進行清理整頓。這被外界解讀為茅臺已經(jīng)承認自己違規(guī)。據(jù)了解，貴州茅臺自2001年上市以來，便開始申請“國酒茅臺”這一商標。在過去的15年里，貴州茅臺不間斷的申請，其次數(shù)高達9次，但都被國家商標局否決。到了2012年7月貴州茅臺又提出關于“國酒茅臺”的申請。當時，已通過商標局審議后的初審，但隨后因其他品牌的名酒都提出“國酒”申請，最終“國酒茅臺”商標注冊無疾而終。現(xiàn)在很多國人感到困惑，盡管“國酒茅臺”商標被國家商標局屢屢否決，為啥貴州茅臺還要不斷申請？貴州茅臺為何對“國酒”二字如此執(zhí)著？雖然，貴州茅臺戰(zhàn)略部負責人拒絕透出隱情，但筆者也能初窺出其中端倪。第一，“國酒”商標是任何酒企都可以申請的，貴州茅臺之所以如此執(zhí)著于此，因為只要貴州茅臺一直申請，在申請期間，就能夠用“國酒茅臺”這一字樣進行宣傳。而且“國酒”二字有著巨大的隱性資源，也有著難以估量的利益蛋糕，一旦貴州茅臺申請成功，這就意味著得到了政府許可，即使申請被否，別人同樣也不能申請，而貴州茅臺一直可拿“國酒茅臺”作為宣傳，何樂而不為？第二，對于貴州茅臺而言“國酒”已深入人心。在過去10多年里，貴州茅臺一直都以“國酒茅臺”進行品牌宣傳，雖然迄今還沒有獲得政府許可，但通過長期宣傳，在許多消費者心目中早已注冊成功，現(xiàn)在有些人認為貴州茅臺就是“實至名歸的國酒”。之所以要不斷去申請，也是屬于保護性注冊，主要還是不讓其他酒企申請成功。第三，貴州茅臺申請“國酒”被否，壞事反而成好事，這也有助于其拉升股價和產品價格。一方面，貴州茅臺在市場異常火爆。1月4日，貴州茅臺報收351.91元/股，上漲5.19%，穩(wěn)居A股第一高價股。最關鍵的是，其股價為上市以來最高收盤價。當然，貴州茅臺的股價上漲也與其業(yè)績優(yōu)良是分不開的。根據(jù)貴州茅臺最新公告顯示，公司2016年營業(yè)總收入399億元，同比增長19%；歸屬于股東的凈利潤為167億元，同比增長7%。另一方面，與貴州茅臺股價上漲相伴隨，其產品的價格也是持續(xù)走高。目前在京東商城上，京東自營的53度500ml飛天茅臺的單瓶價格為1259元，而在元旦其報價為1099元，漲幅約為15%。專家認為，后市貴州茅臺供不應求的局面仍將繼續(xù)，這既與春節(jié)臨近渠道貨源緊張有關，也與經(jīng)銷商囤貨居奇相關，更有人為吵作的成份。